Die Zukunft von Google+, was neue Forschung enthüllt: Social Media Examiner

Interessieren Sie sich für Google+ Marketing?

Sie fragen sich, wohin die Plattform führt?

Trotz einer Reihe von Kritikern hat Google+ eine Reihe von Fans und Unterstützern, die sagen, dass Google+ zu einer Plattform gewachsen ist, die ihnen das Geschäft einbringt.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie Ergebnisse aus jüngsten Studien, die sich auf die aktuelle Google+ Aktivität konzentrieren, sowie Spekulationen darüber, was Google mit dem Netzwerk vorhat.

Google+ in der jüngeren Geschichte

Als Google+ zum ersten Mal gestartet wurde, warnten Blogger Facebook, den Rückspiegel nach dem neuen, übergroßen sozialen Kanal zu durchsuchen. In jedem Fall hat die Google-Führung Google+ als Social-Media-Plattform konzipiert, als direkten Konkurrenten von Facebook.

Zunächst schien der Hype nicht hoch genug zu sein. Nur zwei Wochen nach dem Start im Juni 2011 erreichte Google+ 10 Millionen Nutzer. Bis Ende des Jahres hatten 90 Millionen Nutzer Google+ Konten.

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Vergleichen Sie diesen Anstieg mit Facebook, das dreieinhalb Jahre brauchte, um 90 Millionen Nutzer zu erreichen, und Twitter, das etwas weniger als drei Jahre dauerte. Es ist zwar klar, dass diese beiden älteren Plattformen Jahre später den Markt für einen Start von Google+ vorbereitet haben, aber sechs Monate, um so viele Nutzer zu erreichen, sind immer noch ein Raketenschiff.

Google hatte zwei weitere deutliche Vorteile. Erstens mussten Benutzer sich für ein Google+ Konto anmelden, wenn sie Dienste wie YouTube, Fotos und Drive problemlos nutzen wollten. Darüber hinaus verband Google-CEO Larry Page im Jahr des Starts von Google+ 25% aller Mitarbeiterprämien mit seinem Erfolg. Mit einer motivierten Belegschaft von mehr als 30.000 Mitarbeitern setzen Sie auf Verbreitung.

Schneller Vorlauf vier Jahre bis 2015, und wir sehen Schlagzeilen wie Google+ geht tot, Auf Wiedersehen Google+, ich wünschte, ich hätte dich nie gekannt, Warum Google Google+ endlich aus seinem Elend befreit… Und eine Vielzahl anderer Beiträge, in denen Wörter wie Doomed und Ghost Town verwendet werden.

Digitale Vermarkter gingen jahrelang hin und her über die Fähigkeit von Google +, sinnvolle Aktivitäten anzuziehen. Der Internet-Vermarkter Ryan Hanley schrieb über ein Dutzend begeisterte Beiträge über Google+, einschließlich dieses über die Geschäftsseiten der Plattform schwärmen. 2015 veröffentlichte er Wie Wahrnehmung Wirklichkeit wurde und ich mich von Google+ trennen musste.

Hanley macht hier einen glaubwürdigen Fall darüber, warum er und viele andere digitale Vermarkter darauf gewettet hatten, dass Google+ erfolgreich sein würde:

"Für das, was es wert ist, glaube ich, dass das Google+ Format von allen sozialen Netzwerken am weitesten entwickelt ist. Zuerst Streaming-Video einschließen. Zuerst In-Stream-GIFs einschließen. Zuerst Hovercard-Funktionalität einschließen. Schließen Sie zuerst die Post-Formatierung ein. Zuerst mit unterschiedlichen Bildgrößen. “

Trotz dieser Vorteile hielt der Return on Investment Hanley und vielen anderen nicht stand. In den Kommentaren zu diesem Artikel verrät Hanley, dass er seine Zeit darauf verwenden wird, Inhalte auf seinen eigenen Grundstücken zu erstellen, während er Zeit und Energie für alle Social-Media-Plattformen abwählt.

# 1: Google+: Geisterstadt oder geschäftiger Vorort?

Während digitale Experten ihre Google+ Prognosen aufeinander werfen, gehen Vermarkter vorsichtig vor, wo sie ihre Zeit und ihr Geld einsetzen sollen. Mehrere aussagekräftige Studien zu Google + Zielgruppe, Engagement und Verlauf liefern einen Überblick darüber, wo sich Google+ derzeit wirklich befindet.

