Wie Marken sich in Web3 integrieren können: Social Media Examiner

Schaut Ihr Unternehmen auf Web3? Sie fragen sich, wie Sie Erlebnisse am besten planen, um Kunden zu erreichen?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Marketing in Web3 eine Abkehr vom Traditionellen erfordert webbasierte Marketingmodelle und lernen Sie, wie Sie ein Team aufbauen, das Ihr Unternehmen voranbringt erfolgreich.

Warum Marken und Unternehmen auf die Metaverse und NFTs achten sollten

Web3-Technologie, Metaverse-Technologie und all die Dinge, die beide Technologien ermöglichen …

Einige Leute werden Ihnen sagen, dass die Verwendung oder das Setzen auf diese Technologien unverantwortlich ist, dass diese Technologien keinen langen Atem haben und nicht Teil unserer Zukunft sein werden.

Viele neue und neuartige Technologien aus der jüngeren Geschichte stießen auf die gleiche Art von Skepsis. Heute sind das Internet, Websites, E-Mail-Adressen, E-Commerce und soziale Medien tief in unser tägliches Leben eingebettet.

Es stimmt, das Metaverse und Web3 sind noch nicht vollständig ausgebildet. Sie sind beide im Entstehen und wir müssen ihnen Zeit geben, sich umeinander herum zu entwickeln. Aber wenn Sie genau hinsehen, was passiert, werden Sie zu viele Zeichen sehen, die auf eine zukünftige Version des Internets hinweisen, die diese Technologien enthält.

Mark Zuckerberg änderte den Namen von Facebook in Meta.

Jack Dorsey änderte den Namen von Square in Block.

Starbucks stellt sein Web3-basiertes Prämienprogramm vor.

Dies ist eine Gelegenheit für uns, aus der jüngeren Vergangenheit zu lernen. In den frühen Tagen von Social Media haben die meisten Unternehmen es nicht ernst genommen. Ein Praktikant, in der Regel ein junger Mensch, wurde angewiesen, ein Twitter-Handle oder eine Facebook-Seite einzurichten, und dann wurde ihm gesagt: „Kontrolliere es. Mach weiter, dreh durch.“

Marketingkampagnen in den sozialen Medien zeigten Wirkung und die Leute begannen aufmerksam zu werden. Das Budget wurde kleinen, schlanken Social-Teams zugewiesen, die oft vom Rest der Marketinggruppe isoliert waren.

Als Social Media in die Art und Weise integriert wurde, wie jeder das Internet nutzt, wurde es zu einem großen Teil davon, wie wir Menschen vermarkten. Das Social-Team wurde Teil des gesamten Marketing-Teams. Heutzutage versteht jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, wie man soziale Medien in gewisser Weise für das Marketing nutzt und soziale Medien in seinen gesamten Marketingplänen berücksichtigt.

In zehn Jahren wird Ihr Unternehmen Web3 und das Metaverse nicht nur für Marketingzwecke verwenden. Sie verwenden diese Technologien für Marketing, Vertrieb, Personalwesen und mehr.

Das Wichtigste, woran Sie sich erinnern sollten, wenn Sie diese Technologien einsetzen, ist, dass alles gerade jetzt gebaut wird.

Erkennen Sie, dass Sie durch die Verwendung von Web3 und des Metaversums, während sie erstellt werden, Pionierarbeit leisten. Es gibt noch keine Karte, also müssen Sie diese Initiativen mit Neugier und Aufgeschlossenheit angehen.

Dieser Raum hat das Potenzial, einige der wildesten und größten Träume von Vermarktern und Marken zu erfüllen, um Markentreue aufzubauen und die Kundenbeziehungen zu verbessern. Sie werden einige außer Kontrolle geratene Erfolge und einige Misserfolge sehen, denn das ist Teil des Lernens und Verwendens von etwas Neuem.

Nr. 1: Bauen Sie Ihr Web3/Metaverse-Team auf

Zu Beginn benötigen Sie ein Team mit vier unterschiedlichen Fähigkeiten.

Sie benötigen Krypto-Natives. Suchen Sie nach Leuten, die Krypto wirklich verstehen, in diesem Bereich arbeiten und den ganzen Tag darin spielen.

