So analysieren Sie Instagram-Geschichten: 7 zu verfolgende Metriken: Social Media Examiner

Möchten Sie wissen, ob Ihr Instagram Stories-Inhalt funktioniert? Sie fragen sich, wie Sie Instagram Stories Insights verstehen können?

In diesem Artikel werden Sie sieben wichtige Instagram-Story-Metriken entdecken, die zeigen, welche Inhalte die Nutzer gereizt haben. Interesse, wo das Interesse möglicherweise nachgelassen hat und ob Menschen Maßnahmen ergreifen und sich mit Ihrem beschäftigen Geschichten.

# 1: Finde heraus, wie viele Leute deine gesamte Instagram-Geschichte sehen

Die Metrik für die Abschlussrate kann Ihnen ein Gefühl dafür geben, wie engagiert Sie sind Inhalt von Instagram Stories ist. Eine hohe Abschlussrate bedeutet, dass sich die Leute die Zeit nehmen, die einzelnen zu beobachten oder zu tippen rutschen (ein einzelnes Foto oder Video zu Ihrer Geschichte) bis zum Ende. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie zu viele Folien oder den richtigen Inhalt für Ihr Publikum veröffentlichen.

Teilen Sie zum Berechnen dieser Metrik die Gesamtzahl der Zuschauer Ihrer letzten Instagram-Story-Folie durch die Anzahl der Personen, die die erste Folie gesehen haben.

Reichweite der letzten Folie / Reichweite der ersten Folie = Abschlussrate

Nehmen wir an, Ihre erste Instagram-Story-Folie hatte eine Reichweite von 152 und Ihre letzte Folie eine Reichweite von 108. Ihre Abschlussquote wäre 71%.

Beispiel: 108/152 x 100 = 71% Abschlussrate

Laden Sie sofort eine komplette Serie hoch

Laden Sie beim Posten auf Instagram Stories alle Folien einer Serie im Batch hoch, anstatt sie den ganzen Tag über einzeln zu veröffentlichen. Durch das Hochladen in ein Segment können Sie die Abschlussrate einfacher bestimmen und die Leistung der Serie von Anfang bis Ende analysieren.

Testen Sie, wie viele Instagram-Story-Folien für Ihre Inhalte und Ihr Publikum geeignet sind. Im Allgemeinen ist die Abschlussrate umso höher, je kürzer der zu konsumierende Inhalt ist.

Versuchen Sie, 3 bis 5 Folien in einer Story-Serie zu teilen, um zu sehen, was Resonanz findet. Denken Sie daran, dass die Betrachter am oberen Bildschirmrand lange Linien oder Striche anstelle von Punkten sehen sollen, die die Menge des zu verbrauchenden Inhalts angeben.

# 2: Erfahren Sie, wie viele Personen nach der ersten Instagram-Story-Folie abgesetzt werden

Die erste Folie Ihrer Instagram-Geschichte muss die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, damit es weiter zuschaut. Wenn Sie die Abgaberate nach der ersten Folie messen, sehen Sie, wie viele Personen nach dem Betrachten der ersten Folie in Ihrer Serie abgesetzt haben.

Um diese Metrik zu berechnen, nehmen Sie die Anzahl der Benutzer, die auf Ihrer ersten Folie erreicht wurden, und subtrahieren Sie die Reichweite von der zweiten Folie. Teilen Sie diese Zahl dann durch die Reichweite der ersten Folie.

(Reichweite des ersten Objektträgers - Reichweite des zweiten Objektträgers) / Reichweite des ersten Objektträgers = Drop-off-Rate nach dem ersten Objektträger

Wenn Ihre erste Instagram-Story-Folie eine Reichweite von 1.650 und Ihre zweite Folie eine Reichweite von 1.430 hätte, würde Ihre Story-Drop-Off-Rate nach Ihrer ersten Folie 13% betragen.

Beispiel: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% Abfallrate nach dem ersten Objektträger

Legen Sie einen Benchmark fest

Messen Sie die Drop-off-Rate nach Ihrer ersten Instagram-Story-Folie, damit Sie einen Benchmark für Ihr Konto erstellen können. Dieser Benchmark hilft Ihnen dabei, die Art und Weise, wie Sie Inhalte necken oder präsentieren, zu verbessern und Ihre Aufbewahrungsraten im Laufe der Zeit zu verbessern.

# 3: Erfahren Sie, wie viele Leute mitten in Ihrer Instagram-Geschichte abreisen

Sie möchten auch die Anzahl der Personen messen, die irgendwo zwischen der ersten und der letzten Folie Ihrer Instagram-Story-Serie getippt haben. Mit dieser Drop-off-Rate wissen Sie, wie viel Prozent der Nutzer Ihre Instagram-Story vor Erreichen des Endes verlassen haben.

Um diese Metrik zu berechnen, nehmen Sie die Anzahl der auf Ihrer ersten Folie erreichten Personen und subtrahieren Sie die Anzahl der auf der letzten Folie erreichten Personen. Teilen Sie dann durch die Anzahl der Personen, die auf der ersten Folie erreicht wurden.

(Reichweite des ersten Objektträgers - Reichweite des letzten Objektträgers) / Reichweite des ersten Objektträgers = Drop-off-Rate

Wenn Ihre erste Instagram-Story-Folie eine Reichweite von 1.650 und Ihre letzte Folie eine Reichweite von 1.300 hätte, wäre Ihre Instagram-Story-Drop-Off-Rate 21%.

Beispiel: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% Drop-off-Rate

Mischen Sie Ihre Grafiken und Ihren Text, um die Zuschauer zu motivieren

Mischen Sie Ihren Instagram-Story-Inhalt mit Videos und Bilder um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erhalten. Integrieren Sie auch animierten Text, Aufkleberund Umfragen in Ihrer gesamten Story-Serie, um das Engagement zu fördern.

Darüber hinaus können Sie die hier gesammelten Erkenntnisse verwenden, um den Sweet Spot für die Anzahl der Folien zu finden, die Ihr Publikum normalerweise bevorzugt.

# 4: Entdecken Sie, wie viele Personen den Instagram-Story-Feed aus Ihrer Story verlassen

Durch Messen der Exit-Rate Ihrer Instagram-Story können Sie beurteilen, wie viele Personen Ihre Story verlassen haben. Ein Ausfahrt tritt auf, wenn eine Person auf der Instagram-Story-Folie nach unten wischt oder auf das X in der oberen rechten Ecke der Folie tippt, um den Stories-Feed zu schließen. Diese harten Wischbewegungen sind eine sehr bewusste Aktion, die Benutzer ausführen. Achten Sie daher genau auf diese Metrik. Beachten Sie jedoch auch, dass dies bedeuten kann, dass die Person Instagram aus einem anderen Grund verlassen muss.

Story-Exits werden zwangsläufig stattfinden. Wenn Sie jedoch Ihre Instagram-Story-Serie bewerten, können Sie feststellen, welche Storys eine überdurchschnittlich hohe Anzahl an Exits aufwiesen. Können Sie daraus etwas lernen? Vielleicht können Sie in Zukunft einen anderen Ansatz anwenden.

Um diese Metrik zu berechnen, nehmen Sie die Anzahl der Ausgänge auf einer Folie und dividieren Sie sie durch die Anzahl der Impressionen.

Anzahl der Exits / Anzahl der Impressionen = Exit-Rate

Wenn Sie beispielsweise 2.200 Impressionen und 160 Exits hätten, wäre Ihre Exit-Rate 7,2%.

Beispiel: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% Austrittsrate

Identifizieren Sie, welche Inhalte funktionieren und was Benutzer abweist

Möglicherweise bemerken Sie, dass Ihre Exits auf der ersten und letzten Folie Ihrer Instagram-Story-Serie stattfinden. Vielleicht könnten Sie Ihre erste Folie optimieren, um die Benutzer besser zum Weiterschauen zu verleiten. Analysieren Sie Ihre Exits, um Ihr Copywriting, Ihre visuelle Ästhetik und Ihr Engagement zu verbessern (mit Fragen- und Abstimmungsaufklebern). animiertes Video oder Textund andere Optimierungen).

Hatten Sie auf Ihrer letzten Folie einen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA)? Vielleicht waren die Leute nicht daran interessiert, etwas zu unternehmen, und gingen weiter. In diesem Fall können Sie mit Ihren CTAs experimentieren, indem Sie sie in der Mitte Ihrer Story-Serie anstelle der letzten Folie platzieren. Überprüfen Sie bei der Analyse der Exit-Raten, ob Sie einen CTA, zu viel Text auf der Folie oder andere visuelle Elemente hatten, die Benutzer möglicherweise ausgeschaltet haben.

# 5: Sehen Sie, wie viele Aktionen Ihre Instagram-Story ausgeführt hat

Mit Instagram Stories können Sie die Aktionen messen, die Personen ausgeführt haben, als sie sich mit Ihrer Story beschäftigt haben, z. B. Freigaben, Antworten, Profilbesuche, Website-Klicks, Aufkleber-Taps (Hashtag, Ort, @mention und product) und Link-Klicks (Swipe-Ups). Wenn Sie ein Instagram-Geschäftskonto mit mehr als 10.000 Followern haben, haben Sie Zugriff auf das Swipe-Up-Funktion für Links.

Das Messen Ihrer Engagement-Rate auf Instagram Stories ist wichtig, um eine engagierte Community auf der Plattform aufzubauen. Umfragen einbeziehen, stellen Sie Fragen und ermutigen Sie Ihre Follower, ihr Feedback oder ihre Fragen mit Ihnen zu teilen und diese Interaktionen auf Ihre Folien zu verteilen.

Um Ihre Engagementrate zu messen, nehmen Sie die Gesamtzahl der erhaltenen Interaktionen und dividieren Sie sie durch die Anzahl der Impressionen.

