So richten Sie YouTube TrueView Video Discovery-Anzeigen ein: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre Videos in der YouTube-Suche sehen? Fragen Sie sich, wie YouTube-Werbung Ihre Videos neben verwandten Inhalten anzeigen kann?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Videos mit YouTube TrueView Discovery-Anzeigen bewerben.

Warum eine YouTube TrueView Discovery-Werbekampagne starten?

YouTube TrueView Discovery-Anzeigen werden an den Orten geschaltet Hier entdecken Nutzer Inhalte auf YouTube, einschließlich der Suchergebnisseite, verwandter Videos auf der Beobachtungsseite und der YouTube-Startseite.

YouTube hat diesen Anzeigentyp im Juni 2016 gestartet, damit Nutzer Markeninhalte beim Suchen und Durchsuchen von Videos auf der Plattform entdecken können. Beachten Sie, dass diese Anzeigen auch auf den Registerkarten "Google Mail Social" und "Werbeaktionen" sowie im Google Discover-Feed geschaltet werden. Sie können kein Netzwerk deaktivieren.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie YouTube TrueView Discovery-Anzeigen verwenden können:

• Helfen Sie Menschen, Ihre Marke und neue Produkte zu entdecken.
• Bewerben Sie Ihre Inhalte in Langform.
• Stärken Sie das Branding, indem Sie die Besucher der Website neu ausrichten.

TrueView Discovery-Anzeigen können einen hervorragenden ROI erzielen, da Sie nur dann zahlen, wenn jemand auf Ihr Anzeigen-Miniaturbild klickt und damit Interesse an Ihrer Marke zeigt. Stellen Sie sich diese Anzeigen als Tool vor, mit dem Sie für Ihren YouTube-Kanal werben, Kanalabonnements steigern und die Markenbekanntheit steigern können.

TechStyle Fashion Group, a direkt zur Verbrauchermarkebegann im November 2018 mit dem Experimentieren mit Discovery-Anzeigen. Sie haben a gesehen 25% niedrigere Kosten pro Lead verglichen mit ihrer Werbung auf anderen Kanälen.

Führen Sie die folgenden zwei Setup-Aufgaben aus, bevor Sie Ihre erste YouTube TrueView-Erkennungsanzeige schalten:

• Installieren Sie das Sitewide-Tagging Auf deinem Konto.
• Richten Sie das Conversion-Tracking ein für Ihre Website. Auf diese Weise erhalten Sie Einblicke in die Besucher, die auf Ihre Anzeigen klicken - unabhängig davon, ob sie Ihren Newsletter abonnieren, auf die CTA-Schaltfläche klicken, Ihre App installieren oder dergleichen.

Wenn Sie fertig sind, führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine YouTube TrueView Discovery-Werbekampagne auszuführen.

# 1: Richten Sie Ihre YouTube TrueView Discovery-Werbekampagne ein

Um deine YouTube-Videoanzeigenkampagnen zu verwalten, musst du dich für eine anmelden Google Ads Konto und Verknüpfe es mit deinem YouTube-Kanal.

Wenn Sie sich bei Google Ads angemeldet haben, klicken Sie in der linken Seitenleiste auf "Kampagnen" und dann auf die Schaltfläche "+". Wählen Sie im Popup-Menü die Option Neue Kampagne.

Als Nächstes musst du ein Ziel für deine YouTube-Kampagne auswählen. Für diese Art von Kampagne können Sie aus folgenden Marketingzielen auswählen:

• Der Umsatz: Die meisten Vermarkter sind der Meinung, dass YouTube TrueView Discovery-Anzeigen ausschließlich auf das Branding ausgerichtet sind. Daher scheint die Auswahl von Sales als Ziel möglicherweise nicht selbstverständlich zu sein. Jedoch, Mark Patchett, VP of Growth bei Nectarerklärt das Missverständnis. Er sagt: „Sie können Kampagnen mit Markenbekanntheit hacken, indem Sie den Umsatz optimieren. Auf diese Weise können die Algorithmen Ihre Anzeige besser vor denjenigen platzieren, die eine höhere Kaufabsicht haben. “
• Führt: Holen Sie sich relevante Interessenten, um Interesse an Ihren Produkten zu bekunden, indem Sie sich für Ihren Newsletter anmelden, deren Kontaktinformationen angeben oder ähnliche Maßnahmen ergreifen.
• Website-Verkehr: Holen Sie sich gezielte Interessenten, um Ihre Website zu besuchen.
• Kein Tor: Möchten Sie nicht, dass ein ausgewähltes Ziel Ihre Kampagne leitet? Dann wählen Sie diese Option, aber stellen Sie sicher, was Sie erreichen möchten.

