So recherchieren Sie Ihre Konkurrenz mit dem Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Wünschen Sie sich mehr Einblick in Ihre Konkurrenten? Möchten Sie sehen, welche YouTube-Zielgruppen sie ansprechen und welche Creatives sie testen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das Google Ads Transparency Center nutzen, um die Konkurrenz zu recherchieren und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Was ist das Google Ads Transparency Center und warum ist es für Vermarkter wichtig?

Das im März 2023 eingeführte Google Ads-Transparenzcenter ist eine Bibliothek mit kostenpflichtigen Inhalten, die Werbetreibende auf Google-Websites einschließlich YouTube schalten. Dazu gehören Such-, Display-, Gmail- und YouTube-Anzeigen, die entweder gerade aktiv sind oder in den letzten 30 Tagen ausgeliefert wurden. Auf der Website werden auch politische Anzeigen angezeigt, die in den letzten sieben Jahren geschaltet wurden.

Obwohl das Google Ads Transparency Center in erster Linie darauf abzielt, Nutzern mehr Kontrolle über die angezeigten Anzeigen zu geben, ist es auch eine wertvolle Ressource für Werbetreibende. Da die Website durchsuchbar ist, können Werbetreibende sie problemlos für Wettbewerbsrecherchen nutzen. Mit anderen Worten: Sie können damit nach Ihren Mitbewerbern suchen und sich die von ihnen geschalteten YouTube-Anzeigen ansehen.

Mit dem Google Ads Transparency Center können Sie jeden verifizierten Werbetreibenden finden und:

• Sehen Sie sich ihre Videoanzeigen an.
• Sehen Sie sich ihre Image-Anzeigen an.
• Lesen Sie den Anzeigentext einschließlich Überschriften und Beschreibungen.
• Sehen Sie sich die Calls-to-Action (CTAs) an, die sie verwenden.
• Zählen Sie die Anzahl der Anzeigen, die sie schalten.

Na und kippen Was macht das Google Ads Transparency Center? Es werden keine nicht verifizierten Werbetreibenden aufgelistet und keine kostenpflichtigen Inhalte von nicht verifizierten Werbetreibenden angezeigt. Das bedeutet, dass Sie damit nicht nach Mitbewerbern suchen können, die noch nicht abgeschlossen haben Das Verifizierungsprogramm für Werbetreibende von Google noch. Google scheint dieses Programm aktiv voranzutreiben, sodass bald weitere Werbetreibende mitmachen dürften.

Bedeutet das, dass Sie kein Glück haben, wenn noch keiner Ihrer Konkurrenten verifiziert ist? Wenn Sie Anzeigen von einem nicht verifizierten Werbetreibenden finden möchten, können Sie möglicherweise einen Workaround nutzen. Wir werden den Prozess unten behandeln.

Eine weitere Einschränkung des Google Ads Transparency Center ist das Fehlen von Anzeigenversionen. Wenn Sie beispielsweise im Google Ads Transparency Center nach von Google geschalteten Anzeigen suchen, werden Ihnen etwa 20.000 Anzeigen angezeigt (siehe Abbildung unten). Die Anzeigen sind chronologisch sortiert, es gibt jedoch keine Möglichkeit zu erkennen, welche voneinander Testversionen und welche unabhängige Anzeigen sind.

Wenn Sie jedoch nach von Google geschalteten Anzeigen suchen Meta-Anzeigenbibliothek (siehe Abbildung unten) ist es viel einfacher, ähnliche Anzeigen zu erkennen. Meta gruppiert Anzeigen, wenn sie Elemente wiederholen, sodass möglicherweise ein Hinweis wie „3 Anzeigen verwenden dieses Motiv und diesen Text“ angezeigt wird. Wenn Wenn Sie auf die Schaltfläche „Anzeigendetails anzeigen“ klicken, können Sie durch die Versionen scrollen, um zu sehen, wie der Werbetreibende testet Elemente.

