So entdecken Sie Ihre Videos auf YouTube: Social Media Examiner
Youtube Video Youtube / / September 26, 2020
Ist YouTube-Video Teil Ihres Marketingplans? Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre Videos auf YouTube finden und ansehen?
Um herauszufinden, wie Sie Ihre Videos auf YouTube entdecken können, interviewe ich Tim Schmoyer. Tim ist ein YouTube-Experte, dessen Kanal 500.000 Abonnenten hat. Er beherbergt die Podcast von Video Creators und sein Kurs heißt Videolabore.
Tim teilt mit, welche Faktoren dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass dein Video auf YouTube entdeckt wird. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die Bindung der YouTube-Zielgruppe verbessern können.
Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.
Warum Vermarkter einen zweiten Blick auf YouTube werfen sollten
Einer der Hauptgründe für Vermarkter, YouTube in Betracht zu ziehen, ist die Sichtbarkeit der Suche. YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, gehört Google, der weltweit größten Suchmaschine.
Wenn heute bei Google nach Ergebnissen gesucht wird, tauchen in diesen Ergebnissen neben Blog-Posts und textbasierten Artikeln mehr YouTube-Videoinhalte auf, was großartig ist. Wenn Sie jedoch keine Inhalte erstellen, die in der zweitgrößten Suchmaschine der Welt rangieren, ist dies eine ziemlich große verpasste Gelegenheit.
Dort gibt es viel Potenzial, um die Traktion zu verbessern.
Tim sagt, er habe gehört, dass mehrere Leute, die mit ihrer Website ein Vollzeiteinkommen erzielen, dies sagen, wenn sie YouTube zu ihrem Content-Marketing hinzugefügt, brachte mehr Einnahmen als jeder andere Teil von ihnen Geschäft.
Warum? Mit YouTube können sie den Zuschauern zeigen, wie ihre Produkte funktionieren, und eine menschliche Verbindung zu ihnen aufbauen.
Während Tim schnell bemerkt, dass nicht jeder die gleichen Ergebnisse sehen wird, sagt er, dass einige seiner Kunden ihren Blog tatsächlich verkauft und ihren YouTube-Kanal beibehalten haben, weil er besser konvertiert.
Informationen zur YouTube-Zielgruppe
Tim hört häufig, wenn er über YouTube spricht, dass die Plattform so gesättigt ist und die Leute sich fragen, ob es zu schwierig ist, hineinzukommen, oder ob sich die Mühe noch lohnt.
Um dem Pushback zu begegnen, teilt Tim mit, dass sich jeden Monat fast zwei Milliarden aktive Zuschauer bei YouTube anmelden, was einem Anstieg von 5% gegenüber vor 9 Monaten entspricht. Diese Leute gehen nicht passiv zur Plattform. Sie abonnieren und folgen aktiv Kanäle, sehen und kommentieren Inhalte und engagieren sich.
Darüber hinaus erreicht YouTube in einer durchschnittlichen Woche mehr US-Verbraucher im Alter von 18 bis 49 Jahren als alle Kabelfernsehnetze zusammen. Und sie verbringen mehr als 250 Millionen Stunden pro Tag damit, YouTube anzusehen, was fast 39% mehr ist als um diese Zeit im letzten Jahr.
Das Alter des Publikums auf YouTube ist sehr breit, sagt Tim. Er arbeitete mit einem Lifestyle-Kanal zusammen, der sich aktiv an Frauen ab 60 Jahren richtete. Der Kanal hatte zu Beginn 400 Abonnenten, und innerhalb eines Jahres hatte er 100.000 Abonnenten überschritten und protokollierte monatlich Millionen Aufrufe.
Wie unterscheidet sich YouTube von Google?
Viele Leute gehen davon aus, dass beide, da Google YouTube besitzt, wahrscheinlich denselben Regeln und Prinzipien folgen. Das stimmt in mancher Hinsicht, aber es handelt sich um sehr unterschiedliche Plattformen. Was bei Google in Bezug auf Keywords und Tags funktioniert, muss nicht unbedingt vorhanden sein Erweitern Sie Ihren Kanal auf YouTube.
