Änderungen an Instagram-Videoanzeigen, die Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Schalten Sie Videoanzeigen auf Instagram? Wussten Sie, dass Instagram eine Änderung vorgenommen hat, die sich auf Platzierungen auswirkt?

In diesem Artikel erfährst du, wie du deine Werbestrategie ändern kannst und warum die Nutzung von Instagram Reels-Anzeigen sinnvoll sein kann.

Was sich mit Instagram In-Stream-Anzeigen geändert hat und warum es wichtig ist

Im Februar 2022, Instagram hat angekündigt dass die Plattform keine In-Stream-Werbung mehr unterstützt. Innerhalb weniger Wochen entfernte der Werbeanzeigenmanager In-Stream-Anzeigen von Instagram aus seiner Liste der Platzierungsoptionen und begann, Werbetreibende über die Änderung zu informieren. Unten kannst du sehen, wie die Version von Ads Manager-Placements vom März 2022 (links) im Vergleich zur Version vom April 2022 (rechts) abschneidet.

Für einige Werbetreibende wird diese Änderung nicht willkommen sein.

Im Gegensatz zu anderen Video-Spots auf Instagram wurden In-Stream-Anzeigen nicht im Feed oder auf der Registerkarte „Entdecken“ angezeigt. Stattdessen liefen sie vor langen Inhalten von Instagram TV (IGTV), ähnlich einem Pre-Roll-Werbeformat. Diese Platzierung bot Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, wenn sie sich Inhalte beliebter Ersteller ansahen. Und für Ersteller, die IGTV-Inhalte produzierten, boten In-Stream-Anzeigen eine lukrative Möglichkeit, ihre Videos zu monetarisieren.

Wenn Sie die Updates von Instagram im vergangenen Jahr verfolgt haben, wird Sie diese Entfernung von IGTV und In-Stream-Anzeigen natürlich nicht überraschen. Instagram begann im Oktober 2021 mit der Einstellung von IGTV. Sechs Monate später entfernte Instagram die IGTV-App endgültig aus dem App Store und Google Play.

Seit Oktober 2021 werden die Langform-Videos, die einst auf IGTV erschienen sind, im Instagram-Feed angezeigt. Als Werbetreibender können Sie bis zu 60 Sekunden lange Videos für die Platzierung im Instagram-Feed erstellen. Aber angesichts der Richtung, die Instagram eingeschlagen hat, sind Feed-Anzeigen möglicherweise nicht die beste Verwendung Ihrer Werbeausgaben.

So passen Sie Ihre Instagram-Werbestrategie an

In seinen Ankündigungen zur Entfernung von In-Stream-Spots hat Instagram Werbetreibende ermutigt, stattdessen Instagram Reels-Platzierungen zu verwenden. Nochmals, wenn Sie auf die Aktualisierungen der Plattform geachtet haben, wird diese Empfehlung kein Schock sein.

Im Dezember 2021 kündigte Instagram-Chef Adam Mosseri an, dass Instagram im Jahr 2022 die Plattform rund um Reels und Kurzvideos konsolidieren werde. Nach diesem Update hat Instagram mehrere Schritte unternommen, um die Akzeptanz von Reels zu erhöhen, darunter:

• Hinzufügen eines dedizierten Reels-Tabs in Instagram-Profilen
• Reels im Instagram-Feed anzeigen
• Einführung neuer Reels-Tools und -Funktionen

Da der Reels-Feed immer noch eine weitaus geringere Anzeigensättigung enthält als der Instagram-Feed oder Stories, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um die Instagram Reels-Platzierung zu meistern. Abgesehen davon, dass es weniger Konkurrenz um die Platzierung gibt, Instagram Reels-Anzeigen kommen mit ein paar interessanten Vergünstigungen:

• Sie können Reels-Anzeigen auch auf Facebook schalten, wodurch Sie Zugriff auf eine der neuesten und am wenigsten genutzten Anzeigenplatzierungen von Meta erhalten.
• Reels-Anzeigen können oft doppelt so hoch sein Geschichten-Anzeigen, sodass Sie eine auffällige Videoanzeige auf mehreren Platzierungen und Plattformen schalten können.

Der Werbeanzeigenmanager bietet derzeit eine Instagram Reels-Platzierung an. Instagram hat jedoch angedeutet, dass die Plattform plant, noch in diesem Jahr weitere Optionen einzuführen. Seine Ankündigung neckt In-Reel-Anzeigen, die der unten abgebildeten Facebook Reel-Sticker-Anzeigenplatzierung ähneln könnten.

