So analysieren Sie Ihr Instagram-Marketing: 4 zu berücksichtigende Metriken: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie Ihr Instagram-Marketing am besten analysieren können?

Möchten Sie wissen, welche Metriken Ihnen die nützlichsten Bewertungen liefern?

Wenn Sie die richtigen Instagram-Metriken verfolgen, können Sie erfolgreiche Marketingbemühungen identifizieren und zeigen, wo Sie bessere Ergebnisse erzielen können.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie Sie vier wichtige Instagram-Metriken analysieren können.

# 1: Berechnen Sie Conversions, um zu sehen, wo Sie potenzielle Kunden verlieren

Die Leute, die von Instagram auf Ihre Website kommen, gelten als herzliche Leads. Es liegt an Ihrer Website, sie in Hot Leads umzuwandeln, Leute, die fast bereit sind, sie zu kaufen.

Einige Leads werden jedoch direkt auf Instagram heiß. Menschen zeigen, dass sie an einem Kauf interessiert sind, wenn sie in Kommentaren oder Direktnachrichten nach dem Preis oder den Versandoptionen fragen. Offensichtlich zeigt die Anzahl der Anfragen und abgeschlossenen Angebote, wie gut Sie sind

Verkauf auf Instagram. Sie reichen jedoch nicht aus, wenn Sie mehr verkaufen möchten.

Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft handgefertigte Taschen auf Instagram. Letztes Jahr hatten Sie 75 Verkäufe pro Monat mit durchschnittlich 180 Instagram-Direktnachrichten und -Kommentaren. Jetzt möchten Sie Ihr Geschäft ausbauen. Dazu müssen Sie eine andere Näherin einstellen, was Ihre Ausgaben erhöht. Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie 114 statt 75 Geschäfte abschließen.

Sollten Sie mehr Verkaufsinhalte auf Instagram veröffentlichen? Oder wachsen Sie Ihre Anhänger? Oder virale Inhalte erstellen und Wettbewerbe starten, um mehr Menschen zu erreichen? Ein Verkaufstrichter kann bei der Beantwortung dieser Fragen helfen.

Die Personen, die Ihre Instagram-Fotos gesehen haben, aber Ihrem Profil nicht folgen, sind kalte Leads. Die Leute, die Ihr Instagram-Profil gesehen, es geliebt und Ihrem Konto gefolgt sind, sind herzliche Leads.

Du wirst es wollen Fügen Sie die vier Stufen Ihres Verkaufstrichters zu Ihrer Leistungstabelle hinzu und geben Sie die relevanten Daten ein. In Ihren Instagram Insights finden Sie Daten zur Reichweite und zu neuen Followern. Zu Berechnen Sie die Anzahl der Personen, die Sie kontaktiert haben, Summe der Anzahl eingehender Instagram-Direktnachrichten und -Kommentare, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind (z. B. über Preis, Lieferung usw.). Das ist dein Trichter.

Um herauszufinden, wo Sie potenzielle Kunden verlieren, Berechnen Sie die Conversions in jeder Phase des Trichters. Für die Phase "Started Following" Teilen Sie neue Anhänger nach Reichweite.

Für die kontaktierte Phase Kontakte durch neue Follower teilen.

Für die gekaufte Phase Einkäufe durch Kontakte teilen.

Mit dem Verkaufstrichter können Sie den Weg eines Benutzers vom kalten Blei zum Kauf visualisieren. In Ihrer Tabelle können Sie dies klar erkennen Sehen Sie, wo Ihre Schwächen liegen und welche Phasen Sie optimieren müssen, um Ihr Geschäft auszubauen.

Hier ist der Verkaufstrichter für das obige Beispiel:

# 2: Bestimmen Sie die Follower-Wachstumsrate, um die Wachstumsziele zu messen

Sie können die Anzahl der Follower deutlich über der Biografie Ihres Instagram-Profils sehen. Aber was sagt Ihnen diese Zahl wirklich über das Wachstum Ihrer Community?

Die Anzahl der gesamten Follower bedeutet an und für sich nichts. Nicht abonnierte Personen und Neulinge können das Wachstum Ihres Profils verlangsamen. Unerwartete Erwähnungen und eingebettete Beiträge können die Anzahl der Follower kurzzeitig erhöhen.

