Zucken: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Möchten Sie wissen, wie Twitch das Live-Videopublikum erweitert?

Sie fragen sich, wie Twitch loyale, engagierte Gemeinschaften unterstützt?

Um herauszufinden, was Vermarkter über Twitch wissen müssen, interviewe ich Luria Petrucci.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Luria Petrucci. Sie ist Mitbegründerin von Live-Streaming-Profis, eine Website, die unglaubliche Inhalte und Dienste für Live-Streaming bietet und Ihnen hilft, Live-Videos zu beherrschen. Sie hilft auch der nächsten Generation junger Unternehmer beim Aufbau ihrer geschäftlichen Fähigkeiten.

Luria erklärt, wie das Twitch-Ökosystem Schöpfer und Influencer unterstützt, die sich auf eine Reihe von Themen konzentrieren.

Sie werden auch Tools und Tipps zum Aufbau einer loyalen Community per Live-Video entdecken.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Zucken

Was ist Zucken?

Vor Zucken war Twitch, es hieß Justin TV, eine der frühesten Live-Video-Plattformen neben Ustream. Heute ist Twitch eine Live-Streaming-Plattform von Amazon.

Jeden Monat hat Twitch mehr als 100 Millionen Unique User und 2,2 Millionen Sender. Es hat auch ungefähr 15 Millionen aktive Benutzer pro Tag, was bedeutet, dass sie entweder Inhalte ansehen oder senden. Fast die Hälfte der Nutzer sieht jede Woche mehr als 20 Stunden Inhalt. Derzeit sind etwa 81,5% der Benutzer männlich und 55% von ihnen sind 18 bis 34 Jahre alt.

Seit etwa 5 Jahren ist Twitch als Spielplattform bekannt, auf der Sie Menschen beim Spielen zuschauen können. Im vergangenen Jahr hat Twitch jedoch seine Inhaltsbasis aktiv erweitert, wodurch es für mehr Unternehmen relevant wird.

Nachdem Luria 2007 einige Videos gepostet hatte, kehrte sie kürzlich zu Twitch zurück und geht für sie 5 Tage die Woche live Geeks Life Kanal, die geeky Themen abdeckt. Luria hat viel Spaß mit diesem Kanal. Es bietet eine wöchentliche Show sowie Inhalte zum Thema Spiele, Details hinter den Kulissen zur Produktion von Video on Demand (VOD) und einen Live-Vlog.

Die beliebten Communitys von Twitch gehen jedoch über geekige Themen wie Programmierung, Videobearbeitung und Comics hinaus. Es gibt auch Communities für Musik, Kunst und Heimwerken. Musiksender spielen Gitarre oder Klavier oder singen, teilen Cover oder Originalkompositionen. Bildende Künstler teilen Malerei, Zeichnung und Skulptur. DIY-Enthusiasten konzentrieren sich auf eine Reihe von Themen wie Nähen, Kochen und LEGO.

Bei Twitch hat die Community für die Plattform und die Benutzer höchste Priorität. Zum Beispiel hat Twitch große Yoga- und LGBT-Communities. Obwohl die Yoga-Community durch Yoga lernen wird, konzentriert sich der Live-Streaming-Inhalt mehr auf das Abhängen als auf das Lernen. Sie können über Ihren Computer, ein mobiles Gerät oder eine TV-Box schauen und interagieren.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie Luria mehr über die verschiedenen Arten von Inhalten auf Twitch erzählt.

Wie sich Twitch von YouTube unterscheidet

YouTube besteht hauptsächlich aus aufgezeichneten Videos, während sich Twitch auf Live-Videos konzentriert. Sie können Videos hochladen und ansehen, auch wenn Sie die Live-Übertragung verpasst haben. Twitch-Benutzer sehen jedoch nicht so viele On-Demand-Inhalte. Laut Luria könnte sich das Benutzerverhalten ändern, wenn sich die Plattform ändert, aber Twitch beginnt sich erst zu entwickeln.

Wie YouTube hat Twitch eine Suchfunktion, die sehr gut funktioniert. Luria stellt jedoch fest, dass die Ergebnisse zuerst Live-Inhalte und dann VoD liefern. Außerdem verfügt Twitch über eine Registerkarte "Durchsuchen", auf der Sie beliebte Communitys wie Spiele, Musik und Kunst entdecken können.

Im Gegensatz zu YouTube konzentriert sich Twitch zu 100% auf die Community. Es geht um Menschen, nicht um Marketing. Twitch hat keine Algorithmen, sodass Sie nur die Benachrichtigungen sehen, nach denen Sie fragen, wenn Sie jemandem folgen. Auf dem Kanal jeder Person befindet sich oben eine Schaltfläche "Folgen". Nachdem Sie auf diese Schaltfläche geklickt haben, um jemandem zu folgen, sind standardmäßig Benachrichtigungen aktiviert, die per E-Mail oder über die mobile App eingehen, wenn Sie sie installieren.

