5 Möglichkeiten zur Verbesserung der Zielgruppenausrichtung von YouTube-Anzeigen: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Kontrolle darüber haben, wer Ihre Videoanzeigen auf YouTube sieht? Sie fragen sich, wie Sie erweiterte Zielgruppensegmente für YouTube-Anzeigen erstellen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das YouTube-Zielgruppen-Targeting verbessern können, indem Sie eine Vielzahl von Erstanbieter- und nativen Daten im Google Ads Audience Manager verwenden.

Was ist YouTube-Zielgruppen-Targeting?

Mit YouTube-Zielgruppen-Targeting können Sie Ihre Videoanzeigen an Ihre idealen Kunden – die Menschen, die Sie erreichen und konvertieren möchten. Zielgruppen-Targeting für YouTube-Anzeigen geht Weg jenseits der Demografie. Im Folgenden erfahren Sie, wie es geht Ausrichtung Ihrer YouTube-Anzeigen Verwenden Sie alles, von Ihren eigenen First-Party-Daten bis hin zu von Google Ads generierten ähnlichen Segmenten.

Der Google Ads Audience Manager speichert alle gespeicherten Zielgruppen und Segmente für Ihr Konto. Um auf dieses Tool zuzugreifen, navigieren Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und öffnen Sie die

Werkzeuge und Einstellungen& Speisekarte. Wählen Sie dann aus Publikumsmanager von dem Gemeinsame Bibliothek Speisekarte. Hier können Sie Ihre Datenquellen, Zielgruppen und Segmente verwalten.

Nachdem Sie Segmente oder Zielgruppen erstellt haben, können Sie diese gezielt ansprechen, indem Sie sie Anzeigengruppen hinzufügen. Während der Erstellung von YouTube-Kampagnen können Sie die von Ihnen erstellten Zielgruppen und Segmente durchsuchen oder suchen. Sie haben beispielsweise die Möglichkeit, Demografien mit Erstanbieterdaten, ähnlichen Segmenten und anderen Targeting-Optionen zu kombinieren.

Wenn Sie eine YouTube-Werbekampagne einrichten, haben Sie auch die Möglichkeit, neue benutzerdefinierte Segmente zu erstellen und individuelle Targeting-Signale hinzuzufügen. Das Hinzufügen einzelner Signale eignet sich hervorragend zur Feinabstimmung des Targetings für bestimmte Anzeigengruppen. Wenn Sie jedoch Sätze von Targeting-Signalen wiederverwenden oder Retargeting-Segmente erstellen möchten, erstellen Sie diese am besten im Audience Manager.

Zielgruppen-Targeting vs. Content-Targeting

Obwohl sich dieser Artikel auf das Zielgruppen-Targeting konzentriert, ist es wichtig zu wissen, dass Sie andere Optionen haben, um Ihre idealen Kunden auf YouTube zu erreichen. Ihre Videoanzeigen können auch mithilfe von Signalen wie den folgenden auf Inhalte ausgerichtet werden:

• Themen, die Ihre Kunden betreffen
• Placements wie YouTube-Kanäle und -Videos
• Keywords im Zusammenhang mit YouTube-Videos

Nr. 1: So verwenden Sie das demografische Zielgruppen-Targeting für YouTube-Anzeigen

Haben Ihre Kunden tendenziell ähnliche Altersgruppen, Familienstände und andere Merkmale? Die demografische Ausrichtung ist ein großartiger Ausgangspunkt, um mit dem Aufbau einer Zielgruppe zu beginnen.

So zielen Sie auf YouTube-Zielgruppen nach demografischen Gruppen ab

Um Personen basierend auf demografischen Merkmalen anzusprechen, wählen Sie aus diesen Einstellungen:

• Geschlecht, einschließlich Optionen für Weiblich, Männlich, und Unbekannt
• Alter, einschließlich Set reicht von 18 bis 65+
• Elternstatus, inkl Elternteil und Kein Elternteil
• Haushaltseinkommen, von den oberen 10 % bis zu den unteren 50 %

Wenn Sie Segmente hinzufügen oder entfernen, können Sie die Anzahl der wöchentlichen Impressionen sehen, die für Ihre Zielgruppe verfügbar sind. Diese Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie genügend Personen erreichen, ohne zu breit zu zielen.

