Teilen: Die Kunst und Wissenschaft des sozialen Teilens: Social Media Examiner

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Möchten Sie die Menschen ermutigen, es zu teilen?

Um die Kunst und Wissenschaft des sozialen Teilens zu erforschen, interviewe ich Bryan Kramer.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Bryan Kramer, ein sozialer Stratege und Gründer von PureMatter, eine Social-Media-Agentur. Sein erstes Buch ist Mensch zu Mensch und sein neuestes Buch ist Shareologie: Wie das Teilen die menschliche Wirtschaft antreibt.

Bryan wird sich mit Social Sharing befassen und herausfinden, was Vermarkter wissen müssen.

Sie werden die verschiedenen Arten von Personen entdecken, die teilen, sowie Fehler, die Menschen beim Teilen machen.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Teilen

Warum Bryan Shareology schrieb

Bryan erklärt, dass er angefangen hat zu arbeiten Shareologie bevor er schrieb Mensch zu Mensch. "H2H war ein Überraschungsbaby", sagt Bryan.

Er setze Shareologie beiseite und weiter mit dem anderen, weil die Mensch zu Mensch Philosophie schien mehr zu schwingen. Plus, sagt er, Mensch zu Mensch bietet die beste Plattform zum Teilen und nicht umgekehrt.

ShareologieIn zwei Jahren wird untersucht, wie, was, wo, wann und warum Menschen und Marken sich teilen. Als selbsternannter Anthropologe hat Bryan großes Interesse an diesem Thema.

Bryan sagt, er frage sein Publikum immer, welche Klasse sie geteilt haben. Im Kindergarten lernen Kinder, wie sie ihre Spielsachen teilen können, aber das war es auch schon. Es ist eine Fähigkeit, die Menschen zusätzlich zur Schule lernen und die Teil einiger Klassen ist, wie z. B. Kommunikation, aber kein Schwerpunkt.

Social Sharing kommt in vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen, erklärt er. Erdmännchen und Periskop sind neue Geschmacksrichtungen, aber es gibt so viele mehr. Shareologie konzentriert sich auf die Entwicklung des Teilens: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Menschen Artikel vor Social Media geteilt haben.

Warum Menschen teilen

Für das Buch führte Bryan mehr als 250 Interviews mit Führungskräften, Vermarktern und Social-Media-Leuten als Professoren für Linguistik, Psychologie, Soziologie usw. mit der Frage, warum Menschen teilen.

Die Antwort war eines: Verbindung. Alle Menschen haben den Wunsch, andere Menschen zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten, sei es durch das Teilen von Inhalten und das Antworten von jemandem oder durch das Teilen von Inhalten anderer Menschen und deren Unterstützung.

Dies sind die sechs Arten von Menschen, die teilen:

• Altruist: Jemand, der ständig etwas Bestimmtes über ein Thema teilt.
• Karrierist: Jemand, der ein Vordenker in seiner eigenen Branche werden möchte, damit seine Karriere wachsen kann.
• Hipster: Jemand, der es mag, Dinge zum ersten Mal auszuprobieren und sie schneller zu teilen als alle anderen.
• Boomerang: Jemand, der eine Frage stellt, damit er nur zur Beantwortung einen Kommentar erhalten kann. (Dies kann ein Troll sein, muss aber nicht. Es kann eine positive oder eine negative Situation sein.)
• Verbinder: Jemand, der gerne eine oder mehrere Personen miteinander verbindet.
• Selektiv: Dies ist der Beobachter, den manche Leute einen Lurker nennen. Der Großteil des Internets beobachtet und wählt dann selektiv Stücke aus, um andere Personen direkt oder privat zu benachrichtigen.

Bryan sagt, während die Menschen zwischen verschiedenen Typen hin und her schwanken, neigen wir alle dazu, uns zu einem zu neigen. Zum Beispiel Tech-Evangelist Robert Scoble ist in erster Linie ein Hipster, aber das bedeutet nicht, dass er kein Karrierist oder Selektiver ist.

Bryan geht auch auf die Zukunft des Teilens ein.

