Erstellen ansprechender Videoinhalte, die eine emotionale Verbindung fördern: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie ansprechende Videos für Ihr Unternehmen erstellen können? Möchten Sie Videos kreativer in Ihrem Marketing einsetzen?

Um herauszufinden, wie Sie ansprechende Videos erstellen können, die in organischen sozialen Posts oder bezahlten Anzeigen funktionieren, interviewe ich Ezra Firestone im Social Media Marketing Podcast.

Ezra ist ein E-Commerce-Marketing-Experte und der Gründer von Smart Marketer, eine Website, die Marketingfachleuten hilft, ihr Geschäft auszubauen. Er war außerdem Mitbegründer von BOOM!, Dem Kosmetikunternehmen, und gründete Zipify, ein Unternehmen für die Entwicklung von Shopify-Apps.

Ezra erklärt, wo Sie Kurz- und Langvideos in Ihrer Marketingstrategie verwenden können, und teilt mit, welche Arten von Videos Sie für Ihr eigenes Marketing anpassen können.

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Ezras Hintergrundgeschichte

Die Marketingkarriere von Ezra hatte einen interessanten Start. Nachdem er in einer Hippie-Gemeinde aufgewachsen war, zog er im Alter von 18 Jahren nach New York, um seinen Lebensunterhalt mit Poker zu verdienen. Um 2004/2005 traf er einen Lebensberater, der mithilfe von Suchmaschinenoptimierung eBooks über die Gründung eines Coaching-Unternehmens verkaufte. Ezra machte einen Deal mit dem Trainer. Er würde dem Trainer beibringen, wie man Poker spielt, wenn der Trainer Ezra SEO lehrte.

Ezra übernahm schließlich das Marketing für das Coaching-Geschäft, einschließlich des Schreibens von Zielseiten und der Durchführung von Webinaren, und er lernte alles über Informationsmarketing. Das Unternehmen wuchs auf einige Millionen Dollar pro Jahr, bevor der Bus um 2008 ausbrannte. Das Geschäft war wirklich auf der persönlichen Marke dieses Trainers aufgebaut, so dass es praktisch über Nacht verschwand. Ohne den Influencer war es wertlos. Das lehrte Ezra, dass er, wenn er eine Marke oder ein Unternehmen gründen wollte, nicht wollte, dass es sich um eine einzige Person handelt. Er beschloss, sich auf E-Commerce zu konzentrieren.

2012 wandte sich Ryan Deiss an Ezra, um einen Kurs über die Gründung eines E-Commerce-Unternehmens zu unterrichten. Während das Unterrichten nicht Teil von Ezras Plan war, fand er die Erfahrung, Menschen zu unterstützen, die ein Unternehmen gründeten und ausbauten, wirklich lustig und lohnend. Ezra beschloss, den Smart Marketer-Blog zu starten, um seine Reise als Unternehmer zu dokumentieren und zu teilen, was er interessant fand.

Smart Marketer hat sich traditionell auf den Aufbau von E-Commerce-Unternehmen konzentriert, obwohl in jüngster Zeit mit Molly Pittman hat dieses Repertoire um weitere Vermarkter, Verleger, Trainer, Redner und andere erweitert Autoren. Smart Marketer bietet Unternehmern seit jeher eine sehr starke Lifestyle-Komponente, einschließlich Inhalten zu Teambildung, Kommunikation und Beziehungen.

Der Start von BOOM! von Cindy Joseph

Als Ezra im Alter von 18 Jahren zum ersten Mal nach New York kam, lebte er mit einer 54-jährigen Freundin der Familie namens Cindy Joseph zusammen, die seit 27 Jahren Maskenbildnerin war. Zu dieser Zeit begannen die Marken zu erkennen, dass Baby Boomer diejenigen mit Kaufkraft waren und besser in Anzeigen vertreten sein sollten. Cindy wurde auf der Straße angesprochen, um in einer Dolce and Gabbana-Anzeige zu sein, und wurde schließlich zu dem, was als bekannt war Supermodel der „Silberklasse“, das zahlreiche Marken auf Werbetafeln, in Anzeigen und Katalogen repräsentiert und sogar in Filme.

Ezra hatte etwas über E-Commerce gelernt und schlug Cindy vor, dass die beiden eine Produktlinie für Baby Boomer entwickeln sollten.

