So verwenden Sie LinkedIn-Artikel für Seiten: Social Media Examiner

Erstellen Sie lange schriftliche Inhalte? Sie fragen sich, wie Sie LinkedIn Publishing für Seiten nutzen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie LinkedIn-Artikel auf Ihrer Unternehmensseite erstellen und veröffentlichen.

Warum LinkedIn-Artikel für LinkedIn-Seiten verwenden?

Jeder LinkedIn-Nutzer mit einem persönlichen Profil kann seit einiger Zeit einen Artikel erstellen, um sein Netzwerk zu erreichen.

Vor kurzem, LinkedIn hat seine Artikelfunktion auf LinkedIn-Unternehmensseiten erweitert. Jetzt haben Unternehmen die gleiche Möglichkeit, diese native Funktion zu nutzen, um ihr Content-Marketing auf ein LinkedIn-Publikum auszudehnen.

Neben der Unterstützung von Unternehmen mit LinkedIn-Unternehmensseiten, aussagekräftige Inhalte bereitzustellen, die den Traffic auf ihre Website, leiten mehr Kunden durch die Pipeline und generieren mehr Umsatz, LinkedIn-Artikel bieten auch diese Vorteile:

• Positionieren Sie Ihr Unternehmen als Branchenführer. Teilen Sie fachkundige Ratschläge und Meinungen. Diskutieren Sie die neuesten Forschungsergebnisse in Ihrer Branche. Etablieren Sie sich als Autorität, indem Sie ausführliche lehrreiche, informative und relevante Inhalte veröffentlichen.
• Erweitern Sie Ihre Reichweite und steigern Sie das Engagement. Jedes Mal, wenn sich jemand durch Likes, Kommentare und Shares mit Ihrem Artikel beschäftigt, wird Ihr Artikel für seine primären Verbindungen sichtbar. Dies erhöht Ihre Reichweite exponentiell und verschafft Ihnen Glaubwürdigkeit durch die Bestätigung Ihres gegenseitigen Kontakts.
• Entscheider erreichen. Das Schreiben von Artikeln ist eine großartige Möglichkeit, Entscheidungsträger zu erreichen. Wenn die richtigen Nachrichten an die richtigen Personen gesendet werden, können Ihre Artikel erhebliche Auswirkungen haben und Ihnen erhebliche Ergebnisse bringen.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Social-Media-Präsenz zu stärken, Ihre Reichweite zu vergrößern und mehr Menschen zu gewinnen für höhere Konversionsraten auf Ihre Website zu bringen, können Artikel ein leistungsstarkes Werkzeug in Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie sein.

#1: Aktualisieren Sie Ihre LinkedIn-Seitenrollen

Um über Ihre LinkedIn-Unternehmensseite zu veröffentlichen, muss jemand eine dieser beiden Rollen innehaben:

• Inhaltsadministrator: In dieser Rolle können Sie Seitenaktualisierungen, Ereignisse, Storys und Jobs erstellen und verwalten. Sie können auch ein Update verstärken.
• Super Admin: In dieser Rolle haben Sie uneingeschränkten Zugriff auf alle Funktionen und Berechtigungen Ihrer LinkedIn Unternehmensseite.

Wenn Sie eine dieser beiden Rollen haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

#2: Erstellen Sie einen neuen LinkedIn-Artikel

In der Startansicht Ihrer LinkedIn-Seite sehen Sie ein leeres Update. Klicken Sie auf die Option Artikel schreiben.

Dadurch wird ein leerer Artikel angezeigt.

Oben im leeren Artikel haben Sie einfache Textformatierungsoptionen, um Überschriften, Fettdruck, Kursivschrift, unterstrichenen Text, Aufzählungszeichen, Zitate und Links zu Ihrer Kopie hinzuzufügen.

Wenn Sie mehr mit Artikeln auf LinkedIn-Unternehmensseiten arbeiten, können Sie das Dropdown-Menü Veröffentlichung verwenden, um auf Ihre Entwürfe zuzugreifen oder sie freizugeben, auf veröffentlichte Artikel zuzugreifen oder sie zu bearbeiten und einen neuen Artikel zu erstellen.

