So erstellen Sie Reels Ads für Facebook und Instagram: Social Media Examiner

Möchten Sie auf der Kurzform-Videowelle reiten? Haben Sie Reels-Anzeigen auf Facebook oder Instagram ausprobiert?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie effektive Facebook- und Instagram-Reels-Anzeigen erstellen, auch wenn Sie keine Videoinhalte erstellen möchten!

Warum die Reels-Platzierung für Werbung auf Facebook und Instagram verwenden?

In der relativ kurzen Zeit seit dem Start von Reels auf Instagram (August 2020) und Facebook (September 2021) haben beide Plattformen erhebliche Anstrengungen unternommen, um dieses Kurzform-Videoformat zu fördern. Neben der Bereitstellung von Rollen für den Feed haben sowohl Instagram als auch Facebook spezielle Bereiche zum Anzeigen von Kurzformvideos.

Der Fokus von Meta auf Kurzformvideos hat bereits zu ziemlich unglaublichen Ergebnissen geführt. Beispielsweise dauert die durchschnittliche Anzeigesitzung von Instagram Reels 53 Minuten. Und von allen Social-Media-Plattformen ist Facebook die zweitbeliebteste für kurze Videoinhalte – hinter YouTube.

Trotz dieser beeindruckenden organischen Zahlen wurde Reels noch nicht mit Anzeigen überhäuft. Während Feed- und Stories-Anzeigen im Allgemeinen alle drei bis fünf Posts oder Stories erscheinen, werden Reels-Anzeigen viel seltener angezeigt, im Allgemeinen mit mindestens einem Dutzend organischer Videos dazwischen.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen und Ihre Strategie für Social-Media-Anzeigen? Mit Reels-Anzeigenplatzierungen haben Sie die Möglichkeit, Kunden in einem Bereich zu erreichen und zu konvertieren, in dem sie Tonnen von zeitaufwändigen organischen Inhalten ausgeben. Wenn Sie überzeugende Kurzform-Videoanzeigen erstellen können, können Sie ein Format mit enormem Potenzial effektiv nutzen.

#1: So erstellen Sie Facebook Reels Ads

Facebook Reels-Anzeigen ähneln Instagram Reels-Anzeigen, aber jede hat ihre eigenen kreativen Spezifikationen und Best Practices. Hier ist alles, was Sie über Facebook Reels-Anzeigen wissen müssen.

Facebook Reels-Anzeigen sind beworbene Kurzvideos, die im Facebook Reels-Feed angezeigt werden. Ähnlich wie ihr Gegenstück auf Instagram erscheinen Facebook Reels-Anzeigen nur, wenn Benutzer durch den Reels-Feed im Vollbildmodus scrollen, auf den Benutzer an verschiedenen Stellen im Newsfeed zugreifen können.

Creative-Spezifikationen für Facebook Reels Ads

Um im Reels-Feed zu werben, sollte Ihr Creative ein Vollbild-Seitenverhältnis von 9:16 haben. Obwohl Ihr Video bis zu 500 x 888 Pixel klein sein kann, ist es am besten, MP4- oder MOV-Dateien mit 1080 x 1920 Pixel zu verwenden.

Technisch gesehen verbietet Facebook interaktive Sticker auf Reels-Anzeigen nicht, wie es Instagram tut. Da diese Sticker jedoch in Ihrer Facebook-Rollenanzeige nicht funktionieren, erzielen Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse, wenn Sie Kurzformvideos ohne diese Elemente auswählen.

In der Vergangenheit haben Benutzer die überwiegende Mehrheit der Facebook-Videos ohne Ton angesehen. Obwohl Audio heute ein wichtiger Bestandteil von Kurzvideos ist, kann man davon ausgehen, dass ein Teil Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige immer noch ohne Ton sieht.

