Ist das Bloggen tot? Erstellen Sie Ihr Content-Home auf gemietetem Land: Social Media Examiner

Sie fragen sich, was die Zukunft für Blogs ist?

Ist das Bloggen tot?

Um herauszufinden, was die Zukunft für das Bloggen bereithält, interviewe ich Mitch Joel und Mark Schaefer.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Mitch Joel und Mark Schaefer. Mitch ist der Präsident von Mirum, Autor von STRG ALT Löschen, Gastgeber der Podcast mit sechs Pixel Trennung und ein Blogger bei TwistImage.com. Mark Schaefer ist Marketingberater, Autor von Der Inhaltscode, Co-Moderator von Der Marketing Companion-Podcast und ein Blogger bei businessGROW.com.

Mitch und Mark diskutieren die Prämisse, dass das Bloggen, wie wir es kennen, tot ist.

Sie erkunden die Zukunft der Veröffentlichung Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken und darüber hinaus.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Die Zukunft des Bloggens

Die Entwicklung des Bloggens

Mitch erinnert sich daran, wann Bloggen Zuerst gab es nicht viel anderes. Dank der Technologie konnten wir beispielsweise nicht sofort Videos aufnehmen und veröffentlichen, online streamen oder Podcasts erstellen. Damals war es sogar ziemlich schwierig, Bilder zu teilen.

Er teilt mit, dass sich das Bloggen für ihn zu entwickeln begann, als Social-Media-Plattformen für kleinere Formen des textbasierten Publizierens wie Twitter auftauchten. Dann wurde es einfacher, Bilder und Videos zu veröffentlichen und zu teilen.

Mitch sagt, dass die Dinge mit Twitter- und Facebook-Statusaktualisierungen ganz anders geworden sind. Die Updates gaben Leuten, die Langformartikel schrieben, die Möglichkeit, stattdessen einen Strom von Bewusstseinsstil zu veröffentlichen. Er spricht darüber, wie diese Änderung einen Raum für Plattformen wie geschaffen hat Huffington Post Fortschritte machen und bei Menschen, die schreiben wollten, populärer werden.

Während Mitch seinen Blog immer noch als einen Ort betrachtet, an dem ein Schriftsteller schreiben kann, sagt er, dass er nicht mehr der primäre Ort für seine Inhalte ist. Er spricht über das Platzieren von Inhalten an Orten wie Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes und Harvard Business Review wo es unterschiedliche Zielgruppen finden könnte. Er erklärt, warum er lieber direkt auf diesen anderen Websites veröffentlicht und sie als seine Vertriebsplattform verwendet.

Mark glaubt, dass das Bloggen tot sein wird, wenn das Lesen tot ist und dass es immer einen Platz für Inhalte in Langform geben wird. Er erklärt, warum Dinge wie Podcasts und Streaming-Videos die Leserschaft beeinträchtigen und wie Smartphones dazu beitragen.

Mark sagt, dass Mitch auf etwas steht, wenn er sagt, was sich am drastischsten ändert, ist es nicht Was wir tun es, aber wo. Er weist darauf hin, dass es katastrophale Veränderungen in der Art und Weise gibt, wie Inhalte veröffentlicht und konsumiert werden, und bietet das Beispiel von Facebook Notes an, das die Menschen dazu ermutigt, auf Facebook zu bloggen.

Mark spricht über den Unterschied beim Veröffentlichen auf Facebook, LinkedIn oder anderen Plattformen und sagt, dass der Magnet für eingehende Leads nicht mehr auf Ihrer Website ist.

Bei der Erörterung der Frage, was ein Blog ist und was nicht, teilt Mitch mit, warum er sich von der Verwendung dieser Terminologie und der Verwendung von Wörtern wie z Artikel, Schriftsteller oder Journalist stattdessen.

Es ist Semantik, sagt Mark, und teilt einen Einblick aus Tom Webster, sein Partner im Marketing Companion-Podcast. Tom arbeitet für Edison Research wo sie viel Podcasting studieren. Eines der Dinge, die sie fanden, war das Leute wissen nicht, was das Wort ist Podcast meint.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Mark in einigen Jahren mit Storytelling und Content Marketing sagen wird.

Bauen auf "gemietetem" Land

Mitch sagt, dass das Veröffentlichen in sozialen Netzwerken früher so war, als würde man sein Haus auf gemietetem Land bauen, und erklärt, warum er nicht mehr glaubt, dass es so ist. Er teilt mit, dass es nicht länger ein Gefühl von Miete oder Eigentum ist. Diese Kombination schafft eine ganzheitliche Plattform.

Er spricht über die größten Probleme, die Marken derzeit mit Content-Marketing haben, und warum es sie viel Zeit, Mühe und Geld kostet, einen Kunden zu gewinnen.

Mitch sagt das, während Mark und Gini Dietrich haben mit ihren Blogs großartige Arbeit geleistet und Community geschaffen. Für die meisten Menschen wird es immer schwieriger, ihr Publikum und ihre Community zu pflegen. Er teilt mit, dass es mit jedem Jahr aufgrund der Komplexität des Internets immer schwieriger wird, jemanden zum Lesen eines Blogs zu verleiten. Mark stimmt zu und sagt, wir müssen soziale Medien nutzen.

Mark teilt das Beispiel von Dorie Clark, Autor von Auffallen, den er für sein Buch interviewte. Er sagt, Dorie habe immer auf gemieteten Grundstücken wie veröffentlicht Harvard Business Review, Forbes und an anderen Orten, in der Hoffnung, dass dies die Leute zurück zu ihrer Website führen würde, aber sie stellte fest, dass dies keinen Verkehr verursacht.

Mark sagt, Mitch hat Recht und dass die Energie und die Kosten, die entstehen, um Menschen auf Ihre Website zu locken, unglaublich sind und für viele Unternehmen unrealistisch werden.

Mitch teilt mit, warum er der Meinung ist, dass E-Mail die Brücke ist, um einen enormen Wert für gemietetes und besessenes Land zu schaffen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Mitch ausgewählt hat, für welche Publikationen er als freiberuflicher Autor arbeiten möchte.

Veröffentlichung auf den verschiedenen Arten alternativer Plattformen

Mitch erklärt, warum Sie das Veröffentlichen auf Facebook in Ihrem sozialen Netzwerk nicht im selben Licht sehen können wie das Veröffentlichen auf einer Plattform wie Huffington Post, Mashable oder Harvard Business Review das hat sein eigenes Publikum. Er diskutiert weiter, warum er glaubt, dass Medium irgendwo in der Mitte liegt, und teilt mit, was er als Wert der Plattform ansieht.

Wenn Sie drei- oder viermal pro Woche veröffentlichen möchten, erklärt Mitch, warum er sich dafür einsetzt, einen Artikel pro Woche auf der Huffington Post, einen auf LinkedIn und einen auf Medium zu verfassen.

Mark weist darauf hin, dass das Veröffentlichen am Forbes und Harvard Business Review ist für die meisten Menschen nicht zugänglich. Er sagt, wenn Sie gerade erst anfangen, besteht die Möglichkeit, ein großes Publikum auf LinkedIn und Facebook zu erreichen. Ein Publikum, das man niemals alleine aufbauen könnte.

Hören Sie sich die Show an, um die zusätzlichen Vorteile der Veröffentlichung auf LinkedIn zu entdecken.

Wie soziale Netzwerke die Regeln ändern

Mitch glaubt, dass soziale Netzwerke, die für Sichtbarkeit Gebühren erheben, nur dann ein Problem darstellen, wenn davon ausgegangen wird, dass diese Verteilung erfolgt sollte frei sein und teilt mit, warum er glaubt, dass es wertvoll ist, etwas zu steigern oder dafür zu bezahlen, um ein größeres zu erreichen Publikum.

Mark stimmt zu und erinnert sich an seine Inhalt Schockbeitrag und zu schreiben, dass dies eine Welt ist, in der die tiefen Taschen gewinnen werden. Er sagt, viele Leute haben sich dem Gedanken widersetzt und gesagt, das Internet sei der große Ausgleich. Aber Mark glaubt nicht mehr, dass das stimmt.

Er sagt, dass er zwar daran glaubt, für die Verteilung zu bezahlen, aber er befürchtet, dass dies die Menschen ohne die Verteilung reinigen wird Geld und spricht darüber, was er von dem Verantwortlichen für die Veröffentlichung bei Facebook gelernt hat.

Mitch verweist auf Content Shock und erklärt, dass wir in einer Welt leben, in der selbst die besten Inhalte nicht immer gesehen werden. Er teilt mit, dass er verwendet Tasche um Inhalte in Langform zum späteren Lesen zu speichern und über 6.000 nachdenkliche Stücke zu haben, die er noch nicht gelesen hat. (Instapaper ist eine weitere Ressource.) Oben ist zu viel Sahne, und Sie müssen jetzt kämpfen (oder bezahlen), um Zugang zu einem Publikum zu erhalten, und Mitch meint, die Leute sollten es tun.

Mark wiederholt diesen Gedanken und sagt, wir müssen anders denken. Er sagt, Bloggen sei mehr als der Aufbau einer Marke oder die Schaffung einer Stimme der Autorität. Alles, was Sie veröffentlichen, ist Teil des Kampfes um Aufmerksamkeit.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Mitch sagt, dass Sie große Marken, die Inhalte auf Facebook veröffentlichen, nicht mit Personen verwechseln können, die Facebook zum Aufbau ihrer Netzwerke verwenden.

Branding

Mark spricht über die Bedeutung der Verwendung eines Blogs für das Branding und erläutert, warum er der Meinung ist, dass ein E-Mail-Newsletter der Klebstoff ist, der eine Marke und ihr Blog zusammenhält.

Mitch glaubt, dass die Zukunft von Marken und deren Inhalten darin bestehen wird, wie sie ihr Netzwerk entwickeln. Er spricht über die Unterschiede zwischen Netzwerken und Kanälen und nutzt die von Amazon Kauf von Zucken um seinen Standpunkt zu veranschaulichen.

Laut Mitch ist die Twitch-Plattform eher ein Netzwerk, da sie unterschiedliche Inhaltskanäle hat. Er sagt, Facebook ist ein Kanal, auf dem Sie Ihren Newsfeed anzeigen, und Snapchat ist ein Netzwerk, weil es nicht wirklich einen Feed gibt. Sie öffnen die App, um verschiedene Benutzer zu sehen. Die Chance für Marken liege darin, wie sie ihr Content-Werbenetzwerk mit den richtigen Kanälen entwickeln.

Mark sagt, dass sich Marken angesichts des sich wandelnden Sandes von Facebook, Twitter und LinkedIn an die neuen Regeln anpassen und neue Wege ausprobieren müssen, um ihr Publikum aufzubauen. Mitch stimmt zu und sagt, dass sein Netzwerkmodell seine Antwort auf diese neuen Regeln ist.

Hören Sie sich die Show an und erfahren Sie, wie wir bei Social Media Examiner unsere Marke aufbauen und erweitern.

Ist das Bloggen tot?

Mark sagt, dass das Bloggen nicht tot ist, obwohl es anders ist und wahrscheinlich weniger wichtig ist als vor einigen Jahren. Er glaubt, dass sich das Bloggen mit Innovationen und Möglichkeiten, sich mit Menschen mit langen Inhalten zu verbinden, weiterentwickeln wird. Er weiß nicht, was es sein wird, aber er glaubt nicht, dass es verschwinden wird.

Mitch hat das Bloggen immer als persönliche Veröffentlichungsplattform bezeichnet. Jeder hat die Möglichkeit, textbasierte Inhalte zu erstellen und diese sofort kostenlos und ohne Zwischenhändler in der Welt zu veröffentlichen. Basierend auf dieser reinen Definition glaubt er nicht, dass es irgendwohin geht.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Mitch 'Gedanken zur Linguistik des Bloggens zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Möchten Sie eine App, mit der Sie Ihre Zeit besser verwalten und strukturieren können? Auschecken 30/30.

Die App nutzt die Philosophie hinter dem Pomodoro-Methode: Dinge in Intervallen erledigen, damit Sie sich auf die jeweilige Aufgabe konzentrieren können. Im Wesentlichen erledigen Sie 30 Minuten Arbeit und machen dann eine 30-minütige Pause (oder einen für Sie angemessenen Zeitraum).

Die App verfügt über Symbole für E-Mails, Bücher, Musik, Fotos, soziale Netzwerke, Checklisten usw., die Sie in personalisierten Workflows anordnen können. Richten Sie beispielsweise 25 Minuten E-Mail ein und lassen Sie das nächste Intervall eine fünfminütige Pause ein. Wiederholen Sie dann das E-Mail-Segment oder beginnen Sie ein anderes Aufgabensegment, z. B. das Überprüfen von Facebook oder Twitter.

Jedes Mal, wenn Sie ein Segment abgeschlossen haben, benachrichtigt Sie der Timer der App mit einem Alarm. Während Sie arbeiten, können Sie sehen, wie viel Zeit Sie in Ihrem aktuellen Intervall noch haben und welches Intervall das nächste ist. Sie können sogar auf Pause klicken, wenn Sie einen Anruf entgegennehmen oder sich um etwas Dringendes kümmern müssen.

Die App ist für iOS-Geräte und kann kostenlos heruntergeladen werden 3030.binaryhammer.com oder in der iOS App Store.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie 30/30 für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Marketing World 2016.

Sie können sich jetzt anmelden Social Media Marketing World 2016. Es ist die weltweit größte Social Media Marketing Konferenz. Durch Ihre Teilnahme knüpfen Sie Verbindungen zu über 100 der weltweit führenden Social-Media-Profis (plus 3.000 Ihrer Kollegen) und entdecken erstaunliche Ideen, die Ihr Social-Media-Marketing verändern. Zu den Rednern zählen Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer und Michael Stelzner.

.

Sehen Sie, was die Teilnehmer auf unserer Konferenz 2015 erlebt haben.

Die Veranstaltung findet am 17., 18. und 19. April 2016 in San Diego, Kalifornien, statt. Hunderte von Menschen haben bereits ihre Tickets gekauft. Wenn Sie von Social Media Marketing World gehört haben und schon immer mit den führenden Vordenkern in Kontakt treten und viel Wissen sammeln wollten, besuchen Sie SMMW16.com.

Das Netzwerk wird aus dem Schneider sein. Wir haben unsere Eröffnungsparty auf einem Flugzeugträger, der USS Midway.

Während dieser Episode führt Sie Phil Mershon, Eventdirektor bei Social Media Examiner, hinter die Kulissen von Social Media Marketing World, um zu teilen, wie er Moderatoren und Diskussionsteilnehmer für Sitzungen im Internet zusammengebracht hat Konferenz. Zu den diesjährigen Moderatoren zählen Mitch Joel, Jay Baer (Influencer Marketing), Chris Penn (Analytics) und Bryan Kramer (Employee Advocacy).

Wenn Sie an der Teilnahme an der Social Media Marketing World interessiert sind, haben wir die besten Preise, die Sie jemals finden werden. Klicken Sie hier, um die Redner und die Tagesordnung zu lesen und sichern Sie sich Ihren Frühbucherrabatt.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Mitch auf seiner Webseite.
• Höre dem zu Podcast mit sechs Pixel Trennung.
• Lesen STRG ALT Löschen.
• Erfahren Sie mehr über Mark auf seiner Webseite.
• Zuhören Der Marketing Companion-Podcast.
• Lesen Der Inhaltscode.
• Probier das aus Huffington Post, Harvard Business Review, Maischbar und Forbes.
• Lerne mehr über Tom Webster und Edison ResearchUmfrage zum Podcasting.
• Auschecken Dorie Clark und Gini Dietrich.
• Lesen Sie Marks Inhalt Schockbeitrag.
• Lerne mehr über Tasche und Instapaper.
• Auschecken Kauf von Amazon von Zucken.
• Entdecke die Pomodoro-Methode.
• Auschecken 30/30.
• Folge mir, abonnieren und hören Sie die wöchentlichen Blabs des Social Media Examiner.
• Beobachten Sie unsere wöchentliche Tools zeigen auf Youtube.
• Erfahren Sie mehr über die 2016 Social Media Marketing Welt.
• Lies das Branchenbericht 2015 für Social Media Marketing.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

• Klicken Sie hier, um sich über iTunes anzumelden.
• Klicken Sie hier, um sich per RSS anzumelden (Nicht-iTunes-Feed).
• Sie können auch über abonnieren Stitcher.

Was denkst du? Was denkst du über die Zukunft des Bloggens? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.