#3: Verfassen Sie Ihren LinkedIn-Artikel

Innerhalb des leeren Artikels können Sie mit der Maus darüber fahren und auf eine Reihe von Elementen klicken. Sie können ein Titelbild, eine Überschrift, eine Kopie, Bilder und ein Video hinzufügen.

Das Titelbild sollte 2000 x 600 Pixel groß sein, an Ihre Marke erinnern und sich auf das jeweilige Thema beziehen. Bewegen Sie den Mauszeiger über und klicken Sie auf das leere Titelbild, um ein Bild von Ihrem Computer hochzuladen, indem Sie auf die Datei klicken oder per Drag & Drop ziehen.

Klicken Sie auf das Wort Überschrift und füllen Sie das Feld aus. Sie möchten eine Überschrift, die klar erklärt, was die Leser vom Lesen des Artikels erwarten können. Denken Sie daran, dass der Artikel, den Sie schreiben, das Versprechen Ihres Titels einhalten muss, also seien Sie klar und nicht süß oder irreführend.

Beachten Sie, dass LinkedIn angibt, dass sowohl Lazarus als auch Grammarly Ihre Möglichkeit blockieren können, in das Schlagzeilenfeld zu klicken. Wenn Sie eine dieser Erweiterungen verwenden, deaktivieren Sie sie und aktualisieren Sie den Artikeleditor, um fortzufahren. Sie können die Erweiterungen wieder aktivieren, wenn Sie fertig sind.

Klicken Sie als Nächstes auf die Eingabeaufforderung „Hier schreiben“ und beginnen Sie mit dem Verfassen Ihres Artikels in dem dafür vorgesehenen Feld. Fügen Sie je nach Ihrem Ziel Links oder einen CTA hinzu, um den Traffic zu steigern, Leads zu generieren oder Engagement wie Kommentare, Shares usw. Denken Sie beim Schreiben weniger an die Wortzahl als an den leicht konsumierbaren Wert.

Wenn Sie Ihre Kopie formatiert haben, klicken Sie auf das kleine Quadrat+-Symbol im Textfeld, um Bilder, Videos, Folien oder andere Elemente in Ihren Artikel einzubetten.

Klicken Sie einfach auf die entsprechenden Symbole, um auf diese Optionen zuzugreifen.

Nach der Einbettung sehen Sie eine Option zum Hinzufügen von Alternativtext zu Ihren Bildern. Bewegen Sie den Mauszeiger über ein visuelles Element und Sie sehen auch die Option zum Ausrichten oder Hyperlinken Ihrer visuellen Elemente.

Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken und Ihren Artikel live schalten, können Sie die Funktion „Entwurf teilen“ im Dropdown-Menü „Veröffentlichen“ verwenden, um jemand anderem eine Vorschau Ihres Artikels zu ermöglichen. Wenn Sie Ihren Artikel nach der Veröffentlichung aktualisieren möchten, können Sie ihn jederzeit bearbeiten.

Wenn Sie zum Veröffentlichen bereit sind, klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Veröffentlichen, um ein Update für Ihre LinkedIn-Seite anzuzeigen. In diesem Update können Sie zusätzliche Nachrichten hinzufügen, um Kontext bereitzustellen. Sie können auch festlegen, dass jeder oder niemand Ihren Artikel kommentieren darf, und Sie können relevante Hashtags hinzufügen. Wenn Sie die Macht der Hashtags auf LinkedIn noch nicht erschlossen haben, sollten Sie sich dieses Video mit wertvollen Ratschlägen von Judi Fox ansehen.

Wenn Sie mit Ihrem Artikel und Ihrem Update zufrieden sind, klicken Sie auf Veröffentlichen. Ihr Artikel ist jetzt live!

#4: Bewerben Sie Ihren LinkedIn-Artikel

Da es sich bei Ihrem Artikel um organischen Inhalt handelt, können Sie die neue LinkedIn Boost-Funktion nutzen, um mehr Aufmerksamkeit und Reichweite für den Artikel zu erhalten. Weitere Informationen zum Bezahlen an Steigern Sie den organischen Inhalt auf LinkedIn, indem Sie diesen Artikel lesen. Alternativ kann jeder mit der Rolle eines Sponsored Content-Posters ein gesponsertes Seitenupdate erstellen, um für den Artikel zu werben.

