So starten Sie einen LinkedIn-Newsletter mit Ihrer Unternehmensseite: Social Media Examiner

Möchten Sie sich mit mehr Followern Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite verbinden? Suchen Sie nach neuen Wegen, um Inhalte zu erstellen und Ihre Marketingziele auf der Plattform zu erreichen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen LinkedIn-Newsletter für Ihr Unternehmen starten, einschließlich Best Practices für die Bewerbung Ihrer Inhalte.

Wie funktionieren LinkedIn-Newsletter?

EIN LinkedIn-Newsletter ist ein Tool, mit dem Sie eine Reihe von Artikeln auf der Social-Media-Plattform veröffentlichen können. Wie andere digitale Newsletter ist die LinkedIn-Version für einen regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan konzipiert – normalerweise täglich, wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich.

LinkedIn-Newsletter ermöglichen es einzelnen Mitgliedern, sich zu abonnieren und Benachrichtigungen über neue Ausgaben zu erhalten. Die meisten Newsletter auf LinkedIn konzentrieren sich auf eine einzelne Branche oder ein bestimmtes Thema, das für Abonnenten relevant ist.

Wenn Sie darauf gewartet haben, einen Newsletter für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite zu starten, haben Sie Glück. Im März 2022 begann die Social-Media-Plattform damit, ihr Newsletter-Tool auf Unternehmensseiten auszurollen. Jetzt kann Ihr Unternehmen einen LinkedIn-Newsletter veröffentlichen, solange Ihre Unternehmensseite:

• Hat mindestens 150 Follower
• Hat in der Vergangenheit Originalartikel, Posts oder Videos veröffentlicht
• Folgt LinkedIn Berufsgemeinschaftsrichtlinien

Beachten Sie, dass Ihre Unternehmensseite, sobald sie die oben genannten Anforderungen erfüllt, berücksichtigt werden kann, aber das Tool nicht unbedingt sofort erhält. LinkedIn prüft nach und nach geeignete Seiten und führt den Zugriff auf das Newsletter-Tool ein.

4 Gründe, warum Ihr Unternehmen einen LinkedIn Newsletter braucht

Sie fragen sich, ob ein LinkedIn-Newsletter die Zeit und die Ressourcen wert ist? Werfen Sie einen Blick auf drei Gründe, warum Ihr Unternehmen die Erstellung eines LinkedIn-Newsletters in Betracht ziehen sollte.

Erweitern Sie Ihr LinkedIn-Publikum

LinkedIn-Benutzer können Ihrer Unternehmensseite folgen und den Newsletter Ihres Unternehmens abonnieren, aber sie müssen nicht unbedingt beides tun. Durch die Veröffentlichung eines Newsletters geben Sie potenziellen Kunden eine neue Möglichkeit, sich mit Ihrem Unternehmen zu verbinden und mit Ihren Inhalten zu interagieren.

Beispielsweise hat der Zoom-Newsletter (siehe Abbildung unten) fast 90.000 Abonnenten. Viele können der Unternehmensseite der Videokonferenzplattform folgen. Einige abonnieren jedoch einfach den Newsletter, um regelmäßige Updates zu erhalten.

Teilen Sie Vordenkerrolle

LinkedIn-Beiträge können großartig sein, um die Perspektive Ihres Unternehmens zu wichtigen Themen zu teilen. Aber wenn Sie ausführliche Inhalte schreiben möchten, ohne Follower auf eine externe Seite zu schicken, reichen Posts nicht immer aus. LinkedIn-Newsletter sind ideal, um Vordenker und Brancheneinblicke zu teilen.

Benachrichtigen Sie Abonnenten über neue Inhalte

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Impressionen und Engagement für organische Inhalte zu steigern, können LinkedIn-Newsletter helfen. Newsletter erscheinen nicht nur in Ihrem Unternehmensseiten-Feed, sondern lösen auch bei jeder Veröffentlichung eine Benachrichtigung aus. Das bedeutet, dass Sie Abonnenten warnen und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen können.

Bieten Sie fortlaufenden Wert

Sie können durch LinkedIn-Beiträge und -Artikel sicherlich einen Mehrwert schaffen. Mit Newslettern können Sie sich jedoch langfristig mit Abonnenten zu einem bestimmten Thema verbinden.