Mit einer Reels-Sticker-Platzierung können Sie eine Anzeige in einer organischen Rolle anzeigen. Ähnlich wie bei In-Stream-Anzeigen ermöglicht Ihnen diese Option, die Videos von Erstellern zu nutzen und Zielgruppen zu erreichen, wenn sie sich mit organischen Inhalten beschäftigen.

So erstellen Sie eine Kampagne mit einer Instagram Reels Ad

Sie können eine Instagram Reels-Anzeige mit einem von zwei Workflows erstellen, abhängig von den anderen Platzierungen, die Sie verwenden möchten. Lassen Sie uns die Optionen durchgehen.

Erstellen Sie eine Anzeige nur für Reels-Platzierungen

Wenn Sie sich auf Reels konzentrieren möchten, ist es hilfreich, eine Anzeige zu erstellen, die nur in diesen Placements läuft. Erstellen Sie zunächst eine neue Kampagne mit dem Ziel Ihrer Wahl. Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene Optimierungs- und Auslieferungseinstellungen und bauen Sie eine Zielgruppe auf.

Wählen Sie Manuelle Platzierungen

Deaktivieren Sie dann die Standardoption Automatische Platzierungen und wählen Sie stattdessen Manuelle Platzierungen. Deaktivieren Sie alle Platzierungsoptionen außer Instagram Reels. Sie können auch die Platzierung von Facebook Reels in Betracht ziehen, da beide identische Anforderungen haben.

Laden Sie eine Videodatei hoch

Suchen Sie auf Anzeigenebene den Abschnitt „Anzeigenkreation“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Medien hinzufügen“. Wählen Sie Video hinzufügen und laden Sie Ihr Video hoch. Beachten Sie, dass Reels-Anzeigen 60 Sekunden oder weniger lang sein dürfen und ein vertikales Verhältnis von 9:16 haben sollten. Obwohl deine Reels-Werbung bereits Sound enthalten sollte, kannst du Untertitel im Werbeanzeigenmanager hinzufügen.

Bearbeiten Sie das Motiv

Um Untertitel oder andere Elemente hinzuzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche Medien bearbeiten und wählen Sie Video bearbeiten.

Folgendes können Sie bearbeiten:

Anzeigentext schreiben

Wenn Sie mit der Bearbeitung Ihrer Reels-Anzeige fertig sind, kehren Sie zur Anzeigenebene zurück und schreiben Sie die Kopie. Beachten Sie, dass das Feld „Überschrift“ nicht in Reels-Platzierungen erscheint, das Feld „Primärer Text“ jedoch schon.

Es ist eine gute Idee, Ihren Anzeigentext kurz zu halten, da nur die ersten 75 Zeichen in Instagram Reels-Anzeigen angezeigt werden. In Facebook Reels-Anzeigen werden nur etwa 40 Zeichen angezeigt, bevor die Plattform den Text abschneidet.

Wählen Sie dann einen Call-to-Action (CTA)-Button, der zu Ihrem Kampagnenziel passt. Beachten Sie, dass die CTA-Schaltfläche am unteren Rand der Anzeige ziemlich viel Platz einnimmt, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass sie keine visuellen Elemente in Ihrem Video verdeckt.

Fügen Sie schließlich Ihre Website hinzu und UTM-Parameter für Kampagnen-Tracking. Überprüfen und veröffentlichen Sie dann die Anzeige und beginnen Sie mit der Überwachung der Analysen.

Bearbeiten Sie die Reels-Platzierung in einer Anzeige mit mehreren Platzierungen

Wenn Sie Ihre Anzeige an ein größeres Publikum an einer größeren Auswahl an Standorten liefern möchten, können Sie eine Anzeigengruppe erstellen, die an mehreren Platzierungen geschaltet wird. Erstellen Sie zunächst eine neue Kampagne oder fügen Sie der bereits gestarteten Kampagne ein neues Anzeigenset hinzu.

Wählen Sie Automatische Platzierungen

Werben Sie auf Anzeigengruppenebene, wählen Sie Optimierungsereignisse aus und wählen Sie eine Zielgruppe aus. Sie können automatische Platzierungen verwenden, um dem Algorithmus die maximale Anzahl an Optionen für die Schaltung Ihrer Anzeige zu geben. Alternativ können Sie manuelle Platzierungen und Rollen und andere Spots auswählen.