Das bedeutet, dass es wichtig ist, lizenzfreies Audio und Voiceover zu verwenden und Fügen Sie Ihrer Rolle Bildunterschriften hinzu. Indem Sie beide Kontrollkästchen aktivieren, können Sie für beide Präferenzen optimieren und das bestmögliche Erlebnis auf Facebook bieten.

Die beste Länge für Facebook Reels Ads

Die maximale Länge für Facebook-Reels beträgt nur 30 Sekunden, was die Hälfte des Zeitlimits für Instagram-Reels-Anzeigen ist. Aber wie Instagram funktionieren Facebook Reels-Anzeigen normalerweise am besten, wenn sie nur 15 Sekunden lang laufen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zuschauer von Anfang an fesseln, um zu verhindern, dass sie an Ihrer Anzeige vorbeiscrollen.

Sie sind sich nicht sicher, welche Rolle Sie für Ihre Anzeige verwenden sollen, oder können sich nicht für eine Länge entscheiden? Du kannst jederzeit das A/B-Testtool des Werbeanzeigenmanagers verwenden, um Anzeigen zu vergleichen. Wählen Sie „Creative“ als Testvariable und erstellen Sie eine zweite mit einer komplett neuen Rolle oder einer ähnlichen Rolle, die die zu testenden Bearbeitungsoptionen widerspiegelt. Überprüfen Sie dann die Ergebnisse und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um Ihre Strategie zu leiten.

So erstellen Sie effektive Facebook Reels Ads

Im Gegensatz zu Instagram hat Facebook derzeit keine Boost-Option für Reels, sodass Sie den Werbeanzeigenmanager für alle Facebook Reels-Anzeigen verwenden müssen. Aber hier wird es schwierig. Theoretisch ermöglicht Ihnen der Werbeanzeigenmanager, bestehende Posts in der Facebook-Reels-Platzierung zu bewerben. Aber in Wirklichkeit erscheinen Facebook-Rollen nicht in der Liste der verfügbaren Posts.

Das heißt, Sie haben die Wahl, neue Rollen für Facebook-Anzeigen zu erstellen oder bestehende Instagram-Rollen auf Facebook zu bewerben. Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, können Sie die oben beschriebenen Bearbeitungswerkzeuge verwenden. Mit anderen Worten, Sie können Ihre Inhalte zuschneiden, Beschriftungen hinzufügen, Textüberlagerungen erstellen und vieles mehr.

Um Ihre Botschaft verständlich zu machen, können Sie auch bis zu 72 Zeichen Primärtext in Ihre Reels-Anzeige einfügen. Klicke im Werbeanzeigenmanager auf die Schaltfläche „Platzierungen bearbeiten“, um eine neue Kopie hinzuzufügen oder den Text aus dem vorhandenen Beitrag zu ersetzen.

#2: So erstellen Sie Facebook-Reels-Overlay-Anzeigen

Kurzform-Videoanzeigen sind nicht Ihre einzige Möglichkeit, Ihr Unternehmen im Facebook Reels-Feed zu bewerben. Hier ist alles, was Sie über das Overlay-Werbeformat Facebook Reels wissen müssen.

Facebook Reels-Overlay-Anzeigen werden über organischen Inhalten im Facebook Reels-Feed angezeigt. Sie erscheinen in Kurzformvideos, für deren Monetarisierung sich die Ersteller entschieden haben, ähnlich wie bei In-Stream-Anzeigen. Derzeit bietet Facebook zwei Arten von Reels-Overlay-Anzeigen an:

• Werbebanner erscheinen am unteren Rand der Walzen. Sie enthalten ein quadratisches (1:1) Motiv, Ihren Markennamen und etwa 30 Zeichen Text auf einem halbtransparenten Overlay.
• Sticker-Werbung wird dort angezeigt, wo der Ersteller es bestimmt, was sich an einer beliebigen Stelle auf der Rolle befinden kann. Sie enthalten ein quadratisches Motiv und Ihren Markennamen, aber keine Kopie.