Sie brauchen Leute, die wissen, wie man in 3D denkt, denn das Metaverse ist ein räumliches Internet. Seine virtuellen Erfahrungen sind immersiver als alles, was wir bisher erlebt haben, was uns zu…

Spieler. Die Kinder, die sich darüber ärgern, zu viel ein Videospiel zu spielen, werden in Zukunft wahrscheinlich zu den beschäftigungsstärksten Menschen gehören. Wenn Sie Kinder haben, die in dieses Schema passen, denken Sie darüber nach, sie für ein Sommerpraktikum in Ihre Abteilung zu holen.

Schließlich brauchen Sie eine ruhige Hand, die sich mit Marketing auskennt und schon seit geraumer Zeit in Ihrem Unternehmen ist. Das Metaversum wird der Realität entsprechen, und vieles von dem, was Marketingspezialisten heute praktizieren, wird auch dieser neuen Welt entsprechen. Es ist die Zukunft von Sponsoring, Werbung, Lizenzierung, Direct-to-Consumer und E-Commerce.

Auf die gleiche Weise, wie erfahrene, aufgeschlossene Vermarkter mit jüngeren Menschen zusammenarbeiteten, die soziale Medien verstanden, als sie zum ersten Mal auftauchten, den Menschen die das Social-Media-Marketing eingeführt haben, haben jetzt die Möglichkeit, mit den Leuten zusammenzuarbeiten, die die Ära des Marketings in Web3 und den einläuten werden Metaverse.

Nr. 2: Web 2.0, Web3 und das umgekehrte Wertemodell

Die Verbraucher sind in den letzten Jahren zunehmend skeptisch und frustriert gegenüber dem Internet und der Web2-Technologie geworden.

Jeden Tag verbringen Menschen Zeit damit, Inhalte auf Instagram, Twitter oder Facebook zu erstellen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Dann nehmen diese Plattformen Geld von Werbetreibenden, um Anzeigen vor diesen Leuten zu platzieren. Scheinbar sind die Menschen, die die Inhalte erstellen, die Ware, mit der gehandelt wird.

Aus Marketingsicht ist dies ein erstaunlicher und hilfreicher Service. Aus Sicht der Individuen ist das Modell jedoch ziemlich kaputt. Sie, die Leute, die den Großteil der Inhalte erstellen, werden nicht belohnt.

Web3 bringt ein neues Ethos voran und wendet eine neue Reihe von Werten an, die darauf ausgerichtet sind, Wege zu finden, diesen Schöpfern etwas zurückzugeben.

Stellen Sie sich vor, Sie würden für jede Minute, die Sie auf Facebook verbringen, mit einem digitalen Token belohnt; jedes Like, jeder Kommentar, jeder Beitrag, jedes Bild … Stellen Sie sich nun vor, dass der Token einen inhärenten Wert hätte. Sie könnten es gegen Geld eintauschen oder Sie könnten es behalten.

Wenn Facebook einen Prozentsatz seiner Werbeeinnahmen an Sie zurückschickt, erhalten Sie kontinuierlich Anreize um mehr Inhalte zu erstellen und sich weiter auf der Plattform zu engagieren, weil Sie wissen, dass Sie dafür entschädigt werden es.

Das Web3-Modell hat auch Auswirkungen auf das Influencer-Marketing. Wenn Sie heute einen Influencer bezahlen, um Social-Media-Beiträge zu erstellen, die Ihre Produkte bewerben, erstellt er den Inhalt und das ist das Ende. Sie wurden entschädigt und sprechen wahrscheinlich nicht mit ihren Freunden und ihrer Familie über Ihr Produkt.

Stellen Sie sich vor, dieser Influencer hätte anstelle einer einmaligen Vergütung tatsächlich einen Teil Ihres frühen Geschäfts über ein tokenisiertes Geschäftsmodell besessen. Anstatt wegzugehen, nachdem die Posts erstellt wurden, würden sie einen Anreiz erhalten, Ihre Produkte kontinuierlich zu bewerben, da sie mit diesem Token am finanziellen Erfolg Ihres Unternehmens teilhaben könnten.

