Blogger Outreach: So bauen Sie Beziehungen zu Bloggern auf: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen lenken?

Fragen Sie sich, wie Sie Beziehungen zu den Influencern in Ihrem Markt aufbauen können?

Um zu erfahren, warum es wichtig ist, Blogger zu erreichen, interviewe ich Scott Monty für diese Folge der Social Media Marketing Podcast.

Mehr über diese Show

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Scott Monty, der ehemalige Leiter der sozialen Medien der Ford Motor Company. Er bloggt bei ScottMonty.com und sein Podcast ist Ich höre überall von Sherlock.

Scott erklärt, wie Sie Beziehungen zu Bloggern aufbauen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Du wirst Entdecken Sie die Arten von Influencern, die Sie erreichen müssen, und wie Sie sie auf positive und produktive Weise einbeziehen können.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Blogger-Reichweite

Scotts Definition von gemietet

In einem neueren AdWeek Interview wo Scott über bezahlte, verdiente und besessene Medien sprach, bezog er sich gemietet. Er sagte: "Websites wie Twitter, Facebook und YouTube besitzen wir nicht. Wir nutzen das Eigentum anderer Leute. "

Scott erklärt, der Grund für diesen Kommentar sei, die Besorgnis der Vermarkter anzusprechen der Rückgang der organischen Reichweite mit ihren Beiträgen auf Facebook.

Die Herausforderung ist jetzt Sie können Facebook nicht ignorieren weil es über 1,2 Milliarden Menschen gibt, die es benutzen, und Sie müssen einen Weg finden, damit zu leben.

Scott sagt den Grund, warum er diese Seiten anruft gemietet liegt daran, dass sie letztendlich die Kontrolle haben. Wenn Sie sich Facebook ansehen, können sie den Algorithmus jederzeit ändern, und Vermarkter müssen die Konsequenzen tragen, es sei denn, sie sind dazu bereit Zahlen.

Sie müssen sich Ihre eigenen Websites ansehen, auf denen Sie die Kontrolle haben. Scott hält es für das Beste Zentralisieren Sie Ihre Inhalte in einem Hub, dann haben digitale Außenposten von gemieteten Räumen und gute Beziehungen zu Influencern. Dann Verwenden Sie dazu kostenpflichtige Medien, um Ihre verdienten, eigenen und gemieteten Spots strategisch zu verbessern.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum es nicht nur darum geht, kostenpflichtige Werbung für Ihre Anzeigen zu verwenden.

Blogger-Reichweite und warum es wichtig ist 

Scott sagt das Blogger-Reichweite unterscheidet sich nicht von der Medienarbeit.

Du brauchst Schauen Sie sich an, wer die Influencer mit einem Publikum sindund finde heraus, ob du es kannst Laden Sie sie zu besonderen Anlässen ein, geben Sie ihnen Erfahrungen mit Ihren Produkten oder lassen Sie sie sich mit den Führungskräften Ihres Unternehmens treffen. Dann können sie ihrem Publikum eine Geschichte erzählen.

Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen und Sie müssen sich überlegen, wie Sie andere dazu inspirieren können Erzähl deine Geschichte.

Sobald Sie herausgefunden haben, wer die wichtigsten Branchenbeeinflusser und Blogger in Ihrer Branche sind, können Sie sich an sie wenden. Es ist wichtig zu beachten, wie sie mit anderen interagieren Marken zu.

Du wirst Entdecken Sie die Parallelen und Unterschiede zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Blogger-Beziehungenund wie man jeden Influencertyp anders behandelt.

Als Scott bei Ford war, mischten sie die Blogger mit Journalisten. Einige der wahren Journalisten waren darüber nicht erfreut und gaben den Bloggern nicht die volle Anerkennung für das, was sie konnten.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Scott und sein Team gemeinsam mit Bloggern und Journalisten umgegangen sind.

Die Macht der Blogger im Vergleich zu traditionellen Medien

Scott erklärt, dass die meisten Blogger nicht die gleiche Reichweite oder potenzielle Reichweite haben wie ein traditioneller Journalist. Obwohl es viele Blogger gibt, die unter einen Netzwerkansatz gebracht wurden.