Um es einfacher zu machen Verfolgen Sie das Follower-Wachstum im Laufe der Zeit, Verwenden Sie ein Werkzeug wie Google Sheets. Um loszulegen, Fügen Sie Ihrer Tabelle eine Zeile hinzuzuVerfolgen Sie Ihre gesamten Follower nach Monat. Die Follower-Daten im folgenden Beispiel zeigen, dass das Publikum wächst.

Jetzt möchten Sie sich darauf konzentrieren, wie viele neue Follower Sie jeden Monat erhalten. Fügen Sie Ihrer Tabelle eine weitere Zeile für neue Follower hinzu. Um diese Zahl zu berechnen, Nehmen Sie die Gesamtzahl der Follower für den Monat und subtrahieren Sie die Gesamtzahl der Follower des Vormonats. Dies gibt Ihnen die Gesamtzahl der neuen Follower für jeden Monat.

Nächster, Fügen Sie Ihrer Tabelle eine Linie für die Wachstumsrate hinzu. Um diese Zahl zu berechnen, Nehmen Sie die Gesamtzahl der neuen Follower für den Monat und dividieren Sie sie durch die Gesamtzahl der Follower der vorherigenMonat.

Hier ist die Formel zur Berechnung der Follower-Wachstumsrate:

Wenn Sie jeden Monat ungefähr die gleiche Anzahl neuer Follower haben, bedeutet dies nicht, dass Sie ein stabiles Wachstum in Ihrer Community sehen. Im folgenden Beispiel nimmt die Wachstumsrate trotz der gleichen Anzahl neuer Follower pro Monat (1200) ab.

Die Wachstumsrate zeigt, wie schnell Ihre Community wächst, und gibt an, in welchen Monaten Sie am besten und am schlechtesten abgeschnitten haben. Wenn Sie die Wachstumsrate kennen, können Sie Leistungskennzahlen festlegen und besser vorhersagen, wie viele neue Leute Ihnen in den kommenden Monaten folgen werden.

Wenn Sie Ihre Wachstumsziele nicht erreichen, ist es Zeit dafür analysieren, welche Faktoren das Wachstum verlangsamen. Es kann verschiedene Gründe dafür geben, von irrelevanten Inhalten (Personen folgen Ihrem Konto nicht) bis zu geringen Werbeaktionen (Personen können Sie nicht finden).

# 3: Überwachen Sie das Engagement des Kommentars, um die Stimmung der Follower zu messen

"Likes" auf Instagram sind ein Hinweis darauf, dass die Leute an den von Ihnen veröffentlichten Inhalten interessiert sind. Aber woher weißt du, welche Aspekte deiner Inhalte ihnen gefallen?

Nehmen Sie den folgenden Instagram-Beitrag als Beispiel. Von den 317 Nutzern, denen dieser Beitrag gefallen hat, interessieren sich einige möglicherweise für das Produkt des Unternehmens (die Puffjacke), während andere von der Zusammensetzung und Farbbalance auf dem Foto abhängen.

Denken Sie auch daran, dass ein Like auf Instagram eine einfache Aktion ist. Benutzer können einfach zweimal auf das Herzsymbol tippen und dann weiter durch ihren Feed scrollen.

Wirklich engagierte Follower hingegen werden ein Foto durch einen Kommentar begrüßen. Sie beantworten eine Frage, die Sie in Ihrem Beitrag gestellt haben. Wenn Sie Produkte verkaufen, werden Sie möglicherweise in den Kommentaren nach Preis und Lieferung gefragt.

Darüber hinaus geben Kommentare Ihren Inhalten im Vergleich zu Likes mehr Gewicht und erleichtern es den Nutzern, Sie zu finden.

Einfach gemessen ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Verfolgen Sie Kommentare und andere Metriken auf Instagram. Du wirst Holen Sie sich einen umfassenden Instagram-Analysebericht mit wertvollen Statistiken im Austausch für die Verfolgung des Unternehmens auf Twitter. Es ist ein gutes Geschäft.

In der Tabelle "Einfach gemessenes Engagement" können Sie Sehen Sie, wie sich die Anzahl der Likes und Kommentare im Laufe der Zeit geändert hat.

