So optimieren Sie Facebook-Anzeigen für qualitativ hochwertigen Website-Traffic: Social Media Examiner

Wünschen Sie sich, Sie könnten nur auf Ihren hochwertigen Website-Traffic abzielen? Möchten Sie einen besseren ROI für Ihre Facebook-Anzeigen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen basierend auf der Zeit, die Menschen auf Ihrer Website verbringen, verfeinern und vieles mehr.

Warum Website-Engagement für Facebook-Anzeigen wichtig ist

Wenn Sie eine Website-Traffic-Kampagne im Meta Ads Manager starten, bietet Meta je nach gewünschtem Ergebnis mehrere Optimierungsoptionen, um Traffic auf Ihre Website zu leiten.

Wenn Sie Volumen und Link-Klicks, würden Sie die Optimierungsoption Link-Klicks auswählen.

In den meisten Fällen sollten Sie sich jedoch auf Qualität statt Quantität konzentrieren, indem Sie die Optimierungsoption Landing Page Views auf Anzeigengruppenebene auswählen.

Die Option Landing Page Views weist den Algorithmus an, sich auf Personen zu konzentrieren, die auf Ihre Anzeige klicken und darauf warten, dass Ihre Website geladen wird, anstatt Personen, die dazu neigen, versehentlich viele Links anzuklicken, oder die kein Interesse an der Art der Inhalte auf der Zielseite gezeigt haben selbst.

Kampagnen, die für Zielseitenaufrufe optimiert sind, berichten und optimieren die Anzahl der Aufrufe, die aus der Anzeige resultieren können problematisch, da Berichte und Optimierung echtes Engagement während eines Website-Besuchs nicht als Signal für die Anzeigenschaltung berücksichtigen und Optimierung.

Dies bedeutet, dass engagierte Besuche die Leistung Ihrer Traffic-Kampagne nicht direkt positiv beeinflussen. Wenn der Benutzer Ihre Zielseite nach nur wenigen Sekunden schließt, Ihre Website ohne Interaktion geöffnet lässt oder nur wenige Sekunden damit verbringt, Ihre Inhalte zu lesen, ist es dem Algorithmus egal. Aber du solltest.

Wenn Sie sich externe Analysetools wie Google Analytics genauer ansehen, sehen Sie möglicherweise ähnliche Ergebnisse wie die folgenden, wenn Sie Traffic-Kampagnen auf Meta ausführen:

Viel Traffic (Quantität) kommt von der für Landing Page Views optimierten Traffic-Kampagne, aber die durchschnittliche Sitzungsdauer ist ziemlich gering (Qualität).

Wenn eine Traffic-Kampagne nicht die gewünschte Qualität generiert, müssen Sie alternative Wege finden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Optimierung der Zielseitenaufrufe noch einen Schritt weiter zu gehen, indem Sie Timer- und Scrolltiefe-Trigger in Google Tag Manager kombinieren, um ein Ereignis-Tag in Meta Events Manager auszulösen.

Hinweis: Dieser Artikel geht davon aus, dass Sie Google Tag Manager ordnungsgemäß installiert haben. Wenn nicht, wenden Sie sich an diesen Beamten Google Tag-Manager Hilfeartikel zum Hinzufügen von Google Tag Manager zu Ihrer Website.

#1: So erstellen Sie einen Auslöser für die Scrolltiefe im Google Tag Manager

Wenn Menschen Ihre Website-Seiten besuchen, möchten Sie, dass sie mit Ihren Inhalten interagieren. Um echtes Engagement zu identifizieren, protokolliert dieser Trigger Website-Besucher, die aktiv mindestens 50 % auf Ihrer Seite nach unten scrollen.

Lassen Sie uns zunächst einen Ereignisauslöser für die Scrolltiefe erstellen.

Öffnen Sie den Google Tag Manager und navigieren Sie zum Abschnitt „Auslöser“ und klicken Sie dann auf „Neu“. Wählen Sie im Abschnitt „Benutzerinteraktion“ die Option „Scrolltiefe“ aus.

Stellen Sie das Feld Vertical Scroll Depths auf die folgenden Prozentsätze ein: 10, 25, 50, 75, 100.

Ändern Sie als Nächstes die Auswahl „Dieser Trigger wird ausgelöst auf“ in „Einige Seiten“.

Legen Sie in den Trigger-Bedingungen das erste Feld fest auf: Wählen Sie Built-In variable, dann Scroll Depth Threshold. Setzen Sie das Feld Enthält auf: größer als oder gleich. Setzen Sie schließlich das dritte Feld auf: 50.

Benennen Sie den Auslöser 50 % Scrolltiefe und klicken Sie auf Speichern. Dadurch kehren Sie zur Übersichtsseite Trigger zurück.