Twitch konzentriert sich auf die Community und bietet einige coole Community-Funktionen, die YouTube nicht bietet. Luria liebt die Clipping-Funktion, die bei Twitch eine große Rolle spielt. Das Publikum kann einen Clip erstellen, der zwischen 10 und 40 Sekunden dauert und dann auf Ihrem Kanal angezeigt wird. Diese Clips können Personen, die Ihren Kanal entdecken, dabei helfen, Highlights zu sehen, wer Sie sind und was auf Ihrem Kanal passiert.

Clips sind auch ein großartiges Werbemittel außerhalb von Twitch. Da sowohl der Kanalbesitzer als auch das Publikum einen Clip über soziale Medien teilen können, können Clips Ihren Kanal sowohl während als auch nach Ihrem Stream bewerben. Wenn jemand Ihren Clip mag, kann er Ihren Kanal finden und die gesamte Aufnahme ansehen, wenn er möchte.

Wenn Sie Videos aus einem Live-Stream ausschneiden möchten, verwenden Sie die Schaltfläche Clip im Videoplayer. Sie können sogar ein Stück zurückgehen, um ein erstaunliches Stück, das Sie gerade gesehen haben, in Ihren Clip aufzunehmen.

Ein Twitch-Stream hat auch einen Chatroom. Wenn während eines Live-Streams etwas Erstaunliches oder Seltsames passiert, sagt die Community im Chat: "Clip es, Clip es, Clip es", und der Clip wird Teil der Community-Erfahrung. Nachdem jemand den Clip erstellt hat, weiß jeder Bescheid, da beim Erstellen eines Clips im Chatroom ein Hinweis angezeigt wird.

Hören Sie sich die Show an, um Lurias und meine Gedanken zu Unternehmen zu hören, deren Inhalt noch kein beliebtes Thema bei Twitch ist.

Inhalte und Tools von Luria

Luria teilt weitere Details zu den Inhalten auf dem Geeks Life-Kanal mit, einschließlich technischer Rezensionen, technischer Nachrichten und geekiger Filmkritiken. Sie hat mit der Struktur des Inhalts gespielt und festgestellt, dass Spaß gut funktioniert. Einer der Hits des Kanals war die Live-Übertragung von Twitch, um Inhalte hinter den Kulissen über die Erstellung von 4- bis 5-minütigen Videos für YouTube zu teilen.

Luria mischt lustige Inhalte mit wertorientierten Inhalten. Zur Veranschaulichung führt Luria in einer beliebten Community-Engagement-Aktivität ein Kennenlernsegment durch, in dem sie eine Website mit zufälligen Fragen öffnet und das Publikum die Fragenkategorien auswählt. Es ist ein bisschen wie eine Spielshow.

Luria glaubt, dass Menschen, die das Engagement fördern wollen, viel von Twitch lernen können. Weil Twitch sich so auf eine unterhaltsame Umgebung konzentriert, können Sie Ideen finden, die auf jeder Plattform funktionieren. Die Leute beschäftigen sich gerne mit lustigen Inhalten.

Die Live-Streams auf Twitch sind in der Regel lang und Luria wird nicht weniger als eine Stunde lang live geschaltet. Twitch-Sender streamen stundenlang, und Twitch funktioniert am besten, wenn Sie viele, viele Stunden streamen. Das kommt von der Gaming-Community. Mit diesen langen Streaming-Zeiten sind die Sender auch informell.

Um Live-Videos an Twitch zu streamen, benötigen Sie Tools von Drittanbietern, da Twitch keine integrierten Tools anbietet, mit denen Sie live gehen können. Um ein professionelles Live-Video zu erstellen, verwendet Luria auf Twitch dieselben Tools wie für jede andere Plattform.

Für Live-Streaming-Software verwendet Luria vMix. Eine weitere gute Option ist Streamlabs OBS, die speziell für Twitch ist. Jede Software, die RTMP (Echtzeit-Messaging-Protokoll) unterstützt, kann an Twitch streamen. Sie müssen lediglich Ihren Twitch-Stream-Schlüssel in Ihre Software eingeben.

Wie die meisten anderen Twitchers verfügt auch Luria über ein Video-Overlay, das Informationen über Abonnenten, Follower, Spenden usw. austauscht. Immer wenn jemand dem Geeks Life-Kanal folgt, a woo-hoo! Ton spielt. Sowohl die visuellen Informationen als auch der Ton werden automatisch angezeigt und starten den Prozess des Spielens ihrer Community.

Zum Erstellen des Overlays benötigen Sie außerdem Tools von Drittanbietern. Sowohl Streamlabs OBS als auch StreamElements So können Sie auf dem Bildschirm lustige und ansprechende Dinge erleben.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie Luria und ich während eines Live-Streams über das Teilen Ihres Bildschirms sprechen.

Wie Schöpfer mit Twitch Geld verdienen

In der Twitch-Community sind die Leute bereit, Geld auszugeben, um ihre Lieblingsschöpfer zu unterstützen, und die Moneymaking-Elemente von Twitch bieten eine Möglichkeit, Ihre Community zu spielen.