Internationales Webforschungsunternehmen GlobalWebIndex befragte 83.806 PersonenInternetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren aus Ländern auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China, dessen Politik es schwierig macht).

Während 60% der Befragten angeben, ein Google+ Profil zu haben, identifizieren sich nur 21% der Internetnutzer selbst als aktive Nutzer.

Man könnte denken, dass die Zahl von 60% aller Internetnutzer mit einem Google+ Profil respektiert werden sollte. Immerhin gibt es insgesamt 2,2 Milliarden Google+ Profile. Selbst 21% aller Internetnutzer könnten den Zugang zu großen Bevölkerungsgruppen ermöglichen.

Das Problem ist, dass die anderen Social-Media-Kanäle möglicherweise weniger Mitglieder haben, diese Mitglieder jedoch viel häufiger besuchen, posten und sich engagieren. Die Zahlen von GlobalWebIndex zeigen, dass es trotz der oben genannten Vorteile von Google+ nicht möglich war, die Verbraucher auf dem Kanal zu halten.

Die schwierige Zahl für Google+ ist, dass 42% aller Internetnutzer von Facebook sich als aktiv auf dem Kanal identifizieren. Tatsächlich zeigt die folgende Tabelle, dass sich etwa 50% oder mehr der Nutzer sozialer Netzwerke außer denen auf Google+ als aktiv betrachten. Wie Sie weiter unten lesen werden, bestätigen die eigenen Daten von Facebook diese regelmäßige Aktivität in Pik.

Eine andere Studie zeichnet ein noch schlimmeres Bild des Google+ Publikums (oder dessen Fehlen). Internet-Marketing-Firma Stone Temple Consulting überprüfte 516.246 zufällig ausgewählte Google+ Profile.

CEO Eric Enge achtete sorgfältig auf den Vorteil von Google+, dass YouTube-Kommentare und -Videofreigaben, Änderungen an Profilfotos und mehr automatisch als Beiträge auf Google+ angezeigt werden und die Zahlen erhöhen. In der Studie von Enge wurden diese sekundären Updates herausgefiltert, um nur diejenigen zu tabellieren, die aktiv an der Google+ Stream-Oberfläche selbst beteiligt sind.

Wichtige Schlussfolgerungen:

• Über 91% der Google+ Konten sind leer. Die Besitzer haben dort noch nie ein Update veröffentlicht. Viele erklären sich damit einverstanden, ein Google+ Konto zu erstellen, wenn Sie versuchen, Google Fotos, YouTube und die anderen von Google kostenlos bereitgestellten Ressourcen zu verwenden.
• Nur 16 Millionen Menschen posten jeden Monat wirklich auf Google+.
• Von insgesamt 2,2 Milliarden Google+ Profilen gelten 212 Millionen als aktiv.
• Die STC-Studie hat mehrere Ebenen von "aktiv":
  10 oder mehr öffentliche Beiträge je: 21,8 Millionen Benutzer
  50 oder mehr öffentliche Beiträge je: 6,65 Millionen Benutzer
  10 oder mehr öffentliche Beiträge im letzten Monat: 1,93 Millionen Benutzer
  50 oder mehr öffentliche Beiträge monatlich: 106.022 Benutzer

Die hochgerechnete Summe der Studie legt nahe, dass in den 30 Tagen vor der Studie etwa 23,4 Millionen Menschen öffentliche Beiträge auf Google+ veröffentlicht haben. Nachdem diese Zahl für die automatischen Posts angepasst wurde, die von YouTube-Videofreigaben und Profiländerungen stammen, beträgt diese Zahl jeden Monat 16 Millionen absichtliche Posts auf Google+.

Ein Großteil dieses Rufs als "Google+ Geisterstadt" beruht auf seiner Existenz im Schatten von Facebook.

Laut dem Facebook Q1 2015 Report hat der Kanal nicht nur 1,44 Milliarden Nutzer, sondern auch Pro Tag werden 400 Millionen Fotos hochgeladen. Benutzer teilen 4,75 Millionen Inhalte pro Tag. Der durchschnittliche Nutzer von Facebook erstellt jeden Monat 90 Inhalte. Die Gesamtzahl von 16 Millionen Posts pro Monat bei Google + scheint im Vergleich zu Facebooks Zahlen anämisch zu sein.

Die eingefleischten Google+ Fans haben behauptet, dass die Anzahl der privaten Aktivitäten die gesamte Google+ Aktivität maskiert.

Um diese Idee zu testen, untersuchte die Stone Temple Consulting-Studie 42.282 Konten, die keine öffentlichen Aktivitäten zeigten. Clevererweise konzentrierten sie sich auf die Anzahl der Ansichten. Konten mit öffentlichen Posts haben durchschnittlich mehr als 45.000 Aufrufe pro Profil. Diejenigen ohne öffentliche Beiträge haben durchschnittlich knapp 2.000 Aufrufe pro Profil.

Die Ansichten wären weitaus höher, wenn diese Konten ohne Aktivität privat wie verrückt in ihren Gemeinden und mit ihren Kontakten geteilt würden.

Ein weiterer Indikator für den Zombie-Status von Google+ ist die sinkende Engagement-Rate. Steve Dennings Beitrag Ist Google+ wirklich gestorben?? Auf Forbes.com wird eine Google+ Studie von Scott Galloway, klinischer Professor für Marketing an der NYU und CEO von L2, ein Business-Intelligence-Unternehmen.

Die Studie ergab, dass die Engagementrate auf Google+ gegenüber dem Vorjahr um 98% gesunken ist, ein steiler Einbruch. Es waren nicht nur einzelne Profile, die diesen Rückgang bemerkten. Große Google+ Communitys, die sich zu Beginn von Google + gebildet haben, haben auch die Mehrheit ihrer Zielgruppen verloren.

Schlüssel zum Mitnehmen: Trotz massiver Anstrengungen und Investitionen konnte Google+ keinen echten Konkurrenten für den weltweiten Erfolg von Facebook schaffen.

Vielleicht können Verbraucher wirklich nur mit einem breiten sozialen Netzwerk umgehen, in dem fast jeder auf der Welt lebt. Stattdessen scheint sich das Interesse an sozialen Nischen-Websites zu brauen, die auf demografische Daten (Single-Väter des Mittleren Westens) oder Interessen (Sony PlayStation) beschränkt sind.

# 2: Aktive Google+ Nutzer, die mehr als 50 Mal pro Monat posten

Das „kleine, aber hingebungsvolle“ Publikum (a.k.a. Kult-Anhänger) hat viele Unternehmungen am Leben erhalten und sogar dazu beigetragen, sie in den Mainstream zu bringen. Während die Chancen von Quartal zu Quartal geringer werden, dass die Google+ Fangemeinde eine Kult-Gefolgschaft hervorbringen kann, gibt es immer noch einige Lebenszeichen.

Aus dem Google+ Profilbericht 2015 von GlobalWebIndex geht hervor, dass 56% der aktiven Google+ Nutzer mindestens einmal pro Tag, wenn nicht mehrmals pro Tag, besuchen. Achtundsiebzig Prozent besuchen mindestens wöchentlich.

In ähnlicher Weise ergab die Stone Temple Consulting-Studie, dass diejenigen, die 50 oder mehr Mal auf Google+ posten, existieren, jedoch in winzigen Zahlen. Von den 2,2 Milliarden Profilen von Google + haben nur 106.022 oder 0,0005% die Seite regelmäßig aktualisiert. Mark Traphagen, Senior Director für Online-Marketing bei Stone Temple Consulting, berichtet in einem kürzlich veröffentlichten Beitrag von Marketing Land:

"Jeden Tag bin ich an Dutzenden anregender Gespräche auf Google+ mit Menschen aus der ganzen Welt beteiligt. Es gibt riesige, enthusiastisch aktive Gemeinschaften, sowohl öffentliche als auch private. Ist es Facebook? Nicht einmal in der Nähe (aber was ist noch?). Trotzdem gibt es dort viel Leben. “

Schlüssel zum Mitnehmen: Google+ hat es eindeutig geschafft, einige Personen und Unternehmen auf sinnvolle Weise miteinander zu verbinden. Google+ Evangelisten haben sicherlich die Vielfalt der Tools gelernt, die auf einem sozialen Kanal möglich sind.

# 3: Google+ Zielgruppe international stärker

Bevor Sie Google+ vollständig aufgeben, sollten Sie die Nischen berücksichtigen, die es durchdrungen hat. Vielleicht enthält einer Ihren Kundenstamm.

In Indien haben 80% der Internetnutzer ein Google+ Konto und fast 40% sind regelmäßig darauf aktiv. Ähnliche Zahlen in Thailand, Mexiko, Südafrika, Malaysia und anderen Ländern beschämen die US-Engagementrate auf dem Kanal. (Zur Erinnerung: 60% der amerikanischen Internetnutzer haben Google+ Konten und 21% nutzen den Kanal aktiv.)