So zielen Sie auf YouTube-Zielgruppen nach detaillierten demografischen Merkmalen ab

Mit der Google Ads-Plattform können Sie YouTube-Nutzer auch anhand detaillierterer Merkmale wie Familienstand, Bildungsniveau und Beschäftigungsdetails ansprechen. Zu den Optionen für detaillierte demografische Daten gehören:

• Elternstatus, mit dem Sie Eltern von Säuglingen, Kleinkindern, Teenagern und Kindern in verschiedenen anderen Altersgruppen ansprechen können
• Familienstand, damit Sie Personen erreichen können, die ledig, verheiratet oder in einer Beziehung sind
• Bildung, sodass Sie aktuelle College-Studenten oder Menschen mit einem Hochschulabschluss oder einem Hochschulabschluss erreichen können
• Wohneigentumsstatus, einschließlich Hausbesitzer und Mieter
• Beschäftigungsdetails, damit Sie mit Personen aus verschiedenen Branchen oder mit Personen, die in Unternehmen unterschiedlicher Größe arbeiten, in Kontakt treten können

Nr. 2: So verwenden Sie das Interessen-Zielgruppen-Targeting für YouTube-Anzeigen

Die demografische Ausrichtung ist kaum Ihre einzige Option für YouTube-Anzeigen. Sie können die Daten von Google nutzen, um Nutzer mit einer langen Liste von Interessen zu erreichen (oder auszuschließen) oder um Menschen zu verbinden, die aktiv in bestimmten Kategorien einkaufen.

Sie können diese Targeting-Signale auf Anzeigengruppenebene hinzufügen oder sie in Zielgruppen im Audience Manager speichern. Um Lebensereignis-, Affinitäts- und kaufbereite Segmente zu finden, öffnen Sie die Interessen und detaillierte demografische Daten Targeting-Dropdown. Um Ihr eigenes interessenbasiertes Targeting zu erstellen, navigieren Sie zu Benutzerdefinierte Segmente.

Wie man Zielgruppen nach Lebensereignissen anspricht

Gehören zu Ihrer Zielgruppe Menschen, die große Veränderungen im Leben durchmachen? Mit den Lebensereignissegmenten von Google Ads können Sie YouTube-Anzeigen für Personen schalten, die Meilensteine ​​wie die folgenden erleben:

• Ausscheiden
• Heiraten
• Jobwechsel
• Ein Geschäft eröffnen
• Renovieren eines Hauses
• Ziehen um

Wie man Zielgruppen nach Affinitätssegmenten anspricht

Wenn Ihr Zielinteresse gemeinsame Interessen hat, können Sie die Affinitätssegmente von Google Ads verwenden, um Personen zu finden, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Wählen Sie für eine breitere Ausrichtung allgemeinere Kategorien wie z Essen & Essen oder Schönheit & Wohlbefinden. Verwenden Sie für eine engere Ausrichtung die Dropdown-Menüs, um spezifischere Segmente mit gemeinsamen Interessen auszuwählen, z Kochbegeisterte.

Technisch gesehen können Sie jeder YouTube-Werbekampagne Affinitätssegmente hinzufügen. Da diese Zielgruppen jedoch eher Interesse als Absicht vermitteln, funktionieren sie normalerweise am besten mit bewusstseinsorientierten Kampagnen.

So zielen Sie auf Zielgruppen nach In-Market-Segmenten ab

Verwenden Sie die In-Market-Segmente von Google Ads, um Zielgruppen mit Kaufabsicht anzusprechen. Mit diesen Segmenten können Sie Personen erreichen, die aktiv nach Produkten und Dienstleistungen in bestimmten Kategorien suchen, was sie ideal für Kampagnen macht, die auf Gegenleistung oder Konversion ausgerichtet sind.

