So analysieren Sie Facebook Live-Videos: Ein Marketing-Tutorial: Social Media Examiner

Sie fragen sich, ob Ihre Facebook Live-Videos funktionieren? Benötigen Sie ein tieferes Verständnis Ihrer Live-Video-Metriken?

In diesem Artikel finden Sie im Creator Studio-Dashboard einen tiefen Einblick in Facebook Live Video Insights. Finden Sie heraus, welche Metriken Ihnen tatsächlich dabei helfen, Ihr Facebook-Leben zu verbessern, und finden Sie heraus, warum die meisten Vermarkter ihre Daten und Messungen falsch verstehen.

Um zu erfahren, wie Sie Facebook Live-Videos in Creator Studio analysieren, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

# 1: Anzeigen von Facebook Video Insights in Creator Studio

Facebook Live Video kann ein effektives Werkzeug für sein Erweitern Sie Ihr Publikum und schaffen Sie eine treue Anhängerschaft Sie müssen jedoch wissen, ob dies Ihnen dabei hilft, Ihre Ziele gezielt zu erreichen. Wenn Sie sich Ihre Insights-Daten ansehen, können Sie Ihre Facebook Live-Videos optimieren, um Ihr Geschäft auszubauen.

Zunächst müssen Sie verstehen, wo Sie Analysen innerhalb des Facebook-Ökosystems erhalten können. Sie erhalten keine Analysen zu Ihrem persönlichen Profil. In Gruppen erhalten Sie gruppenspezifische Analysen, z. B. wie viele Mitglieder Sie haben und ob es sich um ein Engagement handelt Auf und Ab gehen, beliebte Tage und Zeiten für Aktivitäten in Ihrer Gruppe und wer Ihre aktivsten Mitglieder sind sind; Sie erhalten jedoch nicht viele Daten zu Aufbewahrung, Live-Videoansichten oder Engagement.

Für Ihre Facebook-Unternehmensseite erhalten Sie jedoch alle gewünschten Analysen - und wahrscheinlich mehr als Sie möchten. Mit Creator Studio erhalten Sie allgemeine Einblicke in Ihre Videos sowie detaillierte Daten zu einzelnen Videos.

Um auf Creator Studio zuzugreifen, gehen Sie zu business.facebook.com/creatorstudio. Wenn Ihr Creator Studio-Dashboard geöffnet wird, werden einige allgemeine Einblicke in Facebook-Videos angezeigt. Klicken Sie auf der linken Seite auf Einblicke, um weitere Analysen und Informationen zu Ihren Videos zu erhalten.

Performance Insights

Die erste Insights-Ansicht, die Sie sehen, bezieht sich auf die Leistung Ihrer Facebook Video Inhalt im Allgemeinen. Standardmäßig werden Ihre gesamten Minuten angezeigt, die in den letzten 28 Tagen angezeigt wurden.

Wenn Sie diesen Zeitraum ändern möchten, klicken Sie auf das Datum in der oberen linken Ecke und wählen Sie den letzten Monat oder das letzte Quartal aus oder wählen Sie einen benutzerdefinierten Datumsbereich.

Oben auf der Seite werden Registerkarten für 1-Minuten- und 3-Sekunden-Videoansichten, Engagement und Net-Follower angezeigt.

Das Engagement-Diagramm ist sehr hilfreich, da Sie auf einen Blick sehen können, ob Ihr Engagement im Laufe der Zeit steigt oder fällt. Erscheinen Leute? Sind sie nicht?

Mit Creator Studio können Sie diese Erkenntnisse auch detaillierter anzeigen. Auf der rechten Seite sehen Sie Optionen zum Filtern dieser Daten nach organischen vs. bezahlt, gebucht vs. cross-posted oder geteilt, Follower vs. Nicht-Follower sowie Live vs. Video.

Loyalty Insights

Loyalität ist eine der wichtigsten Einschätzungen Ihrer Engagement des Publikums weil es Ihnen sagt, ob Leute wiederholt zurückkommen, weil sie Ihren Videoinhalt mögen. Wenn Sie unter "Einblicke" auf die Registerkarte "Loyalität" klicken, werden Ihre Netzverfolger angezeigt und die Ansichten vervollständigt.

Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, sehen Sie, wie viele wiederkehrende Zuschauer Sie hatten und zu welchen Videos sie zurückgekehrt sind. Diese Daten geben Ihnen eine Vorstellung davon, welche Art von Videoinhalt Sie weiterhin erstellen sollten. Wenn die Leute nicht zu einem Inhalt zurückkehren, von dem Sie dachten, dass sie ihn mögen, wissen Sie was? Sie müssen einige Anpassungen vornehmen.

Einblicke in das Publikum

Als nächstes befindet sich die Registerkarte Zielgruppe, auf der Sie natürlich viele Informationen über Ihre Zielgruppe erhalten. Wer sind deine Zuschauer? Wo sehen sie zu?

Diese Daten sagen zwar nicht viel über das Engagement aus, aber Sie können sehen, wie viele engagierte Zuschauer Sie sind hatten in dieser Zeit, woher sie kommen, welche Sprache sie sprechen und welche Interessen sie haben sind.