Auf der Startseite von Google befinden sich möglicherweise oben einige Kontolinks. Meistens handelt es sich jedoch um eine leere Seite mit einem Suchfeld in der Mitte. Google möchte Ergebnisse liefern, die entweder Ihre Frage direkt auf der Seite beantworten oder Sie auf eine Website verschieben, auf der Sie eine ausführlichere Antwort erhalten.
Auf der Homepage von YouTube ist eine Menge los. Die Suchleiste ist versteckt und nicht die einzige Option. Oben auf der Seite befindet sich eine große Anzeige, und YouTube glaubt, dass Sie an mehreren Videos interessiert sind. Das Ziel dieser Seite ist es, Sie dazu zu bringen, Videos zu durchsuchen und eine Anzeigesitzung zu starten. YouTube verkauft auch eigene Produkte: YouTube TV und YouTube Premium.
Die Art und Weise, wie Benutzer Inhalte auf jeder Plattform entdecken, ist ebenfalls unterschiedlich. Zur Veranschaulichung werden auf der Grundlage Ihres früheren Engagements und Ihrer Ansichten YouTube vorgeschlagene Videos bereitgestellt, von denen sie glauben, dass sie Ihnen direkt auf der Startseite gefallen, unabhängig davon, ob Sie eine Suche eingegeben haben oder nicht. Es ist den Empfehlungen auf Netflix sehr ähnlich.
YouTube versucht immer, Leute zurück auf die Plattform zu bringen, ihre Aufmerksamkeit zu behalten und sie dort zu halten. Als Vermarkter, die auf YouTube gut abschneiden möchten, ist es wirklich wichtig, Inhalte zu erstellen, die diese Ziele unterstützen.
Wie unterscheidet sich YouTube von Facebook?
Normalerweise gehen die Leute nicht zu Facebook, um nach DIY-Inhalten wie "Wie repariere ich den Akku meines Rasenmähers?" Zu suchen. Stattdessen scrollen die Leute durch den Newsfeed. Wenn sie ein Video sehen, das ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, halten sie an und schauen es sich an.
Die Leute auf YouTube suchen speziell nach Inhalten, die sie sich ansehen können. Sobald sie sich auf der Plattform befinden, beginnen sie zu surfen.
Wie wird Video auf YouTube entdeckt?
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Menschen Videos auf YouTube entdecken, darunter:
- Nach Inhalten suchen
- Durchsuchen von Inhalten und Wechseln von einem vorgeschlagenen Video zum nächsten
- Ansehen von Wiedergabelisten, wodurch verwandte Videos in diesen Wiedergabelisten entdeckt werden
- Suche nach neuen Kanälen durch Videokollaborationen
- Sehen Sie sich das vorgeschlagene Video auf ihrer YouTube-Homepage an
Wenn du möchtest, dass YouTube dein Video vorschlägt, musst du ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen, Menschen wieder zu YouTube zu bringen, Menschen zum Anschauen zu bewegen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger zu halten.
Letztendlich möchte YouTube, dass sich die Nutzer mit so vielen Videos wie möglich beschäftigen, so viele neue Kanäle wie möglich abonnieren und so viele Anzeigen wie möglich sehen. Darum geht es wirklich.
Erstellen Sie ein Video, das Menschen zurück zu YouTube bringt
Oft haben die Videos, die YouTube auf der Homepage eines Zuschauers veröffentlicht, eine breite Anziehungskraft, sie werden jedoch auch von dem beeinflusst, was der Zuschauer sieht. Wenn Sie beispielsweise eine halbe Stunde damit verbringen, neue Videos von Social Media Examiner anzusehen, postuliert Google, dass Sie auf einem großen Markt sind Der Social Media Examiner tritt ein und bringt jedes Mal, wenn Sie zur Plattform zurückkehren, mehr Videos des Kanals auf Ihre Homepage.
Vorgeschlagene Videos können auch von den Tagen beeinflusst werden, an denen Sie bestimmte Videos ansehen.
Um dies zu veranschaulichen, veröffentlicht ein Zuschauer, der Social Media Examiner kennt, jeden Dienstag und Freitag ein neues Video, um diese Videos an diesen Tagen anzusehen. YouTube lernt aus diesem Verhalten und erspart ihnen das Navigieren zum Kanal, indem die neuen Videos des Social Media Examiner dienstags und freitags direkt vor dieser Person angezeigt werden.
Als Vermarkter oder Channel-Eigentümer können Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie einen Buchungsplan haben. Die konsequente Produktion von Videos an einem bestimmten Tag kann ein Anreiz sein, Menschen wieder auf YouTube zu bringen. Wenn YouTube zu dem Schluss kommt, dass dies der Grund ist, warum sie zurückkehren, haben Ihre Videos eine bessere Chance, als vorgeschlagener Inhalt angezeigt zu werden.
Machen Sie Ihre Inhalte zu einem Teil der wöchentlichen Routine einer anderen Person, bis zu dem Punkt, an dem YouTube Ihr Video für das Internet bewirbt Homepage bedeutet, dass die Leute ihre Betrachtungssitzung mit Ihnen direkt vor sich beginnen und Ihre das erste Video ist Sie schauen. Das ist wirklich wertvoll.
Öffnen Sie YouTube Analytics und klicken Sie auf "Verkehrsquellen", um den Datenverkehr von Personen zu verfolgen, die auf der YouTube-Startseite surfen.
Erstellen Sie ein Video, das die Leute dazu ermutigt, bis zum Ende zu schauen
Zeit beobachten- Die Zeit, die jemand damit verbringt, Ihre Videos sowohl einzeln als auch gemeinsam anzusehen - ist eine der wichtigsten Messgrößen, anhand derer Google den Wert eines Videos ermittelt.
Wenn YouTube ein Video anzeigt, möchten sie wissen, ob die Leute es sehen, ob sie sich durchklicken und ob sie verlobt sind. Wenn sich jemand durchklickt, schaut er 2 Sekunden lang zu und geht, 10 Sekunden und geht, oder bleibt er volle 10 Minuten?
Hier kommt die Publikumsbindung ins Spiel.
Laut Tim sind die Top-Entwickler, die er kennt (Kanäle mit 60 bis 100 Millionen Views pro Monat), mit ihren Grafiken zur Kundenbindung auf YouTube bestens vertraut. Diese Ersteller verwenden diese Grafiken, um jedes Video so zu gestalten, dass die Aufmerksamkeit des Publikums bis zum Ende erhalten bleibt.
Beispielsweise stellte ein Kunde fest, dass ein Teil seiner Zuschauer jedes Mal abfiel, wenn er das Wort „Modul“ sagte. Er hat die Verwendung von "Modul" in seinem Video eingestellt und das Retentionsdiagramm abgeflacht. Die Leute sahen sich längere Zeit an, was den Wert seiner Videos in den Augen der Plattform erhöhte.
Tims Freund Grant Thompson vom King of Random studierte seine Grafiken so genau, dass er eine 80-seitige Checkliste für die Bearbeitung erstellen konnte. Er kann sein Rohmaterial und die Checkliste jedem übergeben, der die Mechanismen der Videobearbeitung kennt, und jedes Mal ein Video zurückerhalten, das zu 100% ist.
Ein anderer Freund, Jeremy von J. House-Blogs wissen genau, wie viele Sekunden er sprechen kann und wie viele Sekunden seine Frau sprechen kann, bevor die Leute den Inhalt verlassen. Er weiß, wie viele Sekunden er vergehen kann, bevor er einen weiteren Clip seiner Kinder zeigt, welche Art von Musik sich auf die Publikumsbindung auswirkt und wie lange er ein bestimmtes Musikgenre verwenden kann.
Der Benchmark-Prozentsatz eines Publikums, das sich bis zum Ende des Videos ansieht, variiert je nach Publikum. Die durchschnittliche Betrachtungssitzung für 2-Jährige, die einen Kinderkanal sehen, unterscheidet sich stark von der durchschnittlichen Betrachtungssitzung für 30-Jährige, die lernen möchten, wie man ein Auto repariert.
Trotzdem möchte Tim im Allgemeinen 50% der Zuschauer sehen, die auf Wiedergabe geklickt haben, um sie bis zum Ende des Videos anzusehen.
