Verwenden von Facebook Live zum schnellen Erstellen von Inhalten: Social Media Examiner

Sie möchten mehr Inhalte erstellen, haben aber nicht viel Zeit? Haben Sie darüber nachgedacht, Facebook Live zu verwenden, um die Erstellung von Inhalten zu beschleunigen?

Um herauszufinden, wie man mit Facebook Live schnell Inhalte erstellt, interviewe ich Ian Anderson Gray auf der Social Media Marketing Podcast.

Ian ist ein Live-Video-Experte. Er ist Moderator des Confident Live Marketing-Podcasts und Gründer der Confident Live Marketing Academy.

Sie erfahren, wie Sie den 5 P-Prozess von Ian verwenden, um Facebook Live-Videos zu produzieren und in wertvolle Inhalte umzuwandeln, die mit Ihrem Publikum in Verbindung stehen. Außerdem finden Sie Tools und Tipps, mit denen Sie Live-Streams schnell und einfach wiederverwenden können.

Warum Facebook Live bei der Erstellung von Inhalten hilft

Erstens ist Live-Video eine großartige Möglichkeit, eine authentischere menschliche Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen, da Ihre Zuschauer direkt in Echtzeit mit Ihnen kommunizieren können. Sie können ein echtes Gemeinschaftsgefühl mit Ihrem Publikum schaffen und Gespräche mit ihm führen - nicht nur während der eigentlichen Live-Übertragung, sondern auch danach bei der Wiedergabe. Dies liefert den Typ von hohes Engagement der Facebook-Algorithmus bewertet und priorisiert.

Live-Videos sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Autorität auf ein bestimmtes Thema aufzubauen. Unabhängig davon, ob die Leute zuschauen oder nicht, werden sie immer noch sehen, dass Sie regelmäßig auftauchen und live gehen. Die Leute haben Coaching-Sitzungen gebucht und Kurse von Ian gekauft, ohne eine seiner Sendungen zu sehen. Sie haben ihn gerade regelmäßig auftauchen sehen und es hat Eindruck gemacht.

Zweitens erfordert das Erstellen von Inhalten viel Zeit und Mühe. Es kann Wochen dauern, bis ein wirklich wertvolles Stück Inhalt zusammengestellt ist, und Perfektionismus und Aufschub können im Weg stehen. Oft verwenden wir Ausreden, vergleichen uns mit anderen und lassen uns durch das Imposter-Syndrom daran hindern, qualitativ hochwertige Inhalte so schnell zu produzieren, wie wir möchten.

Das Erstellen von Live-Videos ist eine großartige Möglichkeit, dem Perfektionismus entgegenzuwirken, der so viele Kämpfe verursacht. Mit aufgezeichnetem Video möchten Sie es perfekt machen. Bei Live-Videos sind Sie jedoch live, sobald Sie diese Go Live-Taste drücken. Wenn Sie über Ihre Worte stolpern, können Sie nichts dagegen tun. Das ist ein Teil des Live-Videos, das die Leute lieben - sie lieben es, wenn nicht alles nach Plan läuft und es ihnen nichts ausmacht, wenn Sie über Ihre Worte stolpern.

Live-Videos sind oft nicht perfekt, aber sobald Sie Ihre Angst überwunden und diesen Knopf gedrückt haben, haben Sie diesen Inhalt schnell und einfach erstellt. Danach können Sie das Video in andere Inhalte wie ein Blog umwandeln. Sie können es bearbeiten und transkribieren und es noch besser machen. Das wirklich Wichtige ist, dass Sie mit der Erstellung von Inhalten begonnen haben. Lassen Sie sich also nicht vom Perfektionismus in die Quere kommen. Verwenden Sie Live-Videos als einfachen Ausgangspunkt für Ihre Inhalte.