Sehen Sie sich auch das Alter und Geschlecht Ihres Top-Publikums an. In diesem Fall sind die engagiertesten Zuschauer hauptsächlich Männer im Alter von 35 bis 44 Jahren. Richten Sie Inhalte auf die Personen aus, die Ihre Videos ansehen.

Retention Insights

Klicken Sie auf die Registerkarte Aufbewahrung, um besser zu verstehen, woher Ihre Videoansichten stammen.

Empfehlungen geben an, ob Facebook Ihre Videos nach einem anderen Video empfiehlt, und zeigen, ob Ihre Follower noch an Ihren Inhalten interessiert sind. Sie können auch überprüfen, ob Ansichten auch von Freigaben stammen.

Der Abschnitt "Durchschnittliche Zeit, in der Menschen zuschauen" ist schwierig, um Informationen zu erhalten. Ich werde gleich ausführlicher darüber sprechen.

Wie lange die Leute zuschauen, entspricht dem, worüber ich gerade gesprochen habe. Üben Sie nicht zu viel Druck auf sich selbst aus, wenn es um diese besonderen Erkenntnisse geht.

# 2: Einblicke für einzelne Facebook-Live-Videos in Creator Studio anzeigen

Während Ihre allgemeinen Erkenntnisse Ihnen einen guten Einblick geben, wie Ihre Seite mit all Ihren funktioniert Bei Videoinhalten müssen Sie sich einzelne Facebook Live-Videos ansehen, um zu verstehen, wie sie sind durchführen. Suchen Sie also Ihr aktuelles Live-Video und klicken Sie darauf, um Ihre Erkenntnisse zu sehen.

Peak Live-Zuschauer

Peak Live Viewers ist eine der wichtigsten Metriken, auf die Sie achten müssen. Klicken Sie darauf, um die Daten für Ihr Live-Video zu lesen. Steigt es mit der Zeit? Wo passiert dein Höhepunkt? Wenn Ihr Höhepunkt ganz oben im Stream liegt - wie dieser bei 4 Minuten und 45 Sekunden -, ist das ungewöhnlich. Die meisten Live-Videos erreichen einen Spitzenwert von 18 bis 20 Minuten. Sie können Ihre Inhalte basierend auf diesen Informationen anpassen, wenn sie in Ihren Sendungen konsistent sind.

Angezeigte Minuten und 1-Minuten-, 10-Sekunden- und 3-Sekunden-Ansichten

Minutes Viewed ist eine Statistik, die im Laufe der Zeit angezeigt werden muss. Steigt es an? Aufgrund der Art und Weise, wie Facebook Ansichten verfolgt und Facebook ein Feed ist, ist diese Metrik tatsächlich ziemlich irreführend, wie bei vielen Analysen, die Sie für Videos sehen. Aus diesem Grund können Sie keine Ihrer Videoanalysen isoliert betrachten.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Bei Videoansichten von 1 Minute, 10 Sekunden und 3 Sekunden ist ein Großteil davon darauf zurückzuführen, dass der Feed vorbeirollt und Sie keine genaue Beschreibung dessen erhalten, was tatsächlich passiert.

Durchschnittliche Video-Wiedergabezeit

Lassen Sie uns nun über die durchschnittliche Video-Wiedergabezeit sprechen. Im Bild unten sehen Sie, dass die Leute zuschauen, aber der durchschnittliche Prozentsatz der angesehenen Videos zeigt 0%. Das kann nicht der Fall sein. Verwenden Sie also wieder Ihr Gehirn, schauen Sie sich alles zusammen an und Sie erhalten eine genauere Beschreibung dessen, was mit Ihrem Facebook Live-Video passiert.

Publikumsbindung

Schauen wir uns als Nächstes die Zielgruppenbindung für einzelne Videos an. Diese Grafik gibt Ihnen einen Hinweis darauf, wie lange Sie Personen halten, die Ihr Live-Video im Allgemeinen ansehen. Je länger Sie sie dort behalten, desto besser geht es Ihnen.

In der folgenden Aufbewahrungsgrafik fallen die Leute gleich zu Beginn dieses Live-Streams dramatisch ab. Fragen Sie sich also, warum Sie ihre Aufmerksamkeit nicht auf sich ziehen. Engagieren Sie sie nicht ganz vorne? Sie wollen mit dir reden, sprichst du also nicht mit ihnen zurück? Finden Sie heraus, was Sie in Ihrem Live-Video optimieren können, um dieses Diagramm stabiler zu machen.

Beachten Sie, dass in Ihren Diagrammen zur Zielgruppenbindung einige Drop-Offs angezeigt werden. Jedes Aufbewahrungsdiagramm, das ich jemals für Facebook Live-Videos gesehen habe, hat gleich zu Beginn einen großen Rückgang. Lassen Sie sich also nicht entmutigen.

Engagement

Anstatt verwirrende Grafiken zu analysieren, um Ihre datengesteuerten Entscheidungen zu verwirren, konzentrieren Sie sich mehr auf die Einbeziehungsfaktoren wie Kommentare und Reaktionen - die Maßnahmen, die von den Personen ergriffen werden, die Ihr Live-Video ansehen.

