Die Evolution des Marketings: Gemeinschaftskapitalismus: Social Media Examiner

Neugierig, wie sich das Wachstum von Web3 auf das Marketing auswirken wird? Sie fragen sich, wie Sie sich vorbereiten sollen?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Web3 eine neue Ära darstellt und was dies für das Marketing der Zukunft bedeutet.

Das Post-Marketing-Zeitalter

Eine Evolution ist eine Verbesserung gegenüber einer bestimmten Existenz. Es ist keine Proklamation, dass der vorherige Zustand dieser Existenz schlecht war, sondern lediglich, dass sie ihrer Wirksamkeit entwachsen ist.

Web1 gab den Menschen schreibgeschützten Zugriff auf statische Inhalte und Vermarkter nutzten das Internet, um Verbraucher mit One-Way-Messaging zu erreichen.

Web2 führte den Lese-/Schreibzugriff auf dynamische Inhalte ein, und Vermarkter nutzten das Internet für den bidirektionalen Transport Gespräche mit Verbrauchern in großen, weitläufigen Online-Communities, die traditionell funktionierten kapitalistische Wirtschaft. Bei diesem Modell erhielt der CEO oder CMO das größte Stück vom Kuchen und andere im Unternehmen teilten sich die Krümel.

Web3 entwickelt sich über das Lesen/Schreiben hinaus und führt ein Geschäftsmodell mit Lesen/Schreiben/Belohnung ein. Die Gemeinschaftsökonomien bewegen sich weg vom traditionellen Kapitalismus und weichen der Gemeinschaft Kapitalismus – eine Wirtschaft, in der das Unternehmen heller brennt, indem es sich um alle Beteiligten kümmert, nicht nur um einen privilegierte wenige. Die Verbraucher zahlen gerne, um Teil dieser Gemeinschaften zu sein, da sie in den Prämien enthalten sind.

Das eigentliche Konzept des Austauschs, der das Marketing stärkt, entwickelt sich weiter.

Das bringt uns zu dem, was Joseph sagt, das Post-Marketing-Zeitalter.

Kunden bringen der Marke nicht mehr nur durch den Kauf von Produkten einen Mehrwert. Jetzt schreiben Kunden Testimonials, beteiligen sich an der Generierung von Produktideen und bringen ihre Stimme in den Vordergrund.

Umgekehrt müssen die Vermarkter, Lieferanten und Händler, die Marken vertreten, verstehen, dass der Wert, den sie bieten, nicht mehr nur darin besteht, Waren und Dienstleistungen wie versprochen zu liefern. Marketingstrategien, -taktiken und sogar Denkweisen müssen sich ändern, um relevant und effizient zu bleiben, während sich die Welt des Marketings und des Konsums verändert.

Anstatt zu vermarkten bei Verbraucher, wir werden Marketing betreiben mit Verbraucher. Beim Marketing geht es heute um Gemeinschaft, Dialog und Partnerschaft.

Vom One-to-Many-Marketing zum Some-to-Some-Marketing

Das Marketing begann mit dem One-to-Many-Ansatz; Zum Beispiel eine 30-Sekunden-Werbung vor vielen Menschen schalten und hoffen, dass einige von ihnen reagieren.

Danach kam das One-to-One- oder Customer-Relationship-Marketing (CRM), bei dem wir versuchten, mit jedem Verbraucher ins Gespräch zu kommen. Das Konzept ist solide, kann aber selbst mit Automatisierung und Technologie unpraktisch und/oder kostenintensiv sein.

Dann wechselten wir zum Eins-zu-eins-Modell, das auf der Suche basiert. Das Aufkommen der Suche bedeutete, dass Vermarkter und Marken nicht mehr das Gespräch beginnen und ihre Botschaft verbreiten mussten. Stattdessen könnten die Verbraucher selbst auswählen und die Beziehung selbst initiieren.

Als nächstes kam Many-to-Many in den sozialen Medien. Während einige glauben, dass dies dem Kunden die Kontrolle gibt, ist Joseph anderer Meinung. Er hält es für eine chaotische Umgebung, in der zu viele Benachrichtigungen und Unterbrechungen die Botschaft einer Marke stören, bevor der Verbraucher sie erhält.

Jetzt wagen wir uns in die Welt von Some-to-some auf Web3.

Marketing-Communities für Beziehungsmarketing von einigen zu einigen in Web3

Beziehungsmarketing von einigen zu einigen beginnt mit dem Konzept, dass die Marke keine Beziehung zu jedem Verbraucher braucht, sie braucht nur eine Teilmenge aller Verbraucher.

Um sich mit dieser Teilmenge zu verbinden, gründen Marken Communities – oft mit Mitgliedschaftsbeschränkungen, auf Plattformen wie Discord oder Telegram. Dort können sie ihre Identität, ihren Zweck, ihre gemeinsamen Werte und Leidenschaften festlegen und mit den Mitgliedern der Community zusammenarbeiten.

Warum die Anzahl der Mitglieder in einer Community begrenzen?

Erstens, wenn wir über Beziehungsmarketing sprechen, gibt es so etwas wie zu viele Augen. Qualität geht in diesem Fall vor Quantität. Eine Community mit 1000 Mitgliedern ist überschaubar. Es ist einfacher, den Namen, die Geschichte und die individuellen Probleme aller zu erfahren und echte Gespräche zu führen.

Zweitens, wenn NFT-Projekte gestartet werden – wie Alpha Collective oder Bored Apes – haben diese Projekte eine begrenzte Anzahl von anfänglichen Token. Das Limit beschränkt die Anzahl der Personen, die gleichzeitig auf die Community zugreifen können. Wenn Sie den anfänglichen Buy-in für einen Token verpassen, können Sie einen kaufen, der weiterverkauft wird.

Sobald Sie in dieser Gemeinschaft sind, gibt es eine Fülle von Gedanken, Möglichkeiten, gemeinsamen Werten, Leidenschaft, Mission, Gemeinschaft und Ressourcen.

Anwendungsfälle für Beziehungsmarketing von einigen zu einigen auf Web3

Einige große Marken haben bereits in Web3 eingetaucht oder planen dies.

Beispielsweise hat Starbucks kürzlich angekündigt, dass sie NFTs in ihr Treueprogramm aufnehmen werden. Ihre Kunden laden bereits eine App herunter, teilen ihre Kreditkartendaten und überweisen dann einen Teil des Geldes auf ein Starbucks-Konto, um es bei zukünftigen Besuchen zu verwenden. Der Einsatz von NFTs zur Vertiefung dieser Loyalität und Interessenvertretung ist ein logischer nächster Schritt.

Aber Sie sollten nicht überstürzen, ohne den Raum und die strategischen Anforderungen für die Bereitstellung von Nutzen und die Unterstützung der Loyalität zu verstehen.

In Web2 sind Communities groß und weitläufig. In Web3 sind Communities kleiner und dichter; Sie sind direkter mit weniger Menschen verbunden. Wenn Sie als Vermarkter nicht das praktizieren, was Sie predigen, wird es jeder wissen.

Wie können Sie sich also als Vermarkter eines Unternehmens an Web3 beteiligen, ohne Ihrer Marke zu schaden?

Ein Weg besteht darin, NFT-Sammlungen zu identifizieren, die eine loyale, engagierte Community haben, aber Probleme haben. Viele Gemeinschaften werden von Menschen gegründet, die die Mission und das Herz haben, denen es aber an Geschäftssinn oder Finanzierung mangelt.

Wenn Sie eine Sammlung und Community finden, die Ihre Markenwerte widerspiegelt, kaufen Sie diese Sammlung ein. Betrachten Sie es als Investition in eine strategische Partnerschaft. Dieses Projekt kann Ihre Finanzierung nutzen, um seine Gemeinschaft zu stärken und die Sammlung auf die nächste Stufe zu heben, während Sie Ihr Geschäft betreiben erhält Zugang zu einer Community von Menschen, die beim Crowdsourcing, der Ideenfindung, dem Feedback usw. helfen können endlos.

Sobald Sie etwas Erfahrung gesammelt haben, können Sie zu eigenen Projekten übergehen.

Beispielsweise könnten Sie treuen Kunden eine NFT geben, die es ihnen ermöglicht, 10 Minuten früher an einem Black Friday-Verkauf teilzunehmen als Nicht-NFT-Inhaber. Oder Sie könnten ein brennbares NFT aus der Luft abwerfen, das Kunden gegen ein Produkt eintauschen können, wenn sie jeden Tag für einen bestimmten Zeitraum in Ihrem Geschäft auftauchen.

Die Anwendungsfälle für die Verwendung von NFTs zur Belohnung treuer Kunden innerhalb einer Web3-Community sind endlos und nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt. Wofür Sie sich auch entscheiden, unternehmen Sie ernsthafte Anstrengungen, um NFTs nützlich zu machen, die für Ihre Marke sinnvoll und für Ihre Mitglieder wirklich wertvoll sind.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Schauen Sie sich die $JAFFE-Münze an rally.io/creator/Jaffe.
• Seien Sie einer der ersten 250 Besucher bit.ly/StelznerPod und beanspruchen Sie einen Teil des kostenlosen $JAFFE-Münzen-Airdrops.
• Machen Sie mit, um einen kostenlosen Mitgliedsausweis für das Alpha Collective zu gewinnen AlphaCollective.xyz.
• Zuhören Crypto Business Podcast Folge 9 mit Josh Rosenthal.
• Sichern Sie sich Ihr Ticket für die Krypto-Business-Konferenz.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram oder @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Schalten Sie in unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow ein. Sehen Sie freitags um 12 Uhr pazifischer Zeit live zu Youtube. Hören Sie sich die Wiederholung an Apple-Podcasts oder Google-Podcasts.

Wo abonnieren: Apple-Podcast | Google-Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Wenn Ihnen diese Folge des Crypto Business-Podcasts gefallen hat, bitte Gehen Sie zu Apple Podcasts, hinterlassen Sie eine Bewertung, schreiben Sie eine Rezension und abonnieren Sie.

_{Haftungsausschluss: Die auf dieser Website bereitgestellten Informationen dienen ausschließlich Bildungszwecken und stellen keine Beratung, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Anlageberatung, Handelsberatung oder Finanzberatung, und Sie sollten den Inhalt der Website nicht behandeln als solche. Social Media Examiner empfiehlt, dass Sie alle auf dieser und jener Website enthaltenen Informationen unabhängig recherchieren Sie sprechen mit einem Anlageexperten, bevor Sie eine Kauf-, Handels-, Halte- oder Verkaufsentscheidung treffen Kryptowährung. Nichts hierin sollte als Empfehlung zum Kauf, Verkauf oder Halten von Kryptowährung behandelt werden. Social Media Examiner kann die Richtigkeit der auf der Website aufgeführten Informationen nicht garantieren und ist nicht verantwortlich für fehlende oder falsche Informationen. Alle Informationen werden so wie sie sind zur Verfügung gestellt und sollten auf eigene Gefahr verwendet werden. Social Media Examiner lehnt jegliche Verantwortung und Haftung für Ihre Nutzung von Informationen auf der Website ab.}