Bewertung und Partnerschaft mit Social Media Influencern: Social Media Examiner

Möchten Sie mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben?

Sie fragen sich, welche Influencer gut zu Ihrem Unternehmen passen?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit Influencer-Marketingkampagnen beginnen können.

# 1: Identifizieren Sie potenzielle Social Media Influencer

Zunächst ist es hilfreich zu verstehen, auf welche Arten von Influencern Sie stoßen werden. Es gibt zwar keine etablierte Richtlinie für die Kategorisierung, aber eine übliche Art, auf sie zu verweisen, ist die Größe ihrer sozialen Medien:

• Mega-Influencer sind diejenigen mit Millionen von Anhängern. Sie sind im Allgemeinen sehr berühmte Leute wie Kendall Jenner, der allein auf Instagram mehr als 93 Millionen Follower hat.
• Makro-Influencer zwischen 100.000 und 1 Million Follower haben; beispielsweise, Jeff Bullas, der 560K Follower auf Twitter hat.
• Mikro-Influencer
  habe weniger als 100.000 Follower. Sie sind schwieriger zu definieren, da selbst jemand mit 1.000 Followern Einfluss nehmen kann. Zum Beispiel Emily von Mein gesundes Leben, die etwas mehr als 15.000 Follower hat, bekommt ein erstaunliches Engagement für ihre Beiträge.

Sie können Influencer auch nach Typ kategorisieren, einschließlich:

• Journalisten
• Blogger und Vlogger
• Berühmte Personen (Schauspieler, Musiker usw.)
• Experten / Vordenker aus Ihrer Nische
• "Normale" Personen, wie z. B. reguläre Social-Media-Nutzer, die organisch online Einfluss nehmen

Nachdem Sie mit verschiedenen Arten von Social-Media-Influencern vertraut sind, sehen wir uns drei Möglichkeiten an, um Influencer zu finden, mit denen Sie arbeiten können.

Führen Sie eine manuelle Suche durch

Wenn Sie in sozialen Medien aktiv sind, kennen Sie wahrscheinlich bereits einige Influencer in Ihrer Nische. Öffnen Sie ein neues GoogleBlatt und Fügen Sie die folgenden Spalten hinzu:

• Name des Influencers
• Soziale Hauptplattform (soziales Netzwerk, Vlog / YouTube-Kanal, Blog / Website)
• Website Domain Authority (DA)
• Folgen

Dann Schreiben Sie alle möglichen Influencer-Namen auf, die Sie sich vorstellen können. Ebenfalls, Fügen Sie Details zur Größe des folgenden und des Haupteinflusskanals hinzu.

Zu Finden Sie die Domain-Autorität heraus Für die Website eines Influencers können Sie benutze das kostenlose MozBar Browser-Erweiterung von Moz. Je höher der DA-Score, desto besser. Du möchtest Konzentrieren Sie sich auf Influencer mit einer DA von mindestens 30-35.

Du kannst auch Recherchiere nach Top-Blogs in deiner Nische Influencer zu finden. Einfach Führen Sie eine Google-Suche nach „Nischenschlüsselwort + Blog ” und Sie werden sicher Listen finden, die von anderen mit den besten und beliebtesten Blogs erstellt wurden. Verwenden Sie dann die MozBar, um Finde die DA für ihre Blogs heraus und Fügen Sie die besten zu Ihrer Tabelle hinzu.

Verwenden Sie Influencer Marketing Tools

Der einfachste und schnellste Weg, viele potenzielle Social-Media-Influencer zu finden, ist die Verwendung von Influencer-Marketing-Tools. Viele der Tools lassen Sie auch Erforschen Sie gleichzeitig den Influencer. Im Allgemeinen geben Influencer-Marketing-Tools zumindest einen Überblick über ihre soziale Präsenz, z. B.:

• Fan- und Followernummern
• Engagement-Raten
• Relevante Links zu Blogs, anderen sozialen Kanälen usw.
• Ort
• Follower-Details, insbesondere demografische Daten wie Alter und Geschlecht

Einige Tools gehen noch einen Schritt weiter und ermöglichen es Ihnen, sich direkt mit dem Influencer zu verbinden. Sie können auch verwenden Influencer Outreach Tools, mit denen Sie Influencer erreichen und Ihre Influencer-Kampagnen verwalten können.

Die Influencer Marketing Plattform Soziale Verbindung Mit dieser Option können Sie den gesamten Prozess verwalten. Das Tool bietet einen kostenlosen Plan und kostenpflichtige Pläne beginnen bei 9 USD / Monat. Suche nach Social Media Influencern und Siehe Bewertungen basierend auf Followern, Engagement und Einfluss.