Vorbereiten für Live-Video

Stellen Sie technisch sicher, dass Sie eine anständige Internetgeschwindigkeit haben - die Upload-Geschwindigkeit ist hier wirklich wichtig - und dass Sie dies tun alles getestet. Überprüfen Sie, ob Ihr Mikrofon und Ihr Video funktionieren, und führen Sie einen Testlauf durch.

Dann müssen Sie sich nur noch vor der Kamera sicher sein, damit Sie die Go Live-Taste drücken können.

Wir können alle ein wenig selbstbesessen und fast selbstsüchtig in unseren Unsicherheiten werden; Wir machen uns Sorgen darüber, was die Leute über uns denken und wie wir auf andere schauen. Aber Ihr Publikum möchte nur von Ihnen hören, dem wahren Sie, und sie möchten diesen Inhalt hören. Sie müssen ein wenig grundlegende Arbeit leisten, um über sich selbst hinwegzukommen, bevor Sie dies tun können.

Wenn Sie wirklich nervös sind, beginnen Sie einfach damit Instagram Geschichten. Es ist nicht live, aber es ist eine großartige Möglichkeit, dieses Vertrauen zu gewinnen. Sie werden nach 24 Stunden gelöscht. Was ist das Schlimmste, das passieren kann? Machen Sie sich damit einverstanden.

Versuchen Sie dann, Ihr persönliches Profil auf Facebook live zu schalten, und ändern Sie die Datenschutzeinstellungen nur für Sie. Tun Sie dies mit einem Freund, weil Sie dann vielleicht nicht so hart mit sich selbst sind.

Seien Sie konstruktiv kritisch in Ihren Videos, aber versuchen Sie auch, positiv zu sein. Dies ist ein großartiger Ort, um Ihr Vertrauen aufzubauen. Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie zu einer privaten Gruppe - das ist ein bekannter sicherer Ort - live, bevor Sie auf Ihrer Facebook-Seite öffentlich live gehen.

Die fünf Ps

Ian hat einen Prozess für Live-Videos, den er The Five Ps nennt: Planung, Vorwerbung, Produktion, Nachwerbung und Umgestaltung (verzeihen Sie, fragt Ian, weil es ein R gibt, aber P zu betonen ist Zweck).

Planung: Überlegen Sie, wohin Sie live gehen, Ihr Publikum und was Sie sagen möchten. Ein weiterer wichtiger Teil der Planung besteht darin, sicherzustellen, dass die gesamte Technologie vorhanden ist und gut funktioniert.

Pre-Promotion: Lassen Sie Ihr Publikum wissen, wann und wo Sie live gehen. Bewerben Sie auf Ihren üblichen Kanälen wie Social Media und E-Mail.

Produktion: Dies ist der Tag, an dem Sie tatsächlich die Go Live-Taste drücken. Es geht aber auch um die technische Seite der Dinge Planen Sie die Struktur der Show und stellen Sie sicher, dass Sie wirklich wertvolle Inhalte liefern. Stellen Sie außerdem sicher, dass es für Ihr Wiederholungspublikum einfach sein wird, Inhalte zu konsumieren und in andere Formen von Inhalten umzuwandeln.

Post-Promotion: Sie sind noch nicht fertig, wenn Sie die Schaltfläche "Broadcast beenden" drücken. Dann beginnt die Arbeit wirklich. In den meisten Fällen sehen sich mehr Leute die Wiedergabe Ihres Live-Videos an als live. Lassen Sie die Leute wissen, dass sie dort konsumiert werden können.

Re-Purposing: Dies ist der Teil, den die meisten Leute vergessen. Auf diese Weise können Sie Ihre Live-Videos in eine Vielzahl verschiedener Inhalte wie Blog-Beiträge verwandeln. Social-Media-Beiträge; oder Videos auf YouTube, LinkedIn oder IGTV.

Planen von Inhaltsideen

Stellen Sie zunächst fest, wer Ihr perfektes Publikum wäre. Konzentrieren Sie sich dann darauf, welche Art von Inhalten Sie für dieses Publikum erstellen möchten.