Um Ihre Aufbewahrungsdiagramme anzuzeigen, öffnen Sie YouTube Analytics und klicken Sie auf Zielgruppenaufbewahrung.
Ermutigen Sie zu einer längeren Wiedergabezeit auf YouTube
Wie können Sie die Wiedergabezeit verbessern, wenn Sie jemanden dazu gebracht haben, Ihr Video anzusehen? Hören Sie auf, den Leuten zu sagen, dass sie gehen können, und ermutigen Sie sie, bei ihnen zu bleiben.
So oft sieht Tim, wie Schöpfer und Vermarkter ein Video beenden, indem sie das kopieren, was sie im Fernsehen gesehen haben - mit einer Abmeldung, einem Abschied oder einem Abschied ähnlich wie „Hope Das war hilfreich. Lass mich wissen, was du denkst. Wir sehen uns im nächsten. “ Er sagt, dass viele Schöpfer diese Signale geben, noch bevor die Endbildschirme kommen auf.
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KLICKEN SIE HIER FÜR DETAILS - VERKAUF ENDET AM 22. SEPTEMBER!Dies ist ein sehr starkes Signal an den Betrachter, dass Ihr Video beendet ist, kein zusätzlicher Wert entsteht und er es möglicherweise sicher abbricht.
Anstatt sich abzumelden, liefern Sie gute Inhalte bis zum Ende Ihres Videos und verwenden Sie Endbildschirme. Wie die Endbildschirme zeigen, sagen Sie etwas Ähnliches wie: „Jetzt, da Sie X kennen, möchte ich Y teilen und es auf eine ganz neue Ebene bringen. Klicken Sie hier auf das Video auf Ihrem Bildschirm, und wir sehen uns dort. "
Sie ermutigen jemanden, der Ihnen gerade die maximale Wiedergabezeit für Video A gegeben hat, auf ein anderes Video und ein anderes usw. zu klicken und es anzusehen.
Die durchschnittliche Klickrate (Click-through-Rate - CTR) eines neuen Videos liegt zwischen 0,7% und 1%. Mit der oben beschriebenen Taktik konnte Tim die Klickrate auf 42% steigern.
Wenn Sie eine Inhaltsbibliothek erweitern, die diesen Ansatz unterstützt, wird Ihr gesamter Kanal mitgenommen. Zur Veranschaulichung stieg einer von Tims Kunden von 2.000 Abonnenten pro Tag auf über 39.000 Abonnenten pro Tag. Sie haben gerade 2 Millionen Abonnenten überholt und ungefähr 90% –93% dieses Verkehrs kommen von der YouTube-Homepage.
Eine andere Möglichkeit, die Leute länger auf YouTube zu sehen, besteht darin, sie in einen Kurzfilm zu bringen Wiedergabeliste des Inhalts Dort sehen sie nicht nur ein Video, sondern auch ein zweites, drittes und viertes Video.
Andere Faktoren, die die Auffindbarkeit beeinflussen
Die beiden wichtigsten Dinge, die Vermarkter auf YouTube steuern können, sind die Qualität der von uns veröffentlichten Inhalte und ihrer Metadaten. Titel, Beschreibung, Tags usw. Sie können jedoch nicht einfach auf die Metadaten klicken und darauf vertrauen, dass Ihr Video bei der Suche einen besseren Rang erhält.
Die Videooptimierung hat vor vielen Jahren so funktioniert, aber Google hat festgestellt, dass das beste Ergebnis für eine Suchanfrage nicht vorliegt unbedingt das Video, das ein Schlüsselwort fünfmal in der Beschreibung wiederholt und es auf 14 verschiedene Arten in die Stichworte.
Metadaten sind immer noch wichtig, aber heute geht es im Spiel darum, die Zuschauer mit relevanten Inhalten zu belohnen und sie zu beschäftigen, anstatt nur Klicks von Zuschauern anzuziehen, die nicht bleiben, um sie anzusehen. Wenn die Leute Ihre Inhalte ziemlich schnell aufgeben, wird Ihr Video keinen guten Rang haben.
Das größere Ziel sollte daher sein, Videos für Menschen zu optimieren, nicht für algorithmische Roboter. Zuschauersignale sind wichtiger als Metadaten.
Um dies zu erklären, teilt Tim ein reales Beispiel aus einer seiner Suchen. Seine Tochter wollte lernen, wie man eine Katze zeichnet, also öffnete er YouTube und tippte ein: "Wie man eine Katze zeichnet". Das erste Ergebnis war ein Video mit dem Titel „Wie zeichnet man einen niedlichen Husky-Welpen?“.
Während das Video keine katzenbezogenen Schlüsselwörter enthielt, ähnelte das Miniaturbild eines Husky-Welpen vage einer Katze. Als die Leute, die auf das Video geklickt haben, bis zum Ende blieben, erfuhren Google und YouTube ausdrücklich, dass es sich um ein relevantes Ergebnis handelt.
Das Video wurde nicht bereitgestellt, weil die richtigen Keywords verwendet wurden. Es wurde bereitgestellt, weil es den richtigen Wert lieferte.
Ein Hinweis zu Titeln und Miniaturansichten
Bei YouTube beginnt die Customer Journey nicht mit dem Video selbst, sondern mit dem Titel und der Miniaturansicht. Sie setzen eine Erwartung, und die Zuschauer klicken in Erwartung der Erfüllung der Erwartung.
Es ist sehr wichtig, dass Ihr Video sofort den durch Titel und Miniaturbild versprochenen Wert liefert. Dies ist insbesondere für nicht abonnierte Personen erforderlich, die noch nie von Ihnen gehört haben.
Sie können Ihr Video nicht mit dem Titel "Hey, willkommen zu meiner Show, mein Name ist Tim" öffnen. Hier bin ich mit Michael Stelzner im Podcast des Social Media Examiner. Und ich bin wirklich froh, dass du dich eingestellt hast. “
Wenn Sie dieses Intro verwenden, werden Sie wahrscheinlich einen starken Rückgang Ihrer Diagramme zur Zielgruppenbindung feststellen. In 10 Sekunden könnte die Hälfte Ihres Publikums verschwunden sein.
Warum das Halten von Zuschauern auf YouTube für Vermarkter funktioniert
Wenn das Ziel des Marketings darin besteht, Menschen an einen Ort zu bringen, an dem sie Ihr Produkt kaufen können, kann es das Gegenteil von diesem Ziel sein, die Zuschauer auf YouTube zu halten.
Um dies zu beheben, teilt Tim eine andere Kundengeschichte.
Der Typ machte jeden Wochentag ein Video, insgesamt fünf Videos pro Woche. Das Ziel jedes Videos war es, Umsatz zu generieren. Der Aufruf zum Handeln jedes Videos lautete im Grunde: "Hey, kauf dieses Ding von meiner Website." Es ging ihm gut und er verdiente ungefähr 20.000 Dollar im Monat für sein Geschäft.
Er wechselte zu vier Videos pro Woche, um die Leute zu ermutigen, mehr Inhalte anzusehen, und zu einem Video pro Woche, das die Leute dazu ermutigte, seine Website zu besuchen und bei ihm zu kaufen.
Es ist wichtig zu beachten, dass das Verkaufsvideo nicht wie ein Werbespot war. Er brachte seinen Zuschauern immer noch etwas bei, aber am Ende sagte er: "Und um dies auf die nächste Stufe zu bringen, kaufe X."
Der gesamte Kanal verzeichnete einen enormen Anstieg und sein Kanalwachstum verdoppelte sich im Laufe einiger Wochen fast. Darüber hinaus stieg er von 20.000 USD pro Monat auf 100.000 USD pro Monat.
Die entscheidende Erkenntnis war, dass er versucht hatte, mit jedem Inhalt zu viele Ziele zu erreichen. Er wollte, dass jedes Video viele Aufrufe erhält, viele Abonnenten erhält, viele Verkäufe generiert und die Nummer eins im Service ist - und dann auch bei Reddit gut abschneidet.
Nirgendwo im Marketing unterstützt ein Inhalt 15 Ziele. Stellen Sie sicher, dass sich jeder Videoinhalt um ein ganz bestimmtes Ziel dreht - z. B. Community, Auffindbarkeit oder Verkauf.