Wie hilfreich ist das Google Ads Transparency Center? Die Verwendung erfordert möglicherweise etwas zusätzliche Arbeit, insbesondere wenn Sie nach nicht verifizierten Werbetreibenden oder Konkurrenten mit einer großen Anzeigenbibliothek suchen. Dennoch liefert es deutlich mehr Daten, als Werbetreibende zuvor zugreifen konnten (keine), und es ist ein hervorragender Ausgangspunkt für Wettbewerbsforschung.

So nutzen Sie das Google Ads Transparency Center für Wettbewerbsforschung

Werbetreibende haben im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, das Google Ads Transparency Center zur Recherche von Wettbewerbern zu nutzen. Lassen Sie uns die Arbeitsabläufe für die Suche nach Mitbewerbern in der Datenbank und die Analyse von Anzeigen im Feed durchgehen.

#1: Suchen Sie im Google Ads Transparency Center nach Mitbewerbern

Der einfachste Weg, Mitbewerber mit diesem Tool zu recherchieren, besteht darin, direkt nach ihnen zu suchen. Öffnen Sie zunächst das Google Ads Transparency Center und überprüfen Sie die Sucheinstellungen.

Standardmäßig sucht die Plattform nach Anzeigen in allen Formaten zu allen Themen, die in einem geeigneten Zeitraum geschaltet wurden und in Ihrer lokalen Region angezeigt wurden.

Sie können die Dropdown-Optionen verwenden, um alle Einstellungen zu ändern. Beispielsweise möchten Sie sich möglicherweise nur auf Videoanzeigen beschränken, die in der letzten Woche geschaltet wurden.

Wenn bei der Suche Ergebnisse angezeigt werden, können Sie diese sofort durchsuchen. Klicken Sie auf eine Anzeige, um sie vollständig anzuzeigen, die Kopie zu lesen und Sehen Sie sich alle Videoinhalte an. Hier sind einige Dinge, die Sie aus dieser Art der Suche lernen können:

Wie viele Anzeigen schalten Ihre Konkurrenten?

Haben sie deutlich mehr aktive Anzeigen als Ihr Unternehmen? Ein wesentlich größeres Anzeigenportfolio deutet darauf hin, dass Wettbewerber entweder umfangreichere Tests durchführen oder mehr für Werbekampagnen ausgeben. Wenn Sie eine große Diskrepanz feststellen, sollten Sie Ihre eigene Investition in Google Ads noch einmal überdenken.

Wo Ihre Konkurrenten Anzeigen schalten

Schalten Ihre Konkurrenten Videoanzeigen? Wenn ja, besteht eine gute Chance, dass sie auf YouTube werben. Um einen Eindruck davon zu bekommen, wie sehr sie sich im Vergleich zu anderen Google-Produkten auf YouTube verlassen, vergleichen Sie ihr Videoanzeigen-Portfolio mit ihren Text- und Image-Anzeigen.

Welche Videoformate Ihre Konkurrenten verwenden

Sind die meisten Videoanzeigen Ihrer Mitbewerber im Querformat und für die Anzeige auf Fernsehern oder Desktop-Geräten optimiert? Oder sind sie im vertikalen Vollbildformat und für den Shorts-Feed optimiert? Wenn sich ihr Videoanzeigenformat beispielsweise vollständig auf Shorts konzentriert, könnten Sie dieses Format in Betracht ziehen.

Welche Art von Nachrichten verwenden Ihre Konkurrenten?

Sie können die öffentlichen Nachrichten Ihrer Konkurrenten auf deren Websites oder in ihren Social-Media-Beiträgen sehen. Aber welche Art von Nachrichten verwenden sie in bezahlten Inhalten? Experimentieren sie mit neuen Positionierungen oder testen sie Schwachstellen, die Sie noch nicht erschlossen haben?

Welche Art von Angeboten bieten Ihre Konkurrenten an?