Nr. 3: Planen Sie Ihr NFT-Treueprojekt

NFTs können die stärkste Loyalitätsplattform sein, die Ihr Unternehmen je hatte. Sie sind die Zukunft von Fandoms und kommunizieren mit den Menschen, die von Ihrer Marke besessen sind.

Aber Sie sollten kein NFT-Projekt starten, nur weil Sie es können.

Dieses Unterfangen unterscheidet sich von anderen Marketingkampagnen, die einen Start- und Endpunkt haben. Die Einführung Ihrer NFTs mag wie das Endziel erscheinen, aber es ist wirklich nur der Anfang des Projekts.

Auf die Community, die sich um die von Ihrer Marke eingeführten NFTs versammelt, sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit richten. Anstelle der Oberflächen-Community, die Facebook und anderen Web2-Plattformen gemeinsam ist, ist eine erfolgreiche Web3-Community stark in das Wachstum des Projekts investiert und Unterstützung seiner Mitglieder durch Bereitstellung von Wert. Der Austausch erfolgt auf Gegenseitigkeit und der Wert wird kontinuierlich geliefert.

Sie brauchen einen langfristigen Spielplan, um alle Punkte der Gemeinschaft in jeder Phase des Projekts anzusprechen, wenn Sie Erfolg sehen wollen. Fragen Sie sich, wie Sie für Ihre Community auftreten werden. Wie werden Sie Ihrer Gemeinde helfen und welchen Wert werden Sie bieten? Wie werden Sie sie dazu anregen, anderen von Ihnen zu erzählen? Wie können Sie sie bei der Stange halten und ihr Interesse, Teil der Gemeinschaft zu sein, aufrechterhalten?

#4: Anwendungsfall: Das Stella Artois Zed Run NFT-Projekt

In ihrer Abschlussarbeit 2020 über Web3, das Metaverse, NFTs und Krypto für Marken stellte Lindsey McInerney dies fest Marken, die dem entsprechen, was sie in der Realität in der virtuellen Welt des Metaversums am besten können, werden es tun Gut. Es ist nicht weit hergeholt, darauf zu schließen, dass Marken, die mit dieser Parallele brechen, Probleme haben werden.

Das Stella Artois Zed Run NFT-Projekt ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein paralleles Erlebnis entwickelt und durchführt.

Zed Run ist ein erfolgreiches Premium-Sporterlebnis im Metaversum, das es Menschen ermöglicht, zu kaufen, zu handeln und zu verkaufen digitale Pferde über NFTs. Jedes „Pferd“ hat seine eigenen Merkmale und eine nachvollziehbare DNA-Linie und kann gezüchtet und gezüchtet werden gefahren.

In Wirklichkeit sponsert Stella Artois Premium-Sportarten wie Wimbledon, ein exklusives Pferderennen, daher war Lindsey der Meinung, dass Zed Run der perfekte Ort für Stella Artois zu sein schien, um seine Zehen in das Metaverse zu tauchen.

Im Sommer 2021 haben sich Stella Artois und Zed Run zusammengetan, um 50 Bündel mit drei Vermögenswerten über einen Zeitraum von 3 Tagen zu versteigern. Jedes Paket enthielt ein digitales Pferde-NFT, ein Erinnerungskunstwerk und einen Stella-Artois-Skin (ein Trikot, das die Pferde im Spiel tragen konnten).

NFT-Inhaber konnten dann mit ihren Pferden auf einer einzigartigen 3D-Strecke Rennen fahren, die auf der Traumlandschaft von 2D Life Artois basiert.

Die Erfahrung war unbestreitbar erfolgreich und bestätigte die Theorie, dass diese Technologien genutzt werden können, um Fans und Verbraucher auf eine Weise zu erreichen, die die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke verbessert.

Das Sammeln von Hunderten Millionen von Online- und Offline-Medienimpressionen innerhalb der ersten paar Wochen, the Fortune 500 brand wurde als der erste angesehen, der Krypto, das Metaverse, NFTs und Web3 ernst nahm.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Schauen Sie sich Armored Kingdom an https://armoredkingdom.com/.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram und @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich das Interview und andere exklusive Inhalte auf der an YouTube-Kanal von Crypto Business.

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