Erweitertes Bloggen: So machen Sie Ihr Blog zu Ihrem Unternehmen: Social Media Examiner

Hast du einen Blog?

Möchten Sie Ihre Inhalte aufladen und die Anzahl der E-Mail-Abonnenten erhöhen?

Um fortgeschrittene Techniken zur Verbesserung des Blog-Inhalts, zum Sammeln weiterer E-Mail-Adressen und zur Werbung für Produkte und Veranstaltungen zu erforschen, interviewe ich Darren Rowse.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Darren Rowse, einen der weltweit führenden Experten für Blogging. Er ist der Gründer von zwei beliebten Blogs: Schule für digitale Fotografie und ProBlogger. Er war auch Co-Autor des Buches ProBlogger und hostet die ProBlogger Podcast.

Darren erzählt, wie er gelernt hat, den Bedürfnissen seiner Leser besser gerecht zu werden.

Sie werden erfahren, wie Darren Portalseiten verwendet und wie diese erstellt werden.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Erweitertes Bloggen

Bestimmen Sie, welche Art von Inhalt erstellt werden soll

Darren begann damit, zu schreiben, worüber er sich im Moment freute, und er glaubt, dass dies ein großartiger Ort für Blogger ist, um anzufangen, da ihr Schreiben leidenschaftlich wirkt. Damit Blogger jedoch Fachwissen in einer Nische aufbauen können, müssen sie mehr darüber nachdenken. Darren sagt, dass es zwei Teile gibt, um dieses Ergebnis zu erzielen.

Zunächst müssen Sie die Personen verstehen, die Ihren Blog lesen, und ihre Bedürfnisse verstehen. Letztendlich stammen Darrens inhaltliche Ideen aus den Gesprächen, die er mit Lesern geführt hat. das bestimmt, worüber er schreibt.

Zweitens sollten Sie sich vor und nach Avataren entwickeln. Der Vor-Avatar repräsentiert, wer seine Leser sind, wenn sie zum Blog kommen, und der Nach-Avatar repräsentiert, wer seine Leser werden sollen. Verwenden Sie Ihre Avatare, um anzugeben, was Ihre Leser benötigen, um vom Vor-Avatar zum Nach-Avatar zu wechseln, erklärt er.

Zum Beispiel kommen die Leser zuerst zum Blog der Digital Photography School, weil sie nicht wissen, wie sie ihre Kameras optimal nutzen können. Die "After" -Leser haben die volle kreative Kontrolle über ihre Kameras sowie das Vertrauen, das Wissen und die technischen Fähigkeiten, um den automatischen Modus zu verlassen und ihre Fotografie auf die nächste Stufe zu heben. Geben Sie ihnen, was sie wollen und verkaufen Sie ihnen, was sie brauchen.

Zum Beispiel stellen Leser, die zu Darrens Blog kommen, um Tipps zum Fotografieren zu erhalten, fest, dass sie mehr Hilfe benötigen, wenn sie aus dem Urlaub zurückkehren und feststellen, dass ihre Fotos nicht ihre Reise widerspiegeln. Sein eBook, Ein Leitfaden zur faszinierenden Reisefotografie: Über das Reisen hinausliefert die Dinge, von denen sie nicht wussten, dass sie sie nicht kannten, wie z. B. Tipps zum Anheben ihrer Fotos.

Darren nutzte diese Übung zum ersten Mal im Jahr 2006 und fand 200 Dinge, die seine Blog-Leser wissen mussten. Diese Notationen wurden die ersten 200 Beiträge auf der Website.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Darren das nutzt, was er über das, was Menschen brauchen, um E-Mail-Abonnenten zu sammeln, Facebook-Fans anzulocken, Produkte zu verkaufen und vieles mehr.

Entwickeln Sie eine redaktionelle Strategie

Darren teilt die neun verschiedenen Elemente, an denen er und sein Team jedes Jahr arbeiten, um ihre redaktionelle Strategie herauszufinden.

• Stimme: Sind Ihre Inhalte eher gesprächig, lehrreich oder erzählend?
• Immergrün vs. Zeitkritischer Inhalt: Was ist das richtige Verhältnis? Darrens Fotografie-Blog tendiert eher zu Evergreen, aber er merkt an, dass andere möglicherweise zeitkritischere Inhalte erstellen müssen.
• Absicht: Ist Ihr Ziel zu informieren, zu inspirieren, zu erziehen oder zu interagieren? Darrens Blogs konzentrieren sich auf Informationen und Bildung, aber mischen Sie hier und da inspirierende und interaktive Inhalte ein. Als Beispiel für Inhalte, die zur Förderung der Interaktion erstellt wurden, sagt Darren, dass die Digital Photography School eine Herausforderungsbeitrag jede Woche, in der sie die Leser auffordern, Fotos mit einer bestimmten Technik aufzunehmen und die Fotos dann in den Kommentaren zu teilen.

• Format: Welche Art von Inhalten werden Sie veröffentlichen? Darren erklärt, dass er absichtlich eine Mischung aus Rezensionen, Leitartikeln, Meinungsbeiträgen, Nachrichten und Fallstudien erstellt. Nachdem er diesen Prozess kürzlich mit ProBlogger abgeschlossen hatte, stellte er fest, dass sie für eine Weile nicht genügend Fallstudien veröffentlicht hatten. Jetzt haben sie das Ziel, alle zwei Wochen eine Fallstudie durchzuführen.
• Urheberschaft: Sind Sie ein Blog mit einem oder mehreren Autoren? Wenn Sie mehrere Autoren haben, haben Sie eine hohe Anzahl zufälliger Gastbeiträge oder ein reguläres Schreibteam? Das hat sich laut Darren in seinen Blogs im Laufe der Jahre geändert. Er begann damit, alles selbst zu schreiben, wechselte zu vielen Gastbeiträgen und veröffentlicht jetzt Beiträge, die von Fachexperten verfasst wurden.
• Frequenz: Werden Sie täglich, wöchentlich oder monatlich veröffentlichen? Auch dies hat sich für Darren im Laufe der Zeit geändert. ProBlogger veröffentlichte nicht mehr zweimal täglich, sondern einmal täglich fünf Posts pro Woche.
• Inhaltslänge: Werden Ihre Beiträge kurz oder lang sein?
• Stand-alone vs. Serienbeiträge: Werden Sie einmalige eigenständige Beiträge veröffentlichen oder eine Reihe von Beiträgen auf ein einzelnes Thema konzentrieren? Zum Beispiel hat Darren in seinem Podcast eine siebentägige Herausforderungsserie über gemacht einen Blogging-Groove finden. ProBlogger hat kürzlich eine Woche mit Beiträgen zur Erstellung von Inhalten veröffentlicht: einen Fallstudienbeitrag, einen Interviewbeitrag und einige Tutorials. Während dieser Ansatz es ihnen ermöglicht, ein großes Thema zu behandeln, warnt Darren, dass er Leser frustrieren könnte, die sich nicht für das Thema dieser Woche interessieren.

• Matrix: Sie müssen hier im Wesentlichen vier Arten von Inhalten berücksichtigen: geschrieben, Video (live oder aufgezeichnet), Audio oder visuell. Laut Darren liefert ProBlogger absichtlich hauptsächlich geschriebene Inhalte, hat aber auch einen regelmäßigen Podcast.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie sich interaktive Inhalte geändert haben.

Über Portale

In den meisten Blogs ist das Letzte, was gepostet wird, das Erste, was die Leser sehen. Wenn neue Leser auf der Titelseite etwas Gutes sehen, ist das großartig. Dies ist jedoch nicht oft der Fall. ProBlogger enthält beispielsweise 8000 Inhalte, von denen 95% immergrün sind. Aus diesem Grund haben sie damit gespielt, wie man die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit vor die Leute bringt.