Hier zeigen die Post-Engagement-Daten, dass 62 Personen dieses Facebook Live-Video mochten, 13 Personen es liebten und Eine Person gab ein trauriges Gesicht - wahrscheinlich wegen etwas, das gesagt wurde, oder sie traf versehentlich das Traurige Gesicht.

Sie können auch die Gesamtzahl der Kommentare und Freigaben anzeigen. Wenn Freigaben für Sie wichtig sind, um mehr organischen Datenverkehr zu erzielen, fragen Sie in Ihren Live-Streams nach Freigaben und verfolgen Sie, wie viele Freigaben Sie erhalten.

Trichter Einblicke

Wenn Sie sich Funnel Insights ansehen, ist dies Facebook, das versucht, bei 3-Sekunden- und 10-Sekunden-Ansichten hilfreich zu sein und Ihnen ein wenig mehr Verständnis dafür zu vermitteln, wie engagiert Ihr Publikum ist. Grundsätzlich nimmt Facebook die 3-Sekunden-Ansichten, vergleicht diese mit den 1-Minuten-Videoansichten und betrachtet dann die engagierten Personen. Dies ist die Anzahl der Personen, die Ihr Live-Video kommentiert, geteilt oder darauf reagiert haben. Wenn Sie also nach Prozentsätzen suchen, finden Sie diese Daten hier.

# 3: Wichtige Facebook Live-Metriken zum Ansehen

Mit all diesen Facebook-Video-Erkenntnissen können Sie zwar besser verstehen, wie Ihr Live-Video funktioniert, aber treffen Sie nicht alle Ihre Entscheidungen auf der Grundlage dieser Erkenntnisse isoliert. Betrachten Sie stattdessen Ihre Datenpunkte in Bezug zueinander.

Analytics kann bei korrekter Interpretation ein leistungsstarkes Tool sein, aber sie können ebenso destruktiv sein, wenn Sie nicht auf die richtigen Metriken achten.

Achten Sie zunächst nicht auf die 3-Sekunden- oder 10-Sekunden-Ansicht. Zu sehen, dass 80% der Menschen 3 Sekunden lang zuschauten, ist nicht nur deprimierend, sondern auch irreführend.

Viele Faktoren bei Facebook Live-Videos unterscheiden sich von aufgezeichneten Videos. Zuschauer kommen und gehen häufig während einer Live-Übertragung. Möglicherweise erhalten sie einen Anruf, während sie auf ihrem Mobilgerät zuschauen, sodass der Stream unterbrochen wird. Wenn sie zurückkommen, wird dies als neue Sitzung gezählt. Während sie möglicherweise das erste Mal 3 Sekunden dort waren, einen Anruf erhielten, zurückkamen und 15 Minuten lang zuschauten, werden sie unterschiedlich gezählt, sodass dies nicht kumulativ ist.

Achten Sie auch nicht auf die Minuten, die Sie sehen, es sei denn, Sie verwenden sie, um Ihr Wachstum im Laufe der Zeit zu vergleichen.

Achten Sie jedoch auf das Verhältnis von Engagement zu Zuschauern. Wenn Sie 100 gleichzeitige Zuschauer haben und nur 2 Personen kommentieren, ist dies kein gutes Verhältnis. Sie möchten unbedingt, dass mehr Leute kommentieren und sich engagieren. Wenn Sie eine Engagementrate von 20% bis 30% erreichen können, was bedeutet, dass 20% bis 30% der gleichzeitigen Zuschauer Kommentare hinterlassen, geht es Ihnen gut. Wenn Sie etwas Höheres erhalten, können Sie Ihre Streams als äußerst ansprechend betrachten.

Achten Sie auch auf einzigartige Zuschauer. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, wie viele Personen Sie mit Ihrem Facebook Live-Video tatsächlich erreichen.

Fazit

Lassen Sie mich Ihnen zwei Leitprinzipien überlassen, die Sie bei der Analyse Ihrer Facebook Live-Videoeinblicke berücksichtigen sollten.

Letztendlich sollte Ihr Ziel mit Live-Videos sein, treue Fans für Ihre Marke zu schaffen. Es ist also besser, wenn 50 Zuschauer mit einer Engagementrate von 75% zuschauen, als 100 Zuschauer mit einer Engagementrate von 10%. Facebook zeigt Ihnen diese Daten nicht an, daher müssen Sie Ihr Gehirn für diese Daten verwenden. Ich bin jedoch fest davon überzeugt, dass diese Metrik für Ihr Wachstum wichtiger ist als alle Erkenntnisse, die Facebook Ihnen geben wird.

Zweitens schauen Sie, wo Sie Starten Sie, nicht jemand anderes, und arbeiten Sie daran, Ihre Metriken ständig zu verbessern. Auf diese Weise sehen Sie mit Live-Videos schnellere Ergebnisse und werden dabei kreativer.

Was denkst du? Welche dieser Facebook-Videoeinblicke helfen Ihnen dabei, Ihre Live-Übertragungen zu verbessern? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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