4 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer YouTube-Anzeigen: Social Media Examiner

Brauchen Sie neue Ideen, um Ihre YouTube-Anzeigenergebnisse zu verbessern? Sie fragen sich, ob eine Optimierung Ihres Creatives helfen könnte?

In diesem Artikel erfahren Sie vier Tipps zur Verbesserung Ihres YouTube-Videoanzeigen-Creatives, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

#1: Zeigen Sie jederzeit Ihren Markennamen und Ihr Logo in Ihren YouTube-Anzeigen

Die wohl gebräuchlichste Form von Videowerbung auf YouTube ist die überspringbares TrueView In-Stream-Anzeigenformat. Dieser Anzeigentyp funktioniert so, dass Zuschauer Ihre Anzeige nach 5 Sekunden Wiedergabezeit überspringen können. Werbetreibende lieben dieses Format, da ihnen nur dann Gebühren in Rechnung gestellt werden, wenn ein Nutzer eine der folgenden Aktionen ausführt:

• Sieht sich die Anzeige mindestens 30 Sekunden lang an
• Schaut sich die gesamte Anzeige an, wenn die Anzeige weniger als 30 Sekunden lang ist
• Klicks auf eine der Karten in den Anzeigen (Call-to-Action-Erweiterungen, Shopping-Karten, Lead-Formularerweiterungen usw.)

Aus diesem Grund haben Sie die Möglichkeit, viel kostenlose Werbung zu verdienen. Um daraus Kapital zu schlagen, empfehle ich, Ihrem Video-Creative Ihren Markennamen oder Ihr Markenlogo hinzuzufügen. Es liegt an Ihnen, ob Sie es hell und sichtbar oder dezent mit einem Wasserzeichen gestalten möchten. Hier ist ein Beispiel von Wix.

Mit der Anzahl der geschalteten Anzeigen gelingt Wix konsequent in diesem Bereich der Markenbekanntheit. Beachten Sie, dass die Marke Wix immer in der oberen linken Ecke der Anzeige zu sehen ist, obwohl der Markenname undeutlich ist und sich einfügt. Aber wenn ein Zuschauer das Video zu irgendeinem Zeitpunkt überspringen möchte, ist der Markenname von Wix immer sichtbar.

Dies kann dazu beitragen, die Chancen zu verbessern, dass sich Zuschauer den Markennamen aus der kostenlosen Videoansicht merken, wenn sie sich später entscheiden, zu Google oder Bing zu gehen und das Unternehmen zu recherchieren. Es geht darum, Ihr Videobudget zu strecken.

Hier ist eine weitere Sache, die Wix in der Videoanzeige gut gemacht hat: Neben dem Logo in der oberen linken Ecke ruft Wix den Markennamen und das Produkt sehr früh in der Anzeige auf. Wenn Sie sich den Zeitstempel im Bild oben ansehen, wird der Produktname der Marke innerhalb der ersten 3 Sekunden der Anzeige auf dem Bildschirm angezeigt. Dies ist eine weitere Möglichkeit, die Hauptbotschaft zu Beginn des Videos zu vermitteln, falls der Benutzer sofort überspringen möchte.

In diesem Beispiel hat Wix einen perfekten Doppelschlag, indem es seine Marke früh in sein Video-Anzeigen-Creative einbindet. Das Ziel ist es, Ihre Marke in Erinnerung zu rufen, damit Nutzer zu Google oder direkt zu Ihrer Website zurückkehren und nach Ihrer Marke suchen.

Denken Sie daran, dass die Leute YouTube besuchen, um Musikvideos anzusehen, sich Gamer anzusehen und sich unterhalten zu lassen. Auch wenn sie nicht sofort zum Kauf bereit sind, kann Ihre Videoanzeige dennoch auf einen relevanten Nutzer ausgerichtet sein, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung später möglicherweise benötigt. Aber es ist schwer, sich an Ihre Marke zu erinnern, wenn Sie ihnen nicht sagen, wer Sie sind oder was Ihr Produkt ist. Fügen Sie Ihren Markennamen jederzeit in Ihre YouTube-Videoanzeigen ein.

#2: Testen Sie verschiedene Hooks in Ihren YouTube-Anzeigen

Da Zuschauer Ihre TrueView In-Stream-Anzeige nach 5 Sekunden überspringen können, sind diese ersten Sekunden äußerst wertvoll. Ja, Zuschauer können diese Anzeige überspringen und kostenlose Werbung ist großartig, aber Sie möchten nicht, dass jeder die Videoanzeige überspringt. Die Verwendung von Verlobungssignalen ist eine der Möglichkeiten, die Sie erreichen können Sehen Sie, ob Ihre YouTube-Videokampagnen bei den Nutzern ankommen.

Wie bei jeder anderen bezahlten Medienkampagne müssen Sie Ihre Botschaft ständig testen. Wenn Sie nur 5 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit eines Betrachters zu erregen, sollten Sie versuchen herauszufinden, welche visuellen oder akustischen Botschaften einen Benutzer dazu bringen, die Anzeige weiter anzusehen.

Betrachten wir als Beispiel drei Videos aus einer Life Storage YouTube-Kampagne mit im Wesentlichen der gleichen Botschaft, aber einer anderen Übermittlung in den ersten 5 Sekunden. Hier sind die ersten Sätze aus jeder der Anzeigen:

• „Jen mag die Natur.“
• „Ashley mag Yoga.“
• „Jess stellt sich gerne neuen Herausforderungen.“

Wenn Sie Anzeigen für diese Videos schalten, können Sie den ersten ersten Eindruck eindeutig testen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Anzeigen in derselben Anzeigengruppe schalten, damit die Ausrichtung konsistent ist. Wenn Sie wissen, dass Ihr Targeting gleich ist, können Sie sehen, welche Nachricht die Nutzer am meisten fasziniert.

• Welches dieser drei Video-Creatives erhöht deine Wiedergabezeit?
• Welches dieser drei Video-Creatives hat den höchsten Prozentsatz an Nutzern, die sich die gesamte Videoanzeige ansehen?

Sie werden die Antworten auf diese Fragen erst kennen, wenn Sie sie in Ihren Videokampagnen testen.

Zusätzlich zu den Audiounterschieden verwenden diese drei Life Storage-Videos unterschiedliche Schauspieler. Sie können also einige verschiedene visuelle Hooks testen, um zu sehen, ob bestimmte Akteure für die Zielgruppe attraktiver sind. Folgendes sehen Sie in jedem der Videos an der 1-Sekunden-Marke nach dem Verschwinden der Einblendung:

Jedes dieser Videos hat ein völlig anderes visuelles und akustisches Intro, sodass Tests zeigen würden, welche die besten Ergebnisse erzielen. Wenn Sie diese Art von Tests durchführen, können Sie in Ihrem YouTube-Videoanalyse und Google Ads-Videospalten, um zu sehen, welches Creative-Asset die Nutzer länger anhält. Verwenden Sie diese Erkenntnisse von dort aus, um neue Video-Assets zu bearbeiten oder zu erstellen, die Ihre Zielgruppe besser ansprechen.

Wenn Sie Ideen zum Testen Ihrer Haken suchen, können Sie sich hier ein paar Fragen stellen oder von Ihrem Team bearbeiten:

• Mag das Publikum Humor?
• Will das Publikum seriöse Werbung, die direkt auf den Punkt kommt?
• Schlagen wir sie mit ein wenig Angst?
• Welche Beweispunkte oder Wertaussagen helfen dabei, das Publikum am besten einzubinden?

Ich bin fest davon überzeugt, dass diese Form des Tests für Ihr Video-Creative die größte Wirkung haben wird. Ich sehe regelmäßig, dass der Cost-per-View (CPV) bei manuellen CPV-Kampagnen sinkt, wenn Zuschauer unsere Anzeigen länger ansehen. YouTube liebt es eindeutig, dass Zuschauer engagiert bleiben (was bedeutet, dass Sie häufiger für Ihre Videoaufrufe bezahlen), aber ein engagiertes Viewer lohnt sich immer, wenn Sie sie zu einer Zielgruppe machen und diese Zielgruppen in Ihrem nächsten Remarketing-Schritt verwenden können Kampagnen.

#3: Testen Sie völlig unterschiedliche Arten von YouTube-Video-Creatives

In dem gerade erwähnten Beispiel war das Format der drei Video-Creatives sehr ähnlich. Manchmal können Video-Asset-Tests mit nur wenigen kleinen Unterschieden sehr erfolgreich sein. In anderen Fällen können Sie möglicherweise nicht genau erkennen, welches Element des Videos die größte Wirkung hatte. Deshalb empfehle ich, beim Start einer neuen Kampagne ganz andere Creatives zu testen.

Schauen wir uns als Beispiel zwei Videos auf dem YouTube-Kanal 1-800-Flowers an.

Der erstes Video-Creative hat ein semi-animiertes Stop-Motion-Design. Es gibt kein gesprochenes Audio. Wenn dieses Video also jemals in einer Anzeige verwendet wird, sind die Bilder und die Musik wahrscheinlich der Hauptfang.

Wenn du dir jetzt die anschaust zweites Video-Creative, es hat ein völlig anderes Aussehen und Gefühl. Diese Variante hat eher ein kommerzielles Flair mit einigen deutlichen Elementen von Humor.

Mit zwei völlig unterschiedlichen Arten von Videos wie den oben genannten testest du mehr als nur den ersten Satz des Videos, eine Handlungsaufforderung oder einen potenziellen Schauspieler. Sie würden zwei völlig unterschiedliche Videos gegeneinander testen.

Das Testen ganz verschiedener Assets wird Ihnen helfen, wirklich zu erfahren, was die größten Auswirkungen auf Ihr Publikum hat. Dies kann Ihnen auch dabei helfen, zu vermeiden, dass immer wieder dieselben Arten von Anzeigen geschaltet werden, bis sie für Ihre Zielgruppe veraltet oder nervig werden.

#4: Entfernen Sie die Liste von Videoanzeigen auf Ihrer YouTube-Kanalseite

Zu schalten Sie Anzeigen auf YouTube, müssen alle Ihre Videoassets auf YouTube hochgeladen werden. Wenn Sie Ihre Videoeinstellungen nicht richtig bearbeiten, können Sie den Feed Ihres YouTube-Kanals mit einer Reihe von Anzeigenvarianten füllen. Das könnte für Nutzer sehr unattraktiv sein, wenn sie der Meinung sind, dass dein Kanal nur zum Verkaufen existiert. Sie möchten Ihre organischen YouTube-Bemühungen nicht beeinträchtigen.

Wenn Sie verschiedene Videoanzeigen-Creatives testen möchten, können Sie Ihre Videoanzeigen in Ihrem YouTube-Kanal ausblenden, indem Sie die Sichtbarkeitseinstellung des Videos auf Nicht gelistet ändern.

Wenn Ihr YouTube-Video nicht gelistet ist, wird es von Ihrem YouTube-Kanal ausgeblendet. Nutzer können Ihr Video weiterhin sehen, wenn:

• Sie haben die URL, um direkt zur Wiedergabeseite des Videos zu gelangen.
• Jemand teilt den Link zur Video-URL.
• Sie verwenden das Video in einer Anzeige.

Dies ist die beste Möglichkeit, eine Reihe verschiedener Video-Creatives zu testen, ohne Ihren Kanal mit verschiedenen Varianten derselben Anzeige zu verstopfen.

Fazit

Wenn Sie es hassen, immer wieder dieselbe TV-Werbung zu sehen, warum wollen Ihre potenziellen Kunden dann monatelang dieselbe YouTube-Anzeige sehen? Sie können nicht monatelang ein Video-Creative laufen lassen und mit Erfolg rechnen. Sie müssen in der Lage sein, verschiedene Creatives zu testen, um die Leistung weiter zu verbessern.

Tests sind der beste Weg, um herauszufinden, welches YouTube-Video-Creative Ihre Zielgruppe sehen möchte. Unabhängig davon, ob Sie sich auf Markenbekanntheit oder Engagement konzentrieren, haben Sie viele Optionen, die Sie in Ihrem Video-Creative testen können, um zu sehen, was Ihr Publikum anspricht. Obwohl es keine Möglichkeit gibt, die Leistung aus Tests vorherzusagen, können die gewonnenen Erkenntnisse Ihnen helfen, eine Hypothese zu entwickeln, warum Ihrer Meinung nach bestimmte Video-Creatives zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele geeignet sind.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu YouTube-Anzeigen

• Richten Sie drei Low-Stakes-Videoanzeigen auf YouTube ein und schalten Sie sie aus.
• Erstellen Sie YouTube-Anzeigen, die die Leute nicht überspringen möchten.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite mit drei Ausrichtungsoptionen für YouTube-Anzeigen.