Das Tool lässt Sie filtern die Ergebnisse basierend auf den Followern der Influencer und ihrer eigenen Demografie (wie Standort, Nische oder Markenaffinität). Du kannst auch das Publikum der Forschungsbeeinflusser im Detail, um festzustellen, ob sie gut passen.

Weitere nützliche Marketinginstrumente für Influencer sind:

• NinjaOutreach: Influencer erforschen und Reichweite verwalten (kostenlose 3-Tage-Testversion, dann ab 69 USD / Monat).
• GroupHigh: Finden Sie Blogger und Social-Media-Influencer, einschließlich automatisierter Website- und Inhaltsrecherche (kostenlose 7-Tage-Testversion, ab 179 USD / Monat).
• OutreachPlus: Konzentrieren Sie sich auf die Reichweite von Influencern (kostenlose 14-Tage-Testversion, dann ab 29 USD / Monat).

Setzen Sie Tools für soziales Zuhören und Überwachen ein

Eine dritte Möglichkeit, Social-Media-Influencer zu finden, besteht darin, Überwachungs- und Social-Listening-Tools zu nutzen. Mit diesen Tools können Sie Überwachen Sie relevante Keywords aus Ihrer Nische zu siehe die Top-Sharer in dieser Nische und Finden Sie heraus, mit wem sich Ihr Publikum beschäftigt.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Erstens können Sie Verwenden Sie Ihr Social Media Management-Tool, um Keywords zu überwachen. Die meisten dieser Tools, wie z Agorapulse (kostenlose 14-Tage-Testversion, dann ab 49 USD / Monat), Hootsuite (begrenzter kostenloser Plan verfügbar), oder Sprout Social (kostenlose 30-Tage-Testversion, dann ab 99 USD / Monat)bieten diese Funktion an. Starten Sie einige verschiedene Überwachungssuchen mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Nische beziehen und überprüfen Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig.

Wenn Sie einen beliebten, weit verbreiteten Blog-Beitrag entdecken, ein Benutzer regelmäßig viel Engagement erhält oder ein Konto, das viele Freigaben von Ihrer Zielgruppe erhält, Schreiben Sie ihre Namen / sozialen Handles in Ihre Tabelle.

Ein einfacher Weg ist zu Verwenden Sie professionelle Social-Listening-Tools das hilft dir Top-Influencer automatisch identifizieren. Bezahlte Werkzeuge wie Brandwatch(Kontakt für eine Demo) und Brand24(kostenlose 14-Tage-Testversion, dann ab 49 USD / Monat) Dir zu erlauben Erstellen Sie eingehende Suchvorgänge im gesamten Web (nicht nur Social Media) und wird automatisch Finden Sie die Top-Autoren und Sharer anhand Ihrer Keywords.

# 2: Bewerten Sie potenzielle Social-Media-Influencer auf Fit

Nachdem Sie eine Liste potenzieller Influencer zusammengestellt haben, mit denen Sie zusammenarbeiten können, besteht der nächste Schritt darin, sie und ihre Online-Präsenz gründlich zu untersuchen. Sie möchten wissen, ob sie das richtige Publikum mit den richtigen Inhalten erreichen und ob sie tatsächlich Einfluss haben.

Die beiden Hauptbereiche, die Sie betrachten möchten, sind Relevanz und Qualität des Einflusses.

Relevanz bewerten

Es ist wichtig, die Relevanz der Influencer zu überprüfen, mit denen Sie arbeiten möchten. Wenn Sie nicht den richtigen Influencer auswählen, wird Ihre Nachricht nicht vom richtigen Publikum gehört. Hier sind einige Möglichkeiten, um herauszufinden, ob ein potenzieller Influencer eine ähnliche Zielgruppe wie Sie anspricht:

• Schauen Sie sich die Themen an, über die sie in ihrem Blog / Vlog und in ihren Social Media-Kanälen schreiben oder sprechen. Sind diese Themen für Ihre Zielgruppe relevant?
• Durchsuchen Sie die Artikel, Videos, Nachrichten und anderen Inhalte, die sie mit ihrem Publikum teilen. Sind diese Interessen für Ihre Zielgruppe relevant?

• Sie können ein Tool wie verwenden BuzzSumo um nach Influencern nach Thema zu suchen und die Links zu sehen, die von allen gefunden werden, die Sie finden. BuzzSumo bietet eine kostenlose 7-Tage-Testversion an und beginnt danach bei 99 US-Dollar pro Monat. Nach dir Geben Sie Ihren Suchbegriff auf der Registerkarte Influencer ein, Klicken Sie auf Freigegebene Links anzeigen neben der Person, die Sie recherchieren. Sie können dann sehen ihre bevorzugten Themen und Domänen geteilt.