Zum Beispiel, wenn Sie sich die ansehen Gawker Familie von Websites, begann sie jeweils als Hobby. Jalopnik für die Automobilindustrie, Gizmodo für Technik, Isebel für Frauenfragen und Deadspin für Sportfans. Alle diese Websites wurden in das Netzwerk von Gawker aufgenommen.

Sie alle haben jetzt die Infrastruktur, den Support, das Team für den Kauf von Medien und ein Team von Journalisten, um ihre Arbeit zu erledigen.

Scott rät dir dazu Verbringen Sie viel Zeit mit den Veröffentlichungen von Bloggern, um zu sehen, worüber sie schreiben und wie oft sie posten. Sie müssen auch herausfinden, mit wem sie interagieren.

Sie werden hören, wie Sie können Blogger erreichen und anfangen zu eine Beziehung aufbauen mit ihnen.

In jeder Nische gibt es Millionen von Bloggern. Sie können breit und breit oder schmal und tief gehen, je nachdem, was Sie erreichen möchten.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Sie tun können, damit Blogger die Besonderheiten Ihrer Produkte verstehen und eine Nischenbeziehung zu ihnen aufbauen können.

Wie man eine Strategie für Blogger-Beziehungen entwickelt

Scott sagt, dass das erste ist zu kennen Ihre Branche. Schauen Sie sich Fachpublikationen an um ein Gefühl dafür zu bekommen, was abgedeckt wird.

Das nächste, was Sie tun müssen, ist es zu versuchen Karte zu den verschiedenen Influencern in Ihrem Raum. Sie können Personen finden, die in den Nachrichten oder den verschiedenen Veröffentlichungen zitiert werden. Eine Idee ist zu betrachten Technorati Um Blogger zu finden, sehen Sie, wie ihre Websites aussehen und welchen Einfluss sie haben.

Andere Quellen, die Sie sich ansehen können, sind: Alexa, Konkurrieren und Quantcast.

Stellen Sie vor der Kontaktaufnahme sicher, dass Ihre Assets bereit für die Bereitstellung sind und dass dies in Zusammenarbeit mit Ihrem Kommunikationsteam erfolgt.

In Bezug auf Vermögenswerte, Visuals Arbeiten Sie jetzt wirklich gut, um zu kommunizieren und physisch zu demonstrieren, was Sie zu bieten haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welche Art von Grafik für Blogger und Journalisten gut geeignet ist.

So entscheiden Sie, mit welchen Bloggern Sie arbeiten möchten

Das erste, was Sie tun müssen, ist, Zeit auf ihrer Website zu verbringen, ihre Aktivitäten auf Twitter zu betrachten und zu ihrer Öffentlichkeit zu gehen Facebook Profil. Auf diese Weise können Sie Sehen Sie, worüber sie sprechen und welche Dinge sie teilen.

Sie können auch sehen, wie sie mit anderen interagieren. Dies gibt Ihnen einen Eindruck vom Kaliber der Individuen und ihrem relativen Respekt innerhalb der Gemeinschaft. Sie haben jetzt eine Idee, wie Sie selbst mit ihnen interagieren können.

Wenn Sie bereit sind, Kontakt aufzunehmen, besuchen Sie die Kontaktseite, um die bevorzugte Kommunikationsmethode anzuzeigen. Verwenden Sie immer das, was ihnen eigen ist, nicht Sie.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Sie in diesen ersten Kontaktpunkt aufnehmen können, der ihre Aufmerksamkeit erregt.

Der richtige Weg, um die Aufmerksamkeit eines Bloggers zu erregen

Scott erklärt, dass der beste Weg, sich von einem Blogger abzuheben, darin besteht, Verstehen Sie, wer sie sind, woran sie persönlich interessiert sind, und stellen Sie sicher, dass Ihr Vorschlag sie anspricht.

Ein gutes Beispiel dafür ist, als Scott bei Ford arbeitete, dass sie etwas Einzigartiges für die Globale Probefahrt konzentrieren. Das Focus-Modell wurde weltweit neu aufgelegt und sie wollten 20 Influencer einladen, sich ihnen in Barcelona anzuschließen, um daran teilzunehmen.