Die Autoren der Studie bei GlobalWebIndex spekulieren, dass „Online-Populationen in schnell wachsenden Märkten typischerweise [haben] starke Abweichungen in Richtung junger, städtischer und wohlhabender Bevölkerungsgruppen “, was die typische Perspektive ist, die Google+ anspricht zu. Google+ hat in reifen Märkten wie Deutschland, Frankreich und den USA gegen Facebook verloren, wurde jedoch bei neueren digitalen Anwendern besser beachtet.

Die aktivsten Google+ Nutzer fallen in die Altersgruppe von 16 bis 34 Jahren, wobei Männer etwa 12% mehr Frauen sind als Frauen. Die Aufteilung über das Einkommensniveau ist ungefähr gleich.

Schlüssel zum Mitnehmen: Erfahrene Vermarkter verstehen, dass Zahlen nicht die ganze Geschichte erzählen. Es wurden unzählige Beiträge darüber verfasst, wie Sie auf den Kanälen erscheinen, die Ihre idealen Interessenten belegen.

Mit Google+ immer noch eine kostenlose Plattform (in dem Sinne, dass es nicht kostenpflichtig ist, Beiträge an verdiente Zielgruppen wie Facebook zu liefern tut es), könnte es sich für Sie lohnen, etwas Mühe und Zeit in den Kanal zu stecken, wenn die Chance besteht, dass Ihr Markt besteht Dort.

Im So erstellen Sie leistungsstarke Allianzen auf Google+Der Marketingexperte Martin Shervington erklärt, dass Google+ noch nicht überfüllt ist und daher Platz für jemanden ist, der neu ist. Es können auch Experten da sein, mit denen eine Person ein Bündnis schließen kann.

Fazit

Trotz der bedrückenden Zahlen, die Stone Temple Consulting in ihrer großen Studie enthüllte, glauben weder Enge noch Traphagen, dass Google+ tot ist oder bald tot sein wird. Erstens weisen zahlreiche und wiederholte Aussagen von Google-Führungskräften auf das Gegenteil hin.

Enge kommt auch zu dem Schluss, dass der + 1-Button (ähnlich wie bei Facebook) zu nützlich und wertvoll ist, um den Puls des Verbrauchers zu halten, als dass Google+ ihn aufgeben könnte.

Darüber hinaus ist Google+ bereits ein wesentlicher Bestandteil zu vieler Google-Eigenschaften. Vor allem erklärt Enge: "Es geht um die Daten... Social Media ist eine große Datenquelle, und Google ist entschlossen, in dieser Sandbox zu spielen."

Wie Facebook erfahren hat, ist es durchaus rentabel, Werbetreibenden Einblicke in das Kundenverhalten und die Kundeninteressen zu gewähren. In einem 2014 Marketing Land PostTraphagen spekulierte, dass Google+ eine neue Marke haben könnte, aber seine Beitrag 2015 von dieser Theorie zurückgezogen.

Denken Sie auch daran, dass Google+ gerade sein Pinterest-ähnliches Produkt namens erstellt hat Sammlungen im Frühjahr 2015, das ein Zeichen des Lebens und der Pläne ist.

Wenn Sie jetzt ein Google+ Konto haben und es für soziale Anmeldungen verwenden, werden Marketingfachleute über die Entwicklung des Kanals auf dem Laufenden gehalten. Wenn Sie beobachten, wie Google+ in eigenständige Produkte zerfällt, wird die sich entwickelnde Geschichte angezeigt und sozialen Kanälen Einblick in die Zukunft gewährt.

Wenn Sie jetzt wichtige Zielgruppen auf Google+ erfassen möchten, finden Sie hier einen Überblick über Google+ Marketing: Wichtige Google+ Marketing-Ressource: Ein vollständiger Leitfaden.

Was denkst du? Wird Google+ in ein paar Jahren einfach ein Anmeldemechanismus sein? Möchten Sie, dass die Produkte von Google eigenständig sind und nicht mit Google+ gebündelt werden? Hat Google+ Ihnen Leads und Kunden gebracht? Führen Sie dort spannende Gespräche? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten.

RyanHanley.com-Bild, GlobalWebIndex.com-Bild und Forbes.com-Bild erstellt mit Stell es ab.