LinkedIn-Videostrategie: Mehr Aufmerksamkeit auf LinkedIn: Social Media Examiner

Möchten Sie sich mit LinkedIn-Videos als Experte positionieren? Sie fragen sich, welche Art von Videoinhalten produziert werden sollen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr Fachwissen mithilfe von drei Arten von Videos auf LinkedIn erweitern.

Warum LinkedIn Video in Betracht ziehen?

Wenn die meisten Vermarkter über Videos sprechen, denken sie an YouTube, Facebook oder Instagram, aber LinkedIn Video bietet ein besseres organisches Reichweitenpotential.

Die Wahrheit ist, dass die meisten Leute auf LinkedIn keine Inhalte machen - Punkt. Von den 740 Millionen Mitgliedern auf der Plattform veröffentlichen weniger als 2% wöchentlich Inhalte. Und für den kleinen Prozentsatz, der es ist, besteht der Inhalt in der Regel aus Text-, Grafik- oder Link-Posts, nicht aus Videos.

Wenn Sie also jede Woche einen LinkedIn-Textbeitrag verfassen, sind Sie in einem Elite-Club. Und wenn Sie jede Woche ein LinkedIn-Video veröffentlichen, befinden Sie sich in der Tat in einem sehr kleinen Unternehmen.

Was macht Video, was die anderen Medien nicht können? Es erlaubt dir, du in der reinsten Form zu sein. Es ist leicht, einen Beitrag, einen Text oder eine E-Mail falsch zu interpretieren, aber wenn Sie jemanden vor der Kamera sehen, werden Sie schnell mit seinen Manierismen und Stimmbeugungen vertraut. Sie können sehen, ob sie animiert oder reserviert sind. Sie erhalten alle Hinweise, die Sie normalerweise aus einem persönlichen Gespräch erhalten.

Durch das Teilen von Videos auf LinkedIn können Sie Teile von sich und Ihrem Unternehmen veröffentlichen, damit andere sie finden können.

Hier sind die drei Haupttypen von Videoinhalten, die Sie für den LinkedIn-Feed erstellen können.

# 1: Erstellen Sie Säuleninhalte mit LinkedIn Live

Säuleninhalt ist der längere Teil des Videoinhalts, den Sie zerhacken können. wiederverwendenund zu Mikroinhalten machen. Dies sind ungefähr 20% Ihres Videoinhalts auf LinkedIn. Das Ziel der Erstellung von Säuleninhalten besteht darin, den Menschen zu helfen, zu verstehen, wer Sie sind, worum es Ihnen geht und was Ihre Werte sind. Wenn sie zufällig auf dem Markt für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen sind, hilft ihnen das Video dabei, die Arten von Transformationen zu erkennen, die Sie in ihrem Leben vornehmen können.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie der Säuleninhalt für Ihr Unternehmen aussehen soll, überlegen Sie, wofür Sie bekannt sein möchten. Was sind die vier oder fünf Dinge, die jede Person, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigt, bekommen sollte? Das sind deine Säulen.

Ihre Säulen sind Bereiche, die Sie genau kennen. Wenn Sie von jemandem in ein Gespräch über einen dieser Bereiche verwickelt wurden, sollten Sie in der Lage sein, ad nauseam darüber zu sprechen. Diese Säulen dienen als Richtschnur für Inhalte. Wenn Sie umfassend darüber informiert sind und über eine Strategie verfügen, ist es einfacher, Inhalte im Handumdrehen zu erstellen.

Auf LinkedIn ist der einzige Weg, um Säuleninhalte für Videos zu erhalten, dies zu tun Live-Video. Obwohl nicht jeder Zugriff auf LinkedIn Live hat, kann das Erstellen eines eigenen Showformats ein effektives Werkzeug sein.

Wenn Sie erweiterte Live-Streams auf LinkedIn erstellen, verwenden Sie Dienste von Drittanbietern, mit denen Sie in den meisten Fällen eine Aufzeichnung des Live-Streams herunterladen können, wenn Sie fertig sind. Dann können Sie die besten Teile dieses erweiterten Inhalts herausholen und daraus mehrere hochwertige Inhalte machen, die Sie auf LinkedIn und anderen Kanälen verwenden können.

Zwei Personen, die Säuleninhalte auf LinkedIn effektiv nutzen, sind Cher Jones und Richard Moore. Beide haben wöchentliche Showformate und produzieren ihre Live-Streams in zusätzlichen Inhalten.

Richard Moore führt in seiner Show viele Fragen und Antworten durch, manchmal mit Gästen, und jeder Live-Stream hat ein Thema. Wenn er eine Show beendet hat, nimmt er die besten Fragen der Zuschauer oder seine besten Antworten auf diese Fragen und sendet sie an seinen Redakteur, um sie in separate Inhalte zu verwandeln. Dies gibt ihm jede Menge Inhalt zum Streuen.

Da Ihre Säulen Themen sind, die Sie wie Ihre Westentasche kennen, sollten endlose Ideen daraus entstehen.

Wenn Sie zögern, Live-Videos zu machen, oder einfach nicht damit vertraut sind, müssen Sie nicht unbedingt Säuleninhalte erstellen LinkedIn. Der Säuleninhalt könnte nur als Idee dieser Themen und der verschiedenen Blickwinkel existieren, die Sie einnehmen können Sie. Der Schlüssel ist zu wissen, was Ihr Säuleninhalt ist, da er Ihnen dabei hilft, Ihre Entscheidungen darüber zu treffen, welche Art von Mikro- und Makroinhalten für Ihr Unternehmen erstellt werden sollen.

# 2: Produzieren Sie qualitativ hochwertige Videos für den LinkedIn-Feed

Ungefähr 20% Ihres LinkedIn-Videos bestehen aus Makroinhalten, die aus höher produzierten Videos wie Schulungen, intensiven Tauchgängen zu Produkten, Markengeschichten und anderen Themen bestehen Referenzen. Dies sind längere Stücke, die die Leute sehen sollen, wenn sie Sie finden und untersuchen. Und wenn sie wirklich gut gemacht sind, können Sie sie möglicherweise jahrelang verwenden.

Während das Zeitlimit für das Hochladen von Videos auf LinkedIn 10 Minuten beträgt, dauert der Makroinhalt in der Regel etwa 2 bis 5 Minuten. Wenn es sich um einen hochproduzierten, überabsichtlichen Videoinhalt handelt, kann er nur eine Minute dauern und dennoch effektiv sein. Einige Unternehmen, insbesondere große Unternehmen, werden filmische Testimonials erstellen, bei denen es sich im Grunde um 3- bis 5-minütige Mini-Filme handelt, die zeigen, welche Auswirkungen sie auf das Leben ihrer Kunden haben können.

Sobald Sie Ihren Makroinhalt erstellt haben, werden Sie von Zeit zu Zeit im Feed geteilt, um Personen, die Sie kennen, aufzufrischen oder Ihnen neue Personen mit einer kurzen Markengeschichte oder einem Kundenreferential vorzustellen. In der Regel erhalten Sie den größten Teil Ihres Datenverkehrs in den ersten Tagen nach dem Posten.

Sie können nicht nur Makroinhalte auf Ihrer LinkedIn-Seite teilen, sondern auch auf Ihrem YouTube-Kanal, Ihrer Website und Ihrem LinkedIn-Profil. Alex hat ein Brand Story Video in seinem Der empfohlene Bereich des LinkedIn-Profils. Die 2,5-minütige Video-Visitenkarte vermittelt den Menschen einen Eindruck davon, wer er ist und was sein Geschäft tut.

# 3: Teilen Sie ein kurzes Video im LinkedIn-Feed

Mindestens 60% Ihres LinkedIn-Videoinhalts sollten Mikroinhalte sein. Hierbei handelt es sich um kurze Videos, die häufig aus Ihren Säuleninhalten stammen. Mithilfe von Mikroinhalten können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, den Überblick behalten oder den Menschen Brotkrumen hinterlassen, die sie zu Ihnen zurückführen. Dieser Inhalt kann zwischen 5 und 10 Sekunden und bis zu 3 Minuten liegen. Die meisten Leute werden nichts länger sehen.

Mikroinhalte können alles sein, was Sie wollen. Es besteht ein Missverständnis, dass LinkedIn ein seriöser, geradliniger Ort mit Anzug und Krawatte ist. Aber seit Microsoft den Feed übernommen und eingeführt hat, ist er mehr zu einer sozialen Plattform geworden, und die Leute haben begonnen, sich ein wenig zu entspannen. Besonders im vergangenen Jahr, als mehr Menschen von zu Hause aus arbeiten und sich nach einer menschlichen Verbindung sehnen, ist auf LinkedIn viel Herzblut aufgetaucht.

Das Ziel für ein Stück Mikroinhalt könnte sein, umsetzbare Informationen wie einen Tipp, eine Technik oder eine Weisheit anzubieten, die ein schneller Gewinn sein könnten. Wenn Sie das auf Video machen können, werden Sie unvergesslich.

Eine andere Taktik besteht darin, eine persönliche Geschichte zu erzählen, sie jedoch so zu gestalten, dass sie auf das Geschäft angewendet werden kann. Denken Sie daran, dass die Leute letztendlich auf LinkedIn Geschäfte machen und ihre professionellen Netzwerke aufbauen.

# 4: Optimieren Sie Ihr Video für den LinkedIn-Feed

Der einfachste Weg, Mikroinhalte für LinkedIn zu erstellen, besteht darin, die App zu öffnen, ein Video direkt auf die Kamera zu übertragen und es zu veröffentlichen. Wenn Sie jedoch Zeit haben, etwas mehr Arbeit zu investieren, finden Sie hier einige Möglichkeiten, um Ihr Video für LinkedIn zu optimieren.

Erstellen Sie ein quadratisches Video

Während LinkedIn-Videos vertikal, horizontal oder quadratisch sein können, ist Quadrat die beste Wahl.

Im Vergleich zu 16: 9-Videos im YouTube-Stil verfügt Square Video über mehr Platz im Feed. Auf Mobilgeräten nimmt quadratisches Video fast den gesamten Bildschirm ein.

Wenn Sie ein 9: 16-Video (Smartphone-Video) hochladen, versucht LinkedIn, es in ein Quadrat auf dem Desktop einzufügen, indem auf beiden Seiten unscharfe Balken hinzugefügt werden. Wenn dasselbe Video im mobilen Feed angezeigt wird, wird es im Seitenverhältnis 9:16 angezeigt, aber die Nutzer können nicht den gesamten Beitrag (Video und Kopie) auf einmal sehen.

Schreiben Sie mehr als drei Textzeilen

Wenn Ihr Video im LinkedIn-Feed angezeigt wird, werden drei Textzeilen darüber angezeigt, und die Zuschauer müssen auf den Link Weitere anzeigen klicken, um den Rest anzuzeigen. Alex empfiehlt, dass Sie immer mehr als drei Textzeilen verwenden. Je mehr Zeit Sie jemanden für Ihren Beitrag verwenden können, desto besser. LinkedIn berücksichtigt die Verweilzeit bei der Entscheidung, Inhalte zu bewerben.

Wenn Sie eine wirklich gute Kopie haben, haben Sie auch die Möglichkeit, Ihr Thema anders anzugehen. Wenn es in Ihrem Video beispielsweise darum geht, vor der Kamera sicher zu sein, können Sie dem Video zwei oder drei Tipps geben. In der Kopie können Sie zwei oder drei verschiedene Tipps zum gleichen Thema oder eine andere Perspektive dazu anbieten.

Außerdem lesen einige Personen die Kopie zuerst, bevor sie entscheiden, ob sie das Video ansehen möchten. Wenn Sie also Ihre Zeit und Ihre Gedanken sowohl in die Kopie als auch in das Video investieren, können Sie Menschen dort treffen, wo sie sind.

Bildunterschriften hinzufügen

Die meisten Personen, die LinkedIn-Videos ansehen, befinden sich auf ihren Handys, sodass der Ton beim Scrollen im Feed stummgeschaltet wird. Durch Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos haben Sie die Möglichkeit, deren Aufmerksamkeit zu erregen und sie zum Ansehen zu bewegen.

Wenn Sie ein iPhone besitzen, können Sie mit der Apple Clips-App ein 1-minütiges Video aufnehmen und es während der Aufnahme automatisch mit Untertiteln versehen. Das Aufnehmen von 1-Minuten-Clips ist auch eine gute Möglichkeit, sich mit Videos vertraut zu machen. Aufgrund des Zeitlimits müssen Sie lernen, Ihre Videos kurz und auf den Punkt zu bringen, was Ihre Worte hoffentlich wirkungsvoller macht.

Wenn Sie für längere Inhalte oder einen tieferen Einblick in einige Konzepte bereit sind, können Sie mit einem anderen Tool fortfahren.

Pro Tipp: Der einfachste Weg, um mit LinkedIn-Videos zu beginnen, besteht darin, die App zu öffnen, die Post-Funktion auszuwählen, die Kamera einzuschalten, auf Aufnahme zu klicken und hochzuladen, ohne sie anzusehen. Es könnte nur ein Video sein, in dem steht: „Hallo, dies ist mein erstes Video auf LinkedIn. Ich bin nervös, weil ich das noch nie gemacht habe. Aber ich möchte wirklich raus, mehr von dir treffen und mich engagieren. “ Diese Videos bekommen jede Menge Liebe, weil die Leute es lieben, Menschen als Menschen zu sehen.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Schauen Sie sich die LinkedIn-Profile für an Cher Jones und Richard Moore.
• Erfahren Sie mehr über die Clips App.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @ Stelzner auf Instagram.
• Folgen Sie Michael Stelzner auf Clubhaus bei @Stelzner und folge dem Social Media Examiner Club.
• Melden Sie sich bei der Social Media Marketing Society unter an smmarketingsociety.com.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Besuchen Sie unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow. Freitags um 12 Uhr pazifischer Zeit live ansehen Youtube. Hören Sie sich die Wiederholung an Apple Podcasts oder Google Podcasts.

Was denken Sie? Sind Sie inspiriert, Videos in Ihr LinkedIn-Marketing zu integrieren? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.