So erstellen Sie Facebook-Werbekampagnen mit ODAX: Social Media Examiner

Haben Sie eine wesentliche Änderung im Einrichtungsprozess von Facebook-Werbekampagnen bemerkt? Sie fragen sich, wie Sie durch die kürzere Liste der Kampagnenziele navigieren können?

In diesem Artikel erhalten Sie eine Einführung in Metas Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) und wie Sie damit Facebook-Werbekampagnen erstellen können, die Ihren Marketingzielen entsprechen.

Was sind die ergebnisorientierten Werbeerlebnisse von Facebook?

ODAX bezieht sich auf die neu optimierten Ziele des Facebook Ads Manager, die zu Beginn des Kampagneneinrichtungsprozesses erscheinen. Zuvor bot der Werbeanzeigenmanager 11 Kampagnenziele an, die in drei Verkaufstrichterphasen passten: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversion. ODAX fasst die 11 ursprünglichen Optionen zu sechs Zielen zusammen.

Zu den neuen ergebnisorientierten Zielen gehören:

• Das Bewusstsein
• Verkehr
• Engagement
• Führt
• App-Werbung
• Verkauf

Nachdem Meta in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 begonnen hatte, dieses vereinfachte Ads Manager-Setup zu necken, kündigte Meta ODAX im Dezember 2021 offiziell an. Die Plattform begann kurz nach der Ankündigung mit der Einführung des neuen Frameworks. Ab Februar 2022 führt Meta ODAX weiterhin schrittweise ein, mit einem voraussichtlichen Fertigstellungstermin im Juni 2022.

Erfahrene Vermarkter werden feststellen, dass eines der 11 früheren Ziele – Ladenverkehr – im ODAX-Setup fehlt. Obwohl dies derzeit keine Option ist, berichtet Meta, dass die Plattform beabsichtigt, den Geschäftsverkehr zu einem späteren Zeitpunkt in ODAX aufzunehmen.

Wenn Sie bereits Shop-Traffic-Kampagnen ausführen, wird Ihr Ads Manager-Konto noch nicht auf das ODAX-Setup umgestellt. Stattdessen wird es wahrscheinlich erst konvertieren, nachdem Meta sein geplantes Update durchgeführt hat, um den Ladenverkehr zu bewältigen.

Wie wirkt sich ODAX auf bestehende Facebook-Werbekampagnen aus?

Wenn Ihr Ads Manager-Konto auf ODAX umgestellt wird, wirkt sich der neue Prozess nicht auf Ihre bestehenden Kampagnen aus. Stattdessen werden vorhandene Anzeigen weiterhin normal geschaltet. Aber wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, müssen Sie aus den sechs vereinfachten Zielen auswählen.

Auch wenn Ihr Anzeigenmanager ODAX noch nicht verwendet, ist es wichtig, sich mit dem neuen Zielauswahlverfahren vertraut zu machen. Um erfolgreiche Kampagnen mit dem Werbeanzeigenmanager durchzuführen, musst du wissen, wie sich die vorherigen Optionen auf die neuen Ziele übertragen lassen und wie du sie an den gewünschten Ergebnissen deines Unternehmens ausrichten kannst.

Obwohl Meta häufig neue Funktionen und Optimierungen des Ads Managers einführt, stellt ODAX eine grundlegende Änderung dar. Meta hat einige Gründe für die Umstellung der Plattform auf einen ergebnisbasierten Anzeigenmanager genannt.

Ausrichtung auf Marketingziele: Es war nicht immer einfach, ein Kampagnenziel auszuwählen, das zu Ihren Marketingzielen passt. Das vorherige Kampagnen-Setup des Werbeanzeigenmanagers umfasste mehrere Optionen, die eher Messwerte als wahre Ziele beschrieben, wie etwa Videoaufrufe und Nachrichten.

Mit der überarbeiteten Liste ist es jetzt möglich, Ihr Kampagnenziel an Ihrem Marketingziel auszurichten. Das macht es einfacher, den richtigen Ausgangspunkt auszuwählen, damit Sie mehr von den erwarteten Ergebnissen erhalten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie sich Ihr früheres Ziel auf das neue Setup übertragen lässt, können Sie auf die Schaltfläche Take Tour klicken, um Hilfe bei der Auswahl des richtigen Ziels zu erhalten.

Vereinfachte Kampagneneinrichtungsoptionen: Obwohl die frühere Einrichtung des Werbeanzeigenmanagers eine größere Auswahl an Kampagnenzielen bot, führten einige zu unnötigen Überschneidungen. Infolgedessen kann es selbst für erfahrene Vermarkter schwierig gewesen sein, die am besten geeignete Option auszuwählen.

Mit der kürzeren Liste kann der Werbeanzeigenmanager die Kampagneneinrichtung vereinfachen. Jetzt ist der Einstieg in Facebook-Anzeigen weniger kompliziert und die Plattform kann optimierte Wege für wichtige Ziele bieten.

Verbesserte Ergebnisse von Werbekampagnen: Facebook-Werbung wird wahrscheinlich unterdurchschnittlich abschneiden, wenn ihnen die optimale Kampagnenkonfiguration fehlt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Ziele mit Facebook-Anzeigen zu erreichen, kann das neue ODAX-Framework dazu beitragen, die Ergebnisse zu verbessern oder erfolgreiche Kampagnen zu skalieren.

Das neue Setup umfasst auch eine größere Auswahl an Optimierungen auf Anzeigengruppenebene. Das bedeutet, dass Sie viele Möglichkeiten haben, Ihre Kampagneneinstellungen für die gewünschten Ergebnisse zu optimieren.

Optimieren Sie kanalübergreifende Kampagnen: Ads Manager unterstützt keine kanalübergreifende Conversion-Optimierung. Zumindest bietet es diese Option ab Februar 2022 nicht mehr an.

Aber Meta hat das beim Anzeigenmanager angegeben tut Website- und App- oder Website- und Shop-Conversion-Optimierung ermöglichen, kann ODAX optimierte Kampagnen-Setups und einfachere Berichte bereitstellen.

Das Erstellen von Kampagnen mit ODAX ist nicht kompliziert, aber die Einrichtung wird etwas gewöhnungsbedürftig sein – insbesondere, wenn Sie eines der neu konsolidierten Ziele anvisieren möchten. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um das Ziel und die Optimierung auszuwählen, die Ihren Zielen entsprechen.

#1: Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne mit ODAX unter Verwendung des Awareness-Ziels

Das Awareness-Ziel ist ideal für die Ausrichtung auf Kunden am oberen Ende des Trichters und dient dazu, Anzeigen an Personen zu liefern, die sich wahrscheinlich an Ihre Botschaft erinnern. Dieses ODAX-Ziel kombiniert im Wesentlichen die Markenbekanntheits- und Reichweitenziele aus der vorherigen Version des Werbeanzeigenmanagers.

Obwohl es keine Option mehr gibt, eine auszuwählen Gebotsstrategie Auf Kampagnenebene ermöglicht Ads Manager die Eingabe einer optionalen Gebotssteuerung auf Anzeigengruppenebene. Wenn Sie sich entscheiden, keine festzulegen, verwendet Facebook die kostengünstigste Gebotsstrategie, um die meisten Impressionen für Ihr Budget zu erhalten.

Auf Anzeigengruppenebene kannst du auch die Häufigkeitsbegrenzung von der Standardeinstellung ändern, die eine Impression alle 7 Tage ist. Wenn Sie ein weniger bewusstes Publikum ansprechen, wird eine höhere Frequenz fast immer die Anzeigenerinnerung verbessern.

Mit ODAX erhalten Sie auch mehr Optimierungsmöglichkeiten. Das Awareness-Ziel kombiniert alle Optionen zur Optimierung der Anzeigenauslieferung, die die früheren Reichweiten- und Markenbekanntheitsziele boten. Sie können wählen aus:

• Impressionen, die Ihre Anzeigen am häufigsten liefern
• Reichweite, die Ihre Anzeigen an die meisten Menschen liefert
• Anzeigenerinnerungssteigerung, die darauf abzielt, Ihre Anzeigen an die maximale Anzahl von Personen zu liefern, die sich an sie erinnern

Warum das Bewusstseinsziel wählen?

Sie möchten Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem neuen Publikum vorstellen, erwarten aber keine anderen Ergebnisse. Dieses Top-of-Funnel-Ziel steigert die Markenbekanntheit, wird aber wahrscheinlich kein zusätzliches Engagement oder zusätzliche Aufmerksamkeit generieren.

#2: Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne mit ODAX unter Verwendung des Verkehrsziels

Traffic war in der vorherigen Version des Werbeanzeigenmanagers ein Kampagnenziel und hat eine ähnliche Funktion im neuen ODAX-Setup. Dieses Ziel soll potenzielle Kunden dazu bringen, ein bestimmtes Ziel auf oder außerhalb von Facebook zu besuchen, unabhängig davon, ob Sie Link-Klicks oder Zielseitenaufrufe wünschen.

Obwohl Sie mit dieser neuen Version des Traffic-Ziels nicht aus mehreren Gebotsstrategien wählen können, können Sie eine optionale Kostenkontrolle auf Anzeigengruppenebene eingeben. Diese Option gibt Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Kosten pro Ergebnis und maximiert gleichzeitig die Ergebnisse für Ihr Budget.

Auf Anzeigengruppenebene müssen Sie auch einen Conversion-Ort auswählen, der eine Website, eine App, Messenger oder WhatsApp sein kann. Wenn Sie den Verkehr zu a lenken möchten Facebook-Veranstaltung oder Personen dazu bringen, Ihr Unternehmen anzurufen, wählen Sie den Standort für die Website-Conversion aus. Geben Sie dann Ihre Telefonnummer oder Ereignis-URL auf Anzeigenebene ein.

Das ODAX-Verkehrsziel bietet außerdem vier Optimierungsoptionen für die Anzeigenauslieferung. Wählen Sie je nach gewünschtem Ergebnis Folgendes aus:

• Landing Page Views, wodurch die meisten Leute auf Ihre Anzeige klicken und das Ziel laden
• Link-Klicks, die den meisten Verkehr zu Ihrem Ziel führen
• Impressionen, wodurch Ihre Anzeigen am häufigsten geschaltet werden
• Daily Unique Reach, das Ihre Anzeigen einmal pro Tag an die meisten Menschen liefert

Warum das Verkehrsziel wählen?

Sie möchten, dass potenzielle Kunden ein Ziel besuchen, erwarten aber nicht, dass sie eine bestimmte Aktion ausführen. Dieses Ziel ist nicht darauf ausgelegt, Engagement zu fördern, aber es ist eine gute Möglichkeit, die Überlegung zu beeinflussen.

#3: Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne mit ODAX unter Verwendung des Engagement-Ziels

In der vorherigen Version des Werbeanzeigenmanagers war das Engagement-Ziel auf das In-App-Engagement ausgerichtet. Die Wahl dieses Ziels ermöglichte es Ihnen, mehr Seiten-Likes, Post-Engagement oder Ereignisantworten zu erhalten.

Mit ODAX unterstützt Engagement ein noch breiteres Spektrum an In-App-Interaktionen. Zusätzlich zu Seiten-Gefällt mir, Post-Engagement und Ereignisantworten kann Ihnen dieses Ziel jetzt helfen, mehr Videoaufrufe und Nachrichten zu erhalten. Im Wesentlichen umfasst es alle Seiten- und Inhaltsinteraktionen.

Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene den Conversion-Standort aus, an dem Ihre Zielgruppe interagieren soll. Zu den Optionen gehören:

• Auf Ihrer Anzeige, die Videoaufrufe, Post-Engagement und Ereignisreaktionen abdeckt
• Messaging-Apps, einschließlich gesponserter Inhalte und Click-to-Message-Anzeigen im Messenger, Instagram Direct und Whatsapp
• Website, bei der Sie eine Conversion auswählen müssen Event, das Sie im Events Manager konfiguriert haben
• App, bei der Sie ein App-Ereignis auswählen müssen, auf das abgezielt werden soll
• Facebook-Seite, die Seiten-Likes enthält und Ihnen helfen kann, Ihr Publikum zu vergrößern

Die Optimierung der Anzeigenschaltung hängt von dem von Ihnen ausgewählten Conversion-Standort ab und kann Conversions, Landingpage-Aufrufe, Link-Klicks, Impressionen oder Daily Unique Reach umfassen. Wie beim Traffic-Ziel können Sie beim Engagement-Ziel eine optionale Kostenkontrolle festlegen, um festzulegen, wie viel Sie pro Ergebnis bezahlen möchten.

Warum das Engagement-Ziel wählen?

Sie möchten, dass Interessenten mit Ihrer Facebook-Seite oder Ihren Inhalten interagieren. Betrachten Sie es als ein Ziel, das dazu bestimmt ist, Überlegungen anzuregen und Remarketing-Zielgruppen aufzubauen. Das bedeutet, dass es am besten geeignet ist, um Konversationen zu beginnen und auf Website-Conversions wie das Anzeigen von Inhalten abzuzielen. Wenn Sie wirklich möchten, dass Ihr Publikum eine Conversion abschließt, verwenden Sie stattdessen Leads, App-Werbung oder Verkäufe.

#4: Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne mit ODAX unter Verwendung des Leads-Ziels

Wenn Sie mit der vorherigen Version des Werbeanzeigenmanagers Leads generieren wollten, war es nicht einfach, sich für ein Ziel zu entscheiden. Das frühere Ziel der Lead-Generierung umfasste nur Instant-Formulare, automatisierte Chats und Telefonanrufe. Das bedeutete, dass Sie Konversionen auswählen mussten, wenn Ihr Lead-Generierungs-Workflow ein Website-Kontaktformular enthielt – auch wenn das nicht ganz richtig schien.

Das ODAX-Leads-Objektiv deckt ein viel breiteres Spektrum an Quellen ab und ist daher wesentlich nützlicher. Mit diesem neuen Ziel können Sie Leads gezielt ansprechen über:

• Ihre Website, für die Sie ein Conversion-Ereignis auswählen müssen, das Sie im Events Manager eingerichtet haben
• Sofortige Formulare, das Leads auffordert, ein Formular auszufüllen, ohne Facebook zu verlassen
• Messenger, mit dem Sie einen automatisierten Chat einrichten können, um Leads zu generieren
• Anrufe, die Ihre Zielgruppe dazu bringen, Ihr Unternehmen anzurufen
• Ihre App, bei der Sie ein App-Ereignis auswählen müssen

Je nachdem, wo Sie Leads generieren möchten, können Ihre potenziellen Optimierungen variieren. Zu den Optionen können Leads, Conversions, Zielseitenaufrufe, Linkklicks oder sogar Impressionen oder Daily Unique Reach gehören. Mit dem Leads-Ziel können Sie auch eine optionale Kostenkontrolle festlegen, wenn Sie bereits wissen, wie viel Sie pro Ergebnis ausgeben möchten.

Warum das Leads-Ziel wählen?

Sie möchten, dass potenzielle Kunden ernsthaftes Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen bekunden. Dieses Ziel ist ideal, wenn Sie eine Möglichkeit haben, Leads zu qualifizieren, und eine Strategie zur Nachverfolgung haben, um warme Leads zu konvertieren.

Wenn Sie bereits App-Installationskampagnen mit der vorherigen Version des Werbeanzeigenmanagers durchgeführt haben, finden Sie das Ziel der App-Werbung in ODAX einfach zu navigieren. Die Optionen sind nahezu identisch und du kannst in der neuen Version des Werbeanzeigenmanagers immer noch zwischen manueller und automatischer Einrichtung wählen.

Die beiden Setup-Optionen haben ähnliche Steuerelemente auf Anzeigengruppenebene. Manuelle App-Werbekampagnen können eine optionale Kostenkontrolle haben, während automatisierte App-Werbekampagnen eine optionale Gebotssteuerung haben können. Beide haben mehrere Optimierungsziele, darunter:

• App-Installationen, wodurch Ihre Anzeigen den meisten Personen präsentiert werden, die Ihre App wahrscheinlich installieren werden
• App-Ereignisse, die Ihre Anzeigen für die meisten Personen schalten, die wahrscheinlich eine bestimmte Aktion in Ihrer App ausführen
• Wert, der den Gesamtkaufwert maximiert, damit Sie den höchstmöglichen Return on Ad Spend (ROAS) erzielen können

Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden. Automatisierte Kampagnen sind besser für höhere Reichweite und maximales Installationsvolumen. Im Gegensatz dazu haben manuelle Kampagnen mehr kreative Optionen, einschließlich der Verlinkung einer interaktiven App-Demo.

Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre App installiert oder verwendet. Während die Ziele „Traffic“ und „Engagement“ dazu beitragen können, die Kaufbereitschaft zu beeinflussen, ist das Ziel „App-Werbung“ auf Conversions ausgelegt.

#6: Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne mit ODAX unter Verwendung des Verkaufsziels

Das neue Verkaufsziel konsolidiert die Konversions- und Katalogverkaufsziele aus der vorherigen Version von Ads Manager. Unabhängig davon, ob Sie für Ihren Katalog werben möchten oder nicht, bietet dieses Ziel eine einfache Möglichkeit, den Umsatz zu steigern.

Sie können aus den folgenden Konvertierungsstandorten wählen:

• Ihre Website, für die Sie eine verkaufsorientierte Conversion auswählen müssen, die Sie im Events Manager konfiguriert haben
• Ihre App, bei der Sie ein App-Ereignis auswählen müssen
• Ihre Website und App
• Messenger oder WhatsApp, wo Sie bereit sein sollten, Zahlungen anzunehmen

Der Vertrieb bietet wie die anderen ODAX-Ziele mehrere Optimierungen. Zu den Optionen gehören Conversions, Zielseitenaufrufe, Link-Klicks, Impressionen oder Daily Unique Reach. Sie können möglicherweise auch den Wert optimieren, wenn Sie im Events Manager ein wertbasiertes Ereignis konfiguriert haben.

Das Verkaufsziel ermöglicht es Ihnen auch, eine optionale Kostenkontrolle festzulegen. Indem Sie eine Kostenkontrolle festlegen und den Wert optimieren, erhalten Sie eine genauere Kontrolle über Ihren ROAS.

Warum das Verkaufsziel wählen?

Sie wollen Umsätze generieren und können Zahlungen online abwickeln. Dieses Ziel ist ideal, wenn Ihr Unternehmen Zahlungen auf Ihrer Website, in Ihrer App oder über eine Messaging-App akzeptieren kann.

Fazit

Unabhängig von Ihren Marketingzielen vereinfacht das neue ODAX-Framework von Ads Manager Ihre Kampagneneinrichtung und optimiert Ihre Zielauswahl. Da ODAX so viele Kampagnendetails auf die Anzeigengruppenebene verlagert, ist es unerlässlich, die Kampagne auszurichten Ziel mit Einstellungen auf Anzeigengruppenebene wie Conversion-Standort, Optimierung der Anzeigenlieferung und Gebot oder Kosten Kontrolle.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Facebook-Anzeigen

• Reduzieren Sie Ihre Facebook-Werbekosten.
• Bereiten Sie sich auf Änderungen beim Facebook-Zielgruppen-Targeting vor.
• Richten Sie einen Facebook-Shop ein.