Echte Instagram-Verbindungen herstellen: Social Media Examiner

Versuchen Sie, eine Fangemeinde auf Instagram aufzubauen? Könnte sich die Suche nach neuen Followern negativ auf Ihre Verbindung zu aktuellen Followern auswirken?

In diesem Artikel entdecken Sie eine Strategie zum Aufbau und Erhalt einer engagierten und reaktionsschnellen Community auf Instagram.

Versuchen Sie, eine Fangemeinde auf Instagram aufzubauen? Könnte sich die Suche nach neuen Followern negativ auf Ihre Verbindung zu aktuellen Followern auswirken?

In diesem Artikel entdecken Sie eine Strategie zum Aufbau und Erhalt einer engagierten und reaktionsschnellen Community auf Instagram.

Was ist falsch an den meisten Instagram-Strategien?

Um die Herausforderungen des heutigen Marketings auf Instagram zu verstehen, gehen wir zurück in die Geschichte der sozialen Medien.

Eines der ersten sozialen Netzwerke, in dem Menschen damit begannen, ihre kreative Arbeit zu teilen und Gemeinschaften aufzubauen, war MySpace. Aber MySpace sah anders aus als die sozialen Netzwerke, die wir jetzt haben. Es gab keine Trennung zwischen Geschäftskonten und Privatkonten; jedes Profil auf der Plattform könnte andere „befreunden“. Es war ein einfaches Netzwerk, in dem jeder das gleiche Potenzial hatte, Inhalte zu teilen.

Jetzt haben sich die Dinge geändert. Im Jahr 2022 verwenden soziale Netzwerke Algorithmen, um virale Inhalte und Konten auszuwählen. Das hat seine guten Seiten – es ist einfacher als je zuvor, unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte zu finden.

Es birgt jedoch auch Fallen für Ersteller oder Vermarkter, die ihre Ziele aus den Augen verlieren. Es ist leicht, davon besessen zu sein, den Algorithmus zu hacken oder schnell zu wachsen, und den „sozialen“ Teil von Social Media aus den Augen zu verlieren. So kamen wir zu Problemen wie Bots und inaktiven Zielgruppen.

Aber hier ist die gute Nachricht: Das muss nicht sein. Sie können immer noch soziale Netzwerke wie Instagram nutzen, um echte Verbindungen und sogar Freundschaften mit Ihrer Zielgruppe zu knüpfen.

Mit einer authentischen Content-Strategie stellen Sie individuelle Beziehungen wieder in den Mittelpunkt Ihres Social-Media-Marketings. Sie verwenden Inhalte, Kommentare, Direktnachrichten (DMs) und strategische Follows, um ein Publikum aufzubauen, das sich tatsächlich für Ihre Marke interessiert.

#1: So erstellen Sie eine authentische Inhaltsstrategie auf Instagram

Es gibt zwei Schlüsselelemente in einer authentischen Instagram-Content-Strategie:

1. Kommunikation
2. Metriken

Erstens, Kommunikation – denn nur so kann man echte Verbindungen zu Menschen aufbauen. Sie möchten kommunizieren und echte Gespräche beginnen, anstatt nur Inhalte an Menschen zu senden, ohne eine Antwort zu erwarten.

Zweitens Metriken und Analysen, die Ihnen helfen, auf Kurs zu bleiben. Metriken helfen Ihnen zu verstehen, ob Sie mit den richtigen Personen im richtigen Format und im richtigen Ton sprechen und die gewünschten Ergebnisse erzielen. Es gibt keine „fertige“ Content-Strategie. Sie werden Ihre Bemühungen immer überprüfen und verfeinern, basierend auf den Metriken, die Sie zurückerhalten.

Instagram-Strategie: Kommunikation

Jeder Inhalt auf Instagram ist eine Gelegenheit zur Kommunikation.

Das bedeutet, dass es nicht nur unterhaltsam, informativ oder lehrreich für Ihre Follower ist. Es ermutigt sie auch, in irgendeiner Weise zu reagieren.

Diese Antwort kann in Form von Kommentaren, DMs, Konvertierungen oder sogar beruflichen Verbindungen erfolgen. Abhängig von Ihren Zielen können verschiedene Inhalte auf unterschiedliche Arten von Antworten zugeschnitten werden.

