11 Ideen für Facebook-Werbung, um Ihre Ergebnisse zu verbessern: Social Media Examiner

Werden Ihre Facebook-Anzeigen nicht ausgeliefert? Haben Sie verschiedene Arten von Anzeigen auf Facebook in Betracht gezogen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die beste Facebook-Anzeige für Ihre Geschäftsziele auswählen und warum Ihre Wahl langfristig wichtig ist. Sie finden auch effektive Anzeigenbeispiele, die Sie für Ihre nächste Kampagne inspirieren können.

Warum die Wahl des richtigen Facebook-Werbetyps wichtig ist

Vielleicht möchten Sie Ihre Marke auf einem neuen Markt vorstellen. Oder vielleicht müssen Sie mehr Interessenten in Ihren Verkaufstrichter holen. In jedem Fall ist es wichtig, einen Facebook-Anzeigentyp zu wählen, der zu dem Geschäftsziel passt, das Sie erreichen möchten.

Wenn Ihr Team über begrenzte Ressourcen oder ein knappes Kampagnenbudget verfügt, fühlen Sie sich möglicherweise gezwungen, die einfachstmögliche Anzeige zu erstellen oder die bereits vorhandenen Assets zu verwenden. Aber was ist, wenn es eine effektivere Option gibt?

Wenn Ihre Creative-Assets beispielsweise auf wenige Lifestyle-Fotos beschränkt sind, veröffentlichen Sie möglicherweise standardmäßig eine einfache Image-Anzeige. Obwohl dieser Ansatz im Vorfeld Zeit und Geld sparen kann, führt er am Ende nicht unbedingt zu den besten Ergebnissen.

Wenn Sie sich stattdessen bewusst für einen Facebook-Anzeigentyp entscheiden, der Ihre Geschäftsziele ergänzt, können Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren: das Ergebnis, das Ihr Team erreichen möchte. Diese Facebook-Karussell-Anzeige von @DashHudsonForBrands verwendet beispielsweise eine Reihe von Grafiken, um Interesse und Aufmerksamkeit zu wecken. Jedes Creative bietet einzigartige Vorteile und einen anklickbaren CTA, um zum Handeln anzuregen.

Der von Ihnen gewählte Facebook-Werbetyp leitet den Facebook-Werbealgorithmus

Wenn Sie eine Facebook-Werbekampagne starten, möchten Sie natürlich die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Budget, Ihr Angebot und Ihre Zielgruppe erzielen. Die Facebook-Ads-Plattform wurde entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen – aber Sie müssen den Algorithmus in die richtige Richtung lenken.

Bei der Entscheidung, ob Ihre Anzeige einem bestimmten Nutzer gezeigt werden soll, Algorithmus für Facebook-Anzeigen berücksichtigt mehrere Faktoren. Es berücksichtigt:

• Ihre Gebotsstrategie, die kosten-, wert- oder renditebasiert sein kann
• Die Qualität Ihrer Anzeige, basierend auf dem Feedback von Nutzern, die sie gesehen haben
• Geschätzte Aktionsraten, die angeben, mit welcher Wahrscheinlichkeit eine Person auf Ihre Anzeige reagiert

Wenn Sie beispielsweise eine Videoanzeige erstellen, wird der Algorithmus für Facebook-Anzeigen dazu tendieren, diese an Personen zu liefern, die normalerweise Videos ansehen oder mit ihnen interagieren. Das klingt ziemlich ideal, wenn Ihr Ziel die Aufmerksamkeit durch Videoaufrufe fördert, wie diese @ConnecteamSoftware-Videoanzeige.

Was ist, wenn Ihr Geschäftsziel etwas ganz anderes ist, wie z. Ein anderer Anzeigentyp kann viel bessere Ergebnisse liefern, da er auf eine Zielgruppe ausgerichtet ist, die darauf vorbereitet ist, zu stöbern und zu kaufen.

