5 Möglichkeiten zur Entwicklung einer Social Media-Strategie: Social Media Examiner

Haben Sie Probleme, Social Media für Sie arbeiten zu lassen?

Haben Sie die richtige Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen?

Die Herausforderung der sozialen Medien besteht darin, dass sie sich ständig ändern.

In diesem Artikel werde ich teilen Fünf Möglichkeiten, um Social Media für Ihr Unternehmen anzupassen.

# 1: Führen Sie ein Social Media Audit durch

Um festzustellen, was in Ihrer Social-Media-Strategie funktioniert und was nicht, Gehen Sie die Analysen für Ihre Beiträge durch.

Überprüfen Sie Ihre Beiträge in den letzten drei Monaten, sechs Monaten oder einem Jahr. Sehen Sie, welche Beiträge den meisten Verkehr habensowie die meisten Aktien und andere Engagements. Passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

In seinem Artikel Social Media Audit: Verwendung von Tools zum Audit von Social Media, Ian Cleary of RazorSocial geht detailliert darauf ein, welche kostenlosen Tools es nahezu mühelos machen Analysieren Sie Ihren Social-Media-Verkehr.

Für Google Analytics empfiehlt Ian, mit einem Vergleichsbericht zu beginnen, den Sie für einen beliebigen Zeitraum erstellen können.

Ein paar Tools, die Ian empfiehlt: die AgoraPulse Facebook-Seitenbarometer, Einfach gemessen Kostenloser Twitter Follower Report, Die Pinterest-Tools von Tailwind, Iconosquare Instagram Statistics und Google Plus-Tool zur Prüfung von Markenseiten mit stetiger Nachfrage.

Sobald Sie festgestellt haben, welche Arten von Inhalten den meisten Verkehr und das größte Engagement aufweisen, können Sie dies tun Überdenken und beleben Sie Ihre Strategie neu vorwärts bewegen.

# 2: Verwenden Sie einen "Shotgun Approach" für eine zuverlässige Reichweite

Es spielt keine Rolle, wie groß Ihre Fangemeinde ist, Ihre Nachricht kann manchmal durch die Risse fallen. Mit zunehmender Anzahl von Marken, die soziale Kanäle nutzen, müssen Sie dies tun Finden Sie bessere Möglichkeiten, um Ihre Botschaft hervorzuheben vom Lärm.

Jay Baer von Convince und Convert Aktien Warum es an der Zeit sein könnte, Ihre Social-Media-Strategie vollständig zu ändern.

Das Wesentliche ist dies. Wenn Sie Ihre Inhalte nicht anrufen, per E-Mail versenden oder auf andere Weise an Ihre Zielgruppe senden, wissen Sie nicht, ob sie diese erreichen werden. Selbst wenn Sie eine große Fangemeinde in Ihren sozialen Netzwerken haben, wissen Sie nie, ob Ihre Leute Ihre Botschaft sehen werden.

Jays Lösung besteht darin, einen Schrotflintenansatz für Sie zu haben Social-Media-StrategieIm Gegensatz zu einem Gewehransatz, mit dem die meisten Menschen ihren Inhalt verbreiten.

Jay ging auf der Social Fresh-Konferenz ausführlich darauf ein.

Jay Baer erklärte den Shotgun-Ansatz für die Social-Media-Strategie.

Laut Jay stellt der Gewehransatz Best Practices für soziale Medien dar: Qualitätsinhalte erstellen, nähern Sie sich jedem Kanal auf einzigartige Weise und bauen Sie eine große Fangemeinde auf.

Der Shotgun-Ansatz, sagt Jay, basiert auf den mathematischen Realitäten dieser Welle von Social Media. Erhöhen Sie die Menge an Inhalten und veröffentlichen Sie sie an mehreren Stellen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie angezeigt werden.

Wenn Sie mehr Inhalte an mehr Orten veröffentlichen, erhöht sich die Möglichkeit, sich mit Ihren Fans zu verbinden, erheblich.

# 3: Konkurrenten analysieren

Die vielleicht wichtigste Forschung für Ihre soziale Strategie ist eine Analyse Ihrer Konkurrenz. Entdecken Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert und bestimmen Sie dann, wie Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Social-Media-Strategie zu verbessern.

Auf Jeff BullasBlog, teilt Vibhu Satpaul Die einfache 6-Stufen-Checkliste zur Analyse Ihrer Konkurrenz im Web.

Um Ihre Konkurrenten effektiv zu analysieren, sagt Vibhu zu Sehen Sie sich die Priorisierungsmuster für Keywords an, teilen Sie die Rankings auf und überwachen Sie die Online-Sichtbarkeit, insbesondere bei Suchmaschinen.