Also haben sie geschaffen 20 angepasste Videos für jeden Influencer mit persönlicher Einladung.

Das folgende Video wurde für einen Blogger erstellt, von dem Ford wusste, dass er Fußball liebt.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Sie werden die Reaktion hören, die sie erhalten haben, und die Vorteile, die sich daraus ergeben YouTube-Video. Tatsächlich fanden 75% oder mehr dieser Influencer es so cool, dass sie es wollten Teile es mit ihrem Publikum.

Wenn Sie es richtig gemacht haben, sind Videos eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Bloggers auf sich zu ziehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ich mithilfe von Videos den Menschen die Möglichkeit gegeben habe, vor meinem Publikum zu stehen.

Wie man Blogger-Beziehungen aufbaut und pflegt

Scott beschreibt, wie sie bei seinem ersten Start bei Ford ein traditionelles Modelljahresereignis auf der Teststrecke hatten, bei dem jedes ihrer Fahrzeuge für das folgende Jahr vorgestellt wurde. Sie luden Auto- und Wirtschaftsjournalisten ein, in jedem Auto eine Probefahrt zu machen.

Dann, ungefähr einen Monat nach seinem Beitritt, schlug er vor, 10 Blogger zu sich einzuladen Ford Auto Shows. Im folgenden Jahr waren es 15, im Jahr nach 50 und im letzten waren es 100 Blogger. Auf diese Weise kann Ford sein Programm schrittweise erweitern. Sie wissen, was sie damit erreichen wollen.

Fords Ziel ist es, bei solchen Veranstaltungen mehr Bewusstsein zu schaffen, Beziehungen aufzubauen und bei allen Wettbewerbern den höchsten Anteil an positiver Stimme zu erzielen. Ihre Beziehungen zu Bloggern sind von diesem Punkt an gewachsen.

Scott sagt, dass Sie müssen pflanze irgendwo eine Flagge und beginne von dort aus. Beginnen Sie vielleicht mit einer bestimmten Nische. Auch wenn es ein Blogger oder eine Handvoll ist. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob das, was Sie erreichen möchten, tatsächlich möglich ist.

Du wirst Entdecken Sie, warum Messen der perfekte Ort sind, um Beziehungen aufzubauen, und was Sie tun können, um den Ball ins Rollen zu bringen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum persönliche Beziehungen für Ihr Unternehmen so wichtig sind.

Wann man einen Blogger bezahlt

Scott sagt, dass es für jeden unterschiedlich sein wird. Er meint, was auch immer Sie tun, Sie müssen völlig transparent darüber sein.

Das Federal Trade Commission (FTC) verlangt von Bloggern, dass sie ihre Beziehungen zu Marken offenlegen. Sie benötigen jedoch nicht das von Journalisten. Sie werden hören, wie Scott zu diesem Thema steht.

Als Vermarkter müssen Sie entscheiden, wofür Sie bezahlen. Bei Ford wussten sie, dass sie niemals für journalistische Berichterstattung bezahlen würden; Es gibt jedoch Möglichkeiten, Blogger einzubeziehen und sie für ihre Bemühungen zu belohnen.

Wenn Sie für die Berichterstattung in den Medien oder für einen Beitrag bezahlen möchten, müssen Sie verstehen, dass Sie sich außerhalb des Bereichs des Journalismus bewegen. Sie werden feststellen, warum Sie jetzt in den Bereich Marketing einsteigen.

Es ist nur eine andere Form der Werbung. Es ist zufällig auf ihrer Website und in ihren Worten, aber gleichzeitig fördert es ihre Marke. Es ist wichtig, dass jeder die Beziehung offenlegt.

Scott spricht über ein Dokument, das Ford mit seinen Bloggern teilt, bevor sie sie besuchen. Es ist Online verfügbar für jeden zu folgen. Auf diese Weise kann Ford völlig transparent machen, was sie tun und was sie von dem Blogger erwarten.

Du wirst Entdecken Sie die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie einen lokalen Blogger oder einen Blogger außerhalb der Stadt entschädigen können.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welche Kosten mit Ford verbunden waren, als sie 200 Influencer zu ihrer Trendkonferenz einluden.

Die fragen 

Scott sagt, dass Sie müssen Verstehe, was jeden Blogger motiviert.

Einige Blogger mögen es vielleicht, mit der Hauptperson, die am Start beteiligt ist, ein Einzelgespräch zu führen. Andere könnten jedoch mehr an einer Tour hinter die Kulissen interessiert sein. Sie können ihnen beispielsweise einen vollständigen Rundgang durch Ihre Fabrikhalle geben und ihnen anbieten, unterwegs Schnappschüsse zu machen.

Du brauchst Behandle sie wirklich gut und gib ihnen die volle Erfahrung.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welche Schlüsselpersonen aus Ihrem Unternehmen Sie als Anreiz für Blogger anbieten können.

Entdeckung der Woche

Ich habe kürzlich ein brandneues Tool namens entdeckt Snip.ly, was Ihnen erlaubt Inhalte auf Websites anderer Personen teilenund bringen Sie sie gleichzeitig mit geringem Aufwand zu Ihren eigenen Inhalten zurück.

Es funktioniert ähnlich wie Bit.ly, da es ein Link-Shortener und mehr ist.

Sie können einen Link zu einem beliebigen Ziel einfügen, unabhängig davon, ob es sich um Ihren eigenen Inhalt oder den Inhalt eines anderen handelt. Der nächste Schritt ist, wo die Magie passiert.

Wenn Sie beispielsweise einen Link zu einem unserer Artikel bei Social Media Examiner erstellen, fügen Sie die URL ein von diesem Artikel in Snip.ly, und Sie würden die Option erhalten, ein Stück Text und ein zusätzliches zu erstellen URL.

Diese Informationen werden dann am unteren Bildschirmrand angezeigt und enthalten Ihr Foto.

Ich habe reingesteckt einen Link zu My Kids 'Adventures. Nachdem ich den Link zu unserer Eltern-Website eingefügt habe, habe ich die Wörter "Check out my other site" und dann das Wort "Click" eingegeben. Wenn jemand darauf klickt, wird er zum Social Media Examiner weitergeleitet.

Sie erfahren mehr über die verschiedenen verfügbaren Pläne und die damit verbundenen Kosten.

Sie können damit wirklich kreativ sein, da es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, es zu verwenden. Ich bin wirklich beeindruckt von diesem Tool und empfehle es Ihnen Hör zu.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie dies für Sie funktioniert.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Scott Monty auf seinem Webseite, Twitter, Facebook und Google+.
• Schauen Sie sich Scotts Podcast an: Ich höre überall von Sherlock.
• Lesen Sie Scotts Interview mit AdWeek.
• Schau es dir an GawkerWebsite-Familie: Jalopnik für die Automobilindustrie, Gizmodo für Technik, Isebel für Frauenfragen und Deadspin für Sportfans.
• Erfahren Sie mehr über Influencer auf Technorati, Alexa, Konkurrieren und Quantcast.
• Lesen Sie mehr über die Globale Probefahrt konzentrieren.
• Beobachten Sie die 20 angepasste Videos dass Ford für jeden Influencer erstellt.
• Sehen Sie was Ford Auto Shows müssen Blogger anbieten.
• Erfahren Sie mehr über die FTC Offenlegungsregeln.
• Auschecken Fords Regeln für die Zusammenarbeit mit Online-Influencern Dokument, das sie mit Bloggern teilen.
• Versuchen Snip.ly um Inhalte auf Websites anderer Personen zu teilen.
• Kontaktieren Sie Emily unter [E-Mail geschützt] wenn Sie daran interessiert sind, den Social Media Marketing-Podcast zu sponsern.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

• Klicken Sie hier, um sich über iTunes anzumelden.
• Klicken Sie hier, um sich per RSS anzumelden (Nicht-iTunes-Feed).
• Sie können auch über abonnieren Stitcher.

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