Es gibt drei sehr einfache Möglichkeiten, um mehr Antworten auf Ihre Beiträge zu erhalten:

• Fragen stellen. Klingt offensichtlich, oder? Aber scrollen Sie durch Ihren Instagram-Feed und Sie werden überrascht sein, wie wenige Posts tatsächlich nach einer Antwort fragen. Fragen Sie Ihre Follower nach ihren Meinungen, Erfahrungen, Ratschlägen oder eigenen Fragen.
• Poste an der richtigen Stelle. Um die Resonanz auf Ihre Inhalte zu maximieren, müssen Sie Ihre Beiträge den richtigen Personen zeigen. Verwenden Sie unterschiedliche Inhaltsformate, Stile und Hashtags, um unterschiedliche Bereiche Ihres Publikums anzusprechen. Beispielsweise könnten Sie Reels verwenden, um jüngere Instagram-Nutzer zu erreichen.
• Nehmen Sie eine zuhörende Denkweise an. Seien Sie wirklich neugierig darauf, was Ihr Publikum denkt und fühlt. Ermutigen Sie die Leute, ehrlich zu Ihnen zu sein, und teilen Sie alle Fragen oder Kuriositäten, die sie zu Ihren Inhalten haben, mit.

Schließlich müssen Sie nicht nur den richtigen Kommunikationsstil wählen und Ihre Ziele kennen, sondern auch Ihre eigene Position auf Instagram verstehen.

Sind Sie ein etablierter, erfahrener Influencer, der Informationen mit Autorität teilen kann?

Oder sind Sie ein rauflustiger Anfänger, der die Geschichte Ihres Erfolgsweges erzählen kann?

Bist du bereit, eine Community oder Branche auf Instagram zu leiten, oder musst du etwas Zeit damit verbringen, von anderen zu lernen und neue Ideen zu testen?

Ihre Erfahrung und Ihr Selbstvertrauen werden sich darauf auswirken, wie Sie mit Menschen auf Instagram kommunizieren. Denken Sie daran, das ist alles authentisch Inhalt, also solltest du nicht versuchen, jemand zu sein, der du nicht bist. Wo auch immer Sie anfangen, stellen Sie sich ehrlich dar und Ihre Follower werden antworten.

Instagram-Strategie: Metriken

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen auf Ihre Inhalte reagieren können, aber Sie sollten eine bestimmte Antwort im Auge behalten. Das erleichtert es Ihnen, die Wirkung Ihrer Inhalte zu messen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie posten eine Rolle und erhalten 100 Kommentare, 10 DMs und 1 Link-Klick. War der Beitrag ein Erfolg oder ein Misserfolg? Sie werden es nicht wissen, wenn Sie nicht wissen, welche Art von Antwort Sie wollten.

Wenn Sie also Inhalte erstellen, sollten Sie nicht nur ein bestimmtes Geschäftsziel identifizieren, sondern auch darüber nachdenken, wie Sie dessen Wirkung messen. Es ist immer schön, mehr Impressionen, Follower oder eine hohe Engagement-Rate zu erhalten. Aber Sie sollten auch einen bestimmten Messwert im Auge behalten – wie Klicks oder Kommentare – der Ihnen zeigt, ob Sie Ihre spezifischen Ziele erreicht haben.

Nur ein kurzes Wort zu Followern. Wir alle sind manchmal schuldig, den Followern nachzujagen. Aber wenn Sie eine authentische Community auf Instagram aufbauen, ist die wichtigste Statistik nicht, wie viele Follower Sie haben. Es ist, wie viele aktive, engagierte Follower Sie haben. Wenn Instagram nur einen Analysebereich für „aktive Follower“ hätte!

#2: Unterstützen Sie Ihre Inhalte mit Kommentaren und DMs

Das Erstellen einer authentischen Content-Strategie auf Instagram ist nicht auf Feed-Posts, Stories und Reels beschränkt. Kommentare und DMs sind ebenfalls Teil Ihres Toolkits; Tatsächlich sind sie einige der wichtigsten Werkzeuge, die Sie haben.

Kommentare sind das öffentliche Forum für alle Ihre Beiträge. Sie sind ein großartiger Ort, um Gespräche zu bestimmten Themen zu beginnen und Ihre Community dazu zu bringen, miteinander zu sprechen.

Sie können Kommentare auch als Inspirationsquelle für Inhalte verwenden; zum Beispiel das Beantworten von Fragen, die häufig in Ihren Beiträgen auftauchen, oder das Reflektieren einer Meinung oder Erfahrung, die von einem anderen Benutzer geteilt wird.

Direktnachrichten haben eine andere Wirkung als Kommentare, da sie immer privat sind. Sie haben keinen „Eitelkeitseffekt“. Was auch immer Sie in einer DM sagen, die andere Person weiß, dass es echt ist, weil Sie nicht für jemand anderen auftreten.

DMs sind auch anders, weil sie Teil eines laufenden Gesprächs sind. Wenn jemand mehrere separate Posts kommentiert, wird es für Sie schwierig sein, alle diese Antworten zu erkennen und eine Diskussion über die Posts hinweg in Gang zu halten. Aber wenn Ihnen jemand eine Nachricht schreibt, kann er im Laufe der Zeit auf mehrere verschiedene Posts antworten, und Sie sehen immer noch die gesamte Konversation an einem Ort.

Das macht DMs zum Goldstandard für den Aufbau von Beziehungen zu einzelnen Followern.

Wie man Kommentare und DMs effektiv nutzt

Möchten Sie die Konversationen, die Sie in Kommentaren und DMs führen, sofort verbessern?

Die einfachste und effektivste Änderung, die Sie vornehmen können, besteht darin, die Vornamen von Personen zu verwenden. Es mag kitschig klingen, aber es zeigt, dass Sie ihnen wirklich Aufmerksamkeit schenken. Es aktualisiert das Gespräch schnell.

Sie sollten auch Kommentare und DMs verwenden, um Folgefragen zu stellen und die Leute zu ermutigen, ihre erste Antwort zu erläutern. Es geht nicht darum, die Anzahl der Kommentare als Algorithmussignal zu erhöhen; Es geht darum, das Gespräch zu vertiefen, das Sie mit jeder Person führen.

Sobald Ihr Instagram-Profil zu wachsen beginnt, kann es schwieriger sein, mit all den Kommentaren und DMs Schritt zu halten. Aber Sie wollen immer noch die Vorteile echter Beziehungen zu einzelnen Followern.

Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, Instagram Q&As oder Livestreams zu hosten, bei denen Sie in einer Sitzung viele Kommentare oder DM-Fragen durchgehen können. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Benutzer, denen Sie antworten, herausschreien oder markieren. Sie werden sich gesehen und gehört fühlen, und Sie haben leistungsstarke, vielseitige Inhalte, die Verbindungen aufbauen.

#3: Die richtigen Follower finden

Wie viel Publikum braucht man wirklich auf Instagram?

Einige Schöpfer wie Musiker brauchen ein riesiges Publikum. Sie sind auf eine riesige Fangemeinde angewiesen, um ihre Musik zu streamen und Konzerte zu besuchen.

Aber für andere Schöpfer und Berufe ist die minimale effektive Zielgruppe um einiges kleiner. Beispielsweise benötigt ein Personal Trainer möglicherweise nur ein paar hundert aktive lokale Anhänger, um ein florierendes kleines Unternehmen aufzubauen.

Finden Sie Super-Connectors auf Instagram

Wenn Sie die richtigen Instagram-Benutzer ansprechen, können Sie Ihre Marke möglicherweise mit einem noch kleineren Publikum aufbauen. Das ist die Stärke von Super-Steckverbindern.

Superconnectors sind Menschen, die bereits über ein riesiges Netzwerk verfügen und dieses aktiv pflegen. Wir sprechen also nicht nur von Accounts mit Zehntausenden von Followern. Wir sprechen von Menschen, die regelmäßig mit ihren Followern sprechen, mehr über sie erfahren und Möglichkeiten erkennen, sie zu verbinden.

Wenn Sie eine authentische Instagram-Content-Strategie entwerfen, versuchen Sie, selbst ein Super-Connector zu werden. Aber Sie können Ihr Wachstum auch beschleunigen, indem Sie sich mit anderen Super-Konnektoren verbinden. Wenn die richtige Person Ihr Konto zur richtigen Zeit dem richtigen Follower empfiehlt, könnte Ihr Geschäft über Nacht explodieren!

