Wie sich Ideen mit Social Media verbreiten: Social Media Examiner

Hast du von dem Ausdruck gehört? Social-Media-Mythos? Würden Sie einen Mythos erkennen, wenn Sie einen hören würden?

Es gibt Leute, die glauben, dass es in sozialen Medien geht sich dem Gespräch anschließen, mit Ihren Kunden in Kontakt treten und authentisch sein.

Dann gibt es andere, die das glauben Wenn Sie es nicht messen können, können Sie es nicht steuern. Für sie geht es darum, Ziele zu setzen, zu experimentieren, zu testen, zu analysieren und zu messen.

Warum können wir nicht alle miteinander auskommen?

Tatsache ist, dass beide gleich wichtig sind. Was Menschen zu sozialen Medien zieht (ob geschäftlich oder zum Vergnügen), ist die Möglichkeit dazu Gespräche mit anderen führen und zu Teile die Geschichten, die wichtig sind zu ihnen.

Damit diese Gespräche gedeihen, muss jeder zuhören, sich engagieren und Transparenz, Empathie und sogar Sympathie üben.

Aber das ist nicht das ganze Bild. Für Geschäftsinhaber sollte sich Social Media Marketing positiv auf das Endergebnis auswirken - andernfalls ist es Zeitverschwendung.

Unternehmer und Vermarkter müssen (ohne das erste Regelwerk zu vernachlässigen) auch Setzen Sie Social-Media-Strategien ein, die dazu beitragen, ihre Geschäftsziele zu erreichen und ihre Einnahmen zu steigern.

Dan Zarrellas Hierarchie der Ansteckung liest sich wie ein Boxkampf zwischen seiner eigenen wissenschaftlichen Herangehensweise an soziale Medien und den anderen „Schlangenölverkäufern“, die an „warme und verschwommene“ soziale Medien glauben. Hier ist also, was Sie über das Buch wissen müssen.

Absicht des Autors

In diesem Buch möchte Dan Zarrella Marketingfachleuten beibringen, was er als „wissenschaftlich fundierte Methoden zur Nutzung von Social Media.”

Er ist mit den meisten Social-Media-Ratschlägen, die es heute gibt, nicht einverstanden. Ratschläge wie liebe deine Kunden,sich an dem Gespräch beteiligen und Sei authentisch ist nichts als “Einhörner und RegenbogenZu Zarrella. Er glaubt, dass ein solcher Rat auf basiert Mythologie und Vermutungen und schadet eigentlich mehr als nützt.

An seinem Platz, Zarrella hat einen „wissenschaftlichen Rahmen“ entwickelt, um zu verstehen, wie Ideen verbreitet werden. Dies schafft die Möglichkeit, Inhalte auf Ansteckung oder Verbreitung zu optimieren.

Was zu erwarten ist

Mit nur 64 Seiten ist dieses Buch schnell zu lesen - das sollten Sie können Lesen Sie es innerhalb einer Stunde von vorne bis hinten.

Kurz gesagt, der Autor lehnt den typischen "warmen und verschwommenen" Ansatz für Social Media Marketing ab (d. H. Wissen Ihr Publikum, engagieren Sie sich, seien Sie sympathisch, seien Sie authentisch usw.) und stellen Sie seine eigene wissenschaftliche Methodik zur Verfügung erreichen ansteckende Inhalte oder „Verteilbarkeit“.”

In diesem Buch erfahren Sie Folgendes:

• Was der Autor wirklich über die typischen Social-Media-Ratschläge denkt
• Was macht eine Idee ansteckend (d. H. Ansteckungsfaktoren)
• Drei Bedingungen, die erfüllt sein müssen, bevor sich Ihre Idee verbreitet
• So wenden Sie diese Informationen praktisch auf Ihr Social Media-Marketing an

Und wenn Sie gerne Grafiken und statistische Daten analysieren, sind Sie hier genau richtig!