Wenn das Ziel Ihres Videos darin besteht, erkennbar zu sein, lassen Sie hochwertige Inhalte klicken und ansehen, auch wenn sie noch nie von Ihnen gehört haben. Sobald sie Ihrer Marke vorgestellt wurden, können Sie sie dazu ermutigen, mehr Inhalte anzusehen, bei denen Sie weiterhin Wert liefern.
Ich teile, dass wir im Social Media Examiner-Blog ein ähnliches Modell verwenden. Am Ende unserer Blog-Beiträge sagen wir den Leuten nie, dass sie etwas kaufen sollen. Stattdessen empfehlen wir ihnen, etwas kostenlos zu erhalten, indem Sie unseren Newsletter abonnieren, in dem wir unsere täglichen Artikel liefern, damit sie nichts verpassen. Jeden Monat fügen wir unserer E-Mail-Liste fast 15.000 E-Mail-Abonnenten hinzu.
Wie lange sollte YouTube Video dauern?
Gibt es einen Sweet Spot für die Videolänge? Tim sagt, die kurze Antwort auf diese Frage ist nein. Es sind nicht genügend Daten vorhanden, um hilfreiche Richtlinien bereitzustellen.
Anstatt zu fragen, wie lang Ihr Video sein soll, sollten Sie überlegen, wie gut Sie die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen können. Wenn es 10 Minuten sind, machen Sie 10-minütige Videos. Wenn Sie die Aufmerksamkeit 2 Minuten lang auf sich ziehen können, machen Sie 2-minütige Videos.
Es geht darum, wie gut Sie eine Geschichte erzählen.
Auf YouTube Red zum Beispiel dauert jede Cobra Kai-Episode etwa 45 Minuten. Tim sagt, er habe 13 Folgen in zwei Betrachtungssitzungen gesehen, merkt aber an, dass er die Videos im Fernsehen gesehen habe. Personen, die YouTube im Fernsehen ansehen, haben möglicherweise längere Betrachtungssitzungen, da dies ein passiveres Seherlebnis ist, als sich an Ihren Desktop zu lehnen oder auf Ihrem Telefon zu schauen.
Bereits 2012, als die Leute sagten, dass das Video nicht länger als 2 Minuten dauern sollte, war dies eine 30-minütige Dokumentation mit dem Titel "Kony 2012" erzählte eine großartige Geschichte und brach alle Rekorde in Bezug darauf, wie schnell es auf 1 Million Aufrufe und wuchs darüber hinaus.
Ich teile, dass wir nach zwei Staffeln der Produktion der Doku-Unterhaltungsshow von Social Media Examiner, The Journey, festgestellt haben, dass der Sweet Spot 5 bis 7 Minuten beträgt und zwischen 40% und 55% der Zuschauer liegt.
Entdeckung der Woche
URLList ist ein kostenloses Lesezeichen, mit dem Sie eine ganze Reihe von URLs an einem Ort zusammenführen und dann mit einem einzigen Link teilen können.
Ein Anwendungsfall, der auf ihrer Website nicht ausdrücklich angegeben ist, besteht darin, eine große Liste von URLs für alle Ihre verschiedenen Produkt-Zielseiten zu erstellen und diese eine URL dann in Ihrer Instagram-Biografie zu verwenden.
Ein weiterer Anwendungsfall wäre, die URLs Ihrer Lieblings-Podcasts zu kuratieren und dann die einzelne URL in einen Beitrag in sozialen Netzwerken aufzunehmen: "Hier sind die 10 Podcasts, von denen ich mich nie abmelden werde."
Wenn Sie jeden Link in das Lesezeichen einfügen, können Sie seine Beschreibung bearbeiten und sogar einige Metadaten hinzufügen.
URLList ist kostenlos und sehr einfach zu bedienen. Sie können anonym eine Liste erstellen oder sich anmelden, um Ihre Listen zu speichern, zu verwalten und zu bearbeiten.
Hören Sie sich die Show an, um mehr über URLList zu erfahren.
Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:
- Hören Sie sich Tim Schmoyers an Podcast von Video Creators.
- Sehen Sie sich Tims YouTube-Kanal an. Videokünstler.
- Schauen Sie sich Tims an Videolabore Kurs.
- Erkunden URLList.
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