Bryan interviewte den Chefwissenschaftler von Watson Analytics und lernte das Computersystem Watson (der Computer das die anderen Spieler in Jeopardy besiegt hat!) kann so twittern, dass Sie nie wissen, ob es sich um eine Person oder einen Computer handelt. Außerdem ist es skalierbar. Es ist für Menschen, egal wie gut Ihr Team ist, unmöglich, 1.000 Menschen mit 1.000 verschiedenen Themen gleichzeitig zu twittern. Ein Computersystem kann dies jedoch, wenn es mit den richtigen Fragen richtig programmiert ist.

Laut Bryan enthält sein Buch auch Fallstudien darüber, wie Marken Kampagnen mit Blick auf das Teilen entworfen haben.

Zum Beispiel die New York Times Die Customer Insight Group hat vor zwei Jahren einen Shareology-Bericht über McDonald's erstellt. (Hier ist die Arten teilen kam von.) McDonald's hat zwei verschiedene Kampagnen zusammengestellt. Einer wurde um Hipster und der andere um Selectives herum entworfen. Es stellte sich heraus, dass das Teilen von Selectives am erfolgreichsten war, da Selectives noch nie zuvor „gemocht“ und verlobt waren, und als sie dies taten, hörten ihnen alle zu. Die Leute waren es gewohnt, von den Hipstern zu hören.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die verschiedenen Share-Typen sowie über die Kategorien zu erfahren, in die Bryan und ich uns versetzen.

Die Kunst und Wissenschaft hinter dem Teilen

Bryan glaubt, dass das Teilen sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist, und es ist zyklisch. Er benutzt die Metapher einer Welle in einem Sportstadion. Manchmal dreht sich die Welle einmal, manchmal zweimal.

Die Welle, die 1981 während der Playoffs der Oakland A-New York Yankees begann, wurde von einer professionellen Cheerleaderin organisiert und geleitet Krazy George Henderson. Es wurde im nationalen Fernsehen gesehen und im Film festgehalten.

Sechzehn Tage später, an Halloween an der University of Washington - Seattle, machte eine andere Cheerleaderin die Welle und sie startete wieder. Und dann passierte es 30 Tage später erneut bei einem Huskies-Spiel.

"Diese Wellen ereigneten sich nicht nur in den Stadien, die Welle begann zu starten", erklärt Bryan.

Krazy George Henderson behauptet, es habe 3 Jahre in verschiedenen Formen gedauert die Welle zu modifizieren, zu verändern und weiterzuentwickeln, bis sie sich tatsächlich durchgesetzt hat.

Bryan glaubt, dass es mit Social Media genauso ist. In den sozialen Medien glauben wir, dass etwas viral wird, weil die Kunst schön ist oder die Wissenschaft voller tiefgreifender Analysen, aber am Ende des Tages braucht es wirklich Zeit dafür Bauen Sie die Community auf.

„Man baut jahrelang etwas auf und schließlich hebt die Welle ab“, fährt er fort.

Im Stadion wird eine Welle immer von einer Person gestartet. Es gibt immer eine Cheerleaderin, die aufsteht und die Mikro-Community zum Laufen bringt, wodurch ein größerer Bereich des Stadions zum Laufen kommt. Manchmal hebt es ab und manchmal nicht. Manchmal geht es einmal herum und manchmal geht es ungefähr 10 Mal herum. Dies sind die Dinge, mit denen wir alle zu spielen versuchen, wenn wir uns mit Kunst und Wissenschaft sowie der zyklischen Natur sozialer Medien befassen.

Hören Sie sich die Show an und erfahren Sie, wie wir zu Beginn des Social Media Examiner mit unserer Welle des Teilens begonnen haben.

Fehler, die Menschen beim Teilen machen

Bryan spricht über die Interviews und Recherchen, die er für das Buch durchgeführt hat, und erwähnt ausdrücklich den Professor für Linguistik John McWhorter. John glaubt, dass Social Media die Linguistik verändert hat. In seinem Ted Talknennt er dies die "Ära der Fingersprache". Da wir die Art und Weise, wie wir in einem Text sprechen, verkürzen müssen, können wir die Art und Weise, wie wir sprechen, schreiben.

Das Problem ist, dass Unternehmen nicht so schreiben, wie sie sprechen, und nicht die Sprache des Verbrauchers sprechen. Marken und die Personen, die diese Marken vertreten, müssen ihre Sprache ändern. Wenn sie sich unter anderem auf den Titel und die Qualität des Inhalts konzentrieren, wird dies bei ihrem Publikum mehr Anklang finden.