BOOM! Kosmetik war eine Philosophie und Ideologie, ein Inhaltsspiel, das Produkte enthielt, die diesen Standpunkt unterstützten. BOOM! nahm den Winkel an, dass Schönheit in jedem Alter anders ist, dass jedes Alter schön ist und dass Kosmetik eher zum Feiern als zum Vertuschen verwendet werden kann. Die Produktlinie wurde zusammen mit einem Blog namens Saturday With Cindy eingeführt, der aus Videos von Cindy bestand, in denen ihre Erfahrungen als alternde Frau in unserer Gesellschaft besprochen wurden.

Cindy ist 2019 unerwartet verstorben, aber BOOM! ist immer noch stark. Ezra erwartet, dass die Marke in diesem Jahr ein Geschäft von über 20 Millionen US-Dollar abwickelt.

Warum sollten sich Unternehmen auf Video für Marketing konzentrieren?

Jeder weiß zu diesem Zeitpunkt, dass die Leute überwiegend Videoinhalte konsumieren. Video - und Audio - schafft stärkere Beziehungen als Text und Bild es jemals könnten. Es gibt Ton, es gibt Trittfrequenz, es gibt Ausdruck. Ezra hat jedes seiner erfolgreichen Unternehmen auf dem Rückgrat einer Videostrategie aufgebaut. Er glaubt, dass ein Unternehmen mit einer Gruppe von Menschen über eine Reihe gemeinsamer Erfahrungen kommunizieren muss, und es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun als mit Video.

Vor dem Internet verwendeten Marken Videos, um Fernsehwerbung oder gesponserte Inhalte zu erstellen. Soap-Opern wurden zum Beispiel von Proctor & Gamble gesponsert, um Mütter anzusprechen, die zu Hause waren. Die Idee des Videos als Marketinginstrument gibt es schon so lange wie das Fernsehen. Der Vorteil, den wir heute haben, ist, dass wir kein Netzwerk bezahlen müssen. Wir haben die Möglichkeit, Videos zu produzieren und selbst zu veröffentlichen, wo immer wir wollen. Wir befinden uns auch im goldenen Zeitalter des Fernsehens - ab dieser Aufnahme machen Disney +, Apple TV und andere Netzwerke Investitionen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar in die Erstellung von Inhalten, da ein unstillbarer Appetit auf Video besteht Inhalt.

Kurzformvideo versus Langformvideo

Esra definiert Kurzvideo als 2 Minuten und kürzer und Langformvideo als länger als 2 Minuten. Er stellt fest, dass ein Großteil seines eigenen Inhalts in Langform bis zu 40 Minuten dauert.

Ezra hat eine sehr starke Meinung darüber, wo diese beiden Arten von Inhalten im Verkaufszyklus verwendet werden sollten. Kurzform-Inhalte sollen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und sie dazu bringen, Sie kennenzulernen. Sobald sie dich mögen, kannst du ihnen längere Inhalte zeigen. Kurzform-Inhalte können sogar Langform-Inhalte wie einen 1-minütigen Trailer für ein 30-minütiges Interview bewerben. Interessierte sehen sich dann den längeren Inhalt an.

Ezra empfiehlt die Verwendung von Kurzform, um für Langform zu werben, sobald jemand Abonnent ist. Bevor sie Abonnenten sind, veröffentlichen sie meistens 1- bis 2-minütige Videos auf Facebook, YouTube und Instagram, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Sobald jemand Sie kennt und mag, wird er thematisch relevante Inhalte in Langform konsumieren und diese genießen.

Ezras Publikum für BOOM! ist in erster Linie Frauen älter als 50, die nur auf Facebook und YouTube sind. Dies bedeutet, dass seine Kurzvideos möglicherweise länger sind als die der meisten Menschen. Ezra macht gerne Interviews mit Frauen im BOOM! Gemeinschaft diskutieren ihre eigenen Erfahrungen mit dem Altern. Was bedeutet Schönheit für sie? Wie ist die Datierung nach 50? Wie hat sich die Menopause auf sie ausgewirkt? Ezra produziert dann kurze, ausdrucksstarke Videos über die Erfahrungen seines Fachs in einem bestimmten Bereich oder über bestimmte Erfahrungen wie das Altern.

Verwenden von Videos für Engagement und Verkauf

Montagevideos würde Ezra nennen Engagement oder Verbrauchsinhalt. Sie sollen sein Publikum beschäftigen und unterhalten, aufklären und die Marke im Auge behalten, nicht unbedingt verkaufen. Er verwendet diesen Inhalt, um seine Community in sozialen Medien zu beschäftigen, Anzeigen zu schalten, per E-Mail zu versenden und in sein Blog aufzunehmen. Es ist reines Content-Marketing.

