Facebook Global Pages and Market Pages: So lokalisieren Sie Ihr Marketing: Social Media Examiner

Vermarktet Ihr Unternehmen in mehreren Städten oder Ländern? Wünschen Sie sich eine einfache Möglichkeit, Ihr Marketing nach Standort oder Sprache zu lokalisieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine globale Facebook-Seitenstruktur mit Facebook-Marktseiten einrichten, um Ihr Facebook-Marketing zu optimieren.

Warum eine globale Facebook-Seitenstruktur verwenden?

Facebook-Standortseiten, die seit einigen Jahren erhältlich sind, sind besonders hilfreich bei der Suche nach Wegbeschreibung zu einem Ihrer stationären Geschäfte oder Sie bieten Rabatte oder Sonderangebote zu bestimmten Zeiten an Standorte.

Standortseiten werden in der Facebook-Suche einzeln angezeigt, sodass Nutzer Geschäfte und Büros in ihrer Nähe leichter finden können.

Die globalen Facebook-Seiten, die langsam eingeführt werden, sind für Unternehmen mit mehreren globalen Zielgruppen, die dies wünschen die Lokalisierung in einem bestimmten Markt oder für eine bestimmte Sprache nutzen, aber eine einzelne Facebook-Seiten-URL beibehalten möchten.

Globale Seitenstrukturen enthalten Marktseiten, Dies sind einfach unterschiedliche Versionen derselben Markenseite, die Benutzern basierend auf ihrem geografischen Standort sichtbar gemacht werden. In der Facebook-Suche sehen Benutzer nur die Marktseite, die sich auf ihre Region bezieht (obwohl sie die Region wechseln können, wenn sie möchten).

Als Beispiel verwendet Nokia Mobile globale Seiten. Wenn Sie auf ihrer Seite auf die Schaltfläche mit den drei Punkten klicken, sehen Sie die Option zum Wechseln der Region. Wenn Sie die Region ändern, ändert sich auch der Inhalt der Seite.

Sie können je nach Bedarf Standortseiten, globale Seiten oder beides auswählen. Beachten Sie, dass Seiten-Likes über alle Seiten in Ihrer globalen Seitenstruktur aggregiert werden.

#1: Bestimmen Sie Ihre lokalisierte Targeting-Strategie

Standortseiten sind auf potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Geschäfts oder Standorts ausgerichtet. Sie wurden entwickelt, um Menschen zu erreichen, die mit Keyword-Phrasen "in meiner Nähe" suchen und physisch irgendwo hingehen möchten.

Globale Seiten werden nach Sprache oder Standort (Region) ausgerichtet. Da Ihre Möglichkeiten praktisch unbegrenzt sind, sollten Sie Ihre Wachstumsmärkte und Schlüsselregionen berücksichtigen, bevor Sie globale Seiten aktivieren.

Wie bei jeder Lokalisierungsstrategie, die den Märkten und nicht den Standorten folgt, sollten Sie klein anfangen und Ihre Märkte erweitern, um sicherzustellen, dass Sie Inhaltskalender verwalten können. Sie können für bestimmte Märkte oder Regionen lokalisieren, die Sie als potenzielle Wachstumsbereiche identifiziert haben (z. B. spanischsprachige Benutzer) und von dort aus fortfahren.

Wenn Sie globale Seiten verwenden, wählen Sie nur eine Option für die Marktseite aus, z. B. die spanische Sprache. Sie können auch eine globale Standardseite für Benutzer festlegen, die keine Sprache festgelegt haben oder sich nicht an dem von Ihnen angegebenen Ort befinden.

Für Nokia Mobile gibt es auf den Kaimaninseln, Kambodscha und einigen anderen Ländern keine Marktseiten, sodass für Gebiete in diesen Regionen die globale Standardseite angezeigt wird.

Die beste Strategie zum Entwerfen einer globalen Seitenstruktur besteht darin, Ihre Käuferpersönlichkeiten, die fiktiven Darstellungen potenzieller Kunden, die Sie anziehen möchten. Beginnen Sie damit, sich Ihre aktuellen Kunden anzusehen, indem Sie sie vielleicht interviewen oder Testimonials oder Rezensionen lesen. Machen Sie sich ein Bild von deren demografischen Merkmalen (Alter, Standort und andere identifizierende Merkmale), Hintergrund (Bildungsniveau, Karriere) und Motivationen (welche Probleme halten sie nachts wach, wie antwortest du auf ihre Herausforderungen).

Ihre Buyer Personas helfen Ihnen dabei, Inhalte zu erstellen, die potenzielle Kunden bei jedem Schritt ihrer Reise mit Ihrer Marke ansprechen und für sie lokal relevant sind. Hyperlokale Inhalte sind sehr effektiv. Das sieht man an der Popularität von sozialen Netzwerken wie Nextdoor oder TikTok, die den Leuten zuerst lokale Inhalte zeigen.

Sobald Sie die spezifischen Regionen oder Sprachen kennen, für die Sie Ihren Kundenstamm vergrößern möchten, können Sie Marktseiten innerhalb der globalen Struktur (auchalso genannt) erstellen globale Seiten) mit Ausrichtung auf diese Region oder Sprache.

Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Targeting-Strategie auf Facebook mit Ihrer digitalen Strategie übereinstimmt. Ihre bezahlten digitalen Anzeigen und Ihre Website sollten auf die gleiche Weise lokalisiert werden, damit potenzielle Kunden einen ununterbrochenen Fluss lokalisierter Inhalte erhalten. Viele Website-Plattformen können lokalisierte Zielseiten bereitstellen, die den Inhalt basierend auf den IP-Adresse des Besuchers, um sicherzustellen, dass Ihre Lokalisierungsbemühungen bis zu Conversions oder online durchgeführt werden Einkäufe.

#2: So wechseln Sie zu einer globalen Facebook-Seite

Wenn Sie sich entschieden haben, zu einer globalen Seitenstruktur zu wechseln, gehen Sie zu Ihrer Facebook-Seite und klicken Sie auf Einstellungen. Wählen Sie dann die Registerkarte Globale Seiten. Wenn dieser Tab nicht angezeigt wird, haben Sie noch keinen Zugriff auf diese Funktion.

Nachdem Sie zu globalen Seiten migriert sind, können Sie nicht mehr zurückwechseln. Sie können globale Seiten zwar nicht rückgängig machen, aber löschen. Beachten Sie, dass die Fans der Seite, die Sie löschen, auf die Standardseite verschoben werden. Um eine globale Seite zu löschen, müssen Sie zuerst das Targeting für diese Seite entfernen. Dann können Sie es aus den Seiteneinstellungen löschen.

#3: So fügen Sie Ihrer globalen Facebook-Seitenstruktur Marktseiten hinzu

Um Ihrer globalen Seitenstruktur eine Marktseite hinzuzufügen, klicken Sie neben Marktseiten auf Seite hinzufügen. Wählen Sie dann die Seite aus, die Sie zu Ihrer Struktur hinzufügen. Wenn der Name und die Kategorie Ihrer Seite nicht übereinstimmen, können Sie sie ändern.

Legen Sie als Nächstes Ihre Ausrichtungseinstellungen fest, einschließlich der Länder und Sprachen, die auf diese Seite umgeleitet werden. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Änderungen speichern.

Sobald Sie Ihre Marktseiten eingerichtet haben, haben Sie eine einzige Vanity-URL. Facebook leitet Nutzer basierend auf ihren Benutzereinstellungen automatisch zu ihrer regionalen oder sprachbasierten globalen Seite weiter.

Sie können Ihren regionalen Inhalt testen, indem Sie im Menü oben rechts auf Ihrer Seite auf die Schaltfläche mit den drei Punkten klicken und Region wechseln auswählen. Wenn Sie auf einer Seite zwischen Regionen wechseln, werden Ihre Ländereinstellungen auf Facebook nicht geändert.

Globale Facebook-Seiten verwalten

Jede Marktseite kann separate Administratoren, Redakteure und Mitwirkende haben, aber Sie können auch Root-Administratoren haben, die Administratoren aller Seiten in der globalen Seitenstruktur sind. Dadurch wird sichergestellt, dass regionale Vertreter den Inhalt der Seite in ihrer Region kontrollieren können.

Administratoren der globalen Standardseite können auch Rollen für die Standard- oder Marktseiten bearbeiten, hinzufügen oder entfernen. Die Seiten in der globalen Seitenstruktur funktionieren ähnlich wie Standortseiten, da Sie Nachrichten auf allen Seiten veröffentlichen oder nur auf einer bestimmten Seite posten können.

Wählen Sie beim Posten von Inhalten einen Ort oder eine Sprache aus, um diesen Inhalt an eine bestimmte Seitengruppe zu übertragen. Wenn Sie keine Sprache auswählen, wird Ihr Beitrag auf allen Seiten der globalen Seitenstruktur veröffentlicht.

#4: So nutzen Sie die Lokalisierung, bis Sie Zugriff auf globale Seiten erhalten

Globale Seiten stehen derzeit nicht jedem Unternehmen zur Verfügung und die Auswahlkriterien für diese Seiten werden von Facebook vertraulich behandelt. Diese Funktion ist derzeit hauptsächlich für größere Marken gedacht. Standortseiten sind zwar für alle Seiten mit Adressen verfügbar, passen jedoch möglicherweise nicht zu jeder Marke oder jedem Geschäft.

Auch wenn Sie keine Standort- oder globalen Seiten haben, gibt es immer noch Möglichkeiten, Ihre Inhalte mit anderen Facebook-Funktionen zu lokalisieren. Die Personalisierung Ihrer Marke für Standort und Sprache kann das Engagement, die Klickraten und letztendlich den Umsatz steigern. Daher ist es gut, diese Strategie auch ohne Standort- oder globale Seiten zu erkunden.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Inhalte auf Facebook lokalisieren können, wenn keine Standort- oder globalen Seiten vorhanden sind:

Passen Sie Ihre Posting-Zeiten an bestimmte Zielgruppen an: Creator Studio bietet Ihnen Zugriff auf weitere Funktionen zum Posten von Inhalten, einschließlich Rückdatierung und Planung. Erwägen Sie, Ihre Beiträge so zu planen, dass sie den Zeitzonen bestimmter Regionen und Märkte entsprechen, die für Sie von Interesse sind.

Wenn Sie Menschen zur richtigen Zeit mit den richtigen Inhalten ansprechen, können Sie Ihre Klickraten drastisch erhöhen. Sie können auch erwägen, Ihre Beiträge für bestimmte Regionen zu markieren, wenn Sie in regionalen Suchen nach bestimmten Artikeln oder Themen auf Facebook angezeigt werden möchten.

Teste organische Facebook-Posts: Creator Studio lässt dich organische Beiträge testen post um zu sehen, welche Inhalte bei bestimmten Zielgruppen ankommen. Auch wenn Sie keine Facebook-Standortseiten haben, können Sie durch Tests besser verstehen, auf welche Inhalte die Leute reagieren.

Ziehen Sie in Erwägung, A/B-Tests durchzuführen, um eine Sache nach der anderen an Ihrem Beitrag zu ändern, z. B. das Bild, das Sie für Produkte verwenden, die Kopie (lokale Begriffe oder Verweise) oder sogar den Inhaltstyp. Das Testen von Posts ist eine großartige Möglichkeit, die Wirksamkeit lokalisierter Inhalte nachzuweisen – beispielsweise, um zu zeigen, dass Posts, die auf einen spanischen Markt ausgerichtet sind, bei Ihrem Online-Publikum Anklang finden.

Um diese Testfunktion in Creator Studio zu finden, klicke oben links auf Beitrag erstellen und wähle dann Beitragstests erstellen aus.

Erstellen Sie lokalisierte Facebook-Gruppen: Facebook-Gruppen sind ein effektiver Weg, um eine Gemeinschaft aufbauen. Sie können Gruppen mit Ihrer Seite verbinden und sie potenziellen Kunden anzeigen. Sie können Ihnen helfen, neue Zielmärkte in hyperlokalen Umgebungen sowie in weiten Regionen zu erreichen.

Richten Sie Facebook-Anzeigen auf bestimmte Märkte aus: Facebook-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um bestimmte Orte anzusprechen. Für nur 1 $ pro Tag und Kampagne können Sie einen Trichter für Zielmärkte basierend auf Standort, Alter, Interessen und Lebensereignissen einrichten.

Fazit

Die globalen und Standortseiten von Facebook sind nützliche Tools für Marken und physische Geschäfte, um Zielgruppen basierend auf ihrem Standort oder ihrer Sprache anzusprechen. Insbesondere globale Seitenstrukturen ermöglichen es Ihnen, Benutzern eine einzige URL (eine Vanity-URL) zur Verfügung zu stellen, die ihnen basierend auf ihren Regions- oder Spracheinstellungen automatisch die richtige Marktseite anzeigt.

Auch wenn Sie sich entscheiden, keine globalen oder Standortseiten zu erstellen, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte für Ihr Publikum zu lokalisieren. Berücksichtigen Sie nur Ihre Buyer Personas, um die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu liefern.

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