Bryan schlägt auch vor, dass die Leute auf ganzer Linie visuell denken sollten (Erdmännchen und Periskop, Snapchat, Meme, Video) um den Wert ihres Inhalts zu erhöhen. “ Wenn Sie ein Blog haben und keine Bilder vorhanden sind, können Sie es auch herunterfahren “, sagt Bryan.

Hören Sie sich die Show an, um Bryans Gedanken über die Bedeutung sozialer Beweise zu hören.

Mehr über Shareology

Shareologie ist für Vermarkter, Unternehmer, Geschäftsinhaber, CMOs, Führungskräfte und wirklich jeden, der sein eigenes Geschäft aufbauen möchte, egal ob es sich um eine persönliche Marke oder ein Unternehmen handelt. Das Buch spricht über Dinge wie die Emotionen des Teilens. Außerdem enthält das Buch eine aktuelle Freigabeformel.

"Wenn [Menschen] jedes Mal der Formel folgen, werden sie erfolgreich sein", sagt Bryan.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Bryans Shareology Sharing Platform zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um das Lesen Ihrer Lieblingswebsite auf Ihrem Desktop zu vereinfachen.

Zuerst gibt es Lesersicht in der neuesten Version von Firefox. Wenn Sie die Erfahrung verbessern möchten, klicken Sie in der URL-Leiste auf ein offenes Buch. (Safari hat eine ähnliche Option das sieht aus wie ein paar Zeilen.)

Wenn Sie in diesen Lesemodus wechseln, wird der Artikel für Sie bereinigt. Es entfernt die Grafiken aus der Seitenleiste und ermöglicht das Ändern der Schriftgröße und der Hintergrundfarbe. In diesem Modus können Sie schnell einen langen Artikel konsumieren, ohne von animierten Anzeigen und anderem Chaos abgelenkt zu werden, das Sie häufig auf einer Website sehen.

Es gibt auch Spritzen, ein Lesezeichen, das Sie installieren, indem Sie es in die Lesezeichenleiste Ihres Chrome-, Firefox- oder Safari-Browsers ziehen.

Um es zu verwenden, gehen Sie zu einer Webseite, die Sie lesen möchten, und klicken Sie auf das Lesezeichen. Sie sehen diese Überlagerung von Squirt, in der die Wörter des Artikels unter Verwendung eines optimalen Erkennungspunkts (ORP) angezeigt werden. Squirt zieht schnell hintereinander jeweils ein Wort auf. Das Wort wird auf dem Bildschirm zentriert. Sie trainieren Ihr Auge, um diesen einen Punkt zu betrachten, und die Wörter erscheinen einfach auf dem Bildschirm. Mit Squirt können Sie schneller lesen, ohne das Verständnis zu verlieren.

Hinweis: Ein Lesezeichen ist ein Lesezeichen, das die Funktionalität der Seite ändert, auf der Sie sich gerade befinden.

Aktualisieren Sie Firefox, um die geöffnete Buchleiste zu erhalten (diese ist auch in Safari verfügbar). Squirt ist kostenlos.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie die Lese-Tools Firefox und Safari sowie das Squirt-Lesezeichen für Sie funktionieren.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinden mit Bryan auf seinem Webseite.
• Lesen Mensch zu Mensch und Shareologie: Wie das Teilen die menschliche Wirtschaft antreibt.
• Mach mit bei der Shareology-Plattform.
• Folgen Sie dem Tech-Evangelisten Robert Scoble.
• Lerne mehr über Watson Analytics und Watson, der Computer.
• Erkunden der Shareology Report aus dem New York Times Customer Insight Group und mehr über das Teilen.
• Auschecken Krazy George Henderson, das ursprüngliche Welle und das Geschichte dahinter.
• Lernen John McWhorter und beobachte seine Ted Talk.
• Überprüfen Sie die Leseansicht auf Feuerfuchs und Safari, ebenso wie Spritzen Lesezeichen.
• Lies das Branchenbericht 2015 für Social Media Marketing.

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Robert Scoble Twitter Bild und John McWhorter Ted Talk Bild erstellt mit Stell es ab.