Wenn Sie die Facebook Reels-Overlay-Platzierung auf Anzeigengruppenebene auswählen, werden Sie automatisch auch für Post-Loop-Reels-Anzeigen aktiviert. Diese Anzeigen sind überspringbar und werden am Ende einer organischen Rolle angezeigt.

Creative-Spezifikationen für Facebook Reels-Overlay-Anzeigen

Der kreative Prozess für Reels-Overlay-Anzeigen ähnelt den oben behandelten Interstitial-Anzeigen. Aber neben der Erstellung einer überzeugenden Rolle für Ihre Anzeige ist es auch wichtig zu überlegen, wie sie in einem winzigen 1:1-Sticker oder -Banner aussehen wird.

Die Creative-Spezifikationen für Post-Loop-Reel-Anzeigen ähneln den Standardanforderungen für Facebook-Reels-Anzeigen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Post-Loop-Anzeigen nur 4-10 Sekunden lang laufen können, was bedeutet, dass Sie eine überzeugende Geschichte effizient erzählen müssen.

Reels-Sticker- und -Banner-Anzeigen haben keine veröffentlichten Creative-Spezifikationen, da sie keine separaten Uploads erfordern. Stattdessen nimmt der Werbeanzeigenmanager automatisch das Cover der Rolle, die du für die Post-Loop-Anzeige ausgewählt hast, und wandelt es in ein 1:1-Creative um.

So erstellen Sie effektive Facebook-Reels-Overlay-Anzeigen

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Post-Loop-Anzeigen den Timing-Anforderungen entsprechen, und kürzen Sie längere Anzeigen auf 10 Sekunden oder weniger. Du kannst deine Rolle mit einer Drittanbieter-App oder mit dem integrierten Trimm-Tool des Werbeanzeigenmanagers anpassen. Um darauf zuzugreifen, wählen Sie auf Anzeigenebene die Schaltfläche Platzierungen bearbeiten aus. (Beachten Sie, dass Sie mehr als eine Platzierung auf Anzeigengruppenebene auswählen müssen, bevor diese Schaltfläche angezeigt wird.)

Verwende in der Bearbeitungsoberfläche des Werbeanzeigenmanagers das Drop-down-Menü, um zwischen den verschiedenen Creative-Optionen umzuschalten und jeweils eine Vorschau anzuzeigen. Wenn Sie mit dem Aufkleber-Layout nicht zufrieden sind, gehen Sie zur Registerkarte Miniaturansicht, um eine andere Option auszuwählen. Sie können aus den Frames Ihrer Rolle auswählen oder ein neues Thumbnail hochladen, das Sie für alle drei Formate verwenden können.

#3: So erstellen Sie Instagram Reels Ads

Egal, ob Sie neu bei Instagram Ads sind oder Ihren Ansatz verbessern möchten, hier ist, was Sie über Werbung mit der Platzierung von Instagram Reels wissen müssen.

Instagram Reel Ads sind gesponserte Kurzvideos, die zwischen organischen Inhalten erscheinen. Ab August 2022 erscheinen Reels-Anzeigen nicht mehr im Instagram-Feed. Stattdessen erscheinen sie nur auf der Registerkarte Reels und werden angezeigt, wenn Benutzer immersive Vollbildinhalte konsumieren.

Creative-Spezifikationen für Instagram Reels Ads

Da sie im Vollbild-Feed angezeigt werden, erfordern Instagram Reels-Anzeigen ein vertikales Seitenverhältnis von 9:16. Meta empfiehlt eine Mindestauflösung von 500 x 888 Pixel. Wenn Sie jedoch die höchstmögliche Anzeigenqualität anstreben, halten Sie sich am besten an 1080 x 1920 Pixel – die empfohlene Größe für organische Rollen.

Wenn Sie für Ihr Unternehmen organische Instagram-Rollen erstellt haben, könnten Sie versucht sein, einige Ihrer besten organischen Inhalte in Ihren Anzeigen wiederzuverwenden. Dieser Ansatz könnte manchmal funktionieren. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass Ihre bezahlten Rollen den kreativen Spezifikationen von Meta entsprechen, ohne eines der unzulässigen Elemente zu verwenden.

Beispielsweise dürfen Instagram-Rollen Folgendes nicht enthalten:

• Animierte GIFs
• Gesichts- oder Kameraeffekte
• Instagram-Produkt-Tags
• Interaktive Sticker wie Emoji-Schieberegler, Quiz oder Umfragen
• Musik oder Audio, die urheberrechtlichen Beschränkungen unterliegen

Um die Anzeigenleistung zu optimieren und das beeindruckende Reels-Erlebnis voll auszuschöpfen, empfiehlt Instagram, Ihren Reels Musik oder Audio hinzuzufügen. Verwenden Sie für beste Ergebnisse Original-Voiceover und -Audio oder greifen Sie auf die lizenzfreie Soundsammlung von Meta zu.

Die beste Länge für Instagram Reels Ads

Während organische Instagram-Rollen derzeit bis zu 90 Sekunden dauern können, haben bezahlte Rollen ein kürzeres Zeitlimit. Ab August 2022 können Instagram Reels-Anzeigen bis zu 60 Sekunden dauern.

Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Reels-Anzeigen eine volle Minute laufen müssen. Tatsächlich sollten sie in den meisten Fällen wahrscheinlich nicht so lange halten. Meta empfiehlt 15 Sekunden als optimale Laufzeit für Reels-Anzeigen. Wenn Sie Ihre kürzen müssen, verwenden Sie den unten stehenden Bearbeitungsablauf, um Ihre Rolle zu kürzen.

Denken Sie daran, dass Instagram-Benutzer relativ schnell durch den Reels-Tab scrollen. Es ist wichtig, ihr Interesse innerhalb der ersten paar Sekunden der Rolle zu wecken, sonst scrollen sie möglicherweise weiter. Fügen Sie in den ersten 3 Sekunden einen Haken hinzu, um sie zum Weiterschauen zu ermutigen.

So erstellen Sie effektive Instagram Reels Ads

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Reels-Anzeigen erstellen können, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und gleichzeitig den Anzeigenspezifikationen von Meta entsprechen. Am einfachsten ist es, eine organische Rolle zu bewerben, die Sie bereits veröffentlicht haben.

Gehe im Werbeanzeigenmanager zur Anzeigenebene und wähle im Dropdown-Menü Anzeigeneinrichtung die Option Vorhandenen Beitrag verwenden aus. Klicken Sie dann auf Beitrag auswählen, um die Rolle auszuwählen, die Sie verwenden möchten. Der Werbeanzeigenmanager weist dich automatisch auf Reels hin, die nicht den Spezifikationen entsprechen; B. Rollen mit interaktiven Aufklebern oder Produktanhängern.

Alternativ können Sie Reels-Anzeigen mit einem Videoerstellungstool eines Drittanbieters erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie nur lizenzfreie Musik hinzufügen, bevor Sie das Video exportieren. Wähle dann auf Anzeigenebene im Werbeanzeigenmanager im Dropdown-Menü „Anzeigeneinrichtung“ die Option „Anzeige erstellen“ und klicke auf „Medien hinzufügen“, um deine Inhalte hochzuladen.

Unabhängig davon, für welche Option du dich entscheidest, ermöglicht dir der Werbeanzeigenmanager, das Creative zu bearbeiten – ja, auch wenn du dich für die Verwendung eines vorhandenen Beitrags entschieden hast. Wählen Sie im Abschnitt „Anzeigenkreation“ die Option „Platzierung bearbeiten“ und dann „Instagram Reels“ aus. Schneiden oder trimmen Sie dann Ihr Video oder fügen Sie Text- oder Logo-Overlays hinzu. Diese Option ist ideal, wenn Sie Ihre Anzeige an mehreren Platzierungen mit separaten Creative-Spezifikationen schalten möchten.

