So verwalten Sie Instagram-Anzeigen: 6 zeitsparende Tipps: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Instagram-Anzeigen erzielen? Fragen Sie sich, wie Sie die Verwaltung und Berichterstellung vereinfachen können?

In diesem Artikel entdecken Sie sechs Tricks, mit denen Sie mehr aus Ihrer Instagram-Werbung herausholen können, damit Sie in kürzerer Zeit und mit weniger Ressourcen bessere Ergebnisse erzielen.

Nr. 1: Passen Sie die Spalten des Facebook-Werbeanzeigenmanagers an, um schnell zu finden, worauf es ankommt

Mit mehr als einem Dutzend vorgefertigter Tabellen und mehr als 100 verschiedenen Werbekennzahlen bietet Facebook Ads Manager mit Sicherheit alle Erkenntnisse, die Sie benötigen Führen Sie erfolgreiche Instagram-Kampagnen durch. Aber zu wissen, wonach man suchen muss oder wie man die richtigen Daten findet, ist nicht immer ein schneller oder einfacher Prozess.

Um bei der Analyse von Instagram-Anzeigen Zeit zu sparen, ist das Erstellen benutzerdefinierter Tabellen von entscheidender Bedeutung. Du kannst beginnen, indem du dein Ads Manager-Konto öffnest und auf die Schaltfläche „Spalten“ klickst. Wenn sich das Dropdown-Menü öffnet, scrollen Sie nach unten und wählen Sie Spalten anpassen aus.

Zeigen Sie wichtige Metriken an

Wählen Sie als Nächstes aus, welche Metriken angezeigt werden sollen, und ordnen Sie sie dann per Drag-and-Drop in der Tabelle an. Fügen Sie zuerst diese wichtigen Metriken hinzu:

• Ergebnisse: Eine Bilanz der Ergebnisse, die Ihre Kampagne basierend auf dem von Ihnen gewählten Ziel oder Optimierungsereignis generiert hat, z. B. erreichte Personen oder Websitekäufe
• Kosten pro Ergebnis: Die durchschnittlichen Kosten für jedes zielbasierte Ergebnis, das Ihre Instagram-Kampagne erzielt hat
• Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM): Die durchschnittlichen Kosten für die 1.000-malige Schaltung Ihrer Anzeige
• Klickrate (CTR): Ein Prozentsatz, der widerspiegelt, wie oft Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeige klickt oder tippt im Vergleich dazu, wie oft sie sie in ihrem Newsfeed sieht
• Kosten pro Klick (CPC): Die durchschnittlichen Kosten für jeden Klick auf Ihre verknüpfte Zielseite

Fügen Sie kampagnenspezifische Metriken für Instagram hinzu

Fügen Sie jetzt Metriken hinzu, die mehr Einblick in Ihre Kampagnenziele bieten. Um die Kampagnenverwaltung zu optimieren, erstellen Sie separate benutzerdefinierte Tabellen für jedes der Instagram-Ziele, auf die Sie am häufigsten abzielen, damit Sie eine effiziente Möglichkeit haben, jede Kampagne zu bewerten. Einige kampagnenspezifische Messwerte, die hinzugefügt werden können, sind:

• Post-Engagement: Eine Zählung aller Reaktionen, Kommentare und geteilten Beiträge, die Ihre Kampagne erhalten hat, um das Interesse zu bewerten und die Stimmung einzuschätzen
• Aktionen vor der Konvertierung: Die Aktionen, die zum Endergebnis führen, z. B. Aufrufe von Inhalten oder Hinzufügen zum Warenkorb

Konversionsraten automatisch verfolgen

Klicken Sie abschließend auf den Link Benutzerdefinierten Messwert erstellen, um mit der Verfolgung der Konversionsrate zu beginnen. Sie können eine Formel erstellen, indem Sie die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der Klicks dividieren. Denken Sie daran, dass Sie einen separaten Messwert für die Konversionsrate erstellen können, um jedes Kampagnenziel widerzuspiegeln.

Klicken Sie dann auf das Feld Als Voreinstellung speichern in der unteren linken Ecke des Fensters und geben Sie der Tabelle einen eindeutigen Namen. Sobald Sie die Ansicht gespeichert haben, finden Sie sie im Dropdown-Menü Spalten, sodass Sie dieselbe Tabelle jedes Mal wiederverwenden können, wenn Sie Ihre Instagram-Anzeigen überprüfen.

Instagram Ads effizient auswerten

Mit diesen Metriken an Ihren Fingerspitzen können Sie häufig gestellte Fragen zur Leistung Ihrer Instagram-Werbung beantworten:

• Wie viele Ergebnisse hat Ihre Kampagne diese Woche generiert?
• Hat eine Ihrer Anzeigen eine CTR, die über dem Durchschnitt Ihrer Kampagne liegt?

Sie können auch die aktuelle Anzeigenleistung mit früheren Ergebnissen vergleichen:

• Erfüllen oder übertreffen Sie die durchschnittlichen Leistungskennzahlen für Ihre Marke?
• Ist eine Ihrer Anzeigen leistungsschwach und können Sie Verbesserungsmöglichkeiten erkennen?

Wenn Sie nicht über viele Daten aus der Vergangenheit verfügen oder das Gesamtbild betrachten möchten, können Sie Ihre Anzeigensätze auch mit dem Branchendurchschnitt vergleichen.

Nr. 2: Richten Sie benutzerdefinierte Ads Manager-Berichte ein

Ads Manager-Tabellen sind ideal, um einen Kampagnen-Snapshot zu einem bestimmten Zeitpunkt oder für einen festgelegten Zeitraum bereitzustellen. Sie können beispielsweise benutzerdefinierte Tabellenansichten verwenden, um wichtige Metriken für den Tag, die Woche oder den Monat zu überprüfen.

Wenn Sie jedoch nach Mustern suchen oder Änderungen im Laufe der Zeit abbilden möchten, sind Diagramme viel hilfreicher als Tabellen. Obwohl das Klicken auf das Diagrammsymbol in der oberen rechten Ecke des Werbeanzeigenmanagers deine Daten automatisch in ein visuelles Format übersetzt, kannst du mit dieser Funktion keine benutzerdefinierten Messwerte hinzufügen oder speichern.

Um zeitsparende Diagramme zu erstellen, wähle deine benutzerdefinierte Tabellenansicht im Werbeanzeigenmanager aus und klicke auf die Schaltfläche „Berichte“. Wenn sich das Dropdown-Menü öffnet, wählen Sie Benutzerdefinierten Bericht erstellen aus. Die Messwerte, die Sie der Tabellenansicht hinzugefügt haben, werden automatisch im Bericht angezeigt.

Um Änderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen, wählen Sie die Trendansicht und wählen Sie aus, welche Metrik Sie grafisch darstellen möchten.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise sehen, wie sich CTR, CPM oder Conversion-Raten im Laufe der Woche oder des Monats geändert haben.

Wenn Ihre Kampagne auf mehreren Plattformen läuft, fügen Sie Ihrem Diagramm unbedingt die Platzierungsaufschlüsselung hinzu. Deaktivieren Sie dann alle Nicht-Instagram-Platzierungen, um die Ergebnisse zu filtern.

Sie können auf die blaue Schaltfläche „Speichern unter“ klicken, um für jede Metrik einen separaten gespeicherten Bericht zu erstellen. Um diese Diagramme wiederzuverwenden, gehen Sie zum Tab "Anzeigenberichte" und wählen Sie einen beliebigen gespeicherten Bericht aus. Wählen Sie die Kampagne und den Zeitraum aus, und Sie können sofort mit der Analyse der Ergebnisse beginnen, ohne die Anzeige neu konfigurieren oder von vorne beginnen zu müssen.

Jetzt können Sie Muster erkennen und Verschiebungen in der Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigenleistung lokalisieren. Das bedeutet, dass Sie feststellen können, wann Ihre Instagram-Anzeigen an Fahrt gewannen oder wann die Leistung nachließ, was wichtige Schritte zur Optimierung Ihrer Instagram-Kampagnen sind.

#3: Verwenden Sie Aufschlüsselungen, um tiefere Einblicke zu gewinnen

Mit Tabellen und Berichten können Sie die Kampagnenleistung im Moment oder im Laufe der Zeit leicht sehen. In den meisten Fällen ist das alles, was Sie brauchen, um ein großes Problem effizient zu identifizieren oder zu bestätigen, dass Ihre Instagram-Anzeigen wie erwartet geliefert werden.

Wenn Sie jedoch erfahren möchten, warum Ihre Anzeigen eine bestimmte Leistung erbringen oder wie Sie sie optimieren können, benötigen Sie weitere Informationen. Verwenden Sie die Aufschlüsselungsfunktion, um aufschlussreichere Kampagnendaten zu erhalten.

Um auf Aufschlüsselungen zuzugreifen, öffne dein Ads Manager-Konto und wähle eine der benutzerdefinierten Tabellenansichten aus, die du erstellt hast. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Aufschlüsselung und wählen Sie eine der Optionen aus dem Dropdown-Menü aus. Zusätzlich zur Plattform oder Platzierung können Sie Daten wie folgt destillieren:

• Zeit, von Monat zu Tag
• Demografische Daten, einschließlich Geschlecht, Alter oder Region
• Gerätetyp, einschließlich iOS oder Android
• Aktion, einschließlich Reaktionstyp oder Karussellkarte
• Dynamisches Creative Element, einschließlich Überschrift, URL oder Call-to-Action (CTA)

Anhand dieser Daten können Sie sich ein besseres Bild davon machen, welche Art von Personen, Geräten, Plattformen und Platzierungen die besten Ergebnisse erzielen.

Konvertieren Menschen in einer bestimmten Region viel häufiger als der Rest Ihrer Zielgruppe? Möglicherweise möchten Sie einen größeren Prozentsatz Ihres Werbebudgets auf Personen in diesem Bereich konzentrieren. Bringt Instagram Stories weit mehr Klicks als Feed-Platzierungen? Vielleicht möchten Sie erwägen, eine Anzeigengruppe nur mit Stories-Platzierungen zu schalten.

So nützlich diese Einblicke auch sind, es ist wichtig zu wissen, dass der Werbeanzeigenmanager einige Einschränkungen hat. Wegen iOS-bezogene Datenschutz-Updates, stellt der Werbeanzeigenmanager nur Aufschlüsselungsdaten für In-App-Messwerte bereit. Wenn deine Kampagne auf Ergebnisse auf deiner Website oder in deiner App ausgerichtet ist, kann der Werbeanzeigenmanager nur anzeigen Aufschlüsselungen für Metriken wie CPM und CTR – nicht für Inhaltsaufrufe, Website-Käufe oder andere Ergebnisse von Drittanbietern.

#4: Legen Sie einen Zeitplan fest, um Ihre Instagram-Anzeigen zu überprüfen

Jetzt wissen Sie, wie Sie auf schnelle Übersichten, Trendberichte und Datenaufschlüsselungen für Ihre Instagram-Anzeigen zugreifen können. Aber wie oft sollten Sie die Kampagnenergebnisse im Werbeanzeigenmanager überprüfen?

In vielen Fällen können Sie Ihre Instagram-Anzeigen seltener überprüfen, als Sie vielleicht denken. Verwenden Sie diese Richtlinien, um einen grundlegenden Zeitplan für die Überprüfung von Instagram-Anzeigen zu erstellen:

• Befinden sich Ihre Anzeigengruppen noch in der Lernphase? Versuchen Sie, sie einmal täglich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin Daten liefern und sammeln. In den meisten Fällen verlassen Anzeigensets die Lernphase, nachdem 50 Optimierungsereignisse stattgefunden haben.
• Läuft Ihr Anzeigensatz weniger als einen Monat? Versuchen Sie, es einmal pro Woche zu überprüfen, nachdem es die Lernphase verlassen hat.
• Läuft Ihr Anzeigensatz seit mehr als einem Monat? Versuchen Sie, es einmal im Monat zu überprüfen, nachdem Sie automatisierte Regeln eingerichtet haben (siehe unten).

Wie Sie sehen, sind häufige Überprüfungen normalerweise nicht erforderlich. Wenn sich Anzeigensätze in der Lernphase befinden, können Lieferung und Ergebnisse erheblich schwanken. Das bedeutet, dass die stündliche Überprüfung von Anzeigengruppen zu einer ungenauen Anzeige der Kampagnenleistung führen kann. Der Versuch, Kampagnen während dieses Zeitfensters zu optimieren, kann die Leistung beeinträchtigen.

Sobald der Werbeanzeigenmanager genügend Daten gesammelt hat, um die Lernphase zu überstehen und die Auslieferung zu optimieren, wird sich die Kampagnenleistung wahrscheinlich ausgleichen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Instagram-Anzeigen seltener analysieren und fundiertere Entscheidungen zur Optimierung der Leistung treffen können.

Um deine Instagram-Anzeigen zu überprüfen, kannst du den Anzeigenmanager öffnen und jede Anzeigengruppe manuell überprüfen. Wenn Sie jedoch Zeit sparen möchten, ist das Planen von Berichten möglicherweise eine bessere Idee. Sie können jede benutzerdefinierte Berichtsvorlage so planen, dass sie automatisch generiert wird.

Um den Prozess zu automatisieren, navigiere zu Ads Reporting und öffne den Bericht, den du senden möchtest. Klicken Sie rechts neben dem Berichtstitel auf die Schaltfläche Berichtseinstellungen. Schalten Sie den Schalter „E-Mail planen“ um und wählen Sie aus, wann der Bericht gesendet werden soll und wer ihn erhalten soll. Wiederholen Sie dann den Vorgang, um jeden Bericht zu planen, den Sie für die Analyse von Instagram-Anzeigen benötigen.

Nr. 5: Wenden Sie automatisierte Regeln an, um das Management von Instagram-Werbekampagnen zu steuern

Bevor Sie zur wöchentlichen oder monatlichen Wartung von Instagram-Anzeigen zurückkehren, ist es wichtig, automatisierte Regeln für Ihre Kampagnen einzurichten. Obwohl sich die Anzeigenleistung nach Ende der Lernphase tendenziell ausgleicht, können die Kampagnenergebnisse im Laufe der Zeit immer noch schwanken, insbesondere aufgrund von Anzeigenmüdigkeit oder Saisonwettbewerb.

Um mit der automatischen Optimierung deines Instagram zu beginnen, klicke im Werbeanzeigen-Manager auf die Schaltfläche „Regeln“ oder gehe im Business-Manager direkt zu „Automatisierte Regeln“. Klicken Sie dann auf, um eine neue benutzerdefinierte Regel zu erstellen, die ausgelöst wird, wenn die Kampagnenleistung abnimmt.

Wählen Sie Anzeigensätze deaktivieren aus, wenn die Regel automatisch angewendet werden soll, oder wählen Sie Nur Benachrichtigung senden aus, wenn Sie sie manuell überprüfen möchten. Stellen Sie dann die Bedingungen ein. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Anzeigengruppen abschalten, wenn die Kosten pro Ergebnis einen bestimmten Betrag überschreiten oder wenn die Häufigkeit zu hoch wird. Wählen Sie schließlich den Zeitrahmen für die Regel aus – von heute über die letzte Woche bis zu den letzten 30 Tagen.

Jetzt können Sie sicher sein, dass Ihre Instagram-Anzeigen nicht übermäßig teuer werden oder die Kampagnenziele nicht erreichen, selbst wenn Sie die Berichte des Werbeanzeigenmanagers höchstens einmal pro Woche überprüfen. Aber was ist, wenn Sie sich mehr Sorgen darüber machen, Möglichkeiten zur Skalierung Ihrer Kampagnen zu verpassen? Sie können auch automatisierte Regeln verwenden Instagram-Anzeigen skalieren automatisch.

Wählen Sie zunächst die Bedingungen aus. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Anzeigengruppe skalieren, wenn die Kosten pro Ergebnis unter einen bestimmten Schwellenwert fallen. Wählen Sie dann die automatisierte Aktion aus. Um beispielsweise eine Anzeigengruppe zu skalieren, möchten Sie möglicherweise das Tagesbudget erhöhen.

Um zu verhindern, dass Anzeigensätze zu viel ausgeben, kannst du eine maximale Tagesbudgetobergrenze festlegen. Sie können auch verhindern, dass sie zu schnell skalieren, indem Sie das Tagesbudget um einen bescheidenen Betrag erhöhen. Um zu vermeiden, dass ein Anzeigensatz in die Lernphase zurückgeschickt wird, sollten Sie die Budgeterhöhungen relativ gering halten – z. B. 10 % oder 15 % pro Woche statt 100 % pro Tag.

#6: Optimieren Sie zukünftige Instagram-Werbekampagnen mit aktuellen Split-Tests

Jetzt wissen Sie, wie Sie Instagram-Werbekampagnen analysieren und optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Aber was ist, wenn Sie ein neues Anzeigenset starten möchten, um die Anzeigenmüdigkeit in einer langfristigen Kampagne zu verringern, oder wenn Sie sehen möchten, welche Anzeigensets in einer völlig neuen Kampagne am besten abschneiden? Split-Tests des Werbeanzeigenmanagers kann Ihre Fragen effizient beantworten.

Klicke zunächst im Werbeanzeigenmanager auf das A/B-Test-Tool oder gehe direkt zum Bereich „Experimente“. Wählen Sie zwei oder mehr Anzeigengruppen zum Vergleichen aus, idealerweise mit nur einem wesentlichen Unterschied zwischen ihnen. Sie können beispielsweise Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Creatives, Zielgruppen oder Optimierungsereignissen auswählen.

Wählen Sie dann die Schlüsselmetrik aus, um den Gewinner des A/B-Tests zu ermitteln. Alle Optionen sind kostenbasierte Metriken wie CPC, Kosten pro Ergebnis oder Kosten pro Kauf, um Ihnen dabei zu helfen, den höchstmöglichen ROAS (Return on Advertising Spend) zu erzielen.

Sobald der Test abgeschlossen ist, finden Sie die Ergebnisse auf der Registerkarte Experimente. Hat eine Zielgruppe, ein Placement oder ein Motiv die andere bei weitem übertroffen? Sie können Ihre Erkenntnisse nutzen, um effektivere Instagram-Werbekampagnen zu erstellen. Zögern Sie nicht, neue Ideen zu testen, um sicherzustellen, dass Sie immer die neuesten Daten verwenden und die besten Entscheidungen für Ihr Werbekonto treffen.

Fazit

Analyse und Optimierung von Instagram Ads kann unglaublich zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein. Aber das muss auch nicht sein. Mit automatisierten Regeln, A/B-Tests und optimierten Berichten können Sie Instagram-Anzeigen effizient analysieren und optimieren, sodass Sie in kürzerer Zeit und mit weniger Ressourcen bessere Ergebnisse erzielen.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Instagram-Werbung

• Optimieren Sie Ihr Instagram-Anzeigen-Creative.
• Richten Sie sich an acht wertvolle Zielgruppen für Instagram-Werbung.
• Schreiben Sie Instagram-Werbetexte, die konvertieren.