Die neue EU-Urheberrechtsrichtlinie: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Besorgt über die Urheberrechtsrichtlinie der Europäischen Union? Sie fragen sich, wie sich diese neue Regel auf Ihr Marketing auswirken könnte?

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Teile der Urheberrechtsrichtlinie der Europäischen Union sich auf die Nutzung sozialer Medien für Unternehmen und Einzelpersonen auswirken.

Was ist die EU-Richtlinie zum Urheberrecht Artikel 17?

Das Artikel 17 der EU-Urheberrechtsrichtlinie (vormals Artikel 13)„Die Verwendung geschützter Inhalte durch Anbieter von Online-Content-Sharing-Diensten“ macht viele Menschen und Unternehmen sehr nervös.

Die EU hat das Urheberrecht seit fast 20 Jahren nicht mehr aktualisiert. In den letzten zwei Jahren hat der Europäische Rat an dieser Richtlinie gearbeitet und kürzlich Artikel 17 (im Entwurf als Artikel 13 bekannt) verabschiedet. Dieser Artikel ändert die Art und Weise, wie Social Media-Plattformen mit urheberrechtlich geschütztem Material umgehen müssen.

Wie es derzeit in Europa (und in den USA) steht, sind Inhaber von urheberrechtlich geschützten Inhalten (Videos, Bilder usw.) müssen die Social-Media-Plattform über einen Verstoß informieren und dann zieht das Unternehmen die Inhalt. Der Urheberrechtsinhaber hat das Recht, eine Urheberrechtsverletzungsklage nur gegen die Person zu erheben, die den Inhalt fälschlicherweise hochgeladen hat. Die Plattform hat den Schutz des „sicheren Hafens“, da sie lediglich der Host und nicht Teil des Verstoßes ist.

Mit Artikel 17 wäre die Social-Media-Plattform nun auch für Urheberrechtsverletzungen verantwortlich. Lassen Sie das sinken.

Wie sieht das aus? Nehmen wir an, Henrich Smith in Deutschland lädt eine Raubkopienversion des neuesten Avengers-Films auf YouTube hoch. Walt Disney Studios Motion Pictures kann Smith nicht nur wegen Urheberrechtsverletzung verklagen, sondern auch YouTube. Oder nehmen wir an, jemand in Italien lädt ein urheberrechtlich geschütztes Bild ohne die richtige Erlaubnis auf seine Facebook-Seite hoch. Facebook könnte haftbar gemacht werden.

Wie werden sich Social Media-Plattformen weiterentwickeln?

Offensichtlich sind Unternehmen (und Nutzer) über dieses neue Gesetz in Aufruhr. Die finanziellen Auswirkungen einer möglichen Haftung gegenüber Filmstudios, Musikern und anderen Eine Urheberrechtsverletzung ist einfach zu hoch, um sie sich für ein europäisches Startup oder eine wachsende Technologie vorzustellen Plattform.

Unternehmen können verschiedene Optionen in Betracht ziehen:

• Per Vorkasse bezahlen. Plattformen wie YouTube, Facebook und Twitter könnten Studios und Künstler für urheberrechtlich geschützte Inhalte im Voraus bezahlen. Dies würde den Versuch beinhalten, jeden Inhalt vorherzusagen, der möglicherweise hochgeladen werden könnte. Diese Option ist unwahrscheinlich.
• Gib den Markt auf. Diese Option ist möglicherweise wahrscheinlich.
• Erstellen Sie Filtersysteme, um urheberrechtlich geschützten Inhalt zu erkennen, und benötigen Sie einen umfassenden Eigentumsnachweis, bevor etwas hochgeladen werden kann. Diese Option ist am wahrscheinlichsten.

Die größeren Social-Media-Plattformen mit Sitz in den USA verfügen wahrscheinlich bereits über die richtige Technologie (wie die ContentID von YouTube) oder können es sich leisten, dies herauszufinden. Aber die Auswirkungen sind enorm, wenn man an alle Orte im Internet denkt, an denen sich Menschen befinden Hochladen von Inhalten, von den offensichtlichen, die hier bereits erwähnt wurden, auf andere wie Amazon, OK Cupid und viel mehr.

Während kleinere Unternehmen, die jünger als 3 Jahre sind, durchschnittlich weniger als 5 Millionen Besucher pro Monat haben und einen Jahresumsatz von weniger als 10 Millionen Euro erzielen, sind die oben genannten davon ausgenommen Optionen sind wahrscheinlich nicht für mittelständische Unternehmen möglich, die versuchen, mit den größeren Plattformen zu skalieren und zu konkurrieren, die sich die Technologie zum Filtern leisten können - was möglicherweise den Wettbewerb hemmt. Dies ist ein weiterer Grund, warum so viele gegen diese neue Richtlinie sind.

Welche Arten von Inhalten sind von der EU-Urheberrechtsrichtlinie betroffen?

Das Der EU-Rat hat eine Pressemitteilung veröffentlicht Darin heißt es, dass „einige“ Materialien wie Memes, GIFs und Auszüge aus Nachrichtenartikeln frei geteilt werden können. Das Release gibt auch an dass Startups leichteren Verpflichtungen unterliegen (wie oben erwähnt).

Sobald Plattformen jedoch Filter für Inhalte verwenden, haben Benutzer in der Realität weniger Zugriff auf Inhalte und können möglicherweise ihre eigenen Inhalte nicht mehr freigeben (selbst wenn sie diese besitzen).

Ersteller und Unternehmen, die Inhalte über soziale Medien teilen, haben möglicherweise Inhalte blockiert oder müssen Plattformen finden, die nicht so streng sind. Viele Kritiker sagen, Artikel 17 sei ein sehr rutschiger Hang, der zu Zensur und Überwachung führe.

Fazit

Die Richtlinie zum Urheberrecht im digitalen Binnenmarkt, auch als EU-Urheberrechtsrichtlinie bekannt, wird das Gesicht der sozialen Medien in Europa verändern und könnte sich letztendlich auf die Welt auswirken.

Dieses Gesetz wurde Ende März im Plenum des Europäischen Parlaments verabschiedet und kürzlich vom Europäischen Rat ratifiziert. Die Abstimmung fand am 15. April statt, und die EU-Mitgliedstaaten haben bis zu zwei Jahre Zeit, um die Umsetzung zu ermitteln.

Während diese Richtlinie nur Europa betrifft, besteht kein Zweifel daran, dass sie sich weltweit verbreiten könnte. Unternehmen und Nutzer auf der ganzen Welt beobachten, wie sich dieses sehr unpopuläre Gesetz weiter entwickelt.

* Nichts in diesem Artikel ist als Rechtsberatung gedacht und dient nur zu Bildungszwecken.

Was denkst du? Wie stark wird Artikel 17 (früher Artikel 13) Ihre Marketingstrategien und -taktiken beeinflussen? Wie werden Plattformen Ihrer Meinung nach reagieren? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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