Um zu erklären, wie Twitch-Schöpfer Geld verdienen, beschreibt Luria zunächst die Grundlagen des Twitch-Ökosystems. Das Folgen eines Kanals ist kostenlos und Follower sehen Benachrichtigungen, wenn Sie live gehen. Das Abonnieren eines Kanals kostet Geld und entfernt die Werbung. Sie können auch einen Kanal „beißen“ oder spenden. Neben den Funktionen der Twitch-Plattform können Entwickler auch als Influencer Geld verdienen.

Abonnements: Ein Abonnent kann 4,99, 9,99 oder 24,99 USD pro Monat (Tier 1, 2 oder 3) für die Unterstützung eines Kanals bezahlen. Abonnenten erhalten Extras basierend auf ihrer Abonnementstufe, sodass Tier 3-Abonnenten mehr als Tier 1-Abonnenten erhalten.

Als Ersteller entscheiden Sie, was Sie den Abonnenten geben möchten. Tier 1-Abonnenten erhalten häufig Emotes, dh Bilder von Gesichtern, mit denen sich das Publikum in einem Twitch-Chatroom ausdrücken kann. (Die Emotes ähneln Emojis.) Weitere beliebte Extras für Abonnenten sind T-Shirts und ein monatlicher Treffpunkt.

Andere Schöpfer haben einen einzigartigen oder persönlichen Ansatz. Zum Beispiel schreibt eine Musikerin den Namen jedes Abonnenten auf ihre Gitarre. Wenn sie sich anmelden, zieht sie ihre Gitarre heraus (falls sie sie noch nicht benutzt) und schreibt ihren Namen darauf. Durch solche Dinge fühlt sich die Community besonders an.

Wenn Sie Amazon Prime haben, können Sie Twitch Prime erhalten und abonnieren Sie einen Kanal pro Monat ohne zusätzliche Kosten. Das Abonnieren zusätzlicher Kanäle kostet extra. Da ein Twitch-Kanalabonnement über Amazon Prime monatlich ist, müssen Sie sich jeden Monat über Amazon Prime erneut abonnieren, um Ihr Kanalabonnement aufrechtzuerhalten.

Twitch teilt 50% dieses Umsatzes mit den Machern. Wenn Sie auf der Plattform an Bodenhaftung gewinnen, können Sie diesen Prozentsatz auf 70% erhöhen.

Bits: Bits sind ein virtuelles Produkt, das Teil der Twitch-Plattform ist. Ein Bit entspricht einem Penny. Leute können Bits in großen Mengen kaufen und Bits an einen Schöpfer geben, wenn sie etwas mögen, das auf ihrem Kanal passiert ist. Einem Schöpfer Bits zu geben ist wie ein Trinkgeld zu hinterlassen. Schöpfer erhalten 50% des Umsatzes aus den Bits, die sie erhalten.

Spenden: Spenden unterscheiden sich von Bits und der Schöpfer erhält 100% einer Spende.

Influencer: Twitch hat eine Menge Influencer. Da sich Twitch auf Entwickler konzentriert, die ein Publikum aufbauen, können Sie sich auf einen riesigen Markt einstellen, wenn dieser für Ihre Marke relevant ist.

Jeder Kanal zeigt an, wie viele Zuschauer er hat, was eine gute Möglichkeit ist, seinen Einfluss zu messen. Viele Kanäle haben ungefähr 300 gleichzeitige Zuschauer. Andere Kanäle haben 2.000 bis 4.000. Ninja, der größte Twitch-Spieler, hat 20.000 bis 40.000 Zuschauer gleichzeitig. Um Kanäle mit einem großen Publikum zu finden, können Sie im Bereich Durchsuchen auf der Twitch-Website nach Beliebtheit sortieren.

Für manche Menschen ist es ihre Vollzeitbeschäftigung, auf Twitch live zu gehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Twitch-Abonnements Patreon ähneln.

IRL auf Twitch

Auf Twitch steht IRL für im echten Leben, ist im Wesentlichen Live-Vlogging. Die Leute machen IRL-Videos auf verschiedene Arten. Eine Möglichkeit besteht darin, den Stream über ein Smartphone zu übertragen, während Sie unterwegs sind und Ihr tägliches Leben führen. Eine weitere beliebte Option ist ein POV-Stil (Point-of-View), wie es der Geeks Life-Kanal tut.

Um die POV-Videos zu erstellen, trägt jemand aus dem Geeks Life-Team eine LiveU 500 Rucksack mit etwas zusätzlicher Technologie und einem kleinen Sony FDRX3000 / W. Kamera an der Schulter befestigt. (Sie können auch a verwenden LiveU Solo.)

Manchmal zeigt die Kamera, was der Träger sieht, und die Zuschauer hören den Geeks Life IRL-Host sprechen. In anderen Fällen wird der Stream an das Studio zurückgesendet, und ein Produzent wechselt zwischen verschiedenen Kameras und den verschiedenen Audioquellen.

Während eines Geeks Life IRL treffen sich die Leute mit jemandem von Geeks Life, während sie ihren Tag verbringