So analysieren Sie YouTube In-Stream-Anzeigen: Social Media Examiner

Verwenden Sie YouTube-In-Stream-Anzeigen? Wissen Sie, ob Nutzer Ihre Anzeigen sehen und mit ihnen interagieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre überspringbaren YouTube-In-Stream-Anzeigen analysieren.

Analyse von YouTube-Videokampagnen in Google Ads

Ihre YouTube TrueView In-Stream-Kampagnen können sich auf Aktionen konzentrieren – d. h. Sie möchten den Traffic steigern oder Verkäufe und Conversions steigern – oder die Marken- oder Produktbekanntheit steigern. Unabhängig von Ihrem Ziel werden wir uns jedoch einige Möglichkeiten ansehen, um die Metriken Ihrer überspringbaren Elemente zu analysieren In-Stream-Anzeigen, um zu sehen, ob sie zu den Ergebnissen führen, die Sie mit Ihrem YouTube-Video erzielen möchten Kampagnen.

#1: Finden Sie heraus, wo Nutzer Ihre YouTube-In-Stream-Anzeigen abbrechen

Bei einer überspringbaren YouTube TrueView In-Stream-Anzeige haben Zuschauer die Möglichkeit, Ihre Anzeige zu überspringen, nachdem sie sie 5 Sekunden lang angesehen haben. Sie zahlen nur, wenn sie sich mindestens 30 Sekunden des Videos ansehen oder das gesamte Video, wenn die Anzeige weniger als 30 Sekunden lang ist. Wenn Sie sich auf die 5-Sekunden-Marke konzentrieren, können Sie feststellen, ob die Zuschauer Ihre Anzeige weit über den Punkt hinaus aufmerksam machen, an dem sie Ihre Anzeige überspringen können.

In Google-Anzeigen, können Sie für jedes Video, das Sie als Anzeige verwenden, individuelle Statistiken dazu anzeigen, wo Nutzer absteigen. Um diese Daten zu finden, klicken Sie in der zweiten linken Spalte auf Videos. Klicken Sie dann auf Analytics.

Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie dasselbe Video als Anzeige in mehreren Anzeigengruppen verwenden, die Analysen der Anzeigengruppen einzeln überprüfen sollten. Die Zahlen können für dasselbe Video in verschiedenen Anzeigengruppen leicht unterschiedlich sein.

Unter jedem Video können Sie den Prozentsatz der Zuschauerbindung anzeigen. In der Abbildung oben sehen Sie den klaren Punkt, wenn Benutzer den 5-Sekunden-Skip-Moment erreichen. In diesem Beispiel überspringen 95 % der Benutzer im 5-Sekunden-Moment. Danach sehen die Daten, dass 36 % der Zuschauer die gesamte 24-Sekunden-Anzeige ansehen.

Sie können diese Prozentsätze als Benchmarks verwenden, um sie mit anderen Anzeigenvarianten in denselben Anzeigengruppen zu vergleichen. Welche ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich? Können Sie einen besseren Hook erstellen, um mehr Leute nach der 5-Sekunden-Marke zu beobachten? Würde ein unterhaltsameres oder relevanteres Video eine Zuschauer-Abschlussrate von mehr als 36 % erreichen?

Der Videoanalysebericht in Google Ads ist ein praktisches Tool, mit dem Sie Ihrem Kreativteam Informationen darüber liefern können, welche YouTube-Videoanzeigen sich Nutzer am liebsten ansehen. Wie bei jeder anderen kostenpflichtigen Medienplattform sind Anzeigentests ein wichtiger Bestandteil jeder YouTube-Werbekampagne.

#2: Bestimmen Sie, ob Nutzer über die anfängliche Wiedergabezeit hinaus mit Ihren YouTube-Anzeigen interagieren

Natürlich Wiedergabezeit ist ein wichtiger Messwert für YouTube-Anzeigen. Bedenken Sie jedoch, dass ein Großteil der Zuschauer, die sich Ihre Anzeige ansehen, möglicherweise nicht an Ihrem Produkt interessiert sind. Konzentrieren Sie sich auf andere Messwerte, die eine tiefere Absicht haben als die Wiedergabezeit, um den Nutzer mit mehr Engagement zu erreichen. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich Ihre verdienten Aktionen anzusehen.

Verdiente Aktionen sind im Wesentlichen Aktivitäten, die Nutzer ausführen, nachdem sie eine bezahlte Aktion über Ihre Anzeige ausgeführt haben, wie z Sehen Sie sich mindestens 30 Sekunden Ihres Videos an, sehen Sie sich Ihr gesamtes Video an oder klicken Sie auf eines Ihrer Videos Karten.

Sie können Ihre Google Ads-Berichterstellung so anpassen, dass sie die folgenden Spalten für erzielte Aktionen enthält:

• Verdiente Aufrufe
• Verdiente Likes
• Verdiente Abonnenten
• Verdiente Playlist-Ergänzungen
• Erworbene Aktien

Um zu verdeutlichen, was diese Aktionen sind, betrachten wir ein Beispielszenario. Wenn sich ein Zuschauer Ihre gesamte Videoanzeige ansieht, zahlen Sie für den Aufruf. Wenn derselbe Benutzer jedoch andere Videos ansieht und Ihren YouTube-Kanal abonniert, zahlen Sie nicht für diese zusätzlichen Aktionen. Sie haben also nicht nur mehr Engagement für den gleichen Aufrufpreis, sondern erhalten auch mehr Informationen darüber, welche Kampagnen, Anzeigengruppen und Videos Nutzer dazu verleiten, sich mehr mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass die verdienten Abonnentenzahlen in der Abbildung oben in Bereichen aufgeführt sind. Google Ads tut dies aus Datenschutzgründen. Wenn Sie weniger als 100 Abonnenten haben, sehen Sie einen Nummernbereich. Aber wenn Sie mehr als 100 haben, sehen Sie die tatsächliche Zahl. (Hinweis: Wenn Sie einen YouTube-Bericht in Google Data Studio erstellen, können Sie trotzdem die tatsächlichen Zahlen sehen.)

Wenn Sie mehr YouTube-Videokampagnen durchführen, werden Sie hoffentlich viele verdiente Aktionen sammeln. Das Beste daran ist, dass Sie mehr tun können, als nur die Zahlen zu überprüfen. Sie können mit diesen Zahlen tatsächlich etwas anfangen, indem Sie Zielgruppen von Personen erstellen, die bestimmte Aktionen ausführen.

Klicken Sie in Google Ads oben auf dem Bildschirm auf Tools & Einstellungen. Klicken Sie dann in der Spalte Gemeinsam genutzte Bibliothek auf Audience Manager.

Um eine neue Zielgruppe zu erstellen, klicke auf das blaue Plus (+) und wähle die Option YouTube-Nutzer aus dem Popup-Menü.

Von hier aus können Sie eine Vielzahl von Zielgruppen aus Nutzern erstellen, die mit Ihren Videos als Anzeigen oder sogar organisch interagiert haben.

Sie können Zielgruppen aus Videoaufrufen erstellen (beliebiges Video angesehen, bestimmte Videos angesehen, jedes Video als Werbung angesehen oder bestimmte Videos als Werbung angesehen). Aber schauen Sie sich die anderen Optionen auf der Liste an. Du kannst Zielgruppen aus Nutzern erstellen, die Videos mit „Gefällt mir“ markiert, deinen Kanal abonniert, Videos geteilt oder ein beliebiges Video zu einer Playlist hinzugefügt haben. Kommt Ihnen das bekannt vor – wie die verdienten Aktionen?

Auch wenn ein Nutzer Ihre YouTube-In-Stream-Anzeige überspringt, kann er andere wertvolle Aktionen ausführen. Sie können diese Aktionen dann ausführen, um Zielgruppen zu erstellen. Sie können diese YouTube-Nutzergruppen verwenden, um den Wert Ihrer In-Stream-Kampagnen noch genauer zu analysieren, wie wir als nächstes sehen werden.