Wenn Ezra tatsächlich versucht zu verkaufen, verwendet er Videos, die speziell für den Verkauf seiner Produkte entwickelt wurden. Zu den Favoriten zählen Videos zur Transparenz des Herstellungsprozesses und ein Videostil, den er "Love Demo Love" nennt, auch bekannt als "Testimonial Sandwich".

Wenn BOOM! Implementierung von konsistenten, fortlaufenden, unterhaltsamen, unterhaltsamen und ansprechenden Videoinhalten zusätzlich zu den Verkaufsveranstaltungen Sie liefen, diese Verkaufsveranstaltungen (ungefähr sechs pro Jahr) verdoppelten ihre Effektivität, weil das Publikum mehr war beschäftigt, verlobt. Sie erinnerten sich, wer BOOM! war. Sie erhielten E-Mails, die nicht nur Verkaufsnachrichten waren. Sie sahen BOOM! in ihren Social-Media-Feeds.

Laut Ezra hat Engagement wahrscheinlich nicht für jedes Unternehmen Priorität, da es vorrangig darum geht, Kunden zu gewinnen. Wenn eine Marke im heutigen Umfeld jedoch kein Wiederholungsgeschäft mit einer Gruppe von Menschen generiert, die sich im Laufe der Zeit mit ihnen beschäftigen, wird diese Marke Probleme haben.

So verwenden Sie Video für Engagement: Montage-Interviews

Eine Strategie, die Ezra für kurze Interviews mag, ist eine Montage. Ezra wird eine Liste mit 10-15 Fragen zusammenstellen, wie zum Beispiel: „Was bedeutete Schönheit für Sie mit 20 gegenüber 50? Wie hat sich Ihr graues Haar auf Sie ausgewirkt? Färbst du es? " Dann stellte er 50 Frauen die gleichen 10-15 Fragen. Er zerlegt diese Antworten in einzelne Videos wie ein Video über silbernes Haar mit einer Antwort von vier verschiedenen Frauen von 10 bis 15 Sekunden.

Ezra glaubt, dass diese Montagevideos so gut funktionieren, weil er unsere universelle Faszination für das, was andere Leute denken, und unseren Wunsch, „normal“ zu sein, nennt. Wir wollen normal sein; Wir wollen wie der Rest der Gruppe sein. Wenn Sie also eine Gruppe von Menschen finden, mit denen Sie sich identifizieren, und deren Gedanken über dieselben Erfahrungen hören, die Sie machen, liegt es in der Natur des Menschen, dies als überzeugend zu empfinden. Ezra versucht auch, das Thema voranzutreiben, um sie zum Emoten zu bewegen, da es natürlich auch zwingend ist, die Emotionen anderer Menschen in Bezug auf eine Erfahrung zu erleben, die wir selbst machen.

Der erste Ort, an dem Ezra Interviewthemen findet, sind seine Kunden. Der zweite Platz ist Instagram, wo er Leute findet, die wie seine gewünschten Kunden aussehen - ob sie ein großes Publikum haben oder nicht - und sich an sie wendet. Er geht zu seinen Angestellten, Familien, Müttern, Großmüttern, Freunden, Freunden von Freunden - überall, um die richtigen Leute zu finden.

Wenn Ezra Leute auffordert, ihre eigenen Videos einzureichen, rät er oft, dass sie von jemandem auf einem iPhone im Freien gefilmt werden, damit sie gutes natürliches Licht erhalten. Die Audioqualität eines Smartphones ist oft ausreichend. Bei einem Zoom-Interview bittet Ezra sein Interviewthema, in einem Raum mit natürlichem Licht aus einem Fenster zu sitzen. Unabhängig vom Produktionswert betont Ezra, dass der Inhalt immer der Schlüssel ist. Sie sprechen mit einer bestimmten Gruppe von Personen, Sie wissen, mit wem Sie sprechen, und Sie haben einige Nachforschungen angestellt, um zu wissen, woran sie interessiert sind. Wenn Sie Ihren Job machen, sagt er, dass Sie einen guten Schuss auf Erfolg haben.

Ezra empfiehlt, mindestens 10 Interviews zu führen, um sicherzustellen, dass mindestens vier wirklich überzeugende Antworten für das endgültige Video verwendet werden können. Die Hälfte der produzierten Produkte wird wahrscheinlich unbrauchbar. Einige Leute sind nicht überzeugend, bringen keine Begeisterung mit oder sind nicht so aufgeregt über das, worüber sie sprechen. Im Allgemeinen sind solide 30% -50% nicht unbedingt sehr gut. Einige Arbeiten müssen weggeworfen werden, aber Ezra sagt, dass dies Teil des Spiels ist.

Verwendung von Video zum Verkaufen: Transparenz des Herstellungsprozesses

In Montagevideos geht es um den Konsum und das Engagement von Inhalten. Bei der Transparenz von Herstellungsprozessen geht es darum, etwas zu verkaufen. Die derzeit größte Chance im Geschäft ist: "So haben wir dieses Ding gemacht, und deshalb."

Eine der derzeit beliebtesten Marken von Ezra ist das Bekleidungsunternehmen Everlane. Die Marke basiert auf der Annahme, dass es ein Problem mit Denim gab. Alle Denimfabriken der Welt haben die Ozeane verschmutzt. Everlane bemerkte dies und beschloss, Denim herzustellen, der aus mehreren Gründen erstaunlich war und die Ozeane nicht verschmutzte. Anschließend boten sie vollständige Transparenz über den Herstellungsprozess ihres Produkts.

Für die Zusammenarbeit mit Smart Marketer bietet Molly manchmal einen Blick hinter die Kulissen, wie sie eine bestimmte Produkteinführung durchgeführt hat. Das ist Transparenz des Herstellungsprozesses. Das ist ihre Darstellung hinter den Kulissen dessen, was sie getan hat, um das Ergebnis zu erzielen, mit dem sich das Publikum beschäftigt. Diese Art von Video ist interessant, überzeugend und verkauft sich.

Warum verkauft es sich? Weil Sie teilen, was bei der Herstellung der Wurst in der Fabrik anfällt - unabhängig davon, ob Sie tatsächlich Wurst herstellen oder Informationen verkaufen. In Mollys Fall spricht sie darüber, wie sie das Marketing genutzt hat, um dieses neue Produkt auf den Markt zu bringen. Nur über das Verfahren zu sprechen, das sie durchlaufen hat, um für ihr Produkt zu werben, bedeutet tatsächlich, ihr Produkt zu vermarkten.

Menschen erhalten ein Fenster in das, was Sie erstellen, warum Sie es erstellen und wie Sie es tun, was Autorität und Authentizität zeigt. Währenddessen sprechen Sie auch über die Vorteile des Produkts. In Everlanes Fall ist es Denim. Bei BOOM! Handelt es sich um organische, handgefertigte Hautpflege in kleinen Mengen. Sie nutzen die Vorteile des eigentlichen Produkts selbst und zeigen gleichzeitig, wie und warum Sie es herstellen. Dies ist ein gutes Rezept für den Verkauf von Produkten. Es funktioniert in so ziemlich jedem Fall, den Ezra versucht hat. Es ist eines seiner Lieblingsmodelle für die Erstellung eines Verkaufsvideos für ein bestimmtes physisches Produkt. „Hey, wir haben das aus einem Grund gemacht. Hier ist, wie wir es gemacht haben und warum dieses Ding gut ist. "

Dies sind normalerweise Videos in längerer Form, obwohl Everlane eine wirklich effektive 1-Minuten-Version hat ihre Website, die Ezra als eines der besten Verkaufsvideos von 2019 eines physischen Produkts betrachtet Standpunkt. Es ist die klassische Methode "Problem, Aufregung, Lösung": "Hier ist das Problem, wir werden das Problem aufrühren für dich und sag dir, warum alles schlecht ist und mach dir wirklich Angst davor - und oh, übrigens, wir haben eine Lösung."

Der Nebeneffekt der Transparenzmethode des Herstellungsprozesses besteht darin, dass begeisterte Fans entstehen, da die Leute jetzt über diese Geschichte Bescheid wissen und diese Geschichte Resonanz findet.

Wie man Video zum Verkaufen benutzt: Love-Demo-Love oder das Testimonial Sandwich

Dies ist ein weiterer von Ezras Lieblingsstilen für Top-Line-Videos, um neue Leute zum Kauf von Produkten zu bewegen. Er verwendet viele verschiedene Inhalte, um Leute in die Tür zu bekommen, und führt diesen Videostil dann für Leute aus, die bereits seine Konsum- / Engagement-Inhalte konsumieren.