Wenn Sie auf der Startseite von ProBlogger nach unten scrollen, wird in der Überschrift "Ich brauche Hilfe für ..." angezeigt, und Besucher können "Start" auswählen ein Blog, Inhalte erstellen, Leser finden, Community aufbauen, Geld verdienen Bloggen, produktiv sein, Technologie verstehen und Arbeit bekommen.

Nachdem Benutzer auf ein Thema geklickt haben, werden sie an ein Portal mit einem Video von Darren weitergeleitet. Darren spricht über seine eigenen Herausforderungen in der Region und wie man die Seite benutzt. Während er plant, für jede Portalseite ein Opt-In zu erstellen, gibt es derzeit nur eine: Inhalt erstellen.

Unter dem Video befinden sich im Abschnitt "Hier starten" sechs der besten Beiträge zu diesem Thema, die Informationen für Anfänger und einige der häufig gestellten Fragen enthalten, die sie gestellt haben. Darauf folgt der Abschnitt "Neueste", der aktuelle Inhalte aus dem Blog und dem Podcast enthält. Darren stellt fest, dass Benutzer einen Podcast direkt von der Seite abspielen können.

Unter den Abschnitten "Hier starten" und "Neueste" finden Sie ein Produkt, ein Angebot oder eine andere verwandte Empfehlung. Jede Portalseite ist darauf ausgerichtet, Menschen zu Inhalten zu bringen, da sie dadurch beim Abonnieren der Website verkauft werden.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wann Darren angefangen hat, mit Portalen zu experimentieren, und hören Sie von seinen ersten Erkenntnissen.

Portal-Themen bestimmen

Laut Darren war das Bestimmen der Portale mehr oder weniger intuitiv, da er weiß, warum Leute auf die Website kommen, welche Fragen am häufigsten gestellt werden und welche Inhalte am beliebtesten sind. Dennoch legte er Wert darauf, die Leser zu befragen, um mehr über ihre großen Herausforderungen und Hauptfragen zu erfahren.

Die Website begann mit vier Portalen: Erstellen von Inhalten, Finden neuer Leser, Erstellen einer Community und Bloggen mit Geld. Dann erkannte Darren, dass es eine große Anzahl von Lesern gab, die ein Blog starten wollten, und so wurde Start a Blog zu einem weiteren Portal. Die letzten drei Portale sind aus dem gewachsen, was er aus Umfrageantworten gelernt hat.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum die Portalseiten so beliebt sind.

Die einzigartige Homepage

Darren erklärt, wie sie auch ihre Startseite so gestalten, dass sie wie ein Portal funktioniert. Eines der Dinge, die sie versuchen, ist die Verwendung von Cookies, um verschiedenen Personen unterschiedliche Dinge anzuzeigen, je nachdem, ob sie zuvor auf der Website waren.

Wenn heute jemand zum ersten Mal zu ProBlogger kommt, wird eine Seite angezeigt, die einen guten ersten Eindruck hinterlässt. Unter den Worten "ProBlogger werden" enthält ein kurzer Verlauf der Website Links zu ihren Portalen und zur Seite "Hier starten". Leute können auch von dort abonnieren.

Ein wiederkehrender Besucher sieht die Worte "Willkommen zurück" sowie den neuesten Blog-Beitrag und Podcast. Diese Seite fragt auch: "Sind Sie abonniert?"

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ProBlogger neuen oder wiederkehrenden Besuchern eine andere Erfahrung bieten kann.

Über Welcome Mats

Darren sagt, als die Digital Photography School vor 10 Jahren anfing, Popups zu verwenden, nahmen die Anmeldungen für ihren Newsletter zu. Darren war damit zufrieden und sagt, er sei ein bisschen selbstgefällig geworden. Dann sah er Freunde, die Willkommensmatten benutzten.