Welche Taktiken nutzt die Konkurrenz, um Ergebnisse zu erzielen? Nutzen sie die Knappheit, um Angst zu schüren, etwas zu verpassen, oder starten sie zeitlich begrenzte Angebote, die schnelles Handeln erfordern? Oder nutzen sie Stolperdrähte und Verlustführer, um Kunden anzulocken? Es lohnt sich darüber nachzudenken, wie ihre Taktiken auch für Ihr Unternehmen funktionieren könnten.

Auf welche Funnel-Stufen Ihre Konkurrenten abzielen

Das Google Ads Transparency Center kennzeichnet nicht für jede Anzeige Trichterstufen. Sie können jedoch Signale wie CTAs verwenden, um die Trichterstufe zu bestimmen, die zu jeder Anzeige passt. Schalten Ihre Konkurrenten hauptsächlich Top-of-Funnel- oder Bottom-of-Funnel-Anzeigen? Wie sieht das im Vergleich zur Strategie Ihres Teams aus?

Welche Stile Ihre Konkurrenten für YouTube-Anzeigen verwenden

Filmen sie Live-Action-Werbung, erstellen sie Animationen oder nutzen sie nutzergenerierte Inhalte für andere Zwecke? Verwenden sie Texteinblendungen und benutzerdefinierte Untertitel, um die Botschaft zu wiederholen? Wenn ein Videostil getestet wird, den Ihr Team noch nicht ausprobiert hat, kann es sich lohnen, damit zu experimentieren.

#2: Analysieren Sie Anzeigen auf YouTube und anderen Google-Produkten

Wenn Sie über eine Liste von Mitbewerbern verfügen, bei denen es sich um verifizierte Werbetreibende handelt, ist die Verwendung des oben genannten Workflows eine hervorragende Möglichkeit, deren Anzeigen in allen Google-Produkten zu recherchieren. Sollten Ihre Mitbewerber jedoch noch nicht im Google Ads Transparency Center auftauchen oder Sie Ihre Liste erweitern möchten, haben Sie eine andere Möglichkeit.

Mit dem folgenden Workflow können Sie Anzeigen recherchieren, die Sie auf YouTube und in anderen Google-Produkten sehen. Dieser Workflow stellt auch Daten bereit, die Sie im Google Ads Transparency Center nicht finden können, sodass Sie neue Einblicke in die Verbesserung Ihrer Werbekampagnen erhalten.

Recherchieren Sie nach YouTube-Anzeigen

Wenn Sie eine Anzeige auf YouTube sehen, können Sie auf das Dreipunktmenü oder das Informationssymbol klicken und die Option auswählen, um mehr über die Anzeige zu erfahren. Wenn Sie beispielsweise eine In-Stream-Anzeige auf YouTube entdecken, können Sie auf das Informationssymbol unter dem CTA klicken und dann auf „Mein Anzeigencenter“ (unten) klicken, um es zu öffnen.

Ähnliche Optionen werden Ihnen angezeigt, wenn Sie Anzeigen auf Ihrer YouTube-Startseite entdecken (unten).

Diese Option ist auch für Anzeigen in den YouTube-Suchergebnissen (unten links) und in den YouTube-Listen mit vorgeschlagenen Inhalten (unten rechts) verfügbar.

Wenn Sie auf „Mein Anzeigencenter“ klicken, können Sie den Namen des Werbetreibenden überprüfen, den Sie anklicken können, um ihn im Google Ads Transparency Center zu erkunden oder danach zu suchen. Bevor Sie jedoch wegklicken, überprüfen Sie die Targeting-Daten, die im Popup-Fenster „Mein Anzeigencenter“ angezeigt werden.

In manchen Fällen können die Targeting-Daten etwas allgemeiner Natur sein. Im folgenden Beispiel listet Google unter „Warum Sie diese Anzeige sehen“ nur den Standort und die Tageszeit auf. Aber in anderen Fällen können Sie viel mehr Details sehen.

Wie das folgende Beispiel zeigt, beeinflussten Suchbegriffe (neben anderen Faktoren) die Anzeigenauslieferung. Wenn Sie Schlüsselwörter für das Targeting verwenden, können Sie diesen Workflow verwenden, um Anzeigen zu analysieren, mit denen Sie möglicherweise konkurrieren, oder Ihre Liste mit Schlüsselwörtern zu verfeinern.

Tatsächlich können Sie die YouTube-Suche nutzen, um nach Mitbewerbern zu suchen oder nach Begriffen zu suchen, die sich auf deren Produkte, Angebote und Zielgruppen beziehen. Wenn dann ihre Anzeigen erscheinen, können Sie darauf klicken, um ihre Ausrichtung zu analysieren. Wenn Ihre Konkurrenten nicht im Google Ads Transparency Center erscheinen, kann Ihnen dieser Workflow dabei helfen, deren kostenpflichtige Inhalte zu finden.

Auch die direkte Analyse von Anzeigen kann Ihnen neue Ideen für das Targeting liefern. Das folgende Beispiel deutet darauf hin, dass der Werbetreibende Anzeigen auf bestimmten Videos oder bestimmten Kanälen platziert hat. Wenn Sie diese Art des Wettbewerbs-Targetings noch nicht getestet haben, ist es möglicherweise einen Versuch wert. Sehen Sie sich einige Anzeigen auf konkurrierenden Videos oder Kanälen an, um zu sehen, womit Sie es zu tun haben.

Wenn Sie Verkaufs- oder Lead-Generierungsanzeigen schalten, ist es besonders wichtig zu wissen, ob Sie bestehende Kunden oder neue Kunden ansprechen. Der unten aufgeführte Werbetreibende zielt beispielsweise auf Neukunden ab. Wenn Sie noch nicht versucht haben, Ihre Gebote auf der Grundlage neuer und wiederkehrender Kunden anzupassen, kann dies für Sie von Nutzen sein.

Bewerten Sie Gmail- und Google-Suchanzeigen

Bedenken Sie: Wenn Ihr Team YouTube-Kampagnen durchführt, ist die Videoplattform nur eine der Google-Eigenschaften, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden könnten. Wenn Sie beispielsweise Discovery- oder Performance-Max-Kampagnen durchführen, erscheinen Ihre Anzeigen möglicherweise auch in Gmail-Posteingängen oder auf Google-Suchergebnisseiten.

Das bedeutet, dass Sie diese Eigenschaften auch für die Wettbewerbsforschung nutzen können. Sie können beispielsweise auf klicken, um mehr über eine Anzeige zu sehen, die in Ihrem Gmail-Posteingang erscheint (unten). Sie können die Google-Suche auch verwenden, um nach Schlüsselwörtern und verwandten Begriffen zu recherchieren, auf die Sie in Ihren eigenen Kampagnen abzielen möchten oder auf die Ihre Konkurrenten Ihrer Meinung nach abzielen könnten.

Der einzige Nachteil dieser Strategie besteht darin, dass die Benutzeroberfläche zwar den Werbetreibenden identifiziert, Sie aber nicht immer durchklicken können, um weitere kostenpflichtige Inhalte desselben Werbetreibenden anzuzeigen. Wenn der Werbetreibende verifiziert ist, können Sie auf „Weitere Anzeigen anzeigen“ klicken, um weitere kostenpflichtige Inhalte des Werbetreibenden im Google Ads Transparency Center anzuzeigen.

Wenn der Werbetreibende jedoch nicht verifiziert ist, können Sie nicht weiterklicken, um weitere seiner Anzeigen zu sehen. Da im Google Ads Transparency Center nur verifizierte Werbetreibende angezeigt werden, können Sie hier auch nicht danach suchen.

#3: Nutzen Sie Wettbewerbsforschung als Leitfaden für Ihre YouTube-Werbekampagnen

Jetzt haben Sie einen Überblick über die Daten, die Sie im Google Ads Transparency Center erhalten können. Wie können Sie diese Wettbewerbsforschung nutzen, um Ihre eigenen Google Ads-Kampagnen zu informieren oder zu verbessern? Schauen wir uns ein paar Taktiken an.