Noch wichtiger ist es Finden Sie die durchschnittliche Anzahl der Kommentare pro Foto heraus (13.3 im folgenden Beispiel). Sicher sein zu Fügen Sie diese Daten Ihrer Tabelle hinzu. Wenn Sie sich diese Zahl im Laufe der Zeit ansehen, können Sie Überprüfen Sie, ob sich das Kommentieren in einem Aufwärts- oder Abwärtstrend befindet.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, Analysieren Sie, was die Leute in Kommentaren schreiben, Wie nachfolgend dargestellt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre einfach gemessenen Engagement-Daten zu Ihrer Leistungstabelle hinzufügen. Wählen Sie einen Berichtszeitraum zum Herunterladen von Statistiken und fügen Sie Ihrem Blatt dann Schlüsselnummern hinzu.

# 4: Verfolgen Sie die Klickrate, um den Empfehlungsverkehr zu messen

Wenn Sie Instagram verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website oder Ihr Blog zu lenken, möchten Sie dies tun Track-Klicks.

Der einfachste Weg, um die Gesamtzahl der Klicks zu sehen, ist mit Instagram Insights. Tippen Sie auf das Balkendiagrammsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres Profils. Sie können dann Sehen Sie, wie oft auf die Links in Ihrer Biografie geklickt wurde für einen bestimmten Zeitraum.

Wenn Sie detailliertere Informationen wünschen, Fügen Sie den Links Google UTM-Parameter hinzudu teilst in deiner Instagram-Biografie. In Google Analytics können Sie dies dann tun Sehen Sie, wie viele Personen auf den Link in der Biografie geklickt haben, auf welchen Link sie geklickt haben und was die Personen danach getan haben.

Zu Zugriff auf diese Statistiken in Google Analytics, Gehen Sie zu Erfassung> Kampagnen> Alle Kampagnen.

Jetzt kannst du Sehen Sie Ihren Traffic von Instagram.

Was bringen UTM-Codes für Ihre Analyse? Mit UTM-Codes können Sie Berechnen Sie die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) für jeden Link, den Sie freigeben. Die Klickrate ist das Verhältnis der Benutzer, die auf einen Link geklickt haben, zur Anzahl der Benutzer, die ihn gesehen haben.

Wenn Sie die Klickrate für Facebook-Beiträge berechnen, vergleichen Sie einfach die Reichweite und Anzahl der Klicks für jeden Beitrag. Auf Instagram können Sie jedoch keine anklickbaren Links an Posts anhängen, es sei denn, es handelt sich um Anzeigen. Sie können die Links in Ihrer Biografie ändern und Benutzer in Ihrem Beitrag auf Ihre Biografie verweisen.

Um die Klickrate auf Instagram zu berechnen, Nehmen Sie die Anzahl der Klicks für einen eindeutigen Link geteilt durch die Anzahl der Personen, die den Beitrag angesehen haben.

Sicher sein zu Fügen Sie Ihrer Leistungstabelle eine Spalte für die Klickrate hinzu.

Wenn du Verfolgen Sie Ziele in Google Analytics, du kannst auch Fügen Sie Informationen zu abgeschlossenen Zielen wie Einkäufen, Videoansichten, Abonnements und Anmeldungen hinzu, und so weiter. Auf diese Weise können Sie sehen, wie relevant der Verkehr ist, den Sie auf Ihre Website lenken, und ob Personen tatsächlich zu Kunden konvertieren.

Ebenfalls, Beachten Sie den Aufruf zum Handeln, den Sie in Ihrem Beitrag verwendet haben oder andere Faktoren, von denen Sie glauben, dass sie die Klickrate beeinflussen. Das wird dir helfen Entwickeln Sie eine Formel, die Benutzer dazu ermutigt, auf die von Ihnen freigegebenen Links zu klicken.

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Fazit

Diese fünf Metriken geben Ihnen wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihres Instagram-Marketings und helfen Ihnen dabei, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie die Leistung auf der Plattform verbessern können.

Was denken Sie? Verfolgen Sie diese Metriken, um Ihre Instagram-Marketingleistung zu bewerten? Welche zusätzlichen Analysen messen Sie? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.