#3: Finden Sie heraus, ob Besucher zu Ihrer Website zurückkehren und schließlich konvertieren

Wir sprechen hier nicht von den Messwerten, mit denen festgestellt wird, ob Nutzer direkt über Ihre YouTube-Anzeigen konvertieren. Diese sind in den Conversion-Spalten in Google Ads leicht zu finden. Wir möchten uns darauf konzentrieren, ob Benutzer zu Ihrer Website zurückkehren und dann konvertieren.

Vertiefen Sie die Denkweise der Betrachter Ihrer Anzeigen. Warum sind sie auf YouTube gegangen – um ein Produkt zu kaufen oder ein unterhaltsames Video anzusehen? Wahrscheinlich letzteres. Aber nur weil der Zuschauer in diesem Moment nicht bereit war, zu konvertieren, heißt das nicht, dass er desinteressiert ist. Versuchen Sie daher, so gut wie möglich herauszufinden, ob Ihre YouTube-Anzeigen einen Einfluss auf die Customer Journey haben.

So können Sie das tun.

Fügen Sie Ihren Suchkampagnen YouTube-Nutzerzielgruppen als Beobachtungszielgruppen hinzu

Zuvor haben wir besprochen, wie Sie aus YouTube-Nutzern eine Vielzahl von Zielgruppen erstellen können. Jetzt nehmen Sie alle Ihre YouTube-Nutzergruppen (mehr als nur die verdienten Aktionsgruppen) und fügen sie allen Ihren Suchkampagnen hinzu.

Gehen Sie zurück zum Audience Manager und wählen Sie alle von Ihnen erstellten YouTube-Nutzergruppen aus. Klicken Sie dann in der blauen Navigationsleiste auf das Menü Hinzufügen zu. Sie sehen Optionen zum Hinzufügen dieser Zielgruppen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene.

Wählen Sie als Nächstes die Kampagnen und Anzeigengruppen aus, denen Sie diese Zielgruppen hinzufügen möchten. Ich empfehle Ihnen dringend, alle auszuwählen; Sie werden in einer Minute sehen, warum.

Nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben, klicken Sie auf Weiter, um zu den Ausrichtungseinstellungen für Ihre Zielgruppensegmente zu gelangen.

In diesem Fall möchten Sie die Option Smart Default (empfohlen) ignorieren. Wählen Sie stattdessen Beobachtung. Diese Ausrichtungseinstellung erstellt im Wesentlichen eine Zielgruppe, die nur Gebote enthält. Das heißt, wenn Sie dieses Zielgruppensegment zu einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht nur für die Nutzer in der Zielgruppe geschaltet. Sie sammeln lediglich Informationen darüber, wie die Nutzer in diesen Zielgruppen im Vergleich zu den Durchschnittswerten der Kampagne oder Anzeigengruppe abschneiden.

Lassen Sie das Publikum mindestens ein paar Wochen laufen. Rufen Sie dann den Zielgruppenbericht in Google Ads auf, um zu sehen, wie Ihre YouTube-Nutzerzielgruppen in Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen abschneiden.

Das obige Bild zeigt die Leistung dieser bestimmten YouTube-Nutzergruppe (jeder, der sich in den letzten 90 Tagen ein Video angesehen hat) auf Kontoebene. Die beiden grauen Zeilen unten zeigen den Durchschnitt des Kontos und der Suchkampagne. Sie sehen, dass Nutzer in diesem YouTube-Nutzerzielgruppensegment im Durchschnitt eine höhere Klickrate haben Rate (CTR), niedrigerer Cost-per-Conversion und höhere Conversion-Rate als das Konto und die Suche Durchschnitte.

Wenn Sie zu allen Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen Beobachtungszielgruppensegmente hinzufügen, können Sie feststellen, ob Nutzer, die mit Ihren Videos interagiert haben, zurückkommen und schließlich konvertieren. Ich möchte noch einmal betonen, dass dies hilfreich sein kann, um den Wert einer Anzeige zu erkennen, wenn die Zuschauer nicht bereit sind, eine Conversion durchzuführen oder Ihre Website zu besuchen. Aber wenn sie irgendwann wiederkommen, hilft dies, den Wert der Bekanntheit mit Ihren YouTube-Anzeigen zu beweisen.

Beachten Sie, dass die Betrachtung der Zielgruppensegmente von YouTube-Nutzern Ihnen nur zeigt, wie Nutzer zurückkommen und mit Ihren Google-Anzeigen interagieren. Es zeigt nicht, wie Benutzer direkt zu Bing gehen oder Ihre Website besuchen, nachdem sie Ihre In-Stream-Anzeige gesehen haben. Dafür braucht es eine andere Strategie.

Sehen Sie sich die Leistungsdaten von YouTube-Anzeigen im Google Ads-Zuordnungsbericht an

Gehen Sie zurück zur Option Tools & Einstellungen in der oberen Navigation von Google Ads. Suchen Sie die Messspalte und klicken Sie auf den Link Attribution, um zum Attribution-Bericht zu gelangen.

Ab Februar 2021 hat Google Ads YouTube und Displaynetzwerke zum Attributionsbericht hinzugefügt (Daten zum Google Displaynetzwerk sind erst nach dem 10. November 2020 verfügbar). Sie können jetzt besser verstehen, wie sich die Videos, die Sie mit YouTube TrueView In-Stream-Anzeigen bewerben, auf Ihre anderen Google Ads-Kampagnen auswirken.

In der Abbildung unten sehen Sie nur die Daten der Dimensionsebene. (Ich habe dies getan, damit ich nicht viele Zeilen verwischen muss.) Sie können die Informationen aber auch nach Kampagnenname, Anzeigengruppenname und sogar nach dem von Ihnen verwendeten Video-Creative überprüfen.

Sie können nicht nur die Dimensionsansicht ändern, sondern auch die anzuzeigenden Conversion-Aktionen und die Lookback-Fenster.

Die Standardoption im Bericht besteht darin, alle Aktionen zu betrachten, die Sie als Conversions zählen. Sie können dies ändern, um jede Conversion-Aktion anzuzeigen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben. Dies kann wichtig sein, wenn Sie Conversion-Aktionen auf Kampagnenebene in Ihrem Konto verwenden und möglicherweise Aktionen am oberen Ende des Trichters von Aktionen am unteren Ende des Trichters unterscheiden.

Es dauert nicht lange, sich mit diesem Bericht auseinanderzusetzen und zu sehen, welche Wege Nutzer gehen, wenn Ihre YouTube TrueView In-Stream-Kampagnen Teil der Reise sind. Sehen Sie, wo Ihre Videoanzeigen in den Mix fallen. Überprüfen Sie vor allem, welche Wege Nutzer nach der Interaktion mit Ihren Videoanzeigen einschlagen, um die Wirkung Ihrer Anzeigen besser zu verstehen.

Abschluss

Ja, Ihre YouTube TrueView In-Stream-Kampagnen können direkte Conversions erzielen. Ich sehe, dass es häufig passiert. Sie müssen jedoch verstehen, welchen tatsächlichen Einfluss YouTube-Anzeigen auf Ihre Marketingstrategie haben können. Obwohl ich immer versuche, mit meinen Videokampagnen Conversions zu erzielen (ob Top-of-Funnel oder Bottom-of-Funnel), halte ich Conversions normalerweise für das Sahnehäubchen.

Die meisten Leute gehen nicht zu YouTube, um ein Produkt zu kaufen, ein PDF herunterzuladen oder eine Demo einer Software zu erhalten. Die Leute gehen hauptsächlich auf YouTube, um sich zu unterhalten oder Informationen zu erhalten. Videovermarkter, die den Wert von YouTube erkennen, wissen, dass sie diese Nutzer auch dann beeinflussen können, wenn sie in diesem Moment nicht zum Kauf bereit sind.

Arbeiten Sie daran, vor der richtigen Person zu stehen. Überwachen Sie, welches Creative bei jeder Ihrer Zielgruppen am besten funktioniert. Verwenden Sie dann die obigen Empfehlungen, um so viele Informationen wie möglich über die tatsächliche Wirkung Ihrer YouTube TrueView In-Stream-Anzeigen zu erhalten.

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