Höhepunkte

Inhalte auf Ansteckung optimieren

Ideen verbreiten sich nicht, weil sie gut sind. Tatsächlich gehen viele gute Ideen nirgendwo hin und viele schlechte Ideen verbreiten sich wie ein Lauffeuer. Laut Zarrella Ideen sollten bestimmte reproduktive Eigenschaften haben oderAnsteckungsfaktoren“ wenn sie sich verbreiten sollen:

• Sie müssen eine lange Lebensdauer haben (Langlebigkeit) - z. B. hat ein Tweet eine sehr kurze Lebensdauer, sodass er nicht leicht zu verbreiten ist.
• Sie müssen eine hohe Duplikationsrate aufweisen (Fruchtbarkeit) - z. B. wenn ich Ihren Tweet an Tausende von Followern retweetete, hat er eine hohe Fruchtbarkeit.

Bedingungen für Ansteckung

Zarrella sagt, bevor die Leute Ihre Idee verbreiten können, müssen sie es tun drei Grundbedingungen erfüllen:

• Sie müssen Ihren Inhalten ausgesetzt seinDas heißt, sie müssen ein Twitter-Follower, ein E-Mail-Abonnent oder ein Facebook-Fan sein.
• Sie müssen Achten Sie auf Ihren spezifischen InhaltDas heißt, sie müssen Ihren Tweet lesen oder Ihre E-Mail-Nachricht öffnen.
• Sie müssen motiviert sein von etwas (normalerweise innerhalb des Inhalts), um es mit ihren Freunden teilen zu wollen.

Auf jeder Ebene kannst du Optimieren Sie Ihre Inhalte mithilfe von Wissenschaft und Experimenten auf Ansteckung. Wie?

• Erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die Ihren Inhalten ausgesetzt sind, z. B. das Erweitern Ihrer E-Mail-Liste.
• Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Inhalte (Testen Sie Ihre Betreffzeilen ausführlich, um die Öffnungsraten zu verbessern.)
• Schließen Sie leistungsstarke Handlungsaufforderungen ein in Ihrem Inhalt zu motivieren Leser.

Das Fazit ist, dass Ihr Marketing nicht auf Glück basieren sollte. Sie können Ergebnisse aus sozialen Medien produzieren, die sind zuverlässig und wiederholbar.

Exposition

Das ist einfach das Anzahl der Personen die über Ihre sozialen Netzwerke und Ihre E-Mail-Liste mit Ihnen verbunden sind. Wenn Sie mehr Personen in Ihren Netzwerken oder in Ihrer Liste haben, haben Ihre Inhalte eine größere Reichweite und umgekehrt.

Der Autor schlägt vor, dass Sie dies tun sollten, um Ihre Exposition zu erhöhen Identifizieren Sie sich autoritärer, Vermeiden Sie negative Nachrichten, rede nicht zu viel über dich und versuche es mit Influencern verbinden.

Beachtung

Dies ist Ihre Fähigkeit, die Unordnung zu überwinden und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Ihr Ziel sollte es sein Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie Interesse wecken und im Gedächtnis Ihres Publikums bleiben.

Sie können die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen durch die Verwendung von "größeren und lauteren" Anzeigen, die Personalisierung Ihrer Inhalte, z. B. die Verwendung der Vornamen der Leser im E-Mail-Marketing, Adressierung Ihres Publikums in der zweiten Person („Sie“), Grundierung Ihrer Inhalte auf der Grundlage aktueller oder aktueller Nachrichten und Verstehen die Wissenschaft des Timings.

Motivation

Menschen teilen gerne Informationen, die ihnen den Ruf geben, eine wertvolle Ressource für die Interaktion zu sein. Motivation erfordert daher, dass Sie einschließen etwas in Ihren Inhalten, um es gemeinsam nutzbar zu machen.