So stellen Sie Verbindungen auf Instagram her

Wie finden Sie also diese Art von Qualitätspublikum – oder noch besser, Super-Connectors?

Beginnen Sie damit, selbst ein Follower zu sein. Suchen Sie nach Profilen, die zu denselben Themen aktiv sind, die Sie interessieren.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Hashtags. Hashtags sind weniger nützlich als in der Vergangenheit, um Inhalte anzuzeigen, aber sie eignen sich immer noch hervorragend, um relevante Konten zu finden.

Suchen Sie nach einem Hashtag, der für Ihre Arbeit relevant ist, und tippen Sie dann auf die Registerkarte Zuletzt verwendet. Hier sehen Sie die neuesten Beiträge, und in vielen Fällen sind die Personen, die sie geteilt haben, möglicherweise gerade online. Fangen Sie also an, den Inhalten zu folgen, sie zu liken und zu kommentieren, die Sie am meisten ansprechen.

Denken Sie daran, dass Sie hier versuchen, echte Verbindungen herzustellen, also spammen Sie nicht einfach jeden Beitrag auf der Registerkarte „Zuletzt“ zu. Fragen Sie sich, ob Sie kommentieren, weil Sie etwas zu sagen haben oder nur um etwas zu sagen.

Wenn Ihnen kein interessanter Kommentar zu einem Beitrag einfällt, dann ist es wahrscheinlich nicht der richtige Beitrag, mit dem Sie sich verbinden können!

#4: Die häufigsten Fehler, die YouTuber auf Instagram machen

Viele der Ideen hinter einer authentischen Instagram-Strategie sind gesunder Menschenverstand. Das ist einfach gutes, altmodisches Networking: Finden Sie die richtigen Leute, führen Sie wertvolle Gespräche mit ihnen und halten Sie die Diskussion am Laufen.

Viele Menschen machen jedoch immer noch Fehler mit ihrer Instagram-Strategie. Hier sind einige der häufigsten Fehler, die Sie davon abhalten können, echte Verbindungen aufzubauen:

• Jagd auf neue Follower auf Kosten Ihrer Community. Stellen Sie sich vor, Sie gingen zu einem Auftritt, aber die Band weigerte sich zu spielen, bis der Veranstaltungsort mit Menschen überfüllt war. Sie wären ziemlich unbeeindruckt. Beginnen Sie damit, Inhalte zu erstellen und Gespräche mit den Followern zu führen, die Sie bereits haben. Die Chancen stehen gut, dass sich andere Benutzer mehr für Ihre Community interessieren, wenn sie sehen, dass Sie bereits mit Menschen interagieren.
• Werden Sie ungeduldig mit Ihren Messwerten. Es braucht Zeit, um eine aktive, engagierte Community aufzubauen. Nicht jeder Post wird ein viraler Hit. Aber Sie sollten niemals in die Falle tappen, Follower, Likes oder Engagement zu kaufen, um die Dinge zu beschleunigen. Es wird Sie auf lange Sicht nur zurückhalten. Wenn Sie mit Ihren Fortschritten ungeduldig sind, testen Sie stattdessen neue Ideen.
• Seien Sie ein Perfektionist mit Ihren Inhalten. Ja, wir sagen oft, dass Qualität besser ist als Quantität, besonders wenn es um Follower geht. Aber wenn Sie gerade erst mit Ihrer Content-Strategie beginnen, ist Quantität eigentlich eine gute Sache. Durch häufiges Posten erhalten Sie viele Daten darüber, was mit Ihrem Publikum in Verbindung steht … und was nicht. Wenn Sie von winzigen Details besessen sind, anstatt nur zu posten, dann halten Sie sich zurück.
• Dein Ziel aus den Augen verlieren. Denken Sie daran, dass jeder Inhalt einen Zweck haben sollte. Jeder Inhalt sollte eine Geschichte über Ihre Marke erzählen. Wenn Ihre Posts keine Verbindung zu Menschen herstellen, überprüfen Sie sich selbst und fragen Sie, ob Sie wirklich Inhalte erstellen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen.

Wenn Sie diese Fallstricke vermeiden, sind Sie auf dem besten Weg, ein aktives, engagiertes Publikum zu schaffen, das Ihre Marke liebt und darüber spricht.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram und @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich dieses Interview und andere exklusive Inhalte von Social Media Examiner an Youtube.

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