Vibhu machte sechs Schritte von Avinash Kaushiks 10 Best Practices im Occam's Razor-Blog um seine Checkliste für die Konkurrenzanalyse zusammenzustellen.

Auch wenn Sie nur einen Teil dieser Bewertung vornehmen Analysieren Sie Ihre Konkurrenz, du wirst Gewinnen Sie nützliche Erkenntnisse, die Sie in Ihre Strategie integrieren können.

# 4: Erstellen Sie eine Zielgruppenstrategie

Produzieren Sie Inhalte für Ihr (gesamtes) Publikum (wer Ihre Kunden sind und was sie gemeinsam haben), und Sie inspirieren eher konsistente, gemeinsam wertvolle Inhalte.

So sagte Brand Savant Tom Webster, als er darüber sprach Warum Sie keine Content-Strategie benötigen auf dem Marketo Marketing Nation Summit. Seine Empfehlung: Erstellen Sie stattdessen eine Zielgruppenstrategie.

Die Tage des „Spielens des Systems, um bei Inhalten zu gewinnen“ sind bald vorbei, sagt Tom. Die Lösung ist eine Publikumsstrategie.

Tom zitiert Kristina HalvorsenDefinition von InhaltsstrategieDies ist „Planung für die Erstellung, Bereitstellung und Verwaltung nützlicher, nutzbarer Inhalte“. Publikum Strategie, sagt er, ist "herauszufinden, welche Menschen Ihre Kunden sein könnten - basierend auf dem, was sie glauben, schätzen, denken und fühlen - und warum sie es sein würden."

Wenn Ihre Kundensegmente (Käufer Personas) basieren ausschließlich auf Ihren Daten, wie dies normalerweise bei der Inhaltsstrategie der Fall ist. Sie treffen Annahmen und verpassen im Gegenzug viele Menschen.

Finden Sie heraus, warum Sie Ihr Produkt für wichtig halten und warum Ihr Kunde Ihr Produkt für wichtig hält.

# 5: Mobile Optionen analysieren

Worauf warten Sie noch, wenn Mobile nicht Teil Ihrer Social-Media-Strategie ist? Leser verbrauchen eine Menge Inhalt auf mobile Geräte, damit Mobile analysieren und optimieren als Teil Ihrer Social-Media-Strategie.

Auf dem BufferSocial-Blog Kevan Lee bietet eine Ultimativer Leitfaden für mobile soziale MedienDies beinhaltet das Warum und Wie von Strategien für Twitter, Facebook, LinkedIn und Google+ im Hinblick auf Mobilgeräte.

Er zeigt, wie unterschiedlich die Erfahrung zwischen Desktop und Desktop ist mobil und bietet Lösungen zur Integration in Ihre mobile Strategie.

Für alle mobilen Kanäle Lass dein Header-Bild zählen. "In jeder Social-Media-App ist das Header-Bild in Ihrem Profil riesig - in Größe und Bedeutung", sagt Kevan. "Es ist das erste, was die Leute sehen, und es ist Ihre erste (und beste) Gelegenheit, einen erstaunlichen Eindruck zu hinterlassen."

Für Twitter empfiehlt Kevan Sie außerdem Fokus auf visuellen Inhalten und behalten Sie im Auge, was Sie retweeten, da Ihre Tweets auch in Listen angezeigt werden.

Für Facebook, Teile Updates als Bilder (einschließlich Links) und Pin-Posts. Kevan merkt außerdem an, dass die Adresse des Unternehmens Ihre Biografie und Beschreibung auf Mobilgeräten ersetzt. Verwenden Sie sie daher nur bei Bedarf.

Für LinkedIn, Bilder und Videos teilen und schreibe eine erstaunliche Biografie. Inhalte sind in der mobilen App strukturierter. Stellen Sie daher sicher, dass sie die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen.

Für Google+: "Unterstützen Sie Ihre Community, indem Sie Kommentare abgeben." Sie werden es bemerken.

Es gibt viele kleine Dinge, die Sie tun können Verbessern Sie Ihre mobile Reichweite.

Fazit

Social-Media-Strategien scheitern aus einer Vielzahl von Gründen - mangelnde Markenkonsistenz, kein Wert innerhalb des Inhalts, kein Teilen von Originalmaterial. Sie sind erfolgreich, wenn Sie die entsprechenden Schritte ausgeführt haben.

Die Social-Media-Strategie ist für jede Marke, jedes Unternehmen und jedes Produkt unterschiedlich. Wenn Sie Ihre Recherchen durchführen und geeignete, fokussierte Inhalte erstellen, die Ihre Leser erreichen, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg.

Was denken Sie? Wie oft ändern Sie Ihre Social-Media-Strategie? Mit welchen Tools überprüfen und überarbeiten Sie es? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.