Der von Ihnen gewählte Facebook-Werbetyp beeinflusst die Reise des Käufers

Auch wenn Personen in Ihrer Zielgruppe viele gemeinsame Eigenschaften oder Interessen haben, befinden sie sich möglicherweise nicht in derselben Phase der Käuferreise. Mit anderen Worten, einige Leute beginnen möglicherweise, nach Lösungen zu suchen und müssen möglicherweise viel mehr Überzeugungsarbeit leisten. Im Gegensatz dazu sind andere möglicherweise bereit, Ihnen ihr Geld zu geben.

Wenn Sie den Facebook-Anzeigentyp verwenden, der zu Ihrem Geschäftsziel passt, können Sie den Personen in der richtigen Phase der Käuferreise die effektivste Anzeige zeigen:

• Bewusstsein: Neue Interessenten, die gerade erst anfangen, Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen kennenzulernen, während sie herausfinden, was sie brauchen
• Erwägung: Interessenten in der Mitte des Trichters, die ernsthaft nach Lösungen suchen und Lösungen vergleichen, während sie aktiv Informationen sammeln
• Umwandlung: Kunden, die bereit sind, eine Wahl zu treffen, sich für eine Testversion anzumelden oder eine Lösung zu kaufen

So stimmen Sie Ihr Geschäftsziel mit dem richtigen Facebook-Anzeigentyp ab

Facebook bietet etwa ein Dutzend Anzeigentypen, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden können, aber einige sind nur für ausgewählte Kampagnenziele verfügbar. Jeder hat einzigartige Funktionen und bietet wertvolle Möglichkeiten, mit einer bestimmten Zielgruppe in Kontakt zu treten.

#1: Image-Anzeigen

Dieser Facebook-Werbetyp ist normalerweise am einfachsten im Aussehen und am schnellsten zu produzieren und enthält ein einzelnes Bild, das entweder ein Foto oder eine Grafik sein kann. Ihr Bild kann auch Text enthalten, um Ihre Botschaft zu verstärken oder zusätzliche Informationen zu teilen.

Obwohl Facebook angibt, dass es am besten ist, Text-Overlays auf 20 % oder weniger des Bildes zu verwenden, zeigt diese @brightbackio-Anzeige, wie effektiv Text in einer Bildanzeige sein kann. Die Statistiken springen aus dem Bild heraus und das rote, gelbe und grüne Farbschema erzeugt einen auffälligen Ampeleffekt.

Die Facebook-Werbeplattform ermöglicht Image-Anzeigen für fast alle Kampagnenziel. Dieser Anzeigentyp funktioniert jedoch häufig am besten, wenn Sie Personen in der Bekanntheits- oder Überlegungsphase ansprechen möchten. Bildanzeigen sind ideal für Ziele wie:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit oder halten Sie Ihr Unternehmen bei den Kunden im Gedächtnis
• Einführung eines neuen Produkts oder Erschließung eines neuen Marktes
• Die Aufmerksamkeit der Leute wecken und sie ermutigen, sich auf Ihre Website durchzuklicken

#2: Slideshow-Werbung

Facebook-Diashow-Anzeigen sind etwas komplexer als Image-Anzeigen und enthalten mehrere Creatives sowie optionales Audio. Mit einer Diashow-Anzeige können Sie im Wesentlichen Standbilder animieren, die Ihrer Kampagne mehr Aufmerksamkeit schenken.

Sie müssen keine Animationssoftware erwerben, da Sie diese Art von Anzeige auf der Facebook-Werbeplattform mit Marken- oder Archivbildern erstellen können.

Da Diashow-Anzeigen komplexere Botschaften ausdrücken können, sind sie in der Regel ideal, um Personen in der Bewusstseins- oder Überlegungsphase anzusprechen. Sie eignen sich hervorragend für Ziele wie:

• Teilen Sie die Mission oder Geschichte Ihres Unternehmens mit interessierten Kunden
• Zeigen Sie Interessenten, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen können
• Bereitstellung eines videoähnlichen Creatives mit einem deutlich geringeren Budget

#3: Videoanzeigen

Mehr als Image- und Diashow-Anzeigen, Facebook-Videoanzeigen haben die Macht, komplizierte Informationen zu vermitteln und komplizierte Geschichten zu erzählen. Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es für Ihr Unternehmen, Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren möchten, ist eine Videoanzeige eine intelligente Lösung.

Diese @getoribi-Videoanzeige erklärt die Vorteile der Analyseplattform der Marke, indem Puppen verwendet werden, um ein Unterhaltungselement hinzuzufügen. Da es sich um eine in einer Reihe von überlegungsorientierten Videoanzeigen handelt, ermöglicht sie es der Marke, sich voll und ganz zu Nutzen Sie die Storytelling-Funktionen von Video.

Obwohl Sie eine Videoanzeige mit fast jedem Facebook-Kampagnenziel kombinieren können, funktioniert diese Art oft am besten, wenn Sie ein Berücksichtigungsziel verwenden. Wenn Sie es beispielsweise mit einem Ziel für Videoaufrufe kombinieren, können Sie folgende Ziele erreichen:

• Informieren Sie potenzielle Kunden über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
• Wir weben fesselnde Geschichten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden
• Aufbau einer Remarketing-Zielgruppe basierend auf Personen, die dein Video gesehen haben

#4: Story-Anzeigen

Mit geschätzten 500 Millionen Nutzern bietet Facebook Stories unzählige Möglichkeiten, um auf kreativere und ansprechendere Weise mit Interessenten in Kontakt zu treten. Es besteht sogar eine gute Chance, dass Ihre Anzeige automatisch in Stories erscheint, wenn Ihre Kampagne automatisierte Placements verwendet.

Sie können ganz einfach zusätzliche Schritte unternehmen, um Ihre Stories-Anzeigen an Ihrem Geschäftsziel auszurichten. Um mehr Wert aus dieser Platzierung zu ziehen, können Sie Text-Overlays hinzufügen, um mehr Informationen zu teilen, oder vertikale Bilder verwenden, die in Stories einfacher zu sehen sind. Mit Facebook Stories-Anzeigen können Sie Ziele erreichen wie:

• Schaffen Sie eine persönlichere Verbindung zu Ihrem Publikum
• Vertrauen aufbauen durch authentische Inhalte
• Nutzer dazu bringen, sich über die Swipe-Up-Funktion zu Ihrer Website durchzuklicken

#5: Messenger-Werbung

Ihre Facebook-Werbung muss keine Einbahnstraße für die Kommunikation sein. Mit Facebook Messenger-Anzeigen, können Sie Gespräche mit den 1,3 Milliarden Nutzern der App beginnen.

Messenger-Anzeigen sind mit dem Kampagnenziel Nachrichten verfügbar, das auf potenzielle Kunden in der Mitte des Trichters in der Phase der Kaufentscheidung abzielt. Mit diesen gesponserten Posteingangsnachrichten können Sie:

• Sammeln Sie Informationen über Interessenten wie Präferenzen oder Einwände.
• Weisen Sie Personen an, eine bestimmte Funktion in Ihrem. zu verwenden Messenger-Bot.
• Pflegen Sie Beziehungen zu Personen, die sich bereits mit Ihrem Messenger-Bot beschäftigt haben.

#6: Lead-Anzeigen

Messenger-Anzeigen sind nicht der einzige Weg, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Mit Facebook-Lead-Anzeigen, erstellen Sie Formulare, die potenzielle Kunden ausfüllen können, um auf Ihr Angebot zuzugreifen. Dabei kann es sich um herunterladbare Inhalte oder eine kostenlose Testversion handeln.

In der Anzeige unten ermutigt @SafeGraph potenzielle Kunden, einen technischen Leitfaden herunterzuladen. Im Gegenzug sammelt die Marke die Kontaktdaten der Interessenten.