#2: Erstellen Sie einen Timer-Trigger im Google Tag Manager

Jetzt können Sie Ihren Timer-Trigger erstellen. Klicken Sie erneut auf Neu, um einen neuen Trigger zu erstellen. Wählen Sie im Abschnitt Andere die Option Timer aus.

Stellen Sie den Intervall-Timer anhand Ihrer eigenen Website-Daten auf die ideale Länge ein. In diesem Beispiel erstellen Sie einen Auslöser, um Personen zu identifizieren, die mindestens 30 Sekunden auf einer Seite verbringen, also legen Sie das Intervall auf 30.000 Millisekunden fest.

Setzen Sie das Limit auf 1; Das bedeutet, dass das Ereignis maximal 1 Mal ausgelöst wird.

Setzen Sie in den Triggerbedingungen das erste Feld auf: Seitenpfad. Setzen Sie das zweite Feld auf: Enthält. Setzen Sie das dritte Feld auf: /.

Stellen Sie schließlich den Auslöser so ein, dass er ausgelöst wird: Alle Timer.

Nennen Sie den Auslöser 30+ Sekunden auf Seite und klicken Sie auf Speichern. Sie kehren zur Übersichtsseite Trigger zurück.

#3: Erstellen Sie eine Triggergruppe

Nachdem Sie nun zwei Auslöser erstellt haben, die das gesuchte Engagement identifizieren, können Sie sie zu einem einzigen Auslöser kombinieren.

Klicken Sie auf Neu, um einen neuen Auslöser zu erstellen. Wählen Sie im Abschnitt „Andere“ Triggergruppe aus.

Klicken Sie auf das Feld Auslöser auswählen und wählen Sie den Auslöser „30+ Sekunden auf Seite“, klicken Sie dann auf die blaue Schaltfläche „+“ und wählen Sie den Auslöser „50 % Scrolltiefe“ aus.

Setzen Sie die Triggerbedingungen auf: Alle Bedingungen.

Nennen Sie die Auslösergruppe 30+ Sekunden / 50 % Bildlauf und klicken Sie auf Speichern.

#4: Installieren Sie das Meta Pixel über den Google Tag Manager

Bevor Sie dieses benutzerdefinierte Tracking-Ereignis an Meta senden, müssen Sie den Meta-Pixel-Code mithilfe von Google Tag Manager auf Ihrer Website installieren.

Diese Einrichtung ist schnell und einfach. Öffnen Sie in einem neuen Browser-Tab den Events Manager im Meta Business Manager. Klicken Sie auf Ereignisse hinzufügen und wählen Sie Von einer neuen Website aus.

Klicken Sie im Popup auf die Schaltfläche Code manuell installieren.

Klicken Sie im nächsten Fenster auf die Schaltfläche Code kopieren.

Kehren Sie zum Google Tag Manager zurück und klicken Sie auf Tags und dann auf Neu.

Klicken Sie auf das Feld „Tag-Konfiguration“ und wählen Sie die Option „Benutzerdefiniertes HTML“ aus.

Klicken Sie in das leere HTML-Feld und fügen Sie den Meta-Pixel-Code ein.

Klicken Sie auf das Feld „Triggering“ und wählen Sie „All Pages“ aus.

Benennen Sie das Tag Meta Pixel und klicken Sie auf Speichern. Sie gelangen zurück zur Tags-Übersicht.

#5: Erstellen Sie das benutzerdefinierte Engagement-Tracking-Tag

Klicken Sie in der Schlagwortübersicht auf Neu, um ein zweites Schlagwort zu erstellen. Klicken Sie erneut auf das Feld Tag-Konfiguration und wählen Sie die Option Benutzerdefiniertes HTML.

Geben Sie den folgenden benutzerdefinierten Tracking-Code in das HTML-Feld ein:

Klicken Sie als Nächstes auf das Feld Triggering und wählen Sie Ihre 30+ /25% Scroll-Triggergruppe aus.

Benennen Sie das Tag Engagierter Besuch und klicken Sie auf Speichern. Dies ist auch der Name des Ereignisses, das im Meta Events Manager angezeigt wird.

Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Senden. Geben Sie auf der Registerkarte Veröffentlichen und Version erstellen Qualitätsbesuchs-Tags + Trigger ein und klicken Sie dann auf die blaue Schaltfläche Veröffentlichen.

#6: Überprüfen Sie Ihre Tag-Implementierung

Lassen Sie uns Ihr Setup testen. Öffnen Sie die Schnittstelle Testereignisse im Meta-Ereignis-Manager.

Öffnen Sie Ihre Website in einem neuen Browser-Tab. Scrollen Sie eine Seite mindestens zur Hälfte nach unten und bleiben Sie mindestens 30 Sekunden auf der Seite.