Ezra beschreibt die Formel als 10 bis 30 Sekunden Kundenreferenzen von Angesicht zu Kamera - das Produkt, warum die Person liebt das Produkt, warum es gut ist, was es für sie getan hat - gefolgt von einer ca. 1-minütigen Demo des Produkts in Aktion. Das Video wird dann mit weiteren Kundenreferenzen von Angesicht zu Kamera geschlossen. Das ist Ezras erfolgreichste Videoformel von 2019 für den Verkauf physischer Produkte: Er öffnet mit Liebe, er demonstriert das Produkt und schließt dann mit Liebe.

Es muss nicht unbedingt eine Person sein, die das Ganze macht, obwohl es möglich ist. Ezra erstellt normalerweise eine Montage kürzerer Clips von mehreren Frauen, die darüber sprechen, warum sie das Produkt lieben. Seine Demos haben oft niemanden in sich; Sie zeigen nur die Produkte mit dem Voice-Over. Am Ende zeigt er eine weitere Montage mehrerer Frauen.

Eine gute Demo zeigt, wie das Produkt funktioniert und was es für Sie tut. Die meisten Videos konzentrieren sich auf das Produkt. Ezra empfiehlt, sich stärker auf die Vorteile des Produktbesitzes zu konzentrieren. Warum ist es gut? Was wird es für Sie als Verbraucher tun? Bei BOOM! Zeigen sie die Produkte, wie Sie sie öffnen, was jeder ist, was jeder tut und warum jeder von ihnen gut ist. Es geht darum, die Vorteile des Produktbesitzes zu vermitteln.

Sprechen Sie nicht darüber, was es aus technischer Sicht gut macht. Sprechen Sie darüber, was es aus Kundensicht gut macht.

Ezra hat festgestellt, dass kürzere Demonstrationen tendenziell besser funktionieren. Es gibt keine richtige Antwort auf das Beste, außer Dinge auszuprobieren und zu sehen, was funktioniert. Und wenn Sie nicht bereit sind, Videos zu erstellen, wird es in der heutigen Welt schwierig sein, sich abzuheben oder erfolgreich zu sein.

Ezra musste sich diese „Love-Demo-Love“ -Formel für BOOM einfallen lassen! nachdem Cindy gestorben ist. Sie war so überzeugend und charismatisch, dass die Leute wirklich mit ihr in Resonanz standen. Als sie starb, mussten sie neue Wege ausprobieren, um die Produkte zu demonstrieren und darüber zu sprechen. Dies war die erfolgreichste Methode, die sie je versucht haben.

Der eigentliche Aufruf zum Handeln dieser Videos ist am Ende, aber im Allgemeinen wissen die Leute, dass es sich um eine Anzeige handelt, auf die sie bei Interesse jederzeit klicken können. Nur ein sehr kleiner Prozentsatz der Leute schafft es durch das gesamte Video, bevor sie darauf klicken.

Verwenden von Influencern zum Erstellen von Videos

Ezra verwendet verschiedene Influencer-Strategien für BOOM! und Smart Marketer.

BOOM! hat ein Markenbotschafterprogramm. Ezra wendet sich an bestehende Kunden und durchsucht soziale Medien nach Frauen, die so aussehen, als ob sie BOOM sein sollten! Kunden. Dann lädt er sie ein, ein Formular im BOOM auszufüllen! Botschafterseite. Leute reichen ihre Bilder und sozialen Profile ein und BOOM! wählt Leute aus, die als die besten Vertreter der Marke erscheinen.

Sie schicken ihren neuen Botschaftern eine Schachtel mit Leckereien: einen Spiegel, ein Licht, einen Ständer und alle Produkte von BOOM!. BOOM! Enthält Anweisungen zur Verwendung der Produkte und lehrt die Botschafter, wie diese Erfahrung dokumentiert werden kann. BOOM! nimmt dann diese Videos und verwendet sie im Blog.

Ezra wollte Smart Marketer schon immer zu einer Plattform machen, auf der andere E-Commerce-Geschäftsinhaber ihre Erfahrungen austauschen können. In der Vergangenheit hat Ezra Menschen auf Video über ihre Reisen interviewt. Die Sprecherin und Influencerin Molly Pittman erstellt derzeit Kurse für Smart Marketer und spricht auf Veranstaltungen als Vertreterin der Marke Smart Marketer.

Ezra beschreibt Molly als charismatisch, lustig, scharf wie eine Peitsche und als eine der besten Werbelehrerinnen, die er jemals getroffen hat. Sie arbeiten gut zusammen, da Ezra sich auf E-Commerce konzentriert, während Molly andere Geschäftselemente aus dem Bereich digitales Marketing und Informationsmarketing einbringt. Molly unterrichtet gern; Ezra will nur vermarkten.