Fügen Sie ein Motiv hinzu

Laden Sie auf Anzeigenebene ein einzelnes Bild oder Video zur Verwendung mit den meisten Platzierungen hoch. Es ist in Ordnung, hier 1:1- oder 4:5-Creatives zu verwenden, da Sie später Videos hinzufügen können, die für Reels-Platzierungen spezifisch sind.

Bearbeiten Sie die Platzierung der Instagram-Rollen

Um das Creative für Instagram Reels zu bearbeiten, suchen Sie dieses Placement in der Liste und klicken Sie auf das Stiftsymbol. Klicken Sie in der Bearbeitungsoberfläche auf die Schaltfläche Ändern und wählen Sie ein Video aus oder laden Sie es hoch.

Zusätzlich zu allen oben beschriebenen Bearbeitungsoptionen können Sie noch ein paar weitere Tools nutzen. Sie können den Primärtext ändern, damit er besser zu Reels passt, und Sie können auch die verknüpfte Zielseite aktualisieren, damit sie für mobile Benutzer besser funktioniert.

Wenn Sie auch in Facebook Reels werben möchten, beachten Sie, dass Sie diese Platzierung separat bearbeiten müssen. Beide Reels-Platzierungen enthalten identische Bearbeitungswerkzeuge.

Schreiben Sie Anzeigentext und wählen Sie einen CTA aus

Ähnlich wie im obigen Arbeitsablauf ist der nächste Schritt das Schreiben von Anzeigentexten. Auch wenn Sie in den Feldern „Überschrift“ und „Beschreibung“ für andere Platzierungen Text hinzufügen möchten, beachten Sie, dass diese nicht in Reels erscheinen.

Die CTA-Schaltfläche wird jedoch in Reels angezeigt. Achten Sie darauf, eine Schaltfläche auszuwählen, die mit Ihrem Kampagnenziel übereinstimmt, da die Auswahl von „Keine Schaltfläche“ eine Konvertierung für Reels-Betrachter unmöglich macht und zu einem Ads Manager-Fehler führt.

Verwandeln Sie ein Foto in ein Video für eine Reels-Werbung

Wenn Sie in Instagram Reels werben möchten, haben Sie im Idealfall ein Video, das für die Platzierung optimiert ist. Aber wenn du gerade erst mit Reels anfängst oder die Platzierung testen möchtest, bietet der Werbeanzeigenmanager eine Abkürzung.

Klicken Sie, um die Platzierung von Instagram Reels zu bearbeiten, und klicken Sie auf die Schaltfläche In Video umwandeln in der oberen linken Ecke.

Wählen Sie eine der vertikalen Vorlagen aus, mit denen einfache animierte Diashows aus Standbildern erstellt werden können. Laden Sie mindestens zwei Bilder hoch, um die Diashow zu erstellen.

Verwenden Sie dann die Bearbeitungswerkzeuge, um Bilder so zuzuschneiden, dass sie zu Reels passen, Textüberlagerungen hinzuzufügen oder Logos einzufügen. Wenn Sie mit der Bearbeitung fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Video erstellen, um den Vorgang abzuschließen.

5 Ideen für Werbespots auf Instagram Reels

Eine großartige Instagram Reels Ad hängt von Ihrem Kampagnenziel, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot ab. Hier sind einige Ideen zum Erstellen von Videos, die Ihr Publikum ansprechen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Wenn das Erstellen von Reels neu für dich ist, bieten die Diashow-Vorlagen im Werbeanzeigenmanager einen einfachen Einstieg. Aber sie sind nicht die einzige verfügbare Ressource. Viele Apps von Drittanbietern verfügen über Hunderte von Vorlagen, aus denen Sie auswählen können, um Ihre Anzeige zu erstellen.

InVideo verfügt beispielsweise über Vorlagen, die Sie mit Ihren eigenen Logos, Texten und Videos anpassen können. Die meisten Vorlagen enthalten lizenzfreies Audio, sodass Sie Ihrer Reels-Anzeige das Tonelement hinzufügen können. Indem Sie Ihre eigenen Voiceovers hinzufügen und Szenen hinzufügen oder löschen, können Sie diese Reels-Anzeigenvorlagen zu Ihren eigenen machen.

Nutzen Sie Ihre Reels Insights

Wenn Sie bereits einige organische Reels auf Ihrem Instagram-Konto veröffentlicht haben, können Sie die integrierte Analyse verwenden, um die Anzeigenerstellung zu steuern. Gehen Sie in der Instagram-App zu Ihrem Profil und tippen Sie auf die Schaltfläche Insights. Scrollen Sie dann nach unten, um anzuzeigen Einblicke in Rollen.

