Top-Marken YouTube neu entdecken: Neue Forschung: Social Media Examiner

Ist Video Teil Ihres Marketing-Mix?

Sie fragen sich, ob YouTube noch relevant ist?

Im vergangenen Jahr hat YouTube sowohl bei Werbetreibenden als auch bei jungen Verbrauchern einen plötzlichen Anstieg des Interesses verzeichnet, der hauptsächlich durch die Nutzung mobiler Geräte ausgelöst wurde.

In diesem Artikel werden Sie entdecken Aktuelle Erkenntnisse darüber, wie Marken, Verbraucher und Vermarkter YouTube heute nutzen.

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# 1: Die Zeit zum Ansehen von YouTube-Videos nimmt zu

Eine Frühjahrsstudie 2015 von comScore und UBS (wie in berichtet eMarketer) stellten fest, dass US-Verbraucher ihre Video-Wiedergabezeit auf YouTube gegenüber 2014 um 17% verlängerten. Für eine Plattform, die 10 Jahre alt ist, ist das ein ziemlicher Sprung.

Die folgende Grafik zeigt, dass der größte Gewinn gegenüber dem Vorjahr von mobilen Nutzern erzielt wurde, die den Zeitaufwand für die YouTube-App um 31% erhöhten. Mit einem Rückgang der Desktop-Anzeigezeiten um 30% im Jahr 2014 und 9% im Jahr 2015 hat YouTube die mobile Gelegenheit eindeutig genutzt.

Die eigenen Zahlen von Google weisen auch auf einen Anstieg hin, der noch größer ist als im comScore / UBS-Bericht angegeben. In der Gewinnaufforderung des Suchriesen für das zweite Quartal 2015 berichtete CFO Ruth Porat, dass die Zeit für das Ansehen von Verbrauchern auf YouTube seit Juli 2014 um 60% gestiegen ist. Dies ist das schnellste Wachstum, das YouTube seit zwei Jahren verzeichnet hat. Porat teilte auch mit, dass sich die mobile Uhrzeit allein verdoppelt habe.

In der obigen Grafik mag der Anstieg der Videonutzung von Facebook um 852% im Jahr 2014 beeindrucken, aber denken Sie daran, dass er von fast nichts aus begann, sodass das Vielfache groß sein wird. Unter dem Strich beträgt die Gesamtzeit für das Ansehen von Videos über YouTube im Jahr 2015 insgesamt 34 Milliarden Stunden.

Andererseits beträgt der Zeitaufwand für das Konsumieren von Videos über Facebook (14,3 Milliarden Stunden) weniger als die Hälfte des YouTube-Betrags. Das Anschauen von Videos auf Facebook begann jedoch erst im Herbst 2014 zu steigen, und es könnte einen weitaus größeren Aufwärtstrend geben, da immer mehr Verbraucher die Gewohnheit annehmen, Videos über Facebook anzusehen.

Der Artikel Facebook überholt YouTube: Fünf neue Forschungsergebnisse deckt ab, wie in einer Umfrage von 2014 Von 180.000 Videos auf 20.000 Facebook-Seiten stellten Socialbakers fest, dass die direkten Video-Uploads auf Facebook rapide zunahmen. Je mehr Inhalte angezeigt werden, desto länger wird die Anzeigezeit.

Schlüssel zum Mitnehmen: Da der größte Sprung in der auf YouTube verbrachten Zuschauerzeit von Mobilgeräten ausgeht, müssen Sie die benutzerzentrierten Upgrades gutschreiben, die YouTube in den letzten zwei Jahren an seiner mobilen App vorgenommen hat. Die Autoren der eMarketer-Studie YouTube-Werbung: Warum die Google-Plattform an der Spitze bleibt Erklären Sie, dass das neue Redesign der mobilen App nur die relevantesten und personalisiertesten Inhalte liefert.

