Anfängerleitfaden für erfolgreiche Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Denken Sie daran, in Facebook-Anzeigen einzutauchen? Sie fragen sich, was die häufigsten Fallstricke sind?

In diesem Artikel werden Sie beim Starten Ihrer ersten Facebook-Werbekampagne drei wichtige Überlegungen kennenlernen.

# 1: Commit für eine Facebook-Trichter-Implementierung

Jedes erfolgreiche Marketing beginnt mit einer klaren Strategie und Facebook-Werbung ist keine Ausnahme. Mit einer Strategie, die auf Ihren verfügbaren Zielgruppenressourcen basiert, können Sie Kampagnen ausführen, die in kürzester Zeit die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern.

Sie möchten eine Facebook-Werbestrategie implementieren, mit der jemand durch eine Reihe von Werbekampagnen, die als a bezeichnet werden, von einem Fremden zu einem zahlenden Kunden wird Facebook Ad Trichter.

Ein erfolgreicher Facebook-Werbetrichter besteht aus drei Phasen:

• Bewusstsein: Ganz oben im Anzeigen-Trichter besteht das Ziel darin, ein Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schaffen. Auf diese Weise bauen Sie auch Anerkennung im Facebook-Newsfeed auf, was später im Trichter wichtig ist, sowie für die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihres Unternehmens.
• Engagement Remarketing: In dieser Phase besteht das Ziel darin, die Berücksichtigung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu fördern. Sie fahren Leute von Facebook auf Ihre Website, um mehr zu erfahren und zu kaufen.
• Website Remarketing: Das Ziel in dieser Phase ist es, Verkäufe und Leads zu steigern, indem Personen, die Ihre Website besucht haben, einbezogen werden.

Für eine vollständige Aufschlüsselung jeder Phase des Facebook-Werbetrichters: Klicke hier.

Aufgrund dieser Kampagnen möchten Sie die Trichterimplementierung immer in der Sensibilisierungsphase starten Zielgruppe kalte Zielgruppen von neuen Menschen und nutzen Sie kein bestehendes Publikum.

Ob Sie die beiden anderen Trichterstufen - Engagement und Website-Remarketing - implementieren, hängt von Ihren Antworten auf die folgenden beiden Fragen ab:

• Haben Sie einen pixeligen Website-Verkehr auf Facebook?
• Haben Sie bereits andere engagierte Zielgruppen? Hierbei handelt es sich um auf Engagement basierende benutzerdefinierte Zielgruppen, zu denen Video-Viewer und Facebook-Seiten-Engager gehören.

Wenn Sie beide Fragen mit Ja beantwortet haben (was bedeutet, dass Sie den Website-Verkehr und andere vorhandene Aktivitäten pixelig gemacht haben) Zielgruppen) können Sie mit allen drei Kampagnen beginnen: Bekanntheit, Engagement Remarketing und Website Remarketing.

Wenn Sie die erste Frage mit Ja beantwortet haben (Sie haben den Website-Verkehr verpixelt), die zweite Frage jedoch mit Nein beantwortet haben (dies ist nicht der Fall) andere bestehende engagierte Zielgruppen haben), können Sie gleichzeitig Sensibilisierungs- und Website-Remarketing-Kampagnen starten Zeit.

Wenn Sie die erste Frage mit Nein beantwortet haben (Sie haben keinen pixeligen Website-Verkehr), die zweite mit Ja Frage (Sie haben andere bestehende engagierte Zielgruppen), können Sie mit Bewusstsein und Engagement beginnen Remarketing.

Wenn Sie beide Fragen mit Nein beantwortet haben (Sie haben keinen pixeligen Website-Verkehr oder bereits ein engagiertes Publikum), müssen Sie bei Null anfangen. Hier ist wie:

• Beginnen Sie mit der Bewusstseinsphase.
• Wenn Sie genügend engagierte Zielgruppen haben, implementieren Sie Engagement-Remarketing, das die Besucher auf Ihre Website bringt.
• Wenn Sie über genügend Website-Traffic verfügen, implementieren Sie Website-Remarketing.

# 2: Einrichten und / oder Optimieren Ihrer Facebook-Pixeleinstellungen

Die Arbeit, die Sie bei der Recherche und Einrichtung neuer Facebook-Werbekampagnen leisten, kann wertlos sein, wenn Sie die Ergebnisse nicht verfolgen und dann Ihre Kampagnen optimieren. Wenn Sie die Facebook-Pixel- und Conversion-Ereignisse nicht installieren, wissen Sie nicht, ob Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse liefern, und Sie können Ihre nicht messen Return on Ad Spend (ROAS).