Instagram zeigt automatisch Ihre Top-Reels an, damit Sie leicht sehen können, welche die meisten Menschen erreicht haben. Dann können Sie jede Walze einzeln anzeigen, um sich mit Metriken wie Spielen, Likes, Kommentaren, Speichern und Teilen zu befassen. Verwenden Sie Ihre erfolgreichen organischen Inhalte, um den Ansatz, den Stil und das Tempo Ihrer Reels-Anzeigen zu informieren.

Zeigen Sie, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut

Möchten Sie Ihre Marke einem neuen Publikum vorstellen und Menschen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren? Reels-Anzeigen sind ideal, um eine Momentaufnahme dessen zu zeigen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung leisten kann. Da Sie mehrere Clips zu einer überzeugenden Anzeige kombinieren können, eignen sich Reels hervorragend, um den Menschen in nur wenigen Sekunden einen vollständigen Überblick zu geben.

Die folgende Instagram-Anzeige von @savvyworkshq verwendet beispielsweise eine Reihe von Clips, um Kunden den Videogenerator der Plattform vorzustellen. Indem gezeigt wird, wie der Dienst funktioniert, und einige Beispielergebnisse geteilt werden, erregt die Reels-Anzeige effektiv die Aufmerksamkeit von E-Commerce-Markeninhabern.

Machen Sie einen klaren Vergleich

Wenn Ihre Zielgruppe dem Kauf näher kommt, wird sie wahrscheinlich eingehendere Recherchen durchführen. Sie informieren sich nicht nur über die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke, sondern können auch ein wenig vergleichen. Indem Sie Ihr Angebot mit der Konkurrenz vergleichen, können Sie potenziellen Kunden helfen, die Informationen zu erhalten, die sie benötigen.

In der folgenden Instagram-Werbung vergleicht @sundaysfordogs das luftgetrocknete Hundefutter des Unternehmens mit den gefrorenen Optionen der Konkurrenz. Das vertikale Layout der Rolle bietet ausreichend Platz, um die Marke und die Konkurrenz nebeneinander darzustellen, sodass Kunden das Produkt des Werbetreibenden leicht als überlegen erkennen können.

Erstellen Sie ein überzeugendes Leistungsversprechen

Sobald Sie Ihr Unternehmen vorgestellt und Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentiert haben, ist es an der Zeit, potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Indem Sie eine Instagram Reels-Anzeige für Personen am unteren Rand des Trichters erstellen, können Sie sie dazu auffordern, zu konvertieren und Ihr Angebot zu nutzen.

Beispielsweise verwendet die @shopifyplus Instagram-Anzeige unten eine einfache animierte Grafik und wiederholt einen überzeugenden CTA, um die Aktion voranzutreiben. Die Anzeige fordert Interessenten auf, „Aufgaben zu automatisieren, um Ihren durchschnittlichen Bestellwert um 20 % zu steigern“, was für viele Kleinunternehmer wahrscheinlich ein unwiderstehlicher CTA ist.

Lifestyle-Inhalte wiederverwenden

Produktfotos und Systemanleitungen können unglaublich hilfreich sein, um Kunden zu zeigen, wie Ihr Angebot funktioniert. Ihre Zielgruppe neigt jedoch möglicherweise dazu, direkt an Markeninhalten vorbei zu scrollen, insbesondere im Reels-Feed.

Um die Aufmerksamkeit Ihres idealen Kunden auf sich zu ziehen, sollten Sie erwägen, Lifestyle-Inhalte in Ihre Instagram Reels-Anzeigen aufzunehmen. Mit Lifestyle-Inhalten können Sie eine authentischere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit stärken kann.

Anstatt Lifestyle-Inhalte intern zu produzieren, denken Sie darüber nach Zusammenarbeit mit Influencern oder umfunktionieren Nutzergenerierte Inhalte (mit Erlaubnis), um effektive Instagram Reels Ads zu erstellen.

Fazit

Da Instagram weiterhin IGTV auslaufen lässt und die Plattform rund um Kurzvideos konsolidiert, ist es wichtig, die Kunst der Reels-Anzeigen zu beherrschen. Mit diesen Tipps und Ideen können Sie auffällige Anzeigen für Instagram Reels erstellen und eine der neuesten Platzierungen von Meta erfolgreich nutzen.

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