Darüber hinaus hat YouTube TrueView-Anzeigen eingeführt, mit denen Nutzer Anzeigen zu Beginn von Videos innerhalb von Sekunden überspringen können. Durch die Möglichkeit, von den Anzeigen wegzuspringen, haben die Nutzer mehr Kontrolle über das Erlebnis.

# 2: Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen weiter steigen

Da die Zuschauer YouTube als einen lohnenden Kanal wiederentdecken, auf dem sie Zeit verbringen können, ist es nur sinnvoll, dass Werbetreibende ihnen dort gefolgt sind.

Ein Blick auf die Zahlen

Die YouTube-Werbestudie von eMarketer prognostiziert außerdem, dass die Plattform bis 2017 und höchstwahrscheinlich darüber hinaus der beste digitale Videoplayer bleiben wird, obwohl Facebook in Videos eingreift.

YouTube wird voraussichtlich 2015 Werbeeinnahmen in Höhe von 1,55 Milliarden US-Dollar erzielen. Laut den Autoren der Studie soll diese Zahl bis 2017 auf 2 Milliarden US-Dollar steigen. Dies ist immer noch weniger als die ungefähre 4 Milliarden US-Dollar an Facebook-Werbeeinnahmen Nur im zweiten Quartal 2015 (hochgerechnet auf potenzielle 16 Milliarden US-Dollar pro Jahr). Angesichts der Konkurrenz, der YouTube von Facebook und anderen begegnen wird, sind die Analysten von der 2-Milliarden-Dollar-Zahl beeindruckt.

Anfang 2015 wurde die digitale Video-Werbeagentur Mixpo Befragte 125 Führungskräfte von US-Agenturen, Marken und Verlagen über Pläne zur Nutzung von Videowerbung auf Facebook, Twitter, YouTube und mehr. Im Jahr 2014 haben 63% der Befragten Videoanzeigen auf Facebook geschaltet, während 77,8% sie auf YouTube geschaltet haben.

Im Jahr 2015 haben diese Führungskräfte ihre Pläne geändert. 87 Prozent planten, im kommenden Jahr eine Videoanzeige auf Facebook zu schalten, ein Plus von 24 Prozent. Während YouTube diesen Wert nicht ganz erreichte, planten 81,5% der befragten Führungskräfte, dort Videoanzeigen zu schalten. Sobald der jüngste Anstieg der Zuschauerzeit bei YouTube verstrichen ist, könnten sich diese Zahlen annähern.

Hinter der Erfassung von Markenwerbedollar durch YouTube

Während YouTube die Nutzer mit der Erstellung einer mobilen App zufriedenstellte, die Anzeigen auf ein Minimum beschränkt, ist es für Werbetreibende erfreulich, Anzeigen anzubieten, die auch ihren Zielen entsprechen. Die Autoren der eMarketer-Studie schreiben zunächst die nur 15 Monate alte Google Preferred Ad-Plattform gut Marken können Anzeigen für die Top 5% der beliebtesten Inhalte in Bereichen wie Unterhaltung und Werbung „vorab rollen“ Lebensmittel. Dieser Inhalt wird eher professionell als vom Benutzer erstellt.

Das Beste für Markenvermarkter? Diese Anzeigen haben ein Pay-per-View-Format. Sie kosten nur dann Geld, wenn ein Betrachter sie tatsächlich sieht. YouTube hofft eindeutig, dass genügend Zuschauer ganze Anzeigen sehen, damit der Kanal Geld verdient.

Omid Kordestani, Chief Business Officer von Google, erklärt: „Während die Verbraucher ihren Content-Verbrauch weiter verlagern Es folgen Markendollar, die wir beim Kauf im Voraus über unser Google Preferred-Modell sehen. “

Um für Markenwerbung auf YouTube einzutreten, hat Google im Juli 2015 eine Partnerschaft mit Pixability geschlossen, um die Zuschauerzahlen zu analysieren und Trends von zu veröffentlichen Interbrands beste globale Marken 2014 Ranking der Top 100 Marken. Ihr Ergebnisse widersprechen widerstrebenden Ansichten der Werbetreibenden über YouTube als Domäne jugendlicher Maskenbildner und Katzenfanatiker.

