TikTok-Video-Engagement-Erfolg: Social Media Examiner
Social Media Video Tick Tack / / July 07, 2022
Neugierig, wie man auf TikTok vermarktet? Sie sind bereits auf TikTok und fragen sich, wie Sie Ihr Publikum vergrößern können?
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie TikTok-Videos erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und mehr Follower anziehen.
Warum Sie auf TikTok sein sollten
TikTok ist eines der am schnellsten wachsenden und engagiertesten sozialen Netzwerke der letzten Jahre. Aber einige Vermarkter, Entwickler und Social-Media-Manager haben es nur langsam angenommen und TikTok-Konten erstellt.
Wieso den? Vor allem, weil es ungewohnt ist. TikTok konzentriert sich mehr als jedes andere Netzwerk auf Kurzvideos. Es verwendet auch ein einzigartiges Layout – es zeigt Benutzern die Entdeckungsseite von For You anstelle eines Home-Feeds – und hat seinen eigenen einzigartigen Stil, der sich auf Audioeffekte und Authentizität konzentriert. Vermarkter müssen etwas anders denken, wenn sie Inhalte auf der Plattform planen und veröffentlichen.
Aber die Dinge, die TikTok ungewohnt machen, sind auch die Dinge, die es so spannend machen. Hier liegt eine riesige Chance für Kreative und Kommunikatoren.
- Authentizität. Authentizität ist auf TikTok immer noch unerlässlich, im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen die Leistungen möglicherweise ausgefeilter sind. Sie können sich persönlich mit Ihren Followern verbinden, ohne das Budget für Hochglanzproduktionen zu sprengen.
- Publikum. TikTok hat nicht das gleiche Maß an Markensättigung erreicht wie andere soziale Netzwerke, daher gibt es viel Raum für Marken, sich mit ihren Anhängern zu verbinden.
- Experimentieren. Der kurze, improvisatorische Stil von TikTok ist das perfekte Testfeld für neue, einzigartige Inhaltsformate und Ideen. Wenn Sie möchten, dass Sie mit Ihren Marketinginhalten etwas gewagter sein können, beginnen Sie mit TikTok.
- Entdeckung. Der Algorithmus und die Benutzeroberfläche von TikTok sind darauf ausgerichtet, neue Inhalte und Profile zu entdecken. Viele Nutzer behandeln die App wie eine weitere Suchmaschine für Produktempfehlungen und Bildungsinhalte. Das gibt Marken noch mehr Möglichkeiten, ihr Publikum zu finden.
Auch wenn Sie andere soziale Netzwerke priorisieren möchten, müssen Sie mit der Funktionsweise von TikTok auf dem Laufenden sein.
Kurzform-Videoinhalte schwappen in andere Social-Media-Kanäle über; Shorts ist jetzt das beliebteste Inhaltsformat auf YouTube, und Reels dominiert die meisten Instagram-Feeds. Wenn Sie jetzt Ihre Strategie für Kurzforminhalte entwickeln, wird Ihr Marketingplan zukunftssicher.
Bevor Sie anfangen, Inhalte für TikTok Engagement zu erstellen
Es ist supereinfach, Kurzvideos aufzunehmen, zu bearbeiten und in Ihr TikTok-Konto hochzuladen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie sofort einsteigen sollten!
Stattdessen müssen Sie zuerst einige Hausaufgaben machen: Finden Sie Ihre Nische, recherchieren Sie die Konkurrenz und entwickeln Sie die richtige Denkweise.
Finden Sie Ihre Nische
Wenn es darum geht, Ihr Publikum auf TikTok zu erreichen, möchten Sie so spezifisch wie möglich sein.
Das Erstellen von Inhalten über „Fitness“ reicht einfach nicht aus. Wenn Sie Ihre Nische auf etwas Aussagekräftigeres wie „Fitnesstipps für junge Mütter“ eingrenzen können, wird es viel einfacher, Ihre Community zu finden.
Du kannst (und solltest!) zwar einige allgemeine Hashtags für deine Inhalte verwenden, aber wenn du mit bestimmten Trends beginnst, wirst du mehr Zuschauern begegnen.