Ian mag das Akronym "BLAST" von Vermarkter Sam Ashdown für verschiedene Arten von Videoinhalten:

Inhalt hinter den Kulissen: Zeigen Sie den Leuten ein bisschen mehr darüber, was Sie in Ihrem Unternehmen tun.

Lokales Rampenlicht: Wenden Sie den Scheinwerfer von sich selbst ab und konzentrieren Sie sich auf ein lokales Unternehmen oder eine Sache.

Ein Tag im Leben: Daran arbeiten Sie heute oder an Ihren Gedanken. Leute können sehr neugierig sein; Sie lieben es zu wissen, wie ein typischer Tag in Ihrem Leben aussieht.

Vorgeschmack: Teilen Sie einige exklusive Inhalte, an denen Sie arbeiten. Dies könnte etwas Neues sein, das Sie Ihrem Publikum vorstellen können. Sie sind die ersten, die es sehen, damit sie sich besonders fühlen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Feedback zu neuen Produkten zu erhalten.

Tipps und Ratschläge: Dies ist Säuleninhalt. Dies könnte auch dazu führen, dass ein Blogbeitrag oder ein anderer Experteninhalt neu verwendet wird.

Denken Sie bei jeder Art von Sendung an Branding. Sie möchten, dass die Leute zurückkommen, um Sie wieder zu beobachten. Daher ist es wichtig, dass Sie es tatsächlich etwas nennen und es regelmäßig veröffentlichen.

Ian hat jede Woche eine reguläre Show namens Confident Live Marketing Show, aber er macht auch spontanere Live-Streams dazwischen. Obwohl sie keine Episoden zeigen, sind sie immer noch Teil seiner Marke und er spricht die ganze Woche über über seine reguläre Live-Show.

Planen Sie Themen

Wenn Sie ein Thema auswählen, können Sie sich auf die Art des Inhalts konzentrieren, den Sie erstellen - weniger auf das Format als auf das Thema - und auf das, was Sie Ihrem Publikum geben. Sie möchten in der Lage sein zu denken: "Unabhängig davon, welchen Inhalt ich erstelle, sollte das Publikum wissen, dass er normalerweise zu einer meiner Themenkategorien gehört."

Ian hat drei Hauptthemen in seiner Show und jede Episode entspricht einem dieser Themen. Sein erstes Thema ist das Selbstvertrauen und die Einstellung, vor die Kamera zu treten. Sein zweites Thema ist Geben und Nehmen. Und sein drittes Thema ist Inhalt und Marketing. Das ist sehr hilfreich, da er weiß, dass er seinen Gast dazu bringen wird, über ein Thema zu sprechen, das für eines dieser Themen spezifisch ist.

Wenn Sie eine Show oder nur eine reguläre Sendung machen möchten, haben Sie eine Vorstellung davon, was Ihre zwei oder drei Themen sind - und was Sie werden über diese bestimmte Episode sprechen - damit können Sie sich auf die Art von Inhalten konzentrieren, die Sie sind Erstellen. Dazu gehört auch, dass Sie wissen, wer Ihr Publikum ist und warum Sie letztendlich die Live-Übertragung für sie machen.

Planen Sie, was Sie sagen möchten

Ian empfiehlt, dass Sie für jeden Live-Stream, den Sie planen, ein Dokument erstellen, in dem die Struktur der Sendung festgelegt ist. Schreiben Sie die ersten Sätze auf, die Sie sagen werden. Wenn Sie diese Go Live-Taste drücken, passiert manchmal etwas mit Ihrem Gehirn und Sie vergessen, was Sie gerade sagen wollten.

Machen Sie es sich etwas leichter und schreiben Sie einfach Ihr Intro auf: vielleicht eine Begrüßung, Ihren Namen und den Namen der Show. Behandeln Sie sich einfach so, als ob Sie "nichts wissen", damit Sie gleich zu Beginn in Ordnung sind. Es ist auch wichtig, das Ende der Show aufzuschreiben: Wie wird Ihr Aufruf zum Handeln sein und wann werden Sie das nächste Mal live gehen?

Notieren Sie für den mittleren Abschnitt einige breite Notizen der wichtigsten Punkte, die Sie während der Sendung treffen möchten. Schreiben Sie nicht Ihre gesamte Sendung, da Sie sich wie ein Roboter anhören. Sie müssen nur leicht Ihr Gehirn stupsen. Wenn Sie nur ein paar Wörter und Sätze in Ihre Notizen einfügen, lösen diese Ihr Gedächtnis aus. Überlegen und planen Sie auch Ihre Struktur, wann Sie Ihre Live-Kommentare einbringen möchten. Tun Sie dies auf eine Weise, die für Wiederholungsbetrachter und zweckentfremdete Inhalte sinnvoll ist.

Es wird einige Zeit dauern, um gut darin zu werden. Das erste Dutzend Live-Videos, die Sie machen, wird nicht großartig sein - Sie werden über Ihre Worte stolpern, die Technik nicht zur Arbeit gehen - aber bleiben Sie dran und Sie werden besser und selbstbewusster, und alles wird einfacher und einfacher einfach. Zu Beginn war es für Ian einfacher, mit 500 Zuschauern zu sprechen, als ein Live-Video zu machen.

Irgendwie ist die Kamera wie ein Energiesauggerät - man muss viel mehr Energie vor der Kamera abgeben, als wenn man vor einer Gruppe von Menschen spricht. Wenn Sie jedoch daran festhalten und Techniken anwenden, um es einfacher zu machen und Ihr Selbstvertrauen zu stärken, kann das Live-Gehen auch Ihre persönliche öffentliche Rede verbessern. Es ermöglicht Ihnen, konsistenter zu sein, da Sie sich viel mehr auf die Struktur konzentrieren und die Dinge bis zum Ende in Bewegung halten müssen.

Adressieren Sie Live-Zielgruppen und spielen Sie Zuschauer wieder

Viele Leute konzentrieren sich entweder nur auf die Live-Show oder die Wiederholung. Sie müssen Ihr Gehirn für jedes dieser Zielgruppen in einen anderen Modus versetzen. Es ist fast so, als würde man in eine Zeitmaschine gehen. Stellen Sie sich die Personen vor, die Ihr Live-Video später als Aufnahme ansehen.

Es dauert einige Zeit, bis Ihre ersten Live-Zuschauer tatsächlich auf den Link klicken und Sie beobachten. Wenden Sie sich also zuerst an das Wiederholungspublikum. Nach ungefähr einer Minute werden Ihre Live-Zuschauer beitreten. Begrüßen Sie sie an diesem Punkt.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Live-Zuschauer anerkennen. Sie möchten, dass sie sich als Teil der Show fühlen. Sprechen Sie mit ihnen und nennen Sie sie beim Namen. Wenn Sie ein Live-Video-Tool verwenden, können Sie deren Kommentare sogar auf dem Bildschirm hervorheben. Aber verbringen Sie nicht zu lange mit Ihrem Live-Publikum, denn das wäre für Ihr Wiederholungspublikum langweilig.

Nachdem Sie Ihr Wiederholungspublikum begrüßt und Ihre Live-Zuschauer bestätigt haben, fahren Sie mit dem Hauptinhalt fort. Machen Sie Ihren ersten Punkt und gehen Sie dann zu den Kommentaren. Machen Sie Ihren zweiten Punkt und gehen Sie zurück zu den Kommentaren. Mach es strukturiert. Versuchen Sie, sich während der gesamten Sendung nicht von Kommentaren ablenken zu lassen. Es wird für das Wiederholungspublikum frustrierend und macht es schwierig, den Inhalt neu zu verwenden.