Überdenken Sie Ihre YouTube-Keyword-Liste

Hat Ihre Wettbewerbsrecherche einige interessante Keyword-Ideen ergeben? Sie können diese Schlüsselwörter manuell zu Ihrer nächsten Videoanzeigengruppe hinzufügen. Bedenken Sie jedoch, dass die Auswahl von nur einem oder zwei Schlüsselwörtern die Anzeigenauslieferung ernsthaft beeinträchtigen kann.

Wenn Sie weitere Keyword-Ideen benötigen, geben Sie Ihre Zielseiten-URL oder Ihr Haupt-Keyword ein und warten Sie, bis Google Ads entsprechende Ideen vorschlägt. Von dort aus können Sie die relevantesten Keywords überprüfen und zur Anzeigengruppe hinzufügen oder sie direkt per Mausklick hinzufügen.

Beachten Sie, dass Google Ads davon abrät, mehrere Arten des Content-Targetings für eine einzelne Anzeigengruppe zu verwenden. Wenn Sie das Keyword-Targeting testen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie nicht auch auf Themen oder Platzierungen abzielen.

Aktualisieren Sie Ihr Video- oder Kanal-Targeting

Wenn Sie ein relativ breites Publikum auf YouTube erreichen möchten, ist themenspezifisches Targeting möglicherweise die beste Wahl. Mit Themen können Sie Ihre Videoanzeigen auf oder neben Inhalten platzieren, die sich auf diese Themen beziehen. Wenn Sie beispielsweise auf Marketing- und Werbethemen abzielen möchten, können Sie bei diesem breiten Thema bleiben oder es auf Social-Media-Marketing eingrenzen.

Wenn Sie jedoch festgestellt haben, dass Ihre Konkurrenten auf Videos und Kanäle abzielen, könnte es sich lohnen, diesen Ansatz auszuprobieren. Mit dem Placement-Targeting von Google Ads können Sie Videoanzeigen in jedem Video oder Kanal platzieren, das für Ihre Zielgruppe oder Ihr Angebot relevant ist.

Bedenken Sie, dass die Auswahl eines einzelnen Videos oder Kanals ein sehr spezifisches Targeting ermöglichen kann, dieser Ansatz jedoch auch die Anzeigenauslieferung einschränken kann. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse genau auf Probleme bei der Anzeigenbereitstellung und passen Sie bei Bedarf die Platzierungen an, um Ihr Targeting zu erweitern.

Testen Sie neue Anzeigenmotive oder -formate

Verwenden Ihre Konkurrenten Videodesigns oder -formate, die Sie noch nicht getestet haben? Arbeiten Sie mit Ihrem Kreativteam zusammen, um diese Ideen zu testen, oder nutzen Sie die integrierten Videoanzeigenvorlagen von Google Ads, um mit einem kleinen Budget loszulegen.

Um zu überprüfen, ob die neuen Formate oder Stile für Ihre Zielgruppe funktionieren, verwenden Sie das Experimentiertool von Google Ads. Damit können Sie bis zu vier verschiedene Kampagnen vergleichen und eindeutige Daten zu den Creatives erhalten, die die besten Ergebnisse erzielen. Anschließend können Sie diese Erkenntnisse als Leitfaden für Ihre kreative Strategie nutzen und sicherstellen, dass Ihre Videos weiterhin eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Abschluss

Das Google Ads Transparency Center erleichtert YouTube-Werbetreibenden die Durchführung von Wettbewerbsrecherchen erheblich. Ganz gleich, ob Sie Ihre nächste Video-Werbekampagne planen oder auf allen Google-Produkten werben möchten: Hier finden Sie alles Die Plattform kann Ihnen dabei helfen, das Targeting von Mitbewerbern zu analysieren und die Anzeigen von Mitbewerbern zu bewerten, damit Sie intelligentere Werbekampagnen durchführen können.

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