Er sagt, eine Begrüßungsmatte übernehme die gesamte Seite und zwinge die Leser, auf "Nein, danke" zu klicken, die Matte zu schließen oder sich anzumelden. Mit einer Begrüßungsmatte, sagt er, sahen sie normalerweise doppelt so viele Conversions wie ein Popup, und seitdem verwendet er sie in ProBlogger.

Er glaubt, dass eine Begrüßungsmatte etwas eleganter ist als ein Popup, weil die Matte die Seite hinuntergleitet.

Er erläutert verschiedene Funktionen von Begrüßungsmatten, einschließlich der Möglichkeit, Bilder und Videos zum Schieberegler hinzuzufügen, sowie Konfigurationen, mit denen Sie dies tun können Richten Sie sie so ein, dass sie auf bestimmten Seiten nicht oder nur bestimmten Arten von Verkehrsbesuchern angezeigt werden (z. B. Besuchern, die von Google, Facebook oder Google stammen Twitter).

Sie können wählen, ob Sie dem Facebook-Verkehr eine Version und den kommenden Personen eine andere Version anzeigen möchten Zeigen Sie auf Twitter verschiedene Angebote für verschiedene Zielgruppen oder entwerfen Sie eine Begrüßungsmatte für eine bestimmte Person Post.

Darren teilt mit, dass er beide verwendet SumoMe und OptinMonster für willkommene Matten.

Während Begrüßungsmatten sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops funktionieren, warnt Darren. Vor ein paar Monaten, Google hat angekündigt, Websites zu bestrafen, die das mobile Erlebnis unterbrechen. Daher wird Darren im Januar die Verwendung einer Begrüßungsmatte auf seinen mobilen Websites einstellen.

Darren spricht über die Arten von Tests, die er mit Begrüßungsmatten durchgeführt hat, und schlägt anderen vor, verschiedene Schriftarten, Farben und Handlungsaufforderungen zu testen, wenn sie selbst mit Begrüßungsmatten experimentieren.

Hören Sie sich die Show an, um die Reaktion von Darrens Publikum auf die Begrüßungsmatte zu hören.

Entdeckung der Woche

Patch, eine intelligente App zur Bearbeitung von Porträts für iOS, bearbeitet Ihre Bilder automatisch und simuliert einen unscharfen Hintergrundeffekt, der das Motiv Ihres Fotos hervorhebt.

Öffnen Sie ein Bild in der App, erhöhen Sie die Intensität und in 10 Sekunden wird das Bild von einem Handy-Selfie zu etwas verarbeitet, das es wert ist, gerahmt zu werden.

Sie können Bilder von der eingebauten Kamera Ihres Telefons, hochgeladene Bilder oder importierte Fotos von Ihrer Kamerarolle verwenden. Wenn Sie also auf einer Konferenz sind und ein paar tolle Selfies machen, können Sie diese anschließend verarbeiten!

Patch ist im App Store kostenlos, bietet jedoch die Entfernung von Wasserzeichen gegen eine Gebühr von 99 Cent.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Patch für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Darren auf ProBlogger und Schule für digitale Fotografie.
• Zuhören ProBlogger Podcast.
• Lesen ProBlogger.
• Probier das aus Reisefotografie ebook.
• Lesen Sie die Digitalfotografieschulen Tipps und Tutorialssowie Beispiele für a Herausforderung und Diskussion Post.
• Hören Sie sich den ersten Podcast an ProBloggers Blogging-Groove-Serie.
• Probier das aus Inhaltsportal erstellen und erhalten Sie einen kostenlosen Download mit Ideen für Blog-Posts.
• Lesen Sie die ProBlogger Fang hier an Seite.
• Erfahren Sie mehr über Willkommensmatten auf SumoMe und OptinMonster.
• Informieren Sie sich über die Ankündigung von Google Bestrafung von Websites, die das mobile Erlebnis unterbrechen.
• Auschecken Patch.
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