Einer der großen Vorteile von Lead Ads ist, dass sie einen Austausch erfordern: Interessenten geben ihre Informationen und Sie liefern ein hochwertiges Angebot. Daher eignet sich dieser Anzeigentyp am besten, wenn Sie Personen ansprechen, die sich in der Überlegungs- oder Conversion-Phase der Käuferreise ganz unten im Trichter befinden. Mit Lead Ads können Sie folgende Ziele erreichen:

• Sammeln von Kontaktinformationen, damit Sie potenzielle Kunden direkt per E-Mail oder telefonisch kontaktieren können
• Sammeln von Daten über Berufsbezeichnungen, Bedürfnisse und Interessen von potenziellen Kunden
• Bereitstellung eines wertvollen Vermögenswerts, der Ihnen hilft, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen

#7: Karussell-Anzeigen

Eine Diashow-Anzeige ist nicht Ihre einzige Wahl, um eine Geschichte mit mehreren Bildern zu erzählen. Facebook-Karussell-Anzeigen verfügen über interaktive Elemente und ermöglichen es Benutzern, sich durch bis zu 10 Bilder oder Videos zu klicken. Jedes Creative erhält einen eigenen Anzeigentitel und eine eigene CTA-Schaltfläche, sodass Ihre Anzeige viele Möglichkeiten hat, Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie einen Katalog hochladen, können Sie sogar Preise anzeigen und zum Durchklicken animieren, um einzelne Artikel anzuzeigen. In der Anzeige unten verwendet @octaneai ein Karussell, um die Vorteile der Shopping-Personalisierungsplattform der Marke zu präsentieren. Jedes Creative verfügt über einen Book Now CTA, um Conversions zu steigern.

Karussell-Anzeigen können folgende Ziele erreichen:

• Leads generieren, Umsatz steigern und andere Conversions fördern
• Aufklärung potenzieller Kunden durch das Zeigen mehrerer Produkte oder einer Reihe von Funktionen
• Erklären, wie man etwas macht oder zeigen, wie etwas funktioniert

#8: Sammelanzeigen

Obwohl Karussell-Anzeigen Ihre Produktlinie sicherlich präsentieren können, gehen Facebook-Sammelanzeigen das Konzept noch einen Schritt weiter, indem Sie ein überzeugendes Erlebnis für potenzielle Kunden kuratieren können. Sammlungsanzeigen zeigen ein Heldenbild oder -video über einem Raster mit kleineren Bildern, und Sie können die Vorlagen von Facebook verwenden, um die Entdeckung oder Konversion zu fördern.

Mit einer Sammelanzeige können Sie folgende Ziele erreichen:

• Schaffen Sie ein immersives Erlebnis, das Ihre Interessenten begeistert
• Steigende Conversions und Kundenakquise
• Hinzufügen einer sofortigen Erfahrung, die weiteres Interesse weckt

#9: Soforterlebnis-Anzeigen

Wenn Nutzer auf Ihre Sammlungsanzeige klicken, gelangen sie automatisch zu Ihrem Soforterlebnis, einem immersiven mobilen Format. Sie können auch mehreren anderen Kampagnenzielen Soforterlebnisse hinzufügen.

Mit einer sofortigen Erfahrung kann Ihr Team:

• Schaffen Sie ein ansprechendes, benutzerfreundliches Erlebnis, das Ihre Produkte hervorhebt.
• Erzählen Sie eine umfassendere Markengeschichte, indem Sie mehrere Soforterlebnisse verknüpfen.
• Sprechen Sie Personen erneut an, die sich mit einer bestimmten Soforterfahrung beschäftigt haben.

#10: Spielbare App-Anzeigen

Wenn Sie eine App bewerben möchten, können Sie viel mehr tun, als potenziellen Kunden nur ein paar Screenshots oder ein Video der In-App-Erfahrung zu zeigen. Mit Facebook-Anzeigen können Sie auch ein spielbares Creative erstellen. Dieser Anzeigentyp ist ideal für potenzielle Kunden in der Conversion-Phase, da er darauf ausgerichtet ist, Nutzer dazu zu bringen, die App zu installieren und zu verwenden.

Mit einer abspielbaren App-Anzeige können Sie:

• Erregen Sie Aufmerksamkeit mit einer interaktiven und immersiven Spielvorschau.
• Geben Sie Kunden die Möglichkeit, Ihre App oder Ihr Spiel vor der Installation auszuprobieren.
• Sprechen Sie engagierte Personen an, die am Ende treue Fans oder große Geldgeber werden könnten

#11: Dynamische Anzeigen

Wenn Sie einen Produktkatalog bewerben möchten, kann Ihr Team davon profitieren Dynamische Facebook-Anzeigen. Anstatt für jedes Produkt in Ihrem Katalog eine separate Anzeige zu fordern, bestimmen dynamische Anzeigen automatisch, welches Produkt jeder Person gezeigt wird. Obwohl Sie den Nutzern während der gesamten Customer Journey sicherlich dynamische Anzeigen präsentieren können, sind sie für potenzielle Kunden in der Conversion-Phase besonders effektiv.

In der Tat, wenn Sie die Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert, können Sie Besuchern erneut vermarkten. Sie können ihnen sogar die genauen Produkte zeigen, die sie bereits angesehen haben, um ihnen eine weitere Chance zu geben, einen Kauf zu tätigen. Alternativ können Sie ihnen verwandte Produkte zeigen, um zusätzliches Interesse zu wecken.

Mit dynamischen Anzeigen können Sie folgende Ziele erreichen:

• Remarketing an Personen, die bereits starkes Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben
• Anzeige der beliebtesten oder relevantesten Produkte in Ihrem Katalog
• Automatische Anzeige der Produkte, die am ehesten zum Handeln anregen

So erstellen Sie einen zielorientierten Facebook-Werbetrichter: 3 leicht verständliche Beispiele

In einigen Fällen können Sie sich dafür entscheiden, die gesamte Energie Ihres Teams auf ein einfaches Geschäftsziel zu konzentrieren. In anderen Fällen müssen Sie möglicherweise Schritt für Schritt ein größeres Ziel erreichen oder auf mehrere Ziele gleichzeitig hinarbeiten.

Durch das Erstellen eines einfachen Facebook-Anzeigentrichters können Sie mehrere sich ergänzende Anzeigentypen und Kampagnenziele integrieren. Mit einem Trichter können Sie potenzielle Kunden auch durch jede Phase der Käuferreise führen und kontinuierlich neue Leute in Ihre Vertriebspipeline bringen.

So könnte Ihr Facebook-Werbetrichter aussehen:

• Bewusstsein: Erstellen Sie eine Reichweitenkampagne mit Bild- oder Diashow-Anzeigen, die demografische Merkmale und Interessen verwenden, um eine Zielgruppe zu erstellen.
• Erwägung: Entwerfen Sie eine Web-Traffic-Kampagne mit Diashow-Anzeigen und verfolgen Sie eine Kampagne zur Lead-Generierung mit einer Lead-Formular-Anzeige.
• Umwandlung: Starten Sie eine Conversion-Kampagne mit einer dynamischen Karussell-Anzeige, die Website-Besucher weiterleitet und ihnen die Produkte zeigt, die sie sich angesehen haben.

Fazit

Da Sie nun wissen, wie Sie Facebook-Anzeigentypen an Geschäftszielen ausrichten, können Sie effektivere Kampagnen erstellen. Durch die Wahl eines Anzeigentyps, der das Ziel Ihrer Marke ergänzt, können Sie bessere Ergebnisse erzielen und Ihren Return on Advertising Spend verbessern.

Erhalten Sie mehr Ratschläge zu Facebook-Werbung

• Schreiben Sie überzeugende Facebook-Werbetexte, die sich verkaufen.
• Verwenden Sie die Facebook-Asset-Anpassung, um Ihre Anzeigenplatzierungen anzupassen.
• Optimieren Sie Ihr Facebook-Werbe-Creative und kopieren Sie es.