Beispielsweise veröffentlicht Leadpages wöchentlich seinen Newsletter The Lead Generation. Das bedeutet, dass der Zielseitenersteller Tipps austauschen, Best Practices bereitstellen und einen Wert nach einem zuverlässigen Zeitplan schaffen kann, den Abonnenten erwarten können.

So erstellen Sie LinkedIn-Newsletter für Unternehmensseiten

Sie können in wenigen Minuten einen Newsletter für Ihre Seite einrichten. Dann können Sie Ihren LinkedIn-Newsletter zu einem Teil Ihres täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Content-Kalenders machen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um loszulegen.

Entscheiden Sie, wo Sie Ihren Newsletter veröffentlichen möchten

Wenn Ihr Unternehmen über mehrere LinkedIn-Seiten verfügt, sollte Ihr erster Schritt darin bestehen, auszuwählen, wo Sie Ihren Newsletter veröffentlichen möchten. Solange die Seite die Newsletter-Zugriffskriterien von LinkedIn erfüllt, können Sie von Unternehmen, Showcases, Produkt, oder Serviceseiten.

Denken Sie daran, dass jede Seite nur einen Newsletter veröffentlichen kann, daher ist es wichtig, mit Bedacht auszuwählen. Wenn Sie planen, sich auf ein relativ Nischenthema zu konzentrieren, sollten Sie die Veröffentlichung von einer Präsentations-, Produkt- oder Serviceseite in Betracht ziehen. Wenn Sie vorhaben, eine breitere Palette von Themen zu diskutieren, die Ihre gesamte Organisation umfassen, sollten Sie die Veröffentlichung von Ihrer Unternehmensseite aus in Erwägung ziehen.

Erhalten Sie Administratorzugriff auf die LinkedIn-Seite

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie den Teammitgliedern, die für die Erstellung des Newsletter-Inhalts verantwortlich sind, den entsprechenden Zugriff gewährt haben. LinkedIn erfordert, dass Ersteller von Newsletter-Inhalten entweder den Super-Admin- oder Inhalts-Admin-Status für die Seite haben.

Um Zugriff zu gewähren, muss ein bestehender Administrator zu der Seite auf LinkedIn navigieren, das Menü „Admin Tools“ öffnen und „Admins verwalten“ auswählen. Dann können sie auf die Schaltfläche Administrator hinzufügen klicken, die Suchleiste verwenden, um das Profil der Person zu finden, und entweder den Super-Admin- oder Inhalts-Admin-Status anwenden.

Richten Sie Ihren LinkedIn Unternehmens-Newsletter ein

Um einen Newsletter einzurichten, gehen Sie auf die Seite, auf der Sie veröffentlichen möchten. Oben auf der Seite sehen Sie den Post-Composer. Klicken Sie unter der Eingabeaufforderung „Beitrag starten“ auf die Schaltfläche „Artikel schreiben“.

Alternativ können Sie von der Hauptseite von LinkedIn aus starten. Klicken Sie auf die Schaltfläche Artikel schreiben, um ein Popup-Fenster zu erhalten, in dem Sie aufgefordert werden, das Profil oder die Seite auszuwählen, von der aus veröffentlicht werden soll. Wählen Sie die rechte Seite aus und klicken Sie auf die Schaltfläche Weiter. In beiden Fällen werden Sie zur Artikelveröffentlichungsoberfläche von LinkedIn weitergeleitet.

Klicken Sie in der oberen Menüleiste auf die Schaltfläche Newsletter erstellen und geben Sie alle Details für Ihren Newsletter ein. Verwenden Sie einen Titel und eine Beschreibung, die Abonnements fördern und den Leuten sagen, was sie von Ihrem Newsletter erwarten können.

Wählen Sie dann eine Häufigkeit für Ihren Newsletter aus, von alle 24 Stunden bis jeden Monat. Beachten Sie, dass Sie mehr oder weniger häufig als ursprünglich geplant veröffentlichen können und keine Verpflichtung erforderlich ist. Denken Sie nur daran, dass Ihre Newsletter-Frequenz dazu bestimmt ist, Erwartungen für Abonnenten zu wecken.

Es ist auch eine gute Idee, ein Bild für Ihren Newsletter hochzuladen. Das Bild erscheint auf Ihrer Newsletter-Seite, also achten Sie darauf, eines zu wählen, das für das größere Thema und nicht für eine bestimmte Ausgabe geeignet ist.

Wenn Sie den Einrichtungsvorgang abgeschlossen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Fertig. Sobald Sie Ihren Unternehmens-Newsletter erstellt haben, fordert LinkedIn Sie auf, mit dem Schreiben Ihrer ersten Ausgabe zu beginnen.

Schreiben Sie Ihre erste Newsletter-Ausgabe

Um zu bestätigen, dass Sie einen Newsletter und keinen einzelnen Artikel schreiben, klicken Sie auf das Dropdown-Menü in der oberen rechten Ecke. Das Menü sollte es Ihnen ermöglichen, zwischen den beiden Veröffentlichungsoptionen zu wechseln. Wenn Sie einen Newsletter schreiben, sehen Sie auch den Titel und die Details, die unter dem Titelbild-Spot angezeigt werden.

Wie LinkedIn-Artikel haben Newsletter ein großzügiges Wortlimit. Sie können mehr als 100.000 Zeichen pro Newsletter schreiben, was mehr als 10.000 Wörtern entspricht. Wenn du geschrieben hast LinkedIn-Artikel, Blogposts oder E-Mail-Newsletter haben Sie möglicherweise bereits eine Vorstellung von der optimalen Länge für Ihr Publikum. Wenn nicht, testen Sie verschiedene Wortzahlen, um zu sehen, was funktioniert.

Ebenso wie LinkedIn-Artikel haben Newsletter unzählige Formatierungsoptionen. Das bedeutet, dass Sie Unterüberschriften, fetten Text, Listen und Blockzitate hinzufügen können. Sie können sogar In-Text-Links zu externen Websites hinzufügen, um den Verkehr auf die Website Ihres Unternehmens zu lenken.

Newsletter unterstützen eine Vielzahl von kreativen Assets. Sie können Ihrem Newsletter ein Titelbild hinzufügen, um Abonnenten einen Grund zu geben, sich durchzuklicken und zu lesen. Darüber hinaus können Sie Bilder, Videos, GIFs oder Folien einfügen, um Punkte zu veranschaulichen oder Kontext im gesamten Newsletter hinzuzufügen. Klicken Sie auf das Symbol am linken Rand, um die Multimedialeiste zu öffnen.

Veröffentlichen Sie Ihren ersten Unternehmens-Newsletter

Wenn Sie mit dem Schreiben und Überprüfen Ihres Unternehmens-Newsletters fertig sind, haben Sie die Möglichkeit, ihn sofort zu veröffentlichen oder später darauf zurückzukommen. Wenn Sie bereit sind, es an Ihre Liste zu senden, klicken Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ in der oberen rechten Ecke.

Wenn Sie es lieber später versenden möchten, können Sie die Registerkarte einfach schließen oder geöffnet lassen, bis Sie bereit sind, die Arbeit fortzusetzen. LinkedIn speichert Newsletter-Inhalte automatisch, sodass Sie sich keine Gedanken über einen manuellen Entwurf machen müssen.

Benötigen Sie Feedback zu Ihrem Newsletter, bevor Sie ihn an Ihre Liste senden? Öffnen Sie das Veröffentlichungsmenü in der oberen linken Ecke der Newsletter-Oberfläche. Wählen Sie Entwurf teilen aus, um ein Popup-Fenster mit einem Link zu erhalten. Sie können den Link mit Teammitgliedern teilen, damit sie Ihren Entwurf lesen und vor der Veröffentlichung Feedback geben können.

Wenn Sie bereit sind, zu Ihrem Newsletter zurückzukehren, klicken Sie im LinkedIn Post Composer auf die Schaltfläche Artikel schreiben. Klicken Sie dann oben links auf das Dropdown-Menü Veröffentlichungsmenü. Wählen Sie Meine Entwürfe und suchen Sie den Entwurf, den Sie fortsetzen möchten. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“, wenn Sie zum Senden bereit sind.

Beachten Sie, dass LinkedIn derzeit keine Newsletter-Planung zulässt, was bedeutet, dass Sie manuell veröffentlichen müssen. Es ist eine gute Idee, zu veröffentlichen, wenn Ihre Abonnenten online sind, damit sie es lesen können, sobald die Ausgabe online ist. Dein Analyse der LinkedIn-Seite kann Ihnen dabei helfen, optimale Zeitpunkte für die Veröffentlichung von Newsletter-Inhalten zu finden.

Versenden Sie regelmäßig Unternehmens-Newsletter

Nachdem Sie Ihren ersten Unternehmens-Newsletter auf LinkedIn versendet haben, können Sie mit der Planung weiterer Ausgaben beginnen. Da Newsletter als serialisierter Inhalt konzipiert sind, ist es wichtig, eine regelmäßige Veröffentlichungshäufigkeit beizubehalten.

Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie nicht beabsichtigen, regelmäßig zu veröffentlichen, oder wenn Sie über ein Thema schreiben möchten, das nicht in Ihren Newsletter passt, jederzeit einen einzelnen Artikel von Ihrer Unternehmensseite aus veröffentlichen können.

Verwenden Sie zum Entwerfen zusätzlicher Probleme denselben Arbeitsablauf wie oben. Klicken Sie auf die Schaltfläche Artikel schreiben unter dem LinkedIn Post Composer und wählen Sie die richtige Seite aus, wenn Sie dazu aufgefordert werden. Verwenden Sie dann das Dropdown-Menü oben rechts, um Ihren Newsletter auszuwählen und mit dem Schreiben zu beginnen. Sie können das Entwurfsmenü in der oberen linken Ecke verwenden, um Entwürfe jederzeit zu finden und fortzusetzen.

Bearbeiten Sie Ihren LinkedIn Unternehmens-Newsletter

Versuchen Sie immer, Newsletter-Inhalte zu veröffentlichen, die Sie sorgfältig bearbeitet haben, damit Sie keine Probleme in Live-Inhalten beheben müssen. Aber wenn Sie Ihren Newsletter oder die von Ihnen veröffentlichten Inhalte bearbeiten müssen, können Sie dies auf der Newsletter-Seite tun.

Um den Titel, die Beschreibung, die Häufigkeit oder das Bild Ihres Newsletters zu ändern, klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten. Möglicherweise sehen Sie eine Warnung, dass das Ändern des Titels Ihres Newsletters Abonnenten verwirren könnte. Um dein Publikum weiter zu vergrößern und Abonnenten das zu bieten, wofür sie sich angemeldet haben, ändere diese Elemente so selten wie möglich.

Sie können jede Newsletter-Ausgabe auch bearbeiten, indem Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Inhalts klicken. Wenn Sie die Option „Bearbeiten“ auswählen, wird die Ausgabe in der Newsletter-Publishing-Oberfläche geöffnet, sodass Sie die volle Kontrolle über den Inhalt und die Formatierung haben.

Best Practices für die Bewerbung von LinkedIn-Newslettern

Um den Wert zu maximieren, den Ihr Unternehmen aus seinem LinkedIn-Newsletter zieht, verwenden Sie die folgenden Best Practices, um Ihre Inhalte zu bewerben und Ihr Publikum zu vergrößern.

Erstellen Sie einen überzeugenden Beitrag

Wenn Sie eine Newsletter-Ausgabe veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, einen LinkedIn-Beitrag dazu zu schreiben. Wenn Sie bereits einen langen Newsletter geschrieben haben, erscheint das Erstellen eines Beitrags möglicherweise unnötig.

Dieser Schritt ist jedoch wichtig, um Ihre Inhalte vorzustellen, insbesondere für Personen, die sich nicht angemeldet haben. Wie andere organische Posts wird ein Newsletter-Post im Feed Ihrer Seite und in den Timelines Ihrer Follower angezeigt, was bedeutet, dass er die Aufmerksamkeit von Nicht-Abonnenten auf sich ziehen kann.