Wiederverwendung Ihres Live-Videos

Wenn Sie auf die Schaltfläche "Übertragung beenden" klicken, gehen Sie zurück und bearbeiten Sie die Facebook-Beschreibung, um Shownotizen mit Zeitstempeln einzuschließen, damit die Benutzer wissen, wann Sie bestimmte Schlüsselthemen erreichen. Dies ist ziemlich schnell und einfach, insbesondere wenn Sie es geplant haben. Alles, was Sie tun müssen, ist herauszufinden, zu welchem ​​Zeitpunkt Sie jeden Punkt gemacht haben.

Eine weitere wichtige Sache, insbesondere für Ihr Wiederholungspublikum, ist das Hinzufügen von Untertiteln. Facebook hat kürzlich Live-Untertitel eingeführt. Um sie einzuschließen, rufen Sie die Facebook Live Producer-Oberfläche auf und stellen Sie sicher, dass Live-Untertitel aktiviert sind. Sie können die Untertitel anschließend für die Wiedergabe bearbeiten oder sogar das Video herunterladen und transkribieren lassen, das Sie dann als Untertitel erneut hochladen können.

Überlegen Sie, wo Sie Ihre Inhalte neu verwenden möchten. Ian verwandelt seine Live-Shows in Blog-Posts, damit er diese wertvollen Informationen weiterhin mit Personen teilen kann, die nicht unbedingt ein Video ansehen möchten. Eine andere Möglichkeit, ein nicht sichtbares Publikum zu bedienen, besteht darin, das Audio aus Ihrem Video zu entfernen und es als Podcast zu veröffentlichen. Google beginnt damit, Podcasts in die Suchergebnisse aufzunehmen, sodass dies für Ihre SEO von Vorteil sein kann.

Sie können Ihr Video auch einfach auf YouTube oder IGTV hochladen. Wenn Sie jedoch ein landschaftsorientiertes Video auf IGTV neu verwenden, möchten Sie möglicherweise eine Bearbeitungssoftware verwenden, um eine Datei im Hochformat zu erstellen.

Tools zur Unterstützung bei der erneuten Verwendung

Viele Tools können die Umnutzung erleichtern. Ian mag Descript, das das Audio für Sie transkribiert. Wenn Sie in Ihrer Live-Übertragung einen Fehler gemacht haben, können Sie nach dem Wort suchen und es einfach aus dem Video löschen und das richtige Wort hinzufügen. Dann können Sie das Ganze als Video oder MP3 exportieren. Ian mag auch die Parallels Toolbox, mit der Sie Videos von Facebook und YouTube in besserer Qualität auf Ihren Computer herunterladen können.

Es ist eine gute Idee, mit einem Drittanbieter-Tool zu senden, wenn Sie Ihr Video neu verwenden möchten. Viele dieser Tools - einschließlich Ecamm Live, OBS Studio und StreamYard - zeichnen auch Video und Audio auf direkt auf Ihren Computer, häufig in einer höheren Qualität als beim Herunterladen des Live-Videos Wiederholung.

Wenn das alles zu kompliziert klingt, haben Sie keine Angst. Es gibt ein Tool namens "repurpose.io", das sich in Ihre Facebook-Seite einfügt. Es nimmt Ihre Live-Videos auf und verwendet sie erneut für Podcasts, indem Sie einfach das Audio entfernen und es auf Libsyn oder Ihren Podcasting-Host hochladen oder in Dropbox ablegen.

In Bezug auf Blog-Beiträge sind Transkriptionsdienste wie Rev.com und Descript schnelle und einfache Möglichkeiten, um das Transkript von Ihren Live-Shows zu erhalten. Sie können das dann zu Ihrem Blog hinzufügen, Links hinzufügen, es interessanter gestalten und es in einem Blog-Beitrag bearbeiten.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Erfahren Sie mehr über Ian auf seiner Webseite.
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• Auschecken Sam Ashdown, Beschreibung, Parallels Toolbox, repurpose.io, und Rev.com.
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