Wie Marken Web3 nutzen: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Web3 mehr Geschäfte machen und die Kundenbindung verbessern kann? Neugierig, wie größere Marken mit NFTs umgehen?

In diesem Artikel finden Sie Inspirationen zur Integration von NFTs in Ihr Unternehmen und Marketing.

Warum die frühzeitige Einführung von Web3 für Unternehmen wichtig ist

Es gibt einen Grund, warum Marken wie Budweiser und Johnny Walker schon seit Jahrhunderten existieren. Es gibt auch einen Grund, warum viele Unternehmen auf dem Fortune 500 Liste von vor 10 Jahren sind nicht mehr auf der Liste.

Der digitale Darwinismus ist real.

Marken- und Marketingleiter, die den Erfolg langfristig vorantreiben, konzentrieren ihre Bemühungen auf das, was ist arbeiten heute und arbeiten gleichzeitig an Innovationen, die ihre Bemühungen in der Branche verstärken oder verbessern Zukunft.

Marken und Vermarkter, die Innovationen und neue Kanäle nicht im Auge behalten, geraten ins Hintertreffen.

Woher wissen Sie, auf welche Innovationen Sie achten sollten? Beobachten Sie, wohin die Verbraucher gehen. Sie verraten Ihnen durch ihr Verhalten, welche Innovationen und neuen Kanäle sie schätzen. Beachten Sie dies und geben Sie ihnen einen kleinen Prozentsatz Ihrer Marketingpläne.

Denken Sie an den Aufschwung, den Comcast durch die frühe Einführung sozialer Medien erhalten hat. Die gleiche Chance bietet sich mit Web3, und der Vorteil für Early Adopters beschränkt sich nicht nur auf die Preisgestaltung oder die Berichterstattung in der Presse. Wenn Sie Ihr Team frühzeitig darin schulen, neue Technologien zu verstehen, ist Ihr Unternehmen einsatzbereit, sobald Sie den entscheidenden Moment sehen.

Im Moment sollte die nächste Version des Internets ein Spitzenreiter für Ihre Aufmerksamkeit sein: Web3.

Die mit digitalen Geräten verbrachte Zeit steigt von Monat zu Monat und von Jahr zu Jahr weiter an. Verbraucher bauen ihre Identität in einer zunehmend digitalen Welt auf. Auf diese Weise teilen sie uns mit, was sie im Hinblick auf ihre digitalen Erlebnisse schätzen und wünschen. zum Beispiel der Besitz digitaler Dinge.

Jetzt ist es an der Zeit, dass Ihr Team zuhört und sich über Web3 informiert, damit Ihr Unternehmen nicht auf der Strecke bleibt oder den Anschluss völlig verpasst.

#1: Marken umarmen das Web3: Die Vergangenheit

Die bislang bekanntesten Beispiele für den Einstieg von Marken in Web3 sind NFTs.

Anfang 2021 experimentierten Marken wie Charmin und Taco Bell mit Web3, indem sie NFTs als Spiel mit kultureller Relevanz nutzten – ein Novum.

Bald darauf begannen Unternehmen, digitale Vermögenswerte wie NFTs durch die Linse digitaler Produktlinien zu betrachten. Nike hat mit seiner RTFKT-NFT-Linie einen Umsatz von fast 200 Millionen US-Dollar erzielt, was vielen CFOs klar machte, dass Verbraucher für digitale Produkte zahlen würden.

Spulen wir vor bis Mitte 2022, und Marken begannen, NFTs zu nutzen, um Nutzen zu bieten, die Loyalität zu erhöhen, Mitgliedschaftsorganisationen zu öffnen und so weiter.

Das bringt uns zum heutigen Tag.

Auch wenn die Skepsis immer noch groß ist, bleiben zukunftsorientierte Marken und Vermarkter neugierig und versuchen zu verstehen, wie Web3 das tägliche Geschäft vorantreiben kann.

