3 Möglichkeiten zur Analyse der Facebook-Videoleistung: Social Media Examiner

Ist Video Teil Ihrer Facebook-Marketingstrategie?

Sie fragen sich, wie Video auf Facebook für Sie funktioniert?

Um fundierte Entscheidungen über die Verwendung von Videos auf Facebook treffen zu können, müssen Sie ein gutes Verständnis dafür haben, wie Ihre Fans sie nutzen.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie drei Möglichkeiten, um Videopostings auf Facebook zu analysieren.

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# 1: Vergleichen Sie native Facebook-Videopostings mit YouTube-Videopostings

Beginnen wir mit dem Vergleich, mit dem Videos, die nativ auf Facebook gepostet wurden, verglichen werden Auf Facebook geteilte YouTube-Videos. Du möchtest Sehen Sie nach, ob Sie eine Leistungssteigerung erzielen, indem Sie nativ auf Facebook postenund wenn ja, wie viel.

Schauen Sie sich für diese Analyse die vom Tourismusbüro in Santa Fe bereitgestellten Beispieldaten für Stellen vom 1. Oktober 2015 bis zum 3. Januar 2016 an. In dieser Zeit haben sie insgesamt 23 Videos auf ihrer Facebook-Seite gepostet. Acht der Videos wurden nativ auf Facebook hochgeladen und 15 von YouTube geteilt.

Du wirst es wollen Vergleichen Sie Post Stories, Post Consumptions, Post Reach und% der erreichten Fans. Sie können Laden Sie diese Metriken von herunter Facebook Insightsund du wirst Schauen Sie sich die Durchschnittswerte der Facebook- und YouTube-Videopostings an.

In der folgenden Tabelle sehen Sie die Leistungsmetriken für die Facebook- und YouTube-Videos.

Es gibt einen deutlichen, beträchtlichen Leistungsunterschied zwischen den beiden Videoformaten. Native Facebook-Videos viel besser als Videos von YouTube geteilt. Während die Daten für jede Plattform unterschiedlich waren, übertrafen die Facebook-Beiträge in etwa 50% der Fälle den Durchschnitt, während die YouTube-Beiträge in nur 10% der Fälle den Durchschnitt übertrafen.

Es gibt mehrere mögliche Erklärungen für Leistungsunterschiede:

• Standardmäßig werden Facebook-Videos automatisch wiedergegeben, sodass sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer im Newsfeed auf sich ziehen und zu einer besseren Leistung führen. Die Videos können im Facebook-Algorithmus einen höheren Rang haben und erhalten daher mehr Impressionen und eine bessere Reichweite.
• Facebook bevorzugt seine eigenen Videos im Newsfeed-Algorithmus. In der Tat enthalten Facebook-Videos Anzeigedaten, YouTube-Videos nicht. Wenn Ansichten eine Schlüsselmetrik im Newsfeed-Algorithmus von Facebook sind, wäre dies ein offensichtlicher Vorteil für die Plattform.
• Facebook zeigt die Anzahl der Aufrufe für seine nativen Videos an, was Benutzer zum Anzeigen des Videos motivieren kann. Videospiele sind ein wichtiger Indikator auf YouTube und waren schon immer ein wichtiger Bestandteil der Nutzererfahrung.

• Native Facebook-Videos haben größere und wirkungsvollere Miniaturbilder als YouTube-Videos. Dies kann einen großen Unterschied darin machen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und sie davon zu überzeugen, das Video abzuspielen. Beachten Sie die hohe Anzahl von Konsumenten (hauptsächlich Videowiedergaben) für native Facebook-Videos, was darauf hindeutet, dass auffälligere Bilder mehr Menschen zum Abspielen der Videos ermutigen.

Aus diesen Metriken können Sie schließen, dass das Teilen eines YouTube-Videos anstelle des Hochladens eines nativen Videos auf Facebook das Unternehmen etwas Engagement und Reichweite kosten würde.

Zu Sehen Sie nach, ob Ihr Unternehmen Videos nativ auf Facebook anstatt auf YouTube hochladen sollte Vergleichen Sie Ihre eigenen Zahlen, um die Leistung zu maximieren.

# 2: Schauen Sie sich Video Posts vs. Fotobeiträge

Die Produktion von Videos ist im Allgemeinen zeitaufwändiger und teurer als die von Fotos. Lohnt sich die Investition?

Herausfinden, Schauen Sie sich dieselben Videopostings an, die Sie in der obigen Analyse verwendet haben. Zusammen mit diesen Videopostings habe ich auch Daten für 71 Fotos aufgenommen, die im selben Zeitraum veröffentlicht wurden (ausgenommen Fotos, die in Galerien veröffentlicht wurden, da die Engagement-Metriken bei diesen stark verzerrt sind).

Dieser Vergleich analysiert die Leistung von Video- und Fotoinhalten. Du wirst Bewerten Sie dieselben Leistungsmetriken, die Sie zuvor betrachtet haben: Stories, Reach und Fan Reach. Diese Metriken sind für Fotos genauso relevant wie für Videoinhalte. Auch hier stellen die Zeilen die Durchschnittswerte für jeden Beitragstyp dar.

Wenn Sie sich die Post Stories-Engagement-Metrik ansehen, werden Fotos ähnlich wie native Facebook-Videos ausgeführt. Wenn Sie jedoch die Reichweitenmetriken erreichen, hat die Videoplattform von Facebook die Fotos deutlich übertroffen. Beachten Sie, dass die zusätzliche Reichweite von Videos nicht nur Einzelpersonen, sondern auch Fans der Organisation (die Personen, die sie höchstwahrscheinlich erreichen möchten) sind.

Was sind mögliche Erklärungen für die größere Reichweite von Videos? Auf Facebook werden weit weniger Videos als auf Fotos gepostet, sodass die Plattform aufgrund ihrer Einzigartigkeit mehr Wert auf Videoinhalte legt und auf diese Weise mehr Impressionen erzielt. Ein weiterer möglicher Grund ist, dass Fans tendenziell besser auf Videoinhalte reagieren. Das Konsumieren von Videos nimmt mehr Zeit in Anspruch, sodass Facebook ihnen mehr Impressionen sendet.

Machen Sie Ihren eigenen Vergleich mit sehen Sie, ob Ihre Videoinhalt Erzeugt eine deutlich bessere Reichweite als andere Medientypen wie Fotos.

# 3: Langes und kurzes Video auswerten

Social Media wird oft als auf diejenigen mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen zugeschnitten angesehen. Wie würden Sie also einen Vergleich zwischen Videos mit kurzen und langen Wiedergabezeiten erwarten?

Herausfinden, Schauen Sie sich nur die Videos an, die nativ auf Facebook gepostet wurden. Dies ermöglicht es Ihnen Siehe Daten zur Spielzeit zusätzlich zu den Daten zu Verbrauch, Geschichten und Reichweitesowie zu Finde heraus, wie viele der Videos die Leute gesehen haben, im Durchschnitt.

Von diesen acht Videos sind fünf länger als 30 Sekunden und drei kürzer. In der obigen Tabelle sind sie in zwei Gruppen unterteilt: Kurz und Lang. Die Stichprobengröße ist etwas klein, daher sind auch die einzelnen Daten enthalten, damit Sie ein Gefühl für die Varianz bekommen.

Zuerst, Sehen Sie sich die Reichweite und die Impressionen an, um festzustellen, ob Ihr Publikum den längeren oder den kürzeren Videoinhalt bevorzugt. Auch hier kann Facebook längere Videoinhalte als seltener betrachten, sodass diese Videos mehr Impressionen und Reichweite erhalten, um mehr Ausgewogenheit und Vielfalt der Inhalte zu schaffen. Wenn Sie mehr Reichweite und Eindrücke erhalten möchten, scheint Facebook dies für längere Videos bereitzustellen.

Nächster, Finde heraus, wie viele der Videos die Leute sehen. Die Daten besagen, dass selbst bei kurzen Videos (unter 20 Sekunden) nur 40% der Zuschauer das Ende erreicht haben. Bei den längeren Videos sind es nur 18%. Wenn Sie also Videos veröffentlichen und einen wichtigen Aufruf zum Handeln haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn am Anfang des Videos einfügen oder das Angebot in den umgebenden Text aufnehmen.

Dann, ansehen Engagement. Auch hier weisen die längeren Videos ein deutlich höheres durchschnittliches Engagement auf. Beachten Sie, dass die längeren Videos auch höhere Impressionen und Reichweiten erhalten. Die gute Nachricht ist, wenn Sie Ihre Reichweite und Eindrücke maximieren möchten (etwas, das schon war Facebook scheint längere Videoinhalte mit mehr Impressionen und zu belohnen erreichen.

Wiederum erzeugen verschiedene Arten von Videoinhalten unterschiedliche Aktivitätsniveaus im gesamten Metrikspektrum. Wenn du Achten Sie auf diese Metriken, du solltest in der Lage sein zu Holen Sie sich mehr Wirkung, wo Sie es wollen.

Zusammenfassung

Unternehmen verwenden mehr Videoinhalte auf Facebook, und damit einher gehen neue Messdaten, auf die Sie achten müssen. Wenn Sie sich die Leistung Ihrer Videoinhalte auf Facebook genau ansehen, sollten Sie in der Lage sein, Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Was denkst du? Wie bewerten Sie die Leistung Ihrer Videopostings? Wie wirken sich Metriken auf Ihre Facebook-Videostrategie aus? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.