Ähnlich wie Affinitätssegmente ermöglichen In-Market-Segmente sowohl ein breites als auch ein enges Targeting. Beispielsweise können Sie mit einem kaufbereiten Segment wie z Kleidung & Accessoires oder Aktive Kleidung. Um Benutzer zu erreichen, die nach etwas Spezifischerem suchen, können Sie In-Market-Segmente wie verwenden Laufbekleidung.

Wie man Zielgruppen durch benutzerdefinierte Segmente anspricht

Die Lebensereignis-, Affinitäts- und In-Market-Segmente von Google Ads bieten Ihnen viele Möglichkeiten, YouTube-Nutzer zu erreichen, die zu Ihrem Kundenprofil passen. Aber wenn Sie eine noch spezifischere Gruppe ansprechen oder die Suchdaten von Google nutzen möchten, sind benutzerdefinierte Segmente die Antwort.

Mit benutzerdefinierten Segmenten erreichen Sie Personen mit viel granularere Signale. Anstatt beispielsweise Restaurant-bezogene Affinitätssegmente zu verwenden, können Sie Personen mit Kaufabsicht ansprechen Die besten Außenterrassen in meiner Nähe oder der Empfohlene Restaurants in meiner Nähe.

Benutzerdefinierte Segmente greifen auch auf die Suchdaten von Google zu. Sie können beispielsweise Personen ansprechen, die aktiv nach Begriffen wie suchen Fast-Food-Restaurants, die um mich herum liefern So können Sie Ihre YouTube-Anzeigen Personen schalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf sie klicken und konvertieren.

In der jüngeren Vergangenheit ermöglichte Google Ads Werbetreibenden, benutzerdefinierte Affinitätssegmente für YouTube-Werbekampagnen zu erstellen. Ab Juli 2022 sind benutzerdefinierte Segmente mit gemeinsamen Interessen nicht mehr verfügbar. Da benutzerdefinierte Segmente Affinitätssignale basierend auf der Kampagneneinrichtung automatisch identifizieren und anwenden, verfügt jedes benutzerdefinierte Segment, das Sie verwenden, im Wesentlichen über ein verbessertes Affinitäts-Targeting.

Nr. 3: So nutzen Sie frühere Interaktionen, um Ihr Publikum mit YouTube-Anzeigen anzusprechen

Möchten Sie Website-Besucher oder YouTube-Abonnenten ansprechen? Mit Audience Manager können Sie Segmente erstellen, die vergangene Interaktionen nutzen – einschließlich Optionen für die Ausrichtung auf bestimmte Inhalte und Aktionen.

Um Ihre Website oder Ihren YouTube-Kanal für das Targeting zu verwenden, öffnen Sie Audience Manager und wählen Sie aus Ihre Datenquellen. Wenn Sie bereits Videoanzeigen geschaltet haben, sollte Ihr YouTube-Kanal hier bereits verlinkt sein. Sie können auch Ihr Google Analytics-Konto verknüpfen, um mit dem Abrufen von Website-Daten zu beginnen.

So zielen Sie auf YouTube-Inhalte und -Engagement ab

Um ein YouTube-basiertes Publikum aufzubauen, gehen Sie zu Segmente Registerkarte im Audience Manager. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie aus YouTube-Nutzer. Geben Sie Ihrem Segment dann einen Namen und verwenden Sie das Dropdown-Menü, um die Art der Interaktion auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten.

Verwenden Sie für eine breitere Ausrichtung Signale wie Eine Kanalseite besucht oder Beliebiges Video von einem Kanal angesehen. Um YouTube-Nutzer zu erreichen, die mehr Interesse an Ihren Inhalten gezeigt haben, verwenden Sie Signale wie Einen Kanal abonniert oder Irgendein Video von einem Kanal mit „Gefällt mir“ markiert.

Sie können auch YouTube-basierte Zielgruppen verwenden, um Videoanzeigentrichter zu erstellen. Sie können beispielsweise Signale wie verwenden Bestimmte Videos angesehen oder Bestimmte Videos als Werbung angesehen um Benutzer zu konvertieren, die Ihren Top-of-Funnel- oder Middle-of-Funnel-Content bereits gesehen haben.

So zielen Sie auf der Grundlage von Website-Inhalten und -Engagement ab

Nachdem Sie Ihrer Website Google Ads-Remarketing-Tags hinzugefügt haben, generiert Audience Manager automatisch Segmente für alle Besucher. Um bestimmte Besuchergruppen anzusprechen, erstellen Sie ein neues Segment und wählen Sie es aus Website-Besucher.

Verwenden Sie dann das Dropdown-Menü, um den Segmenttyp auszuwählen, auf den Sie abzielen möchten. Sie können mit Signalen wie z. B. relativ breit zielen Besucher einer Seite.

Wenn Sie jedoch Personen erreichen möchten, die Ihre Website zu bestimmten Zeiten besucht haben, oder diejenigen, die eine bestimmte Reihe von Seiten besucht haben, wählen Sie Signale wie Besucher einer Seite zu bestimmten Daten oder Besucher einer Seite, die auch eine andere Seite besucht haben. Ebenso können Sie Personen erneut ansprechen, die bestimmte Seiten – wie z.

Nr. 4: So verwenden Sie den Kundenabgleich, um Ihre Zielgruppe mit YouTube-Anzeigen anzusprechen

Die Nutzung der Daten von Google eignet sich hervorragend, um Ihren Kundenstamm zu erweitern und mit Personen in Kontakt zu treten, die mit Ihrem YouTube-Kanal oder Ihrer Website interagiert haben. Was aber, wenn Sie die eigenen First-Party-Daten Ihres Unternehmens verwenden möchten, um Ihr Targeting anzupassen?

Wenn Sie bereits eine Liste mit Kunden oder Personen haben, die sich für Ihre E-Mails angemeldet haben, können Sie Segmente erstellen, die ein viel detaillierteres Targeting ermöglichen. Der Kundenabgleich von Google Ads gibt Werbetreibenden Optionen, um wieder mit potenziellen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten.

Obwohl der Kundenabgleich leistungsstark sein kann, ist es wichtig zu wissen, dass Google Ads die Verwendung durch Werbetreibende einschränkt. Ist Ihr Google Ads-Konto älter als 90 Tage? Hat es in der Vergangenheit mindestens 50.000 US-Dollar an Werbeausgaben? Sie können den Kundenabgleich verwenden, um bestimmte Kundengruppen anzusprechen, identische Segmente zu erstellen und Kundensegmente auszuschließen.

Aber wenn Ihr Konto jünger als 90 Tage ist oder Ihre Organisation noch keine 50.000 $ für Google Ads ausgegeben hat, gibt es einige Einschränkungen. Sie können den Kundenabgleich nur verwenden, um bestimmte Kundensegmente auszuschließen oder wenn Sie die verwenden ÜberwachungEinstellung. Das bedeutet, dass Sie Einblicke in das Kundenengagement und die Konversionen erhalten, aber nicht direkt darauf abzielen können.

So richten Sie den Kundenabgleich für YouTube-Anzeigen ein

Beginnen Sie mit dem Export relevanter Kundendaten von Ihrer Marketing-, E-Commerce- oder Point-of-Sale-Plattform. Zusätzlich zu den Kundennamen ist es hilfreich, so viele Arten von Kontaktdetails wie möglich anzugeben, z. B. E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Postanschriften. Verwenden Sie die Vorlage für den Google Ads-Kundenabgleich um Ihre Daten zu formatieren.

Öffnen Sie dann Audience Manager und wählen Sie die aus Segmente Tab. Klicken Sie auf das Pluszeichen, um ein neues Segment zu erstellen, und wählen Sie es aus Kundenliste. Geben Sie ihm einen Namen, wählen Sie einen Datentyp und laden Sie Ihre Liste hoch. Beachten Sie, dass Audience Manager Daten direkt von mehreren großen Marketingplattformen importieren kann, aber Sie müssen zuerst eine Zapier-Integration einrichten.