Mollys Beziehung zu Smart Marketer ähnelt eher einem Geschäftspartner als einer traditionellen Influencer-Beziehung. Smart Marketer bietet Unterstützung im Marketingbereich für Mollys persönliche Marke, indem es dabei hilft, Vermögenswerte zu schaffen, Strategien zu entwickeln und Support zu leisten. Unterstützung bei Design, Texterstellung, Entwicklungsarbeit und generell bei vielen Backend-Aufgaben, während Molly da draußen ist es alles. Molly unterstützt Smart Marketer, indem sie ihre Arbeit unter dem Dach von Smart Marketer erledigt.

Ezra glaubt, dass Marken die Möglichkeit haben, Menschen ins Rampenlicht zu rücken. Eines unserer grundlegendsten menschlichen Wünsche ist es einfach, für unseren Wert, unser Aussehen, unsere Fähigkeit, unsere Bedeutung anerkannt zu werden. Anerkennung ist so wichtig. Wenn eine Marke bereit ist, Menschen anzuerkennen - darüber zu sprechen, wie wunderbar sie sind, sie zu fragen, wie sie Dinge tun, sie zu filmen und sie dort herauszubringen -, werden viele Menschen bereit sein, diese Rolle zu spielen.

Smart Marketer macht mit Molly viele verschiedene Arten von Videos. Sie werden Molly bitten, zu kommen und etwas Bestimmtes zu unterrichten, ihre Fragen zu einem bestimmten Thema zu stellen oder zu sehen, ob es jemanden gibt, den sie interviewen möchte. Ezra sieht die Rolle von Smart Marketer als Unterstützerin und Anwältin von Molly - es ist nicht wirklich praktisch oder taktisch, aber sie befürwortet sie auf ihrer Reise. Sie arbeiten an einigen Kursen zusammen und geben ihr Bestes, um sie bei ihrem Wachstum als Influencer zu unterstützen. Es ist gut für sie und es ist gut für sie.

Intentionen

Schon in jungen Jahren lernte Ezra, wie wichtig es ist, klare Absichten zu haben, bevor er Erfahrungen macht.

Er glaubt an die Fähigkeit, thematisch verwandte Inhalte im Laufe der Zeit zu nutzen, um eine Gruppe von Menschen einzubeziehen. Die einzige Möglichkeit, thematisch verwandte Inhalte konsistent zu erstellen, besteht darin, eine Reihe von Absichten zu erstellen, bevor diese Inhalte erstellt werden.

Ezras Absichten bei Smart Marketer sind beispielsweise:

• Inspirieren Sie E-Commerce-Geschäftsinhaber
• Geben Sie den Menschen ein Fenster in sein persönliches Leben
• Teilen Sie mit, was in seinem Geschäft und in seinem Leben für ihn funktioniert
• Geben Sie praktische und einfach umsetzbare Strategien und Tipps heraus
• Präsentieren Sie andere großartige Influencer, Pädagogen und E-Commerce-Unternehmer
• Bieten Sie alternative Sichtweisen auf häufig auftretende Probleme an
• Beziehen Sie das Geschäft auf Lebenserfahrungen
• Nehmen Sie Stellung gegen die gängigen Standpunkte „Hektik, Mahlen, Opfer“.
• Inspirieren Sie Menschen, sich auf ihre Beziehungen und ihre Gesundheit zu konzentrieren
• Sprechen Sie über Geld
• Unterhalten
• Diene der Welt selbstlos und profitiere

Jeder Inhalt, den er für Smart Marketer erstellt, entspricht diesen Absichten. Ein erfolgreicher Inhaltskatalog muss von übergreifenden Absichten angetrieben werden.

Ezra bloggt seit 2012. Jedes Jahr überprüft er erneut, was er versucht, und lässt sich von dem inspirieren, was er von anderen Menschen sieht. Es geht darum, eine Vision zu haben, ein Leitprinzip. Es ist ein Container, sagt er. "Es ist schwierig, Wasser in eine Richtung zu leiten, wenn Sie keine Röhre haben. Aber wenn Sie eine Röhre haben, wird sie dorthin gehen, wo Sie sie haben möchten. Wenn Sie die Absichten festlegen, erhalten Sie die Röhre, mit der Sie fließen können. “

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

• Erfahren Sie mehr über Ezra auf Smart Marketer.
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• Auschecken BOOM! Von Cindy Joseph.
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