• Finden Sie heraus, ob sich ihre Follower in Ihrer Zielgruppe befinden in Bezug auf Demographie und Standort. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, müssen Sie mit lokalen Influencern zusammenarbeiten, um die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu erzielen.
• Bestimmen Sie, welche MarkenSie haben schon früher mit ihnen gearbeitet. Wenden sich diese Marken an eine ähnliche Zielgruppe wie Sie?

Stellen Sie die Qualität des Einflusses fest

Sie müssen auch sicherstellen, dass potenzielle Social-Media-Influencer wirklich einflussreich sind. Dies sind Personen, die Engagement und Gespräche fördern können, um jedes Influencer-Marketingziel zu erreichen, von der Markenbekanntheit bis zur Umsatzsteigerung.

Es gibt viele Meinungen darüber, was jemanden einflussreich macht. Nach meiner Erfahrung sind die Follower-Zahlen nicht schlüssig. In Kombination mit den Engagement-Raten können sie jedoch eine ziemlich genaue Vorstellung vom Einfluss dieses Kontos vermitteln.

Um den tatsächlichen Einfluss eines Kontos festzustellen, Ermitteln Sie, wie oft sich ihre Follower oder Blog-Leser / Vlog-Zuschauer / Podcast-Hörer mit dem Konto beschäftigen. Am wichtigsten, Finden Sie heraus, wie viele echte Gespräche stattfinden.

Im Idealfall erhält ein Influencer nicht nur viele Likes, sondern auch viele Kommentare und Fragen. Sie können BuzzSumo oder das kostenlose verwenden Twitter-Zeugnis Werkzeug von Agorapulse bis Vergleichen Sie die Konten der Influencer hinsichtlich ihrer Zielgruppe und ihres Engagements.

Denken Sie daran, dass Sie manchmal viel bessere Ergebnisse erzielen können, wenn Sie mit Mikro-Influencern mit kleinen Anhängern arbeiten, anstatt mit sehr beliebten Prominenten oder Makro-Influencern mit großen Anhängern.

Hallo Gesellschaft fanden heraus, dass die Arbeit mit Mikro-Influencern mit weniger als 30.000 Followern wesentlich mehr Engagement erbrachte (60%) höhere Engagement-Raten), waren 6,7-mal kosteneffizienter und führten zu 22,2-mal mehr wöchentlichen Gesprächen als der Durchschnitt Verbraucher.

Finde gefälschte Follower

Eine weitere wichtige Frage ist, woher wissen Sie, ob die Follower eines Influencers gefälscht sind? Leider ist dies nicht ungewöhnlich und es gibt viele "Influencer", die Likes und Fans kaufen. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Benutzer mit falschen Followern erkennen können:

• Wenn ein potenzieller Influencer Zehntausende von Followern auf einer Plattform wie Instagram hat, aber kaum Likes oder Kommentare, kann dies ein Indikator für gefälschte Follower sein. Twitter und Facebook haben nicht ganz die gleichen Engagement-Levels wie Instagram, aber kleine Engagement-Raten für große Konten können eine rote Fahne sein.
• Schauen Sie sich die Profilbilder und Biografien ihrer Follower an. Wenn es nicht viele Profilbilder von tatsächlichen Personen gibt, die echt aussehen, könnte dies ein Zeichen für falsche Follower sein.
• Prüfen Sie Follower mit einem Tool wie Twitter Audit(Das erste Audit ist kostenlos und beginnt dann bei 4,99 USD / Monat.) für Twitter oder FakeCheck($ 1 / Bericht) für Instagram-Konten.

# 3: Erreichen Sie Social-Media-Influencer, um eine Partnerschaft einzugehen

Sobald Sie sich entschieden haben, mit welchen potenziellen Influencern Sie zusammenarbeiten möchten, können Sie sich an uns wenden. Personalisieren Sie Ihren Pitch und Zeigen Sie ihnen, dass Sie sie kennen und mögenDies wird dazu beitragen, die Chancen auf Zusammenarbeit zu erhöhen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Influencer erreichen können. Beginnend mit der schnellsten und einfachsten Methode, Verwenden Sie eine Plattform, die verbindet Sie und die Influencer du willst mit arbeiten. Influencer schließen sich diesen Marktplätzen an, um Arbeitsmöglichkeiten zu finden.

Als Beispiel, Famebit Ermöglicht die direkte Verbindung mit den Erstellern von Inhalten. Schreiben Sie Ihre Vision der Kampagne aufund Influencer werden mit ihren Tonhöhen herausfinden, wie sie Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen. Mit Famebit können Sie Ihre Kampagne auch nach dem Start verfolgen. Der Einstieg in Famebit ist kostenlos und es wird eine Servicegebühr von 10% erhoben.

Eine andere Option ist zu Senden Sie Influencern Ihren Pitch per E-Mail (bevorzugt) oder über soziale Medien. In deiner Mail, Lassen Sie sie wissen, dass Sie an einer Zusammenarbeit interessiert sind, warum dies produktiv ist und was sie daraus machen würden. (Lassen Sie sie auch wissen, ob Sie ihnen ein kostenloses Produkt anbieten, Ihren Service testen usw.) Wenn Sie über soziale Medien Kontakt aufnehmen, personalisieren Sie Ihre Nachricht, damit sie nicht wie Spam aussieht.

Ihre beste Erfolgschance ist jedoch Bauen Sie eine solide Verbindung auf, bevor Sie Ihre Partnerschaft aufbauen. Um dies zu tun, Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien, engagieren Sie sie, hinterlassen Sie Kommentare in ihrem Blog.und so weiter. Auf diese Weise haben Sie bereits eine Beziehung, wenn Sie sich an sie wenden, um zusammenzuarbeiten, und sie sind mit Ihrer Marke vertraut, was zu einer stärkeren Zusammenarbeit führen kann.

# 4: Arbeiten Sie bei der Kampagnenausführung zusammen

Ihre Influencer-Marketingkampagne sollte idealerweise aus einer engen Zusammenarbeit zwischen Ihnen und dem Influencer stammen. Einfach ausgedrückt, Influencer sind einflussreich, weil ihr Publikum ihren Inhalt liebt. Und Influencer haben eine ziemlich gute Vorstellung davon, wie sie Kampagneninhalte produzieren können, die auf authentische Weise bei ihrem Publikum ankommen. Auf diese Weise können sie an Einfluss und Anhängern zunehmen.

Während Sie einen Influencer bitten können, für Ihr Produkt zu werben, können Sie nicht vorschreiben, wie er es bewerben soll. Wenn der Inhalt Ihres Produkts als unecht empfunden wird, bricht das Vertrauen zusammen und kann sich sowohl auf Sie als auch auf den Influencer negativ auswirken.

Um die besten Erfolgschancen mit Ihrer Influencer-Partnerschaft zu erzielen, sind hier einige wichtige Schritte zu unternehmen.

Wählen Sie ein Kampagnenziel aus

Entscheiden Sie, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Die Auswahl eines Ziels hilft Ihnen und dem Influencer dabei, Kampagnenideen zur Erreichung des Ziels zu entwickeln. Hier sind einige mögliche Ziele zu berücksichtigen:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit und sorgen Sie für Begeisterung für Ihre Marke.
• Bewerben Sie Ihr Produkt / neue Funktionen / Service / App.

• Wachsen Sie Ihre Social Media Exposition und mehr Anhänger und Engagement gewinnen.
• Bauen Sie SEO-Saft.
• Leads generieren.
• Verkäufe steigern.

Wählen Sie einen Kampagnentyp

Wenn Sie ein Ziel ausgewählt haben, entscheiden Sie, an welcher Art von Kampagne Sie mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten möchten. Hier einige Ideen:

Produktrezensionen: Produktbewertungen können viele verschiedene Formen annehmen, z. B. Blogposts, Social Media-Inhalte oder YouTube-Videos. Wenn das Publikum dem Influencer vertraut, ist es empfänglicher für Empfehlungen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Produktbewertungen eignen sich perfekt für Lead-Generierungs- und Vertriebsziele.

Zur Veranschaulichung hat sich die Make-up-Marke Glossier mit YouTube Influencer zusammengetan Zoella um ihre Produkte in einem Video zu überprüfen, das fast 1 Million Aufrufe generiert.

Gesponserte Beiträge: Sie bezahlen den Influencer für das Schreiben oder Erstellen eines Inhalts, in dem Ihr Unternehmen oder bestimmte Produkte / Dienstleistungen erwähnt werden. Mandy Ferrugia, ein Instagram-Influencer für Schönheit und Lifestyle, hat in diesem gesponserten Beitrag für Dr. Scholls Einlegesohlen für Wohnungen geworben.

Werbegeschenke und Wettbewerbe: Bitten Sie Influencer, ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb zu bewerben, um mehr Anmeldungen zu generieren. Diese Kampagnentypen eignen sich hervorragend, um Buzz zu generieren.

Zum Beispiel, Covington & Co., ein US-amerikanisches Bekleidungsunternehmen, arbeitete mit lokalen Mikro-Influencern zusammen, um für ihr neuestes Werbegeschenk zu werben.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Kampagnen und Influencern, verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und Ziele und Lernen Sie aus Ihren Erfolgen und Misserfolgen, um Ihr Influencer-Marketing weiter auszubauen und zu verbessern Kampagnen.

Klicken Sie hier, um zu erfahren, wie Sie den ROI Ihrer Influencer-Marketingkampagnen berechnen.

Was denkst du? Haben Sie mit Influencern zusammengearbeitet? Wie finden und bewerten Sie potenzielle Partner? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.