So erstellen Sie von LinkedIn gesponserte Content-Anzeigen: Eine exemplarische Vorgehensweise: Social Media Examiner

Sie möchten LinkedIn-Werbung ausprobieren, wissen aber nicht, wie Sie anfangen sollen? Sie fragen sich, welchen Anzeigentyp Sie zuerst ausprobieren sollten?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum von LinkedIn gesponserte Content-Anzeigen perfekt für Ihre erste Kampagne geeignet sind. Außerdem finden Sie eine exemplarische Vorgehensweise zum Einrichten und Starten Ihrer eigenen Werbekampagne für Website-Besuche. Sie finden wertvolle Tipps für die Zielgruppenansprache, die Auswahl eines Gebotsbetrags sowie die Anpassung von Anzeigenmotiven und -kopien.

Warum von LinkedIn gesponserte Content-Anzeigen?

Möglicherweise haben Sie gehört, dass LinkedIn-Anzeigen teuer sind, und das kann zutreffen. Ein Grund dafür könnten jedoch sein, dass Personen nicht die richtige Kombination aus Anzeigenformaten und Geboten verwenden. Dieser Artikel befasst sich mit der Ausführung von gesponserten Inhalten. Dies empfehle ich allen meinen Kunden als ersten Ausflug in LinkedIn-Anzeigen.

Gesponserte Content-Anzeigen sind bei weitem mein bevorzugtes Anzeigenformat, da sie ein geringes Risiko und eine hohe Reichweite aufweisen. Sie sind gut darin, Leute zu erreichen, weil sie direkt in Ihrem Newsfeed stehen. Dies ist der erste Ort, an dem Leute auf LinkedIn gehen.

Gesponserte Inhalte sind auch ein schönes Mid-of-the-Road-Format. Es ist nicht der kostengünstigste Anzeigentyp von LinkedIn und sicherlich nicht der teuerste Klick von LinkedIn. Sie können viel Reichweite für Mid-of-the-Road-Preise bekommen. Gesponserte Content-Anzeigen sind ebenfalls sehr vielseitig. Sie können Video-, Karussell- oder Lead-Gen-Form-Anzeigen von ihnen schalten.

Um sofort mit der Erstellung von von LinkedIn gesponserten Anzeigen zu beginnen, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

# 1: Erstellen Sie eine neue LinkedIn-Kampagne

Öffnen Sie zunächst Ihre Kampagnen-Manager Instrumententafel. Klicken Sie in die Kampagnengruppe, die Sie verwenden möchten, und klicken Sie dann auf Kampagne erstellen.

Wählen Sie nun ein Ziel für Ihre Kampagne. Dieser Beitrag Aufschlüsselung der verschiedenen Ziele und wann Sie sie verwenden könnten. Gehen Sie für unsere Zwecke mit Website-Besuche.

# 2: Definieren Sie Ihre Zielgruppenausrichtung

Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihr Targeting einzurichten. Angenommen, Sie bewerben für die Zwecke dieses Artikels eine Social-Media-Marketing-Konferenz und möchten eine Zielgruppe von Social-Media-Vermarktern ansprechen. Wir werden uns ansehen, wie das geht LinkedIn Zielgruppenattribute- Unternehmen, Berufserfahrung sowie Interessen und Eigenschaften.

Scrollen Sie im Bereich "Zielgruppe" nach unten zu "Wer ist Ihre Zielgruppe?". und wählen Sie links Zielgruppenattribute.

Wählen Sie als Nächstes rechts Berufserfahrung und dann Mitgliederfähigkeiten.

Jetzt sehen Sie ein Suchfeld, mit dem Sie die Fähigkeiten von LinkedIn-Mitgliedern finden können, auf die Sie abzielen möchten. Für Ihre Kampagne möchten Sie Social-Media-Vermarkter erreichen. Geben Sie daher "Social Media" in das Suchfeld ein. LinkedIn zeigt Ihnen dann Fähigkeiten in Bezug auf Ihren Suchbegriff, einschließlich Social Media Marketing, Social Media-Optimierung, Social Media-Werbung und Social Media-Messung.

Wenn Sie die vier oben genannten Fähigkeiten auswählen, erhalten Sie eine Zielgruppe von 8,5 Millionen Menschen, was ziemlich groß ist. Generell empfehle ich Publikumsgrößen zwischen 20.000 und 80.000.

Klicken Sie auf Weitere Zielgruppe einschränken, um diese Personen weiter zu qualifizieren.

Nehmen wir an, dass Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern wahrscheinlich keinen Vertreter zu Ihrer Konferenz schicken, sodass Sie Ihr Publikum nach Unternehmensgröße eingrenzen möchten. Wählen Sie unter Zielgruppenattribute Unternehmen> Unternehmensgröße.

Wählen Sie nun alle Optionen aus, mit denen Sie Unternehmen mit 51 oder mehr Mitarbeitern ansprechen können. Während Sie Ihre Änderungen vornehmen, berechnet LinkedIn Ihre Zielgruppengröße neu, die jetzt 4,3 Millionen beträgt.

Sie möchten Ihre Zielgruppe auch nach Dienstalter eingrenzen. Klicken Sie daher erneut auf Zielgruppe weiter einschränken. Wählen Sie dieses Mal für Zielgruppenattribute Berufserfahrung> Dienstalter.

Während jeder von der Teilnahme an einer Social-Media-Marketing-Konferenz profitieren kann, möchten Sie sich bei dieser Kampagne nur auf Manager konzentrieren. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen für Manager, und Ihre Zielgruppengröße sinkt auf 570.000, was immer noch etwas höher ist, als Sie es gerne hätten.

Der nächste Schritt besteht darin, nach Interessen zu filtern. Klicken Sie daher erneut auf "Zielgruppe weiter einschränken". Wählen Sie unter Zielgruppenattribute Interessen und Eigenschaften> Mitgliederinteressen> Marketing und Werbung> Digitales Marketing. Wenn Sie sich diese Interessen ansehen, sehen Sie ein Social Media Marketing-Interesse. Wählen Sie dieses Interesse aus, um Personen zu erreichen, die sich mit Beiträgen auf LinkedIn zum Thema Social Media Marketing beschäftigt haben.

Jetzt liegt Ihre Zielgruppengröße bei 47.000, was innerhalb des gewünschten Bereichs liegt.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, müssen Sie als letzten Schritt bei der Definition Ihrer Zielgruppe sicherstellen, dass das Kontrollkästchen Zielgruppenerweiterung aktivieren deaktiviert ist.

# 3: Wählen Sie den gesponserten Anzeigentyp aus

Als Nächstes wählen Sie Ihr LinkedIn-Anzeigenformat aus. Sie können ein Karussell (ähnlich wie Facebook) oder ein Video erstellen, aber ich empfehle fast immer, bei einem einzelnen Bild zu bleiben. Mit Video benötigen Sie kreative und Videos sind auf LinkedIn in der Regel teuer. Karussell bedeutet, dass Sie müssen Erstellen Sie jedes Mal mehrere Anzeigen, wenn Sie eine Anzeige erstellen, und Sie erhalten nicht viel Leistung Vorteil.

Unter Platzierung sehen Sie die Option zum Aktivieren des LinkedIn Audience Network. Die Auswahl dieser Option kann hilfreich sein, wenn Sie ein kleines Publikum haben, das Sie so oft wie möglich ansprechen möchten. Bei einer Zielgruppengröße von 47.000 glaube ich jedoch nicht, dass Sie es brauchen.

# 4: Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Legen Sie im Abschnitt "Budget & Zeitplan" ein Tagesbudget fest, mit dem Sie vertraut sind. Es kann so niedrig wie 10 $ pro Tag sein.

Für die Gebotsart empfehle ich, mit den Kosten pro Klick zu beginnen, da dies der am wenigsten riskante Weg ist. Deaktivieren Sie zunächst das Kontrollkästchen Mein Gebot für weitere Ergebnisse optimieren. Wenn diese Option aktiviert ist, verwendet LinkedIn den Datensatz, um zu entscheiden, wer aus Ihrer Zielgruppe die Anzeigen sehen soll. Um nur einen Überblick darüber zu erhalten, wer diese Zielgruppe ist und wie sie auf Ihre Anzeigen reagiert, möchten Sie noch keine Optimierung durchführen.

Für den Gebotsbetrag empfiehlt LinkedIn etwas, das ziemlich hoch aussieht - in diesem Fall 15,87 USD pro Klick. Wenn Sie sehen möchten, wie niedrig LinkedIn sein kann, geben Sie hier 2 US-Dollar ein. LinkedIn kommt zurück und sagt: "Ihr Gebot muss mindestens 6,76 US-Dollar betragen."

Nachdem Sie nun wissen, was das Minimum ist, geben Sie diesen Betrag in das Feld Gebotsbetrag ein.

Schauen wir uns an, warum Sie dies tun möchten. Wenn Ihr Tagesbudget 50 US-Dollar pro Tag beträgt, können Sie 50 US-Dollar pro Tag für dieses Mindestgebot ausgeben (in diesem Fall 6,76 US-Dollar) und erhalten die günstigsten Kosten pro Klick aus dem Netzwerk. Wenn Sie jedoch 6,76 US-Dollar bieten und am Ende nur etwa 20 US-Dollar pro Tag ausgeben, wissen Sie, dass Sie wahrscheinlich Ihre Gebote erhöhen müssen.

Bevor Sie diesen Bildschirm verlassen, klicken Sie oben auf der Seite auf das Stiftsymbol und geben Sie einen aussagekräftigen Namen für Ihre Kampagne ein.

Pro Tipp: Ich benenne meine LinkedIn-Kampagnen gerne nach Anzeigenformat, Zielsetzung und Zielgruppe. In dieser Beispielkampagne können Sie den Namen wie folgt strukturieren: "SC" für gesponserte Inhalte, "WV" für Website-Besuche und dann beschreiben, wer diese Zielgruppe ist.

Der obige Name spiegelt wider, dass Sie sich an Personen mit SMM-Kenntnissen (Social Media Marketing-Fähigkeiten), Mgr Sr (Manager-Dienstalter) und SMM-Interesse (Social Media Marketing-Interesse) richten, die sich in den USA befinden.

Wenn Sie Ihre Kampagne benannt haben, klicken Sie auf "Weiter".

# 5: Erstellen Sie Ihre von LinkedIn gesponserte Anzeige

Jetzt können Sie Ihre Anzeige einrichten. Klicken Sie im nächsten Bildschirm auf Neue Anzeige erstellen.

Geben Sie zunächst Ihren Einführungstext ein, der der wichtigste Teil Ihrer Anzeige für gesponserte Inhalte ist. Sie müssen hier zwei wichtige Punkte vermitteln:

• Sagen Sie den Leuten, warum sie aufpassen sollten.
• Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln wie "Jetzt registrieren" ein.

Geben Sie im Feld Ziel-URL Ihre vollständige URL mit ein UTM-Parameter (wenn Sie diese verfolgen).

Sobald Sie Ihre Ziel-URL hinzufügen, greift LinkedIn auf das erste Bild auf dieser Seite zu, verwendet das Titel-Tag als Überschrift und fügt die Meta-Beschreibung der Seite als Anzeigenbeschreibung ein.

Um ein anderes Bild einzufügen, klicken Sie auf das X, um das vorhandene Bild zu entfernen. Klicken Sie dann auf Hochladen und navigieren Sie zu dem Bild, das Sie verwenden möchten. Es sollte 1200 Pixel breit und 627 hoch sein.

Für die Überschrift möchte ich beschreiben, was die Leute bekommen - was das Angebot ist - und ihm einen Namen geben. Die Beschreibung kann beliebig sein, da dieses Feld aus irgendeinem Grund nirgendwo angezeigt wird.

Wählen Sie schließlich Ihren Aufruf zum Handeln (CTA) aus. Für die Werbung für eine Konferenz kann Ihr CTA so etwas wie "Weitere Informationen", "Registrieren" oder "Teilnehmen" sein.

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihrer Anzeige fertig sind, klicken Sie auf "Erstellen". Beachten Sie, dass diese Anzeige automatisch zu der von Ihnen erstellten Kampagne hinzugefügt wird, wenn das Kontrollkästchen Zur Kampagne hinzufügen aktiviert ist.

# 6: Starten Sie Ihre LinkedIn-Kampagne

Jetzt wird der Status Ihrer Anzeige angezeigt: "Kampagne im Entwurf".

Sobald Sie auf "Weiter" klicken, haben Sie die Möglichkeit, diese Kampagne und diese Anzeige zu starten. LinkedIn zeigt alle von Ihnen ausgewählten Optionen an, damit Sie sie überprüfen können.

Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Kampagne starten und diese Kampagne wird live sein.

Fazit

Jetzt wissen Sie genau, was Sie tun müssen, um Ihre eigenen gesponserten Content-Anzeigen auf LinkedIn zu schalten. Folgen Die obigen Tipps zum Ansprechen Ihrer Zielgruppe, zum Auswählen eines Gebotsbetrags und zum Anpassen von Anzeigenmotiven und Kopieren.

Was denkst du? Versuchen Sie von LinkedIn gesponserte Content-Anzeigen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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