Starbucks hat es geschafft. Das Unternehmen arbeitete mit Forum3 zusammen, um sein branchenführendes Treueprogramm in die Kette zu bringen. Das Ergebnis ist Odyssey, ein äußerst erfolgreiches NFT-basiertes Treueprogramm, das Hunderttausende Benutzer für Web3 gewonnen hat.

Die bald zu öffnende Flyfish Club ist ein weiteres Beispiel.

Der von Gary Vaynerchuk, David Toks und Josh Capon ins Leben gerufene NFT-fähige Mitgliederclub bietet seinen Inhabern Zugang zu einem exklusiven Sushi-Restaurant, das im Herbst 2023 eröffnet wird.

#2: Marken und Web3: Die nahe Zukunft

In den letzten Jahren wurden Web3-Kampagnen typischerweise in einem Silo geplant und durchgeführt. Bald werden sich Marken von isolierten Web3-Initiativen abwenden und Web3 in ihre Marketingbemühungen integrieren.

Damit diese Pläne jedoch erfolgreich sind, müssen Marken ihre Kunden an Web3 heranführen. Das bringt eine große Hürde mit sich: jedem Kunden eine digitale Geldbörse in die Hand zu geben, wenn er noch nicht bereit ist, in Web3 einzusteigen.

Lösungen wie Wallet as a Service von Coinbase kann helfen. Mithilfe des Dienstes kann jede Marke im Hintergrund der Erlebnisse automatisch digitale Geldbörsen für ihre Kunden erstellen. Die Kunden können dann reibungslos an den Web3-Erlebnissen der Marke teilnehmen.

Von wem können Sie sich bei der Web3-Integration inspirieren lassen? Johnny Walker ist ein herausragendes Beispiel.

Während der diesjährigen SXSW veranstaltete die Getränkemarke eine Verkostungsveranstaltung, die die physische und die digitale Welt umfasste. Den Teilnehmern wurde ein Quiz gestellt, und diejenigen, die das Quiz abgeschlossen hatten, erhielten ein POAP, das sie zu einem kostenlosen Getränk an der Bar berechtigte. Fast 4.000 Menschen beanspruchten einen POAP.

Was ist das Ergebnis für Johnny Walker? Die Marke verfügt nun über eine Möglichkeit, diese 4K-Menschen in Zukunft mit anderen Web3-Erlebnissen wieder anzusprechen.

Die Initiative war erfolgreich, weil sie den Menschen etwas bot, das sie wertschätzten und genossen – in diesem Fall ein kostenloses Getränk – als Gegenleistung für die Teilnahme an einer Aktivität, die sie nahtlos in Web3 einführte.

#3: So integrieren Sie Web3 in Ihr Unternehmen

Wenn Sie vorhaben, Web3 in Ihrem eigenen Marketing oder Geschäft zu nutzen, betrachten Sie es nicht als Spielerei oder PR-Gag. Und aktivieren Sie nicht um der Aktivierung willen. Dies ist kein schnelles 30-Tage-Kampagnenszenario. Die Blockchain ist für immer.

Konzentrieren Sie sich darauf, wie Web3 Ihnen helfen kann ein echtes Geschäftsproblem lösen denn das ist es, was der Chef Ihres Chefs fragen wird. Finden Sie heraus, wie Web3 Ihnen dabei helfen wird, mehr Produkte zu verkaufen oder die kulturelle Relevanz bei Ihrem Kernkunden zu steigern.

Nehmen Sie sich Zeit, eine langfristige Strategie zu entwickeln, die Ihre Ziele unterstützt und etwas schafft, auf das Sie in 30 Jahren stolz sein werden.

Wenn Sie dann eine Abstimmung zwischen internen und externen Stakeholdern haben und über die nötigen Ressourcen verfügen, um sich voll und ganz dieser Strategie zu widmen, können Sie mit der Aktivierung beginnen.

Weitere Anmerkungen zu dieser Episode

• Kontaktieren Sie Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram, @Mike_Stelzner auf Twitter, Und @Web3Examiner auf Warpcast.
• Sehen Sie sich das Interview und andere exklusive Inhalte auf der Website an Web3 Business YouTube-Kanal.

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