Wenn Sie eine engagierte Gruppe von Mitarbeitern auf LinkedIn haben, arbeiten Sie mit jedem von ihnen zusammen, um mehr Aufmerksamkeit und Engagement für den Artikel Ihrer Seite aus ihren individuellen Netzwerken zu erzielen. Dieser Artikel von Louise Brogan hilft dir dabei Binden Sie Ihre Mitarbeiter in Ihr LinkedIn Content Marketing ein.

Wenn Ihr Unternehmen LinkedIn-Gruppen verwaltet, ist das Teilen Ihres Artikels eine gute Möglichkeit, eine Diskussion über die Themen Ihrer Inhalte zu eröffnen.

#5: So integrieren Sie LinkedIn-Artikel in die Inhaltsstrategie Ihrer Unternehmensseite

Wenn Sie sich fragen, worüber Sie in Ihren Artikeln posten sollen, beginnen Sie mit den Bedürfnissen und Interessen Ihres idealen Kunden. Hier sind drei Ideen für den Anfang.

Beantworte eine häufig gestellte Frage. Geben Sie eine eingehende Antwort auf die Frage eines Zuschauers oder auf eine Frage, die oft gestellt, aber unbeantwortet bleibt. Indem Sie offen etwas ansprechen, was andere Unternehmen nicht tun, gewinnen Sie Vertrauen bei den Leuten, mit denen Sie Geschäfte machen möchten.

Erstellen Sie einen Listeneintrag. Listen sind leicht zu überfliegen und zu lesen und können Ihren potenziellen Kunden sehr wertvolle Informationen liefern. Schreiben Sie über 10 kurze Einblicke aus der neuesten Branchenforschung oder die 10 wirkungsvollsten Lektionen, die Ihre Führungskräfte im Laufe ihrer Karriere gelernt haben.

Geben Sie eine Do’s and Don’ts-Anleitung an. Eine hilfreiche Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu teilen, besteht darin, den Lesern eine Liste von Dingen zur Verfügung zu stellen, die während ihrer Käuferreise zu tun und zu unterlassen sind. Bieten Sie Geschichten von früheren Kunden an, damit andere, die sich in ähnlichen Situationen befinden, ihre Reise reibungsloser gestalten können. Dies kann Ihnen helfen, eine treue Anhängerschaft von Lesern und Interessenten zu gewinnen, die Ihre Bereitschaft zur Transparenz schätzen.

Wie bei allen Inhalten sollten Sie die Leistung Ihrer LinkedIn-Seitenartikel beobachten, um zukünftige Content-Marketing- und Kampagnenentscheidungen zu leiten. Auf hoher Ebene sollten Sie sich Metriken für Reichweite, Engagement und Firmengrafik ansehen, um zu sehen, ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen und vergrößern und Ihren Zielen näher kommen.

Denken Sie im weiteren Verlauf daran, kreativ zu denken und wertvolle Inhalte zu entwickeln, die die Leser eifrig konsumieren und mit ihren Kontakten teilen.

Abschluss

LinkedIn ist mehr als ein soziales Netzwerk für Fachleute, um Netzwerke mit Kollegen und Kollegen aufzubauen. Es ist auch ein Ort, an dem Ihr Unternehmen Ihre idealen Kunden gewinnen und Beziehungen zu ihnen aufbauen kann. LinkedIn-Artikel sind ein perfektes Mittel, um diese Beziehungen auf der Plattform aufzubauen, und wenn sie von Analysen und Daten angetrieben werden, können diese Artikel Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen maximieren.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu LinkedIn Marketing

• Schaffen Sie sinnvolles Engagement auf LinkedIn.
• Nutzen Sie Mitarbeiter in Ihrer LinkedIn-Unternehmensseitenstrategie.
• Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit mit drei Arten von LinkedIn-Videos.

Ein Video-Tutorial zur Vermarktung Ihres Unternehmens auf LinkedIn finden Sie in dieser Playlist auf unserem YouTube-Kanal: