So vermeiden Sie Ablenkung als Vermarkter: Social Media Examiner

Lenkt Sie Social Media von Arbeit und Leben ab? Sie fragen sich, wie Sie trotz Online-Unterbrechungen konzentriert bleiben können?

Um herauszufinden, wie man als Vermarkter und als Mensch Ablenkung vermeiden kann, interviewe ich Brian Solis. Brian ist Digitalanalyst und Futurist bei der Altimeter Group und Autor des Buches Engagieren! Sein neuestes Buch ist Lifescale: Wie man ein kreativeres, produktiveres und glücklicheres Leben führt.

Erfahren Sie, wie ein digitaler Lebensstil und soziale Medien zu Ablenkung führen, und entdecken Sie Ressourcen und Übungen, um Ihre Aufmerksamkeit wieder auf das Wesentliche zu lenken.

Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.

Digitale Ablenkung verstehen und überwinden

Während Brian versuchte, ein Buch über Innovation zu schreiben und wie man es zu einem viel zugänglicheren Phänomen macht, fand er sich selbst wieder Schreiben und Schreiben und Schreiben - im Wesentlichen in einem Teufelskreis, der ihn nicht näher an den Ort brachte, an dem er es brauchte Sein.

Diese Erfahrung und die Gelegenheit, auf der Social Media Marketing World 2018 zu präsentieren, veranlassten ihn, seine Beziehung zu Social Media und Technologie zu überdenken. Er begann die Tiefen zu erforschen, warum diese Dinge so eindringlich waren.

Schließlich entdeckte er, dass Technologie und soziale Medien nicht nur ablenkend, sondern auch süchtig machen sollten.

Als er googelte, was er gegen Ablenkung und Sucht tun sollte, wurde er mit Plattitüden und Inspirationen begrüßt Zitate sowie Vorschläge zum Aufnehmen von Yoga, Meditation oder Achtsamkeit oder zum Herunterladen von Apps wie Calm and Headspace.

Diese Dinge könnten bei den Symptomen der Ablenkung helfen, halfen ihm jedoch nicht, das zugrunde liegende Problem zu lösen. Deshalb begann er mit der Forschung, die wurde Lebensmaßstab.

Die zugrunde liegenden Probleme, mit denen Vermarkter und Verbraucher heute konfrontiert sind

Das Online-Konsumieren von Inhalten oder das Posten von Informationen über Ihr bestes Leben und Ihre besten Erfahrungen - ob Sie nun ein Vermarkter sind oder nicht - ist nicht einfach ein digitaler Lebensstil. Wir sind in diesen ständigen Kreislauf des Teilens und Konsumierens und Liebens und Werdens und Folgens und Verfolgens verwickelt.

Dieser Zyklus wird zu einer Lebensweise, die die Zeit in Anspruch nimmt, die wir sonst verwenden würden, um tiefer in andere Projekte einzutauchen weil wir ständig über Updates informiert werden oder darüber nachdenken, ob wir überhaupt Benachrichtigungen haben oder Aktualisierung.

Als Vermarkter, der versucht, ein Publikum zu erreichen und dessen Aufmerksamkeit zu erregen, muss man immer aggressiver, ehrgeiziger, unterhaltsamer und bombastischer werden. Wenn Sie es schaffen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, haben Sie es nur für einen Moment. Was werden Sie tun, um eine wichtige Metrik zu erstellen?

Wie sollen Sie sich als Verbraucher auf eine einzelne Marke oder etwas Relevantes konzentrieren, wenn alles um Ihre Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und auf Ihrem Mobilgerät wetteifert?

Dieser Zyklus schafft eine Aufmerksamkeitskrise, über die wir ganzheitlicher nachdenken müssen. Lauter und bombastischer zu sein, ist nicht die Antwort.

Zugriff auf mehrere Medienkanäle

Brian und ich erinnern uns beide an eine Zeit, in der es nicht viele Kanäle gab, die uns ablenkten. Es gab eine lokale Zeitung und vielleicht ein paar Radiosender. Die Medienlandschaft war nicht so ablenkend oder durchdringend wie jetzt, und wir hatten Führer (Eltern, Lehrer, Manager), die für uns durch die Medienlandschaft navigierten.

Jetzt gibt es natürlich unbegrenzte Möglichkeiten, und die Massenakzeptanz von Smartphones und sozialen Medien hat zur Demokratisierung der Medien geführt. Brian scherzte immer, dass das Gute war, dass dies uns allen eine Stimme gab, und das Schlechte war, dass dies uns allen eine Stimme gab.

Während sich das Spiel geändert hat, hält Brian die Auswirkungen für relativ, da jede Generation auf ihre eigene Weise lernt, wie man mehrere Medien verwaltet.

Die Herausforderung besteht jedoch darin, dass wir möglicherweise nicht einmal erkennen, dass wir abgelenkt sind oder die Konsequenzen von erkennen diese Ablenkung: Angst, geringes Selbstwertgefühl, mangelndes Vertrauen, Verlust der kreativen Motivation oder Inspiration und so weiter auf.

Eingebaute Sucht

Als Brian recherchierte, was sich hinter den Kulissen der sozialen Medien abspielte, entdeckte er die Arbeit von Tristan Harris. Tristan war ein Designer für einige große Namen und hat viele Tipps und Tricks enthüllt, die verwendet wurden, um die Leute mit Apps und Plattformen zu beschäftigen und zu ihnen zurückzukehren.

Wenn Sie eine Ihrer Apps öffnen, sei es Instagram oder Twitter, werden Sie eine Millisekunde bemerken Verzögerung zwischen dem Öffnen der App und der Anzahl der Benachrichtigungen, die Sie seit dem letzten Öffnen erhalten haben Aktualisiert. Diese Verzögerung soll Ihre Angst oder Vorfreude stärken, sodass Sie erleichtert sind, wenn Sie sehen, dass es eine Nummer gibt. Und Ihr Gehirn möchte mehr von der Chemikalie, die freigesetzt wird, wenn Sie erleichtert sind.

Das Gefühl, dass Sie ein Update veröffentlichen müssen, weil Sie eine Zielgruppe aufgebaut haben, oder die Bestätigung, dass jemand Ihren Beitrag mag oder darauf reagiert, setzt auch Chemikalien frei, nach denen Ihr Gehirn mehr verlangen wird.

Es heißt intermittierendes responsives Designund es ist beabsichtigt. Es ist nicht anders als die Art von Strategien, die beim Entwerfen von Spielautomaten angewendet werden, und es ist Teil dessen, was es für Menschen so schwierig macht, zurückzutreten.

Das Beenden von Facebook ähnelt beispielsweise dem Beenden von Zigaretten oder Alkohol. Ihr Körper hat sich an die Chemikalien gewöhnt, die bei jeder Nutzung der Plattform freigesetzt werden. Je mehr Sie teilnehmen, desto häufiger werden diese Chemikalien freigeschaltet und desto süchtig machender.

Es wird ein Teufelskreis und jetzt einige der größten Führer im digitalen Raum - einschließlich Roger McNamee, Einer der frühesten Investoren von Facebook und Salesforce-Gründer Marc Benioff versuchen, die Leute zur Zahlung zu bewegen Beachtung.

Digitale Wellness-Initiativen

Laut Brian tauchen eine Reihe digitaler Wellness-Praktiken und -Technologien auf, da anerkannt wird, dass wir unseren Geräten in gewisser Weise zu viel von uns geben.

Es gibt Entgiftungscamps oder Abendessen, in denen Sie Ihr Gerät an der Tür überprüfen müssen - die ganze Voraussetzung ist, dass Sie mit Menschen sprechen müssen. Ironischerweise gibt es auch Apps, die darauf abzielen, Sie auf die aktuelle Angelegenheit oder den Moment zu konzentrieren, in dem Sie sich gerade befinden.

Android, Google und Apple haben alle digitale Wellness-Plattformen oder Dashboards auf Geräten eingeführt, damit Sie besser verstehen, wie viel Zeit Sie damit verbringen und wo Sie diese Zeit verbringen.

Einige Leute betrachten die verbrauchte Metrik als Ehrenzeichen, anstatt sich zu fragen, wie diese Zeit für etwas Produktiveres oder Lukrativeres verwendet werden könnte.

Brian war jedoch der Ansicht, dass es kein Entweder-Oder-Vorschlag sein muss. Diese Technologien können uns ablenken, aber sie können uns auch befähigen, produktiv und weitaus effektiver zu sein.

Ein Teil von Brians Forschungsreise konzentrierte sich darauf, einen Weg zu finden, wie diese Dinge für uns funktionieren und nicht gegen uns. Er verbrachte viel Zeit damit, die Psychologie, Emotionen und Neuroplastizität zu verstehen, die mit unserer verbunden sind Gehirne verdrahten sich neu, wenn wir diese Technologie verwenden, und um Wege zu finden, sich neu zu verdrahten, damit wir alle produktiver werden können.

Die Reise zurück von der Ablenkung

Der Weg von der Ablenkung zurück zum gezielten Einsatz von Social Media und Technologie beginnt mit einem persönlichen und introspektiven Prozess. Jeder von uns muss für sich selbst bestimmen, was für uns wertvoll ist. Was versuchen wir zu tun? Versuchen wir, ein bestes Leben zu führen, basierend auf dem, was wir von anderen sehen, oder haben wir unser bestes Leben tatsächlich als etwas anderes und unglaubliches angesehen? Helfen uns diese Tools (soziale Medien und Technologie), dem besten Leben näher zu kommen, oder bringen sie uns weiter davon weg?

Wir verlieren den Kontakt zu uns selbst, weil wir jede Minute des Tages in so viele Richtungen gezogen werden. Grundsätzlich müssen Sie ein Control-Alt-Delete ausführen, um sich neu vorzustellen, wie Ihr Leben in dieser Ära der Ablenkung aussehen sollte.

Dann können Sie alles mithilfe der Tools, Geräte und Netzwerke neu erstellen, damit Sie dorthin gelangen, wo Sie sein müssen. Um Ihnen beim Wiederaufbau zu helfen, Lebensmaßstab führt Sie durch eine Reihe von Übungen, die aufeinander aufbauen. Sie sind zunächst sehr einfach und helfen Ihnen, die Dinge anders zu betrachten.

Die Idee ist, die Dinge zu finden, die Sie beschäftigen, und mehr davon in Ihr Leben zu bringen. Je mehr Sie das tun, desto mehr bauen Sie Disziplin auf und schärfen Ihren Fokus. Ohne es zu wissen, werden Sie mit der Zeit besser und stärker und kreativer.

Ich teile mit, dass ich, wenn ich vor meinem Computer sitze, eine Notiz vor mir habe, in der alle Dinge aufgelistet sind, die ich an diesem Tag erledigen muss. Wenn es keine lange Liste auf diesem Notizzettel ist, lasse ich mich von allem ablenken. Ich überprüfe meine E-Mails, sozialen Plattformen, Messenger und Instagram. Ich werde alles tun, um sicherzustellen, dass all das weg ist, bevor ich anfange, was ich wirklich tun muss.

Brian erkennt, dass wir alle das tun, und das ist Teil der Herausforderung. Was wir jedoch nicht erkennen, ist, dass wir beim Überprüfen von sozialen Plattformen und E-Mails diese Elemente (Ablenkungen) mit wichtigen Dingen verwechseln.

Jeden Tag haben wir nur so viel Treibstoff, der in das fließen kann, was wir erreichen müssen, egal ob es sich um Schreiben, Telefonieren oder Lehren handelt. Wenn dieser kreative Treibstoff erschöpft ist, leisten wir nicht unbedingt unsere beste Arbeit, wenn wir aus der Ablenkung herauskommen. Ablenkungen wirken sich auf die Leistung und das Ergebnis aus.

Ich erinnere mich an das Lesen Die weniger befahrene Straße von Dr. M. Scott Peck - ein Buch, das über das Konzept der verzögerten Befriedigung spricht - und erkennt an, dass ich Brian eine ähnliche Verhaltensphilosophie wiederholen höre. Wenn ich Zeit in soziale Netzwerke, E-Mails und andere Ablenkungen stecke, suche ich sofortige Befriedigung, anstatt die Arbeit zu erledigen, was für mich später erfreulicher sein wird.

Brian stimmt dem zu und erweitert dies, indem er erklärt, dass sich dieses Verhalten zu einem unbenannten und nicht identifizierten Klumpen von Stress und Angst in jedem von uns aufbaut. Wir sind erfreut, wenn wir all diese Ablenkungen untersuchen - aber am Ende des Tages wurden wir getäuscht zu glauben, dass die Ablenkungen wichtiger waren als sie wirklich sind.

Deshalb verwendet Brian Kreativität als seine Muse in dem Buch. Wenn Sie sich selbst oder anderen Personen in Ihrer Umgebung etwas kreieren und geben, ist dies ein besserer Moment für eine Community, ein Gespräch oder ein Engagement. Es verschiebt uns von einer Konsummentalität zu einer Schöpfungsmentalität, in der wir uns im Laufe der Zeit zufrieden fühlen.

Wie der Reiz des Ruhms zur Ablenkung beiträgt

Viele von uns haben den Wunsch, berühmt zu sein. Vielleicht wollten wir als Kinder wie unser Lieblingssportstar, Musiker, Schauspieler oder Radio-Persönlichkeit sein. Social Media gab uns ein bisschen davon und sagte uns plötzlich, dass das Gefühl das Wichtigste sei.

Brian hat dieses Thema seit Ende der 90er Jahre studiert und geschrieben und glaubt, dass dies auch Teil der Ablenkungsherausforderung ist. Egal, ob wir berühmt oder mikro-berühmt sind, wir werden dazu gelockt, online präsent zu sein, damit wir unsere Follower nicht enttäuschen oder an Relevanz verlieren.

Wenn Sie einen Eindruck von sozialer Aufmerksamkeit, Ruhm oder Einfluss bekommen, möchten Sie mehr. Du sehnst dich nach mehr. Sie beginnen, die Grenzen dessen zu verschieben, was Sie dafür tun werden. Bevor Sie es wissen, haben Sie Ihr Referenzzentrum so weit von dem entfernt, was es früher war, dass Sie ein Leben führen, das nicht in Ihren Grundwerten, Bestrebungen, Überzeugungen oder Konventionen verwurzelt ist.

Lebensmaßstab ist eine Anleitung und eine Anleitung, die uns hilft, mit diesem sofortigen Mikro-Ruhm und der Online-Aufmerksamkeit umzugehen.

Ein ethischer Weg für digitale Vermarkter

Als Brian den digitalen Einfluss studierte und wie Technologie uns zum Guten oder zum Schlechten beeinflussen kann, kam er auf ein Sprichwort: „Es gibt zwei Möglichkeiten, das Verhalten zu ändern. Einer ist, es zu inspirieren und der andere ist, es zu manipulieren. “

Er glaubt, dass vieles, was heute passiert, das Ergebnis von Manipulationen ist. Wir sehen es nicht als Manipulation, weil wir sofort zufrieden sind und es sich gut anfühlt - bis es nicht mehr so ​​ist.

Wenn es um Geschäft und Engagement geht, ist das Spiel der Relevanz wichtig. Die Frage ist, wie gehen Sie vor, um Aufmerksamkeit zu erlangen?

Wenn Sie die Aufmerksamkeit durch Stunts und Trends manipulieren, wird Ihre Marke dazu. Aber wenn Sie eine Marke oder ein Vermarkter sind, der Inhalte produziert, die da sind, wenn ich sie brauche - wenn ich meine Recherchen durchführe Prozess oder mein Entdeckungsprozess - diese Fülle an Informationen führt mich auf eine Reise von dort, wo ich direkt war Sie.

Es ist Zeit, die Customer Journey zu erkunden oder neu zu definieren. Verwenden Sie die fortschrittlichen technologischen Plattformen wie AI, anstatt sie zu vermarkten oder zu manipulieren und maschinelles Lernen, um Ihre Nachrichten so anzupassen und zu skalieren, dass sie Menschen dort treffen, wo sie gerade sind Reisen.

Zum Beispiel gehen die Menschen heute zu ihren Smartphones, weil es das Gerät ist, das wir immer bei uns haben. Wir gehen auf mobile Geräte, um Entscheidungen darüber zu treffen, was wir kaufen oder recherchieren müssen. Wenn 90% dieser Entscheidungen auf dem Smartphone getroffen werden, entscheiden sich 78% von uns für das Unternehmen, das wir in diesen Momenten für am nützlichsten halten.

Dies ist eine große Sache, da dadurch unsere Vorstellung vom Markenwert zurückgesetzt wird. Früher gingen die Verbraucher mit X Marken, die aufgrund des bereits bestehenden Marketings bereits im Sinn waren, auf die Reise. Jetzt möchten die Leute sofort sehen, was für sie am besten und was für sie am nützlichsten ist. Es ist ein Game-Changer.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was passiert ist, als eine globale Schönheitsmarke die Auswirkungen von Instagram, Snapchat und Facetune auf die Definition von „Schönheit“ bei einer Frau untersucht hat.

Entdeckung der Woche

SCRL ist eine mobile App für Instagram, das Landschaftsbilder in leicht zu wischende Segmente aufteilt, damit die Betrachter sie problemlos durchblättern können.

Benutzer können auch verschiedene Fotos, Texte oder Hintergründe hinzufügen. Diese App ruft Fotos direkt von der Kamerarolle des Telefons ab, sodass Sie sie in einer eindeutigen Reihenfolge ablegen können. Videooptionen sind ebenfalls verfügbar.

SCRL ist eine kostenlose mobile App, die derzeit für iOS verfügbar ist.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie SCRL für Sie funktioniert.

Wichtige Imbissbuden in dieser Episode

• Folgen Sie Brian auf Facebook, Twitter, Youtube, und LinkedIn.
• Erfahren Sie mehr über Brian auf BrianSolis.comund seine Arbeit bei Höhenmessergruppe.
• Entdecke die lifescaling.me Webseite.
• Lesen Lifescale: Wie man ein kreativeres, produktiveres und glücklicheres Leben führt.
• Lesen Sie die Arbeit von Tristan Harris.
• Lesen Zucked: Aufwachen zur Facebook-Katastrophe von Roger McNamee.
• Erfahren Sie mehr über Mark Benioff.
• Erkunden Die Pomodoro-Technik und schauen Sie sich die Pomodoro Timer.
• Lesen Sie Brians Blog-Beitrag, Wer bin das Ich in den sozialen Medien?
• Erfahren Sie mehr über die Wir leben in der Öffentlichkeit Dokumentarfilm.
• Probieren Sie die SCRL App für Instagram.
• Schalten Sie ein Die Reise, unsere Videodokumentation.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Erfahren Sie mehr über virtuelle Tickets für Social Media Marketing World 2019.

Hören Sie sich jetzt das Interview an

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

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