5 Social Media Marketing Trends: Neue Forschung: Social Media Examiner

Werden Sie gebeten, den Wert von Social Media für Ihr Unternehmen zu beweisen?

Haben Sie Schwierigkeiten, den Return on Investment (ROI) Ihres Social Media-Marketings genau zu messen?

Du bist nicht allein. Mehrere neue Studien zeigen, dass Marketingmanager unter erhöhtem Druck stehen zeigen messbare Ergebnisse von ihren Social-Media-Bemühungen.

Dieselben Manager geben jedoch an, dass die Messung der Rendite eine der beiden größten Herausforderungen für 2012 ist.

Sehen Sie, wie Ihre Erfahrung im Vergleich zu anderen in der Branche ist.

# 1: Die Vorteile von Social Media nehmen zu

In einer Umfrage unter 700 Vermarktern aus aller Welt Wildfire App entdeckte, dass fast alle Vermarkter finden Wert aus Social Media und dass 75% der Vermarkter planen, ihre Medienausgaben im Jahr 2012 zu erhöhen.

Die beiden wichtigsten Vorteile, die diese Vermarkter hervorheben, sind eine erhöhte Markenbekanntheit und die Fähigkeit, direkt mit ihren Kunden in einen Dialog zu treten. Dies ist ähnlich wie bei der Branchenbericht 2011 für Social Media Marketing

Kleine Unternehmen haben einen Wendepunkt in der Nutzung sozialer Medien erreicht, an dem nur 10% der befragten Kleinunternehmen in den USA tätig sind Marketingprognose für Ad-ology 2012 sagte, sie würden nicht Nutzen Sie Social Media Marketing im Jahr 2012. Dies ist ein Rückgang von 24% im Jahr 2011 und 39% im Jahr 2010.

# 2: Mehr Unternehmen investieren in soziale Medien

Borrell Associates festgestellt, dass Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) werden 2012 ihr Budget für Social Media-Werbung verdoppeln. Das sind allein in den USA geschätzte 2 Milliarden US-Dollar.

Bewusstseinsnetzwerke in ihren gefunden Stand des Social Media Marketings Studie zufolge planen 70% der Unternehmen, ihre Präsenz in sozialen Medien auszubauen, während die Hälfte der Vermarkter beabsichtigt, ihre Praktiken und Tools für das Management sozialer Medien zu verbessern.

Obwohl Unternehmen verstärkt in soziale Medien investieren, zögern sie eher, große Werbebudgets dafür bereitzustellen. Das Bewusstsein fand das 75% der Unternehmen geben 10.000 USD oder weniger ausDie meisten Unternehmen investieren ausschließlich Zeit in die Bemühungen.

Selbst wenn Menschen die wichtigste Ressource für soziale Medien sind, Die meisten Unternehmen beschäftigen nur kleine Mitarbeiter für ihre sozialen BemühungenFast drei Viertel der Unternehmen beschäftigen drei oder weniger Mitarbeiter.

Bei begrenzten Budgets und Mitarbeitern ist das kein Wunder Vermarkter empfanden Ressourcen als ihre größte Herausforderung zu ihren Social-Media-Bemühungen.

# 3: Die Messung des ROI ist eine der größten Herausforderungen für Vermarkter

Das Bewusstsein stellte fest, dass Vermarkter von Unternehmen aller Größen, Erfahrungsstufen und Positionen denselben Kampf hatten, um den ROI für Social Media Marketing genau zu messen. Als Ergebnis, Fast die Hälfte der befragten Vermarkter misst ihre sozialen Anstrengungen nicht gezielt.

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Dies ist vergleichbar mit der Forschung von Höhenmessergruppe von großen Marken, die soziale Medien nutzen. Das haben sie gefunden Die überwiegende Mehrheit der Marken verfügt nicht über ein durchdachtes Messsystem für soziale Medien.

Was messen Unternehmen? Was funktioniert?

Bewusstsein gefunden Die meisten Unternehmen wissen, wie sie ihre soziale Präsenz und ihren Datenverkehr verfolgen können, aber das Vertrauen nimmt ab, wenn Lead-Generationen und Verkäufe gemessen werden.

# 4: Marketingagenturen sehen den Wert von Social Media Marketing anders

Als interessanter Kontrast zur Wahrnehmung des Werts von Social Media durch ein Unternehmen bietet Marketing Sherpa befragte Marketingagenturen zu verstehen, wie sie den Wert von Social Media für ihre Kunden berechnen.

Die Umfrage ergab, dass Social Media hilft eindeutig bei der Suche nach Ergebnissen für viele Unternehmen, aber die größte Mehrheit der Unternehmen profitiert von der Veröffentlichung von Inhalten in ihrem Unternehmensblog. Dies ist besonders hilfreich, wenn es in Social-Sharing-Schaltflächen integriert ist.

Diese Umfrage verdeutlicht möglicherweise, warum viele Unternehmen ihre Werbedollar nur ungern in soziale Websites investieren. Marketingagenturen sehen den geringsten Wert aus Werbung.

# 5: Ein integrierter Social Media Plan führt zu besseren finanziellen Ergebnissen

Insites Beratung einige durchgeführt neue Forschung Mit über 400 hochrangigen Marketingmanagern in den USA und Großbritannien haben sie einige faszinierende Dinge über die Akzeptanzraten von Social Media gelernt, aber hier konzentrieren wir uns auf ihre Integrationsergebnisse.

Bedeutend Weniger als die Hälfte der befragten Unternehmen hat Social Media vollständig in ihre Geschäftsprozesse integriert (oder sind gerade dabei), antworteten 43% der US-Firmen und 34% der britischen Firmen.

Volle 57% der britischen Unternehmen fangen gerade erst an oder bewerten die Wirksamkeit von Social-Media-Strategien, verglichen mit 43% der US-amerikanischen Unternehmen.

Kleinere Unternehmen haben einen geringeren Integrationsgrad erreicht. (HINWEIS: Diese Studie wurde mit Marken durchgeführt, die groß genug sind, um die Dienste einer Marketingagentur wie Insites Consulting in Anspruch zu nehmen.)

Die wichtigste Beobachtung von Insites ist die folgende Unternehmen, die Social Media in ihren regulären Geschäftsbetrieb integriert haben, erzielen deutlich bessere finanzielle Ergebnisse als diejenigen, die nicht haben.

Jetzt sind Sie dran

Wie ist Ihre Erfahrung im Vergleich zu diesen Studien? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.