Wenn Sie sich also für Ihre Facebook-Anzeigenstrategie entschieden haben, richten Sie Ihr Facebook-Pixel- und Conversion-Tracking ein und / oder aktivieren Sie die erweiterten Pixeleinstellungen.

Installieren Sie die Pixel- und Konvertierungsereignisse

Das Tracking auf Facebook besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil ist das Facebook-Pixel, ein Code, den Sie auf Ihrer gesamten Website installieren. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen für Websites erstellen, um Ihre Website-Besucher mit Facebook-Anzeigen anzusprechen.

Der zweite Teil sind Conversion-Ereignisse, auch bekannt als Standardereignisse. Hierbei handelt es sich um bestimmte Aktionen, die jemand auf Ihrer Website ausführt und die Sie verfolgen und Ihren Werbekampagnen zuordnen können. Diese Aktionen umfassen Produktseitenaufrufe, Hinzufügen zum Warenkorb, Initiieren der Kaufabwicklung, Käufe und Leads. So installieren Sie die Facebook-Pixel- und Conversion-Ereignisse: Klicke hier für eine vollständige Anleitung oder schau dieses Video an.

Aktivieren Sie die erweiterten Facebook-Pixeleinstellungen

Stellen Sie nach der Installation der Pixel- und Ereignisverfolgung sicher, dass die folgenden erweiterten Einstellungen aktiviert sind. Dies sind kleine Details, die einen großen Unterschied in der Effektivität Ihres Pixels bewirken können.

Navigieren Sie zunächst zu Ihrem Veranstaltungsmanager.

Wählen Sie in der Dropdown-Symbolliste Einstellungen aus.

Die erste Einstellung bezieht sich auf die Verwendung von Cookies. Wenn es auf "Drittanbieter" eingestellt ist, ändern Sie es in "Erstanbieter". Auf diese Weise wird Ihr Pixel auf Ihrer Website implementiert und von Browsern als Hauptcode und nicht von Drittanbietern gelesen, sodass es nicht von Ihrer Website ausgeschlossen wird.

Überprüfen Sie auch, ob der automatische erweiterte Abgleich aktiviert ist. Dies ist die zweite erweiterte Pixeloption, die Sie aktivieren müssen. Die automatische erweiterte Anpassung verfolgt zusätzliche Pixeldaten, die als bekannt sind Mikrodaten Sie sehen also eine höhere Zuordnung und Übereinstimmungsrate für Ereignisaktionen und benutzerdefinierte Zielgruppengrößen für Websites.

# 3: Zielgruppen erstellen

Bevor Sie Facebook-Werbekampagnen einrichten, die in Ihrer Strategieumsetzung hervorgehoben wurden, müssen Sie die Zielgruppen erstellen, auf die Sie abzielen möchten.

Publikumstemperaturen verstehen

Das Publikum auf Facebook fällt in eine von drei Kategorien: kalt, warm oder heiß. Diese sind auch bekannt als Publikumstemperaturen. Jede Temperatur korreliert mit verschiedenen Zielgruppentypen sowie einer Phase in Ihrem Facebook-Werbetrichter.

An erster Stelle stehen kalte Zielgruppen, die Personen enthalten, die Sie nicht kennen und noch nicht mit Ihrem Unternehmen in Kontakt gekommen sind. Kaltes Publikum ist unglaublich wichtig, weil es die Grundlage für nachhaltiges Facebook ist Werbung und der Ausgangspunkt für die Mehrheit der Menschen, die aus Ihrer Anzeige zu Ihren Kunden werden Kampagnen.

Kaltes Publikum ist die größte der drei Publikumstemperaturen und umfasst sowohl gespeicherte als auch gleichartige Zielgruppen.

Als nächstes kommt ein warmes Publikum. Sie enthalten Personen, die sich zuvor auf einem Facebook-eigenen Grundstück mit Ihrem Unternehmen beschäftigt haben, unabhängig davon, ob diese Interaktion über organische oder bezahlte Inhalte erfolgte. Warme Zielgruppen sind benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen, ausgenommen Websites.

Endlich haben wir ein heißes Publikum. Diese Zielgruppen setzen sich aus Personen zusammen, die Ihre Website bereits besucht haben und mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, aber noch nicht in Kunden oder Kunden umgewandelt wurden. Sie erstellen heiße Zielgruppen mithilfe der benutzerdefinierten Zielgruppenfunktion der Website.

Erstellen Sie Ihre gespeicherten, gleichartigen und benutzerdefinierten Zielgruppen

Für alle zuvor erwähnten Facebook-Anzeigenstrategien möchten Sie Ihre kalte Zielgruppe erstellen. Dazu gehören gespeicherte Zielgruppen und gleiches Publikum.

Bevor Sie Ihre Lookalike-Zielgruppen erstellen können, müssen Sie die Quell-Zielgruppen erstellen, auf denen Ihre Lookalike-Zielgruppen basieren. Bei Facebook können Sie aus neun verschiedenen benutzerdefinierten Zielgruppentypen auswählen, um Ihre Quell-Zielgruppen zu erstellen. Sie möchten diejenige auswählen, die die besten Ergebnisse liefert, und das hängt davon ab, was Marketing-Assets, die Sie in Ihrem Unternehmen haben.

Um dies zu veranschaulichen, erstellen Sie bei einer großen Kundendatenbank eine benutzerdefinierte Zielgruppe für die Kundenliste und verwenden Sie diese als Quellgruppe. Dies liefert das qualitativ hochwertigste Erscheinungsbild, da Sie im Wesentlichen Ihre Kunden klonen. Klicken Sie auf, um eine exemplarische Vorgehensweise zum Erstellen dieser ähnlichen Zielgruppe zu erhalten Hier.

Durch das Erstellen der Quell-Zielgruppen für Ihre gleichartigen Zielgruppen haben Sie auch einige Ihrer warmen und heißen Zielgruppen erstellt, z. B. benutzerdefinierte Zielgruppen für Seitenbindung und benutzerdefinierte Zielgruppen für Websites.

Erstellen Sie jetzt den Rest Ihres warmen und heißen Publikums, das Sie für Ihre Engagement- und Website-Remarketing-Kampagnen verwenden werden.

Klicken Sie auf, um eine detaillierte Anleitung zum Erstellen benutzerdefinierter Zielgruppen für Websites zu erhalten Hier Klicken Sie auf, um zu erfahren, wie Sie die anderen Arten von benutzerdefinierten Zielgruppen erstellen Hier.

Pro Tipp: Beginnen Sie mit benutzerdefinierten Zielgruppen der Website mit einer Zielgruppe des gesamten Datenverkehrs der letzten 180 Tage. Erstellen Sie dann ein Publikum für 90, 60, 30, 14, 10 und 3 Tage. Obwohl Sie im Moment möglicherweise nur genug Leute haben, um eine Kampagne für das 180-Tage-Publikum durchzuführen Wenn Sie anfangen, Leute auf Ihre Website zu lenken, beginnt die Publikumsgröße der anderen Zeiträume erhöhen, ansteigen. Schließlich können Sie die Dauer des anderen Publikums auf Effektivität testen.

Fazit

Facebook verfügt über die fortschrittlichsten Targeting-Funktionen und vielseitigen Anzeigenformate aller Werbeplattformen. Aus diesen Gründen gibt es mittlerweile mehr als 7 Millionen Werbetreibende weltweit, der Wettbewerb ist intensiv und die Werbekosten steigen von Jahr zu Jahr weiter an.

Jeder kann Facebook-Anzeigen in wenigen Minuten mithilfe der Boost-Funktion einrichten, sodass keine oder nur geringe Eintrittsbarrieren bestehen. Dies bedeutet jedoch, dass neue Werbetreibende problemlos auf die Plattform springen, Boost-Posts oder vollständige Anzeigen schalten können Kampagnen mit sehr wenig Wissen und verlieren schnell Geld aufgrund von Fehlern mit ihren Kampagnen.

Bevor Sie Ihre nächste Kampagne live starten, führen Sie die obigen Schritte aus, um sich in die beste Position zu bringen und großartige Ergebnisse Ihrer Facebook-Werbung zu erzielen.

Was denken Sie? Haben Sie weitere wichtige Überlegungen, die Sie dieser Liste für neue Facebook-Werbetreibende hinzufügen möchten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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