Recherchieren Sie den Wettbewerb
Sobald Sie Ihre Nische – und ein paar passende Hashtags – identifiziert haben, beginnen Sie mit der Recherche. Wer sind Ihre Konkurrenten in diesem Bereich? Welche Art von Inhalten posten sie? Welche Audiodateien, Effekte und Formate verwenden sie?
Sie müssen keine Kopie anderer Entwickler in Ihrer Nische werden. Finden Sie heraus, was funktioniert, und wählen Sie dann aus, was Ihnen an diesen Strategien am besten gefällt.
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NEHMEN SIE IHREN PLATZ EINVersetzen Sie sich in eine Schöpfer-Denkweise
Was ist die Denkweise der Ersteller auf TikTok? Weniger denken, mehr posten!
Denken Sie daran, dass TikTok der perfekte Ort ist, um neue Ideen zu testen und zu sehen, was mehr Reichweite erzielt.
Es ist leicht, sich in den sozialen Medien zu verlangsamen, indem man dem Hochstapler-Syndrom nachgibt, sich mit anderen vergleicht oder sich Sorgen um das Urteil der Community macht.
Die besten Inhalte entstehen oft, wenn Sie Ihre Komfortzone verlassen. Anstatt zu versuchen, etwas fehlerlos zu machen, haben Sie einfach Spaß. Seien Sie gespannt darauf, Ihre Inhalte zu veröffentlichen und die Resonanz zu erfahren.
Welche Faktoren führen zu TikTok-Engagement?
Das Wichtigste zuerst: Was verstehen wir unter Engagement auf TikTok?
Wie in den meisten sozialen Netzwerken können Personen auf TikTok mit Likes, Kommentaren und Shares auf Ihre Inhalte reagieren. Sie können auch Antworten auf Ihre Inhalte filmen. All dies sind großartige Möglichkeiten, um Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Aber die wichtigste TikTok-Engagement-Metrik für den Algorithmus ist die Wiedergabezeit. Wenn Leute deine Kurzvideos regelmäßig bis zum Ende ansehen, steigt deine durchschnittliche Wiedergabezeit. Der TikTok-Algorithmus nimmt dies als Signal dafür, dass Sie beliebte und wertvolle Inhalte erstellen.
Also, nächste Frage … Wie verlängert man die Wiedergabezeit und bringt die Leute dazu, mit ihnen zu interagieren?
Die drei E’s von Kurzform-Videoinhalten
Der Schlüssel zum TikTok-Engagement ist die Erstellung von Inhalten, die die Menschen schätzen. Es erfüllt ein Bedürfnis oder einen Wunsch für sie, sodass sie die ganze Zeit zuschauen und es mit anderen teilen können.
Wenn Sie Kurzvideoinhalte erstellen, müssen Sie sich auf drei Arten von Werten konzentrieren. Wir nennen sie die drei E’s.
- Pädagogischer Wert. Viele Menschen nutzen TikTok als Ort zum Lernen. Lifehacks, wenig bekannte Fakten, Kochtipps, Fitnessratschläge … wenn du Fachwissen hast, wollen die Leute davon hören.
- Unterhaltungswert. Kurzform-Videoinhalte sind für schnelle Dopamin-Hits konzipiert. Sie möchten die Leute so schnell wie möglich zum Lachen oder Lächeln bringen. Zeigen Sie ihnen etwas Lustiges, Überraschendes oder Herzerwärmendes!
- Emotionaler Wert. Das dritte E in unserer Liste geht zurück auf Authentizität. Die Leute möchten eine echte emotionale Verbindung zu dem spüren, was sie sehen, also seien Sie ehrlich. Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, schicke Unternehmensinhalte ohne Herz zu erstellen.
Sie fragen sich vielleicht, welcher dieser Werte am wichtigsten ist. Die Antwort hängt von Ihrer Marke und Ihrer allgemeinen Inhaltsstrategie ab. Aber je mehr Wert Sie in jedes Video einbauen können, desto besser. Wenn Sie Bildungsinhalte mit einem Lächeln erstellen oder Menschen unterhalten können, während Sie etwas Aufrichtiges sagen, sind Sie auf der Gewinnerseite.
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FINDEN SIE HEUTE HILFEFokus auf Authentizität
Das Ansprechen von Inhalten auf TikTok bedeutet keine superhohen Produktionswerte. Das wird für einige Marken funktionieren, aber nicht für die Mehrheit.
Da es sich um Kurzform handelt, sind TikTok-Inhalte eher lässig. Es wird oft mit minimalem Skripting oder Szenenaufbau gedreht. Sie sollten darauf abzielen, Menschen mit Ihrer Energie und Ihrem Fachwissen anzuziehen, nicht mit einem teuren Studio-Set.
Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum
Die interessantesten Inhalte in sozialen Netzwerken sind interaktiv. Menschen reagieren häufiger mit aktivem Engagement auf TikTok, wenn Sie sie zur Teilnahme ermutigen.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihr Publikum zu den Stars Ihrer TikTok-Videos machen können:
- Stellen Sie Fragen und teilen Sie Gesprächseinstiege.
- Filmen Sie sich selbst, während Sie in die Kamera sprechen, als wären Sie bei einem Videoanruf.
- Verwenden Sie viele „Sie“-Aussagen. Gestalten Sie den Inhalt über die Zuschauer, anstatt nur über sich selbst.
So erstellen Sie ansprechende Kurzvideos
Fassen wir zusammen: Die ansprechendsten Kurzvideoinhalte sind wertvoll, authentisch und interaktiv. Aber wie passt das alles in einen 15-Sekunden-Clip?
Lassen Sie uns die Anatomie eines ansprechenden TikTok-Videos mit der C-H-I-E-S-Methode aufschlüsseln.
- Calles zum Handeln
- Hok
- ichBeteiligen Sie die Gemeinschaft
- EBearbeiten Sie Ihre Inhalte
- Sgute Nutzung
#1: Aufruf zum Handeln
TikTok-Engagement passiert nicht immer einfach. Sie müssen danach fragen. Ob Sie nach Kommentaren, Shares, Likes oder Klicks suchen, Sie müssen es Ihren Followern mitteilen!
Stellen Sie sicher, dass jedes von Ihnen gepostete Kurzvideo mit einem klaren Aufruf zum Handeln endet. Sagen Sie den Leuten, warum sie davon profitieren, wenn sie etwas unternehmen. Verwenden Sie Sätze wie …
- Speichern Sie dieses Video, um es später zu verwenden!
- Kommentieren Sie, um Ihre Gedanken mitzuteilen und die Diskussion am Laufen zu halten.
- Like und teile wenn du damit einverstanden bist!
#2: Haken
Du hast nicht viel Zeit, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Jedes TikTok, das Sie posten, braucht also einen Haken.
Der Haken kann gesprochen oder als Text angezeigt werden. Welche Option Sie wählen, hängt von Ihrer Zielgruppe, dem Stil des Videos und dem spezifischen Inhalt Ihres Beitrags ab.
Sie müssen auch darüber nachdenken, wie es geht zuückbehalten die Aufmerksamkeit der Menschen. Eine effektive Methode besteht darin, die Dinge ständig zu ändern. Wechseln Sie während des Videoclips Orte oder Kamerawinkel oder fügen Sie Spezialeffekte hinzu.
#3: Beteilige die Community
Die Einbeziehung Ihrer Community wird Ihre TikTok-Engagement-Rate steigern und Ihre Reichweite im Laufe der Zeit erhöhen. Und es gibt viele Taktiken, mit denen Sie eine Community rund um Ihr Video aufbauen können.
- Überprüfen Sie Ihre Kommentare auf TikTok und erstellen Sie Inhalte, die auf Fragen oder Themen antworten, die bei Ihrem Publikum beliebt sind.
- Like und antworte auch auf all diese Kommentare!
- Leiten Sie die Konversation in Ihren Videos, indem Sie Ihre Lieblingskommentare ganz oben anheften. Sie können Kommentare von geringer Qualität auch basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern herausfiltern.
- Stellen Sie Fragen, damit Ihre Follower Inhalte als Reaktion auf Ihre Videos erstellen können. Sie könnten sogar mit Ihren Clips duettieren.
- Gehen Sie live und stellen Sie sicher, dass Sie mit anderen Benutzern in Kontakt treten, die den Live-Feed sehen, auch wenn es zunächst nur wenige sind!
- Sie können Personen im Voraus über Livestreams informieren. Veröffentlichen Sie die geplante Zeit in Ihrem TikTok-Profil, damit sich Personen für Erinnerungsbenachrichtigungen anmelden können.
#4: Bearbeiten Sie Ihre Inhalte
Es stimmt, dass TikTok-Videos nicht unbedingt einen hohen Produktionswert haben. Aber sie tun haben eine Reihe von Bearbeitungswerkzeugen, und Sie sollten sie verwenden.
TikTok enthält eine umfangreiche Bibliothek mit visuellen Effekten, Audioeffekten, Untertiteln und Textüberlagerungen. Nutzen Sie diese, um Ihre Inhalte aufmerksamkeitsstarker zu machen.
Stellen Sie insbesondere sicher, dass Sie Untertitel einfügen. Diese sind hilfreich für alle, die ohne Ton zuhören oder deren Muttersprache nicht Englisch ist. Denken Sie daran, dass TikTok eine globale Plattform ist und Sie keinen Teil Ihres Publikums an eine Sprachbarriere verlieren möchten!
Sie können auch Textaufkleber verwenden, um wichtige Punkte hervorzuheben, die Sie während des Videos gesagt haben. Kurzvideos lassen Ihnen nicht viel Zeit, um Dinge zu erklären, also möchten Sie so viele Hinweise und Erinnerungen wie möglich bieten.
Nr. 5: Tonnutzung
Das letzte Element in der CHIES-Methode ist die Klangnutzung. Das liegt daran, dass Sound der Schlüssel zum Erfolg und zum TikTok-Engagement ist. Es ist ein wichtiger Bestandteil dafür, wie Videoclips viral werden.
Das Killer-Feature von TikTok ist die Art und Weise, wie Backing-Tracks und Audioeffekte zu Memes werden, die in Tausenden von Videos verwendet werden. Wenn sich Benutzer mit einem Video beschäftigen, das einen bestimmten Ton verwendet, werden ihnen mehr Inhalte mit diesem Ton bereitgestellt. Sie können auf TikTok sogar anhand von Audio sowie Schlüsselwörtern und Hashtags nach Inhalten suchen.
Es gibt viele Möglichkeiten, das richtige Audio für Ihre TikTok-Videos zu finden.
- Wenn Sie Videos oder Sounds von anderen Benutzern sehen, die Ihnen gefallen, können Sie auf den Titel dieses Audios tippen, um es in Ihren eigenen Inhalten zu verwenden.
- TikTok bietet auch eine Audiobibliothek von lizenzfreie Musik für Werbetreibende. Sie können die Bibliothek nach Region, Themen, Genre, Dauer und sogar Stimmung durchsuchen.
- Sie haben immer die Möglichkeit, Originalton hinzuzufügen, entweder allein oder gemischt mit vorhandenem Audio von der Plattform.
Zu dir hinüber
TikTok macht es einfach, unterhaltsame, aufmerksamkeitsstarke Kurzvideoinhalte zu erstellen. Und da sich die Plattform auf Wert, Authentizität und Interaktion konzentriert, kann jeder ein TikTok-Konto eröffnen und großartige Inhalte erstellen … unabhängig von Ihrer Branche, Marke oder Nische.
Traum Okeke ist Content Creator und Gründer von Drea Knows Best. Sie bringt Menschen bei, wie sie durch sie mit Kurzform-Videoinhalten wachsen können Steigen Sie mit TikTok auf natürlich und Mach es 4 Der Inhalt Podcast. Folge ihr @dreaknowsbest auf TikTok und @drea_knowsbest auf Instagram.
Andere Notizen aus dieser Episode
- Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram oder @Mike_Stelzner auf Twitter.
- Melden Sie sich bei der Social Media Marketing Society an SMMarketingSociety.com.
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