Interaktionen / Eindrücke = Engagementrate

Wenn Sie beispielsweise 1.900 Impressionen und 96 Interaktionen hätten, wäre Ihre Engagementrate 5%.

Beispiel: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% Eingriffsrate

Suchen Sie nach einzigartigen Elementen, die das Engagement fördern

Beachten Sie, dass Eindrücke und Interaktionen in einer Instagram-Story-Serie von Folie zu Folie schwanken. Aus diesem Grund ist es wichtig zu prüfen, ob auf dieser Folie etwas Einzigartiges vorhanden ist, das die Engagementrate hätte erhöhen können, z. B. interaktive Aufkleber, ein Video, Textüberlagerung auf der Folie, und so weiter.

Identifizieren Sie, was zu einer höheren oder niedrigeren Engagementrate auf einer Folie beigetragen haben könnte, um zukünftige Inhalte zu verbessern.

Nr. 6 und Nr. 7: Finden Sie heraus, wie oft Menschen auf Ihrer Instagram-Story vor und zurück tippen

Klopft zurück Gibt an, wie oft Zuschauer zurückgetippt haben, um das vorherige Foto oder Video in Ihrer Instagram-Story zu wiederholen. Stellen Sie sich ein Zurückklopfen als eine Wiederholung Ihrer Folie vor, die die Gesamteindrücke in Ihrer Geschichte erhöht. Obwohl es mehrere Gründe geben kann, warum ein Benutzer dies tun würde, bedeutet dies im Allgemeinen, dass Ihre Folie bemerkenswerte Informationen enthielt, die einen zweiten Blick erforderten. Diese Metrik ist ein Indikator für klebrigen Qualitätsinhalt.

Klopft nach vorne ist die Anzahl der Klicks, um das nächste Foto oder Video in Ihrer Instagram-Geschichte zu sehen. Wenn Sie eine Reihe von aufeinanderfolgenden Fotos oder kreativen tippwürdigen Inhalten haben (d. H. Stop-Motion-Frames stoppen oder auf Inhalte tippen, um sie anzuzeigen), kann es sinnvoll sein, nach vorne zu tippen. Eine hohe Anzahl von Taps in Ihrer Geschichte kann jedoch auch ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Folien nicht sehr ansprechend sind.

Denken Sie an Ideen, um Inhalte mit dem Daumen zu stoppen (a.k.a., tippen Sie auf Inhalte zurück). Wenn Sie zu viele Videos oder Fotos hintereinander haben, fügen Sie der Folie ein Quiz, eine Umfrage oder einen Text hinzu, damit Benutzer sich beteiligen können.

Um Ihre Taps-Back-Rate zu messen, nehmen Sie die Anzahl der erhaltenen Taps zurück und dividieren Sie sie durch die Anzahl der Impressionen. Sie werden das Gleiche tun, um Ihre Taps Forward Rate zu ermitteln.

Taps Back / Gesamtzahl der Impressionen = Taps Back Rate

Angenommen, Sie hatten 4.150 Impressionen und 275 Taps zurück. Ihre Taps Back Rate wäre 6%.

Beispiel: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% Abgriffsrate

Identifizieren Sie, warum Benutzer auf "Zurück" tippen und es replizieren

Zwischen den beiden Metriken ist es besser, eine höhere Rücklaufrate als die Vorwärtsrate zu haben. Beachten Sie, warum Benutzer auf Inhalte zurückgreifen, da dies ein guter Indikator für die Funktionsweise ist und dazu beitragen kann, zukünftige Inhalte von Instagram-Storys zu beeinflussen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Fazit

Mithilfe dieser sieben wichtigen Metriken für Instagram-Storys können Sie besser verstehen, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, und zukünftige Inhalte informieren. Wenn Sie sich durch die gleichzeitige Analyse aller Engagement-Kennzahlen überfordert fühlen, konzentrieren Sie sich auf eine nach der anderen, bis Sie herausgefunden haben, was für Ihre Inhaltsbereitstellung und Ihr Publikum funktioniert.

Sie können mit der Abschlussrate der Instagram-Story beginnen, um die optimale Anzahl der Folien zu ermitteln. Oder Sie können Ihre Engagement-Rate ermitteln und die Anzahl der Antworten messen, die Sie am Ende jeder Story erhalten.

Führen Sie wöchentlich oder zweiwöchentlich eine Inhaltsprüfung für Instagram Stories durch, damit Sie schnell Einblicke gewinnen und beim Lernen umsetzbare Änderungen vornehmen können. Schreiben Sie Ihre Beobachtungen, Taktiken und Erkenntnisse auf, während sie einfließen. Wenn Sie über genügend Daten verfügen, um eine redaktionelle oder Engagement-Entscheidung zu validieren, können Sie eine andere Engagement- oder Wachstumsmetrik verbessern.

Was denkst du? Welche Instagram Stories-Metrik möchten Sie verbessern? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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