Um Reels-Anzeigen effizienter zu erstellen, können Sie auch berechtigte Inhalte aus der Instagram-App hervorheben. Tippen Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke der Rolle, die Sie bewerben möchten, und wählen Sie Boost Reel aus.

Fahren Sie dann mit der Einrichtung Ihrer Anzeige fort, indem Sie ein Ziel auswählen, eine Zielgruppe auswählen und ein Budget festlegen. Mit diesem Workflow können Sie die Rolle nicht bearbeiten oder die Beschriftung ändern, aber es ist eine gute Option, um schnell eine Anzeige einzurichten und direkt in der Instagram-App zu verwalten.

#4: So verwenden Sie Facebook- und Instagram-Reels-Anzeigen in Ihrem Marketing-Funnel

Instagram- und Facebook Reels-Anzeigen funktionieren mit allen Kampagnenzielen des Werbeanzeigenmanagers. Das bedeutet, dass Sie sie verwenden können, um Ihre Botschaft in jeder bezahlten Kampagne zu übermitteln und zu verstärken. Aber sollten Sie diese Platzierungen ausschließlich verwenden?

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Reels-Anzeigen deutlich teurer sind als andere Platzierungen. Zum Beispiel ein WordStream-Experiment fanden heraus, dass die Kosten pro Klick (CPC) für Instagram Reels-Anzeigen knapp über 28 US-Dollar lagen, während die Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) 1,67 US-Dollar betrugen.

Das bedeutet, dass es wahrscheinlich nicht realistisch ist, Anzeigen ausschließlich auf Reels zu schalten. Ziehen Sie stattdessen in Betracht, Anzeigen an mehreren Platzierungen wie im Feed, in Stories und Reels zu schalten, damit Sie die Anzeigenschaltung optimieren und genügend Daten sammeln können, um tiefere Einblicke zu erhalten.

Verwenden Sie beim Erstellen von Kampagnen mit den Zielen Awareness und Traffic Calls-to-Action (CTAs), die ermutigen Kunden, um Informationen zu sammeln und Aktionen durchzuführen, die das Remarketing ermöglichen, z. B. Anzeigeninteraktionen oder Website Besuche.

Beispielsweise verwendet die @tryshift-Instagram-Reels-Anzeige unten eine „Mehr erfahren“-CTA-Schaltfläche, um den Website-Traffic zu steigern. Anstatt mit dem Standard-CTA aufzuhören, zeigt die Schaltfläche auch die Website-URL, die Unternehmenskategorie und das Schlagwort der Marke an.

Verwenden Sie für Kampagnen, die sich auf Conversions konzentrieren, Verkaufs- oder App-Werbeziele mit handlungsorientierten CTAs. Zum Beispiel sind „Installieren“, „Herunterladen“ und „Jetzt einkaufen“ alle darauf ausgelegt, Conversions zu fördern.

In vielen Fällen sind dynamische, schnelllebige Anzeigen ideal, um Aufmerksamkeit im Reels-Feed zu erregen, insbesondere für auf Conversions ausgerichtete Kampagnen. Aber manchmal ist der umgekehrte Ansatz effektiver.

Beispielsweise ermutigt die @headspace-Instagram-Reels-Anzeige unten die Zuschauer, sich an einer 15-sekündigen Atemübung zu beteiligen. Die Anzeige enthält beruhigende Musik, eine animierte Grafik und einfache Textbefehle („Einatmen“, „Halten“). Aber Da es ein Gegenmittel zum geschäftigen Reels-Feed bietet, ist es perfekt für die Fahr-App entwickelt Installationen.

Fazit

Da Instagram und Facebook begonnen haben, sich so stark auf Kurzvideos zu konzentrieren, haben Reels-Anzeigen ein enormes Potenzial. Mit den oben genannten Tipps können Sie effektive Anzeigen erstellen und diese Platzierungen erfolgreich in Ihren Marketing-Funnel einführen.