Tipps zur Verwendung des Kundenabgleichs

Anstatt eine große Kundenliste mit allen zu erstellen, die jemals bei Ihrem Unternehmen gekauft oder sich für Ihre E-Mails angemeldet haben, ist es oft hilfreich, gezieltere Listen zu erstellen. Sie können beispielsweise separate Segmente erstellen für:

• Top-Kunden, die am meisten für Ihr Unternehmen ausgegeben haben
• Kunden, die normalerweise eine bestimmte Kategorie von Artikeln kaufen
• Kunden, die einen Rückkauf oder ein erneutes Abonnement anstehen
• E-Mail-Abonnenten, die Interesse an einer bestimmten Kategorie bekundet haben

Sie können beliebig viele Kundenlisten erstellen. Sie müssen jedoch die Mindestanforderungen an die Größe (1.000 aktive Besucher in 30 Tagen) erfüllen, bevor Sie sie für YouTube-Anzeigen verwenden können. Überprüfen Sie Audience Manager, um zu bestätigen, ob Ihre Listen für YouTube geeignet sind oder ob sie zu klein sind, um im Netzwerk bereitgestellt zu werden.

Beachten Sie, dass die Bearbeitung von Kundenlisten bis zu 48 Stunden dauern kann. Planen Sie genügend Vorlaufzeit ein, anstatt in letzter Minute hochzuladen, damit Sie Ihren Kampagnenstart nicht verzögern müssen.

Denken Sie auch daran, dass Kundenlisten nicht ablaufen – aber sie können veraltet sein, wenn sich Ihr Kundenstamm auf natürliche Weise entwickelt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kundenlisten regelmäßig aktualisieren, damit Sie die richtigen Personen erreichen und keine Werbeausgaben für die Ansprache ehemaliger Kunden verschwenden.

Nr. 5: So verwenden Sie ähnliche Segmente, um Ihre Zielgruppe mit YouTube-Anzeigen anzusprechen

Die ähnlichen Segmente von Google Ads funktionieren etwas anders als Lookalike Audiences auf Facebook Ads und anderen Plattformen. YouTube-Werbetreibende können nämlich keine ähnlichen Segmente aus irgendeiner bestehenden Zielgruppe erstellen. Stattdessen generiert Google Ads automatisch ähnliche Segmente aus geeigneten Zielgruppen.

Was qualifiziert eine Zielgruppe für ähnliche Segmente? Die Startzielgruppe muss mindestens 100 Besucher haben, bevor die Google Ads-Plattform ein ähnliches Segment erstellen kann. Außerdem darf die Startzielgruppe keine benutzerdefinierte Liste sein. Stattdessen muss die Ausgangszielgruppe ein Kundenabgleich, YouTube-Nutzer, Website-Besucher oder andere Segmenttypen sein.

Wenn die Google Ads-Plattform eine ähnliche Zielgruppe generiert, sehen Sie sie in der aufgeführt Segmente Registerkarte Ihres Audience Managers. Überprüf den Youtube Spalte, um sicherzustellen, dass sie groß genug für Videoanzeigen ist.

Tipps zur Verwendung ähnlicher Segmente

Ähnliche Segmente können unglaublich hilfreich sein, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Eigenschaften mit Ihren bestehenden Kunden und Website-Besuchern teilen. Da diese Segmente jedoch auf Personen abzielen, die noch keine Kunden sind, sind die Kosten pro Akquisition (CPA) für ähnliche Segmente tendenziell höher.

Da Sie Budgets nur auf Kampagnenebene (d. h. nicht auf Anzeigengruppenebene) festlegen können, ist es eine gute Idee, separate Kampagnen zu verwenden, um ähnliche Segmente auf YouTube auszurichten. Auf diese Weise haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie viel Sie ausgeben, um Lookalike Audiences zu erreichen. Erwägen Sie für noch mehr Kontrolle eine Gebotsstrategie wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend).

Fazit

Um erfolgreiche YouTube-Werbekampagnen durchzuführen, müssen Sie Ihre Zielgruppenausrichtung optimieren. Mit den richtigen Datensegmenten und Targeting-Signalen können Sie die ideale Zielgruppe für Ihre YouTube-Anzeigen erreichen und Ihre Marketingziele viel effizienter erreichen.