Bei dem Versuch, Ihre Leser zu motivieren, schlägt der Autor vor, dass Sie persönliche Relevanz anstreben, unkomplizierte Sprache verwenden, hoch retweetbare Wörter verwenden (z.B., bitte frei, sozial, medien und andere), Vermeiden Sie die am wenigsten retweetbaren Wörter (z.B., lol, Spiel, hahaha, Arbeit, gelangweilt und andere) und natürlich einen starken Aufruf zum Handeln enthalten.

Persönlicher Eindruck

Es scheint, dass Dan Zarrella einen Kampf mit einer seiner Meinung nach gegensätzlichen Social-Media-Ideologie aufnehmen möchte. Das stört mich aus zwei Gründen:

1. Die beiden Perspektiven sind keine wirklichen Gegensätze. Tatsächlich glaube ich, dass sie sich sehr gut ergänzen. Als Social-Media-Vermarkter profitieren Sie davon, Ziele zu setzen, Ihr Publikum zu recherchieren, Ideen für Inhalte zu tippen, zu testen und zu messen. Sie werden aber auch viel gewinnen, wenn Sie Ihren Kunden zuhören, einen Dialog mit ihnen führen und inspirieren sie und allgemein sympathisch zu sein - all diese „warmen und verschwommenen“ Dinge, die der Autor von Ihnen verlangt vergessen.
2. Es gibt eine Stelle im Buch (genauer gesagt Seite 18), über die er spricht positiv sein als klassische Linie „Einhörner und Regenbogen“. Aber dann sagt er weiter, diesmal "unterstützen die Daten es" und so ist es tatsächlich nicht Immerhin ein Mythos!

Sollen wir gute Ratschläge nur annehmen, wenn die Wissenschaft dies beweisen kann? Brauchen wir wirklich wissenschaftliche Beweise, um uns das zu sagen? positiv sein funktioniert? Laut dem Autor sind es nur Einhörner und Regenbogen, es sei denn, die Wissenschaft beleuchtet eine Angelegenheit. Ich finde das sehr unaufrichtig.

Darüber hinaus gibt es im gesamten Buch eine Grundannahme, die Ideen haben ein Eigenleben. Die Vorstellung, dass sich „Ideen verbreiten“ (Seite 3), basierend auf bestimmten Faktoren, ist unglaublich simpel.

Der Autor würde Sie glauben lassen, dass der menschliche Geist „eine Nachahmungsmaschine“ ist (Seite 46). Ich bin anderer Ansicht. Der menschliche Geist ist ein äußerst einfallsreicher und kreativer Motor. Wir replizieren nicht nur Ideen, wir verarbeiten sie, versuchen, ihre Auswirkungen zu verstehen und entscheiden dann, ob sie an andere weitergegeben werden sollen. Aus diesem Grund twittern Sie nicht automatisch Inhalte, die Sie nicht unterstützt haben, auch wenn sie einen starken Aufruf zum Handeln enthalten.

Trotzdem halte ich die Erkenntnisse des Autors zur Optimierung von Inhalten (Erweiterung Ihrer E-Mail-Liste, Verwendung aufmerksamkeitsstarker Schlagzeilen und eines starken Aufrufs zum Handeln) für äußerst wichtig.

Davon abgesehen ist mein Vorschlag zu Lesen Sie dieses Buch mit einem anspruchsvollen Auge. Wenn Sie Zeit haben, versuchen Sie dies zu lesen Artikel auch für eine ausgewogenere Sicht auf Social Media Marketing. Ich denke, dann sind Sie besser gerüstet, um Ihre eigenen Schlussfolgerungen zu ziehen.

Der Social Media Examiner bewertet dieses Buch mit 2,5 Sternen.

Über Sie: Was halten Sie von der Ansteckung von Ideen? Was braucht es Ihrer Meinung nach, um eine Idee verbreiten zu können? Hinterlassen Sie Ihre Fragen und Kommentare im Feld unten.