Ihre Daten der Top-100-Marken weisen auf ein vielversprechendes Umfeld für Werbetreibende hin. Die Studie ergab folgende Ergebnisse im vergangenen Jahr:

• Vier der zehn beliebtesten Videos auf YouTube wurden professionell von Marken produziert.
• Die Aufrufe von Markeninhalten haben sich nahezu verdoppelt.
• Verbraucher haben Markenvideos mehr als 18 Milliarden Mal angesehen.
• Markenkanalabonnements sind um 47% gestiegen.
• Die Top 100 Marken haben ihre Videoausgaben um 60% erhöht.
• Eine Steigerung von 40% dieser Top-100-Marken hat begonnen, in Videoanzeigen zu investieren.

Pixability hat diese gerendert Ergebnisse in einer Infografik hier.

Schlüssel zum Mitnehmen: Zu einer Zeit gewannen die wackeligen, körnigen authentischen Videos, die von Amateuren erstellt wurden, die meisten Aufrufe auf YouTube. Heute ist das hausgemachte Zeug nicht der einzige beliebte Inhalt auf dem Kanal.

Marken können einzigartig, lustig und auch äußerst hilfreich sein. Anstatt raffinierte Verkaufsnachrichten zu verfassen, haben sie sich der Bereitstellung von Wert zugewandt, der das Leben der Zuschauer verbessert. Es ist faszinierend, dass sich viele Agenturen und interne Marketingteams bei der Erstellung ihrer Videos an den Teenagern, Exzentrikern und Autodidakten orientieren, die früh auf YouTube berühmt wurden.

# 3: YouTube hostet weiterhin Inhalte anderer Kanäle

YouTube war der erste Video-Sharing-Kanal, und es dauerte eine Weile, bis andere soziale Kanäle die Möglichkeit erkannten, die Video bietet. Wie oben erwähnt, hat Facebook erst 2014 damit begonnen, direkte Video-Uploads zu fördern.

Andere Kanäle wie Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo und Pinterest konkurrierten erst im vergangenen Jahr um das Budget für Videoanzeigen von Marken. Darüber hinaus werden neue Apps wie Periscope und Meerkat sowie Streaming-Abonnementdienste wie Netflix und Hulu in den kommenden Jahren wahrscheinlich Gebote für den Marktanteil von Videoanzeigen abgeben.

Obwohl diese Unternehmen die Ausgaben für Videoanzeigen in den Griff bekommen, stellen die meisten von ihnen immer noch YouTube-Videos auf ihren Websites bereit. Auch Markenwebsites sind voller Videos von YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat und sogar Facebook sind für häufige Videopostings auf YouTube angewiesen.

Und YouTube weiß es.

Dass YouTube kürzlich vertikale Videos im Vollbildmodus auf seiner mobilen App aktiviert hat, hat vielen signalisiert, dass es Snapchat unterstützt. Wenn es einen Kanal aufnehmen kann, warum nicht mehr?

Jon Hsia, Managing Partner von Mindshare, erklärt: „Vermarkter sind auf YouTube als Repository für Videoinhalte angewiesen. Sie werden einen Inhalt auf YouTube veröffentlichen und sich auf andere Plattformen verlassen, um zu diesem Inhalt zu gelangen. In vielen Fällen geht es bei YouTube unter Marketinggesichtspunkten darum, eher ein Ziel als ein eigenständiger Nachfragegenerator zu sein. “

Schlüssel zum Mitnehmen: YouTube bietet Zuschauern und Werbetreibenden nicht nur das, was ihr Leben einfacher und besser macht, sondern auch Dienste, die andere (konkurrierende?) Social-Media-Kanäle verbessern. Grundsätzlich fungiert es als Host für den Inhalt anderer Kanäle.

In den kommenden Jahren wird jeder Kanal entscheiden, ob er wie Facebook direkt hochgeladen werden soll. Der Wettbewerb um Aktien als Publikum klassifiziert sich anhand von Demografie und Interessen (Millennials auf Instagram, Käufer auf Pinterest usw.), einige Kanäle finden es möglicherweise lohnenswert, YouTube als Host spielen zu lassen, insbesondere wenn es sich als hilfreich erweist Snapchat. Es wird interessant sein zu sehen, ob die Strategie von YouTube als Partner und nicht als Konkurrent erfolgreich ist.

# 4: Junges Publikum Folgen Sie Marken auf YouTube

Eine weitere Kraft, die mehr Werbedollar auf YouTube zieht, ist die Beliebtheit bei Millennials.

Eine Umfrage des Cloud-basierten Videodienstes Animoto unter US-amerikanischen digitalen Videobetrachtern im Februar 2015 ergab, dass 75,5% der Zuschauer im Alter von 18 bis 35 Jahren Marken auf YouTube folgten. Vergleichen Sie dies mit 57,6% unter den gesamten digitalen Videobetrachtern (einschließlich reifer, Babyboomer und anderer).

Wie die oben erwähnte Google / Pixability-Studie Umfrage 2015 von 1.051 amerikanischen Verbrauchern zeigt das Potenzial, das Marken haben, um Millennials durch Werbung auf Video-Sharing-Kanälen zu erreichen. Speziell:

• 7 von 10 Verbrauchern sehen sich beim Online-Einkauf ein Video an
• 80% geben an, dass Video bei der Suche nach einer Kaufentscheidung hilfreich ist
• 62% sehen sich lieber das Video eines Unternehmens an, als Text wie einen Blog-Beitrag oder ein Whitepaper zu lesen
• 76% folgen Unternehmen auf YouTube und geben an, dass sie an diesem Inhalt interessiert sind

Schlüssel zum Mitnehmen: Vermarkter müssen bereit sein an die nächste Generation von Verbrauchern liefern. Die Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen (Millennials) beginnt ihre Ausgabenjahre. Marken müssen nicht nur Produkte für diese technisch versierte und sozialbewusste Gruppe entwickeln, sondern sie auch dort erreichen, wo sie leben. Derzeit greifen die meisten häufig auf YouTube zu.

Die Zukunft von YouTube könnte noch besser sein

Dieser Artikel geht auf den zarten Tanz von YouTube mit potenziellen Konkurrenten ein. Dass die Rollen noch nicht ganz herausgearbeitet sind, liegt an der Tatsache, dass YouTube mehrere "Avatare" hat. Branchenexperten sind sich nicht einig, ob YouTube ein Social-Media-Kanal ist.

YouTube wird von den meisten als zweitgrößte Suchmaschine anerkannt und verfügt nicht über dieselbe chronologische Timeline- / Feed-Struktur wie Facebook und andere. Stattdessen landen die Leute darauf und suchen nach etwas Interessantem (oder mehr), als sie nach neuen Inhalten suchen, die dort vorhanden sind. Daher schätzen Vermarkter es für den SEO-Saft, den es bietet, sowie für seine Social-Media-Möglichkeiten.

An diesem Punkt scheint die Aufregung über YouTube-Videoanzeigen die Fähigkeit zu übertreffen, die Leistung aufrechtzuerhalten und zu messen. EIN Mai 2015 Studie des Social Analytics-Unternehmens Quintly 51% der befragten Unternehmen verfolgen ihre Facebook-Leistung, während nur 8% der Unternehmen ihre YouTube-Leistung verfolgen.

Natürlich sollte jeder Marketingaufwand auf seine Kapitalrendite hin verfolgt werden.

Was denkst du? Nutzen Ihre Kunden YouTube eher als Suchmaschine oder als Social Media-Kanal? Motiviert Sie der neue Anstieg der Zuschauerzeit und die gestiegenen Markenausgaben für den Kanal, eine YouTube-Videoanzeige zu erstellen? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare und Fragen unten.

Vertikales YouTube-Videobild erstellt mit Stell es ab.