Was soll man in die Bildunterschrift schreiben? Das Stellen von Fragen ist eine großartige Möglichkeit, das Interesse der Menschen zu wecken und sie dazu zu bringen, mehr zu erfahren. Das Schreiben einer kurzen Zusammenfassung kann auch die Aufmerksamkeit der Follower auf sich ziehen und sie dazu bringen, sich durchzuklicken, um mehr zu lesen.

Die folgende Ausgabe des Zoom LinkedIn-Newsletters enthält eine kurze Zusammenfassung. Durch die Einführung der Ausgabe als „kurze Zusammenfassung einiger der besten Inhalte des letzten Monats“ weckt Zoom das Interesse und bereitet die Voraussetzungen für den Newsletter vor.

Teilen Sie Ihren Newsletter erneut

Wenn Sie die erste Ausgabe Ihres Newsletters versenden, benachrichtigt LinkedIn automatisch alle, die Ihrer Seite folgen. Follower können auf die Benachrichtigung klicken, um sich zu abonnieren und Ihren Newsletter sofort zu lesen.

Aber nach der ersten Ausgabe ist es tendenziell etwas schwieriger, neue Abonnenten zu gewinnen. Schließlich benachrichtigt LinkedIn die Seiten-Follower nicht weiter über Ihren Newsletter, wenn sie sich noch nicht für ein Abonnement entschieden haben.

Wie können Sie also weiterhin neue Augen auf Ihre Inhalte lenken? Sie können Newsletter-Ausgaben mehrmals auf Ihrer Unternehmensseite erneut teilen. Gehen Sie zu Ihrer Newsletter-Seite und suchen Sie das Problem, das Sie teilen möchten. Klicken Sie unter dem Inhalt auf die Schaltfläche „Teilen“ und wählen Sie die entsprechende Seite aus. Schreiben Sie dann einen Beitrag, um Follower zum Lesen oder Abonnieren zu ermutigen.

Alternativ können Sie den Link zu Ihrer Newsletter-Ausgabe kopieren und in einen neuen Beitrag auf Ihrer Unternehmensseite einfügen. Schreiben Sie dann eine Bildunterschrift und veröffentlichen Sie den Beitrag auf Ihrer Seite.

Teilen Sie Ihre Newsletter-Seite

Das Teilen von Links zu einzelnen Ausgaben kann Ihnen dabei helfen, das Engagement für bestimmte Newsletter zu steigern. Wenn Sie jedoch mehr Abonnenten möchten, kann es hilfreicher sein, Ihre Newsletter-Seite zu teilen.

Gehen Sie zu Ihrer Newsletter-Seite und klicken Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ unter der Beschreibung. Wählen Sie dann aus, wie Sie es teilen möchten. Sie können es beispielsweise in einem LinkedIn-Beitrag teilen oder einen Link kopieren, um ihn auf einer anderen Social-Media-Plattform zu teilen.

Verwenden Sie Calls-to-Action

Das Hinzufügen von Handlungsaufforderungen (CTAs) zu Ihren Post-Beschriftungen kann Ihnen dabei helfen, mehr Newsletter-Leser und -Abonnenten zu gewinnen. Aber es ist auch hilfreich, CTAs in jede Ausgabe aufzunehmen, so wie Sie sie zu Blog-Beiträgen oder digitalen Newslettern hinzufügen würden.

Ihre Newsletter-CTAs sollten mit den Zielen für Ihre Inhalte übereinstimmen. Hier sind ein paar Ideen:

• Bitten Sie die Leser, Ihren Newsletter zu abonnieren, um sicherzustellen, dass sie benachrichtigt werden, wenn Sie neue Ausgaben veröffentlichen.
• Fordern Sie die Leser auf, Ihren Newsletter in ihren persönlichen Chroniken zu teilen, um anderen zu helfen, den Wert zu erhalten, den sie erhalten haben.
• Ermutigen Sie die Leser, auf einen externen Link zu klicken, um ausführliche Inhalte auf Ihrer Website zu lesen, mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren oder eine Beratung zu buchen.

Fazit

LinkedIn-Newsletter bieten Unternehmen eine völlig neue Möglichkeit, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Mit einem regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan können Sie LinkedIn-Newsletter verwenden, um Ihre Unternehmensseite zu erweitern, Ihr Unternehmen zu fördern und wichtige Marketingziele zu erreichen.

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