Kehren Sie zum Meta Events Manager zurück und öffnen Sie die Registerkarte Testereignisse.

Nach 30 Sekunden sollte in den Ergebnissen das Ereignis „Engagement besuchen“ angezeigt werden.

Herzliche Glückwünsche! Ihre Tag-Konfiguration im Google Tag Manager funktioniert.

Nr. 7: Richten Sie eine benutzerdefinierte Conversion für Ihre Facebook-Werbekampagne ein

Bevor Sie Ihr neu erstelltes Engagement-Tag in Kampagnen verwenden können, müssen Sie eine benutzerdefinierte Conversion einrichten.

Klicken Sie im Events Manager auf Benutzerdefinierte Conversions.

Klicken Sie anschließend auf die blaue Schaltfläche Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen.

Nennen Sie Ihre neue benutzerdefinierte Conversion Engagierter Besuch, legen Sie die Datenquelle auf Ihr Pixel und das Ereignis auf Engagierter Besuch fest; Ihr Engagement-Besuch-Ereignis wird möglicherweise erst nach 24 Stunden angezeigt.

Wählen Sie „Inhalt anzeigen“ als Standardereignis für die Optimierung und fügen Sie der URL einen nachgestellten Schrägstrich (/) hinzu, damit diese benutzerdefinierte Conversion auf jeder Seite Ihrer Website ausgelöst werden kann.

Aufgrund der Tracking-Einschränkungen von iOS 14.5+ müssen Sie die Conversion auch zur Aggregated Event Measurement (AEM)-Liste hinzufügen.

Öffnen Sie die Benutzeroberfläche des Ereignismanagers und klicken Sie auf Datenquellenübersicht, dann auf Aggregierte Ereignismessungen und dann auf Webereignisse konfigurieren.

Klicken Sie anschließend auf Ereignisse verwalten.

Fügen Sie das Ereignis nun Ihrer Liste mit acht AEM-Ereignissen hinzu. Höchstwahrscheinlich möchten Sie dies an einer niedrigeren Position hinzufügen, da es sich um ein Mikroereignis handelt.

Fügen Sie Ihre benutzerdefinierte Conversion „Interagierter Besuch“ zur Liste hinzu und speichern Sie Ihre Änderungen.

Nr. 8: So verwenden Sie Ihr benutzerdefiniertes Conversion-Ereignis in Ihrer Facebook-Werbekampagne

Erstellen Sie eine neue Facebook-Werbekampagne und wählen Sie das Ziel Conversions aus.

Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene die neu erstellte benutzerdefinierte Conversion als Optimierungsereignis aus.

Ihre Conversion-Kampagne konzentriert sich nun darauf und optimiert sie, um innerhalb des Budgets Ihrer Kampagne so viele engagierte Besuche wie möglich zu erzielen.

Fazit

Qualitätsbesuche sollten immer die Priorität sein, wenn Traffic auf Ihre Website lenken. Hier geht es nicht um die Maximierung von Zahlen, sondern um die Maximierung von Ergebnissen.

Diese Art der Mikrokonversion kann Ihrem Unternehmen helfen, Qualität über Quantität zu erreichen, was langfristig zu mehr Leads und Verkäufen führt.

Das Erstellen von Anzeigen, die Menschen zum Klicken veranlassen, ist der erste Schritt, aber nach diesem Klick müssen Sie den Benutzer davon überzeugen, Ihren Inhalt zu lesen und eine gewünschte Aktion auszuführen. Hier können Systeme und Algorithmen Ihnen helfen, Ihre gewünschten Ergebnisse zu maximieren. Sie müssen diesen Systemen nur genügend Signale zuführen, damit sie Personen finden können, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Angebot interessiert sind. Ihre Zielgruppe zu kennen und zu wissen, was sie auslöst, ist der Schlüssel zur Verwendung von Systemen, die Ihnen helfen, die am besten passende Zielgruppe für Ihr Unternehmen zu finden.

Erwarten Sie außerdem, dass Ihre Kosten pro Ergebnis steigen, insbesondere im Vergleich zur Optimierung für Link-Klicks. Wenn Sie die Optimierung von Traffic auf Conversions umstellen, um engagierte Besuche zu generieren, wird die Anzahl der Ergebnisse verringert und die Kosten pro Ergebnis erhöht.

Lassen Sie sich nicht von den erhöhten Kosten beunruhigen. Sie generieren jetzt qualitativ hochwertige Besuche und eliminieren die Verschwendung, für die Sie zuvor bezahlt haben. Durch die Reduzierung von Verschwendung sparen Sie langfristig Geld und können Ihr Budget effizient für das Wachstum Ihres Unternehmens zuweisen.

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