Nachdem Sie ein relevantes Kampagnenziel ausgewählt haben, wählen Sie den Kampagnentyp aus. Wählen Sie für YouTube TrueView Discovery-Anzeigen den Discovery-Kampagnentyp aus und klicken Sie auf Weiter, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

bitte beachten Sie: Das Erkennungskampagnentyp ist noch nicht für alle Google Ads-Konten verfügbar. Sie können Erfahren Sie mehr über den Rollout von Google.

# 2: Wählen Sie Geografische Ausrichtung und Gebotstyp

Benennen Sie auf dem Bildschirm mit den Kampagnendetails zunächst Ihre Kampagne und wählen Sie die geografischen Standorte aus, auf die Sie abzielen möchten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, auf welche Standorte Sie sich konzentrieren sollen, melden Sie sich bei Ihrem an Google Analytics-Konto und suchen Sie nach den Bereichen, in denen Sie die höchste Conversion-Rate haben (mit einem angemessenen Volumen).

Wählen Sie auch die Sprache (n), die Ihre Kunden sprechen. Die Standardeinstellung ist Englisch, wenn Ihre Spracheinstellungen auch in Englisch sind.

In der rechten Seitenleiste sehen Sie eine Schätzung der Reichweite Ihres Targetings. Wenn ich im folgenden Beispiel "New York" auswähle, wird meine Zielreichweite auf 63 Millionen Impressionen geschätzt.

Beachten Sie, dass für YouTube-Erkennungskampagnen keine Optionen für Anzeigenrotation und Frequenzbegrenzung angezeigt werden.

Entscheiden Sie anhand Ihres Kampagnenziels, wie Sie bieten möchten. Da Sie eine Zielgruppe mit einer vergleichsweise höheren Kaufabsicht ansprechen möchten, ist es sinnvoll, sich auf Conversions zu konzentrieren.

Sie müssen auch Ihren Ziel-CPA eingeben (Kosten pro Aktion). Es handelt sich um eine automatisierte Strategie für intelligente Gebote (basierend auf maschinellem Lernen), mit der versucht wird, so viele Conversions wie möglich bei Ihrem durchschnittlichen CPA-Ziel zu erzielen. Sie können mehr darüber lesen Ziel CPA-Gebote hier.

Wenn Sie markenorientierte Ziele wählen, müssen Sie sich möglicherweise für andere Gebotsstrategien wie Maximum CPV und Target CPM entscheiden. Sie können mehr darüber lesen CPV hier und CPM hier.

# 3: Legen Sie ein Tagesbudget fest und wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Der nächste Schritt besteht darin, das Tagesbudget anzugeben, das Sie für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Wenn Sie dieses YouTube-Anzeigenformat zum ersten Mal schalten, benötigen Sie ausreichende Daten, um einen Sweet Spot für Ihr Budget zu finden. Es ist sinnvoll, einige Umsätze zu generieren, damit Sie mit dem doppelten CPA von Google Ads experimentieren können (ohne die Kampagnen mit Marken-Keywords einzuschließen).

Wählen Sie als Nächstes das Start- und Enddatum für Ihre Kampagne aus. Wenn Ihre Zielgruppe nur zu bestimmten Tageszeiten online ist, können Sie Ihre YouTube-Anzeige nur während dieser Zeiten schalten, indem Sie einen Anzeigenzeitplan festlegen.

Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe benannt haben, müssen Sie Ihre Zielgruppen definieren.

Hier sind die Zielgruppen, aus denen Sie auswählen können:

• Affinitätspublikum: Dies sind Zielgruppen, die auf Interessen wie „Essen und Trinken“ basieren, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu skalieren. Hier ist eine Liste von Von Google kuratierte Affinitätskategorien.
• Remarketing: Wenn Sie Personen ansprechen möchten, die sich bereits mit Ihren YouTube-Videos beschäftigt haben, Erstellen Sie eine Video-Remarketing-Liste. Sie können aus den Aktionen auswählen, die YouTube-Nutzer ausgeführt haben (siehe Abbildung unten). Sie können auch Remarkets an Personen senden, die Ihre Website besucht haben.

• Auf dem Markt: Diese Zielgruppen recherchieren oder vergleichen aktiv Produkte. Sie können auch ein Lebensereignis durchlaufen, wie das Heiraten. Hier ist ein kuratierte Liste der Marktteilnehmer.
• Demografie: Sie können aus einer Vielzahl demografischer Parameter auswählen, darunter Alter, Elternstatus, Haushaltseinkommen, Geschlecht und dergleichen. Die Kategorie Unbekannt repräsentiert Personen, deren Alter unbekannt ist. Diese Kategorie ist enthalten, da sich Nutzer bei YouTube nicht bei der Plattform anmelden müssen, um Videos zu durchsuchen und anzusehen.

# 4: Erstellen und optimieren Sie Ihre YouTube TrueView Discovery-Anzeige

Sobald du deine Zielgruppen definiert und deine YouTube-Kampagne eingerichtet hast, ist es Zeit, deine Anzeige zu erstellen. Klicken Sie auf die Schaltfläche + und wählen Sie Discovery Ad. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Kampagne erstellen.

Hier sind die Elemente, die Sie bereitstellen müssen, um Ihre YouTube-Erkennungsanzeige zu erstellen.

Endgültige URL

Geben Sie den Ort der Zielseite ein, an den potenzielle Kunden weitergeleitet werden, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Abhängig von Ihrer Kampagne können Sie Personen zu Ihrer Website oder zu einem Video auf Ihrem YouTube-Kanal führen.

Bilder und Logos

Sie können bis zu 15 hochwertige Bilder für ein Motiv hochladen. YouTube empfiehlt, für Landschaftsbilder mit einer Auflösung von 1200 x 628 ein Seitenverhältnis von 1,91: 1 zu verwenden. Sie können auch ein quadratisches Bild mit einer Auflösung von 1200 x 1200 verwenden.

Die Mindestauflösung für ein Landschaftsbild beträgt 600 x 314 und 300 x 300 für quadratische Bilder. Außerdem sollten die Bilddateien nicht größer als 5 MB sein. Die unterstützten Bildformate sind JPG, PNG und statisches GIF.

Laden Sie für das Logo ein quadratisches Bild mit einer empfohlenen Auflösung von 1200 x 1200 hoch. Sie können bis zu 128 x 128 gehen. Alle Standardformate ohne GIF funktionieren für das Logo, und die maximal zulässige Bildgröße beträgt 1 MB.

Beachten Sie, dass schlechtes Zuschneiden und falsche Bildausrichtung dazu führen, dass die Anzeige abgelehnt wird. Versuchen Sie auch nicht, Hyperlinks oder anklickbare Elemente in Ihren Grafiken nachzuahmen, da die Anzeigen abgelehnt werden.

Vermeiden Sie vorzugsweise die Verwendung von CTA-Schaltflächen in Ihrer Grafik. Sie können mehr über die Richtlinien für Discovery-Anzeigen und lesen Weitere Beispiele für Anzeigen, die abgelehnt werden, finden Sie hier.

Firmenname

Geben Sie den Namen des Unternehmens ein, für das Sie die YouTube TrueView-Erkennungsanzeige schalten. Der Name sollte 25 Zeichen nicht überschreiten.

Überschriftenkopie

Schreiben Sie einen aufmerksamkeitsstarken Titel mit maximal 40 Zeichen. Wenn Sie diese Länge überschreiten, wird die Überschrift auf einigen Geräten möglicherweise abgeschnitten.

Sie können bis zu fünf Überschriften für ein Motiv schreiben, machen Sie also das Beste daraus. Verwenden Sie jedoch keine Clickbait-Titel wie "Sie werden es nicht glauben", da Ihre Anzeige sonst möglicherweise abgelehnt wird.

Zwei Beschreibungszeilen

Sie können zwei Kopierzeilen und bis zu 90 Zeichen hinzufügen, um Ihr Video zu beschreiben. Auch hier können Sie bis zu fünf Beschreibungen für ein Motiv schreiben. Versuchen Sie, Benutzern, die die Überschrift gelesen haben, mehr Kontext zu geben, um sie zum Handeln zu bewegen.

CTA-Text

Wählen Sie den entsprechenden CTA-Text aus dem Dropdown-Menü.

YouTube-Video zu fördern

Stellen Sie sicher, dass Sie das Video (unter 1 GB), für das Sie werben möchten, auf YouTube hochladen und das einstellen Videodatenschutz zur öffentlichen Sichtbarkeit. Wenn Sie nicht möchten, dass auf die Anzeige in Ihrem Kanal zugegriffen werden kann, können Sie sie nicht aufgelistet lassen und trotzdem die Video-URL in der Anzeige verwenden. Die empfohlene Auflösung für das Video beträgt 640 x 360 (mit einem Seitenverhältnis von 16: 9) oder 480 x 360 (mit einem Seitenverhältnis von 4: 3).

Wenn du kein Video zum Bewerben hast, werden YouTube-Listen erstellt ein paar Partner hier (mit globaler Präsenz), mit denen Sie Ihre Videoanzeige erstellen können.

Sie erhalten eine Vorschau Ihrer YouTube-Anzeigen auf verschiedenen Eigenschaften und Geräten. Stellen Sie sicher, dass der Text nicht abgeschnitten wird und Ihre Bilder in Ordnung aussehen.

Hier ist eine Beispielanzeige mit Überschriften und allen anderen hinzugefügten Assets. Beachten Sie, wie sinnvoll jede Kombination von Überschriften, Beschreibungen und Bildern ist. Alle veranlassen die Zuschauer, auf die Anzeige zu klicken.

Stellen Sie sicher, dass Ihre YouTube-Anzeigenbilder, Überschriften und Beschreibungen zusammenarbeiten, um den Betrachter auf Ihr Kampagnenziel aufmerksam zu machen.

Sobald Ihre Discovery-Anzeige fertig ist, klicken Sie auf Kampagne erstellen und lassen Sie die Kampagne laufen.

Dann sei geduldig und warte auf Umbauten. Berücksichtigen Sie die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um einen Verkauf Ihrer Google Ads-Kampagnen ohne Markenzeichen zu sehen, um zu verstehen, wie Ihre Kampagne funktioniert. Sie können sogar Facebook für eine Schätzung verwenden.

Wenn Ihre typische Conversion bei etwa 2% liegt, müssen Sie möglicherweise etwa 100 Klicks anzeigen, um das Targeting und die Anzeigen zu identifizieren, die funktionieren. Google empfiehlt, auf etwa 40 Conversions zu warten, damit die Modelle genügend Daten erfassen. Von dort aus können Sie Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen und diese optimieren.

Fazit

Über 1,9 Milliarden angemeldete Benutzer Besuche YouTube jeden Monat für Unterhaltung, Inspiration und das Erlernen neuer Fähigkeiten. Ein Sandvine-Bericht ergab, dass die Plattform generiert 35% des gesamten weltweiten Mobilfunkverkehrs. Zweifellos ist die Chance, die Bekanntheit der Marke auf YouTube zu steigern, riesig.

Es gibt einen inhärenten Erkennungsprozess. Laut dem Beamten Denken Sie mit Google-StatistikenÜber 90% der Menschen geben an, über YouTube neue Marken und Produkte entdeckt zu haben.

Benutzer sind bei der Entdeckung von Marken selbstbestimmter geworden über 50% der Käufer sagen Online-Videos haben ihnen geholfen, die Marke oder das Produkt zu bestimmen, die sie kaufen sollen. Jetzt ist es an der Zeit, Videos in Ihrem Kauftrichter zu verwenden.

Das Ausführen von YouTube TrueView Discovery-Werbekampagnen ist möglicherweise eine gute Option für Ihr Unternehmen, da Sie damit Nutzer zu unerwarteten und ungeplanten Zeiten erreichen können, wenn sie für neue Marken geöffnet sind.

Was denkst du? Haben Sie schon einmal YouTube TrueView Discovery-Anzeigen für Ihr Unternehmen ausprobiert? Welche Ergebnisse haben Sie gesehen? Teilen Sie Ihre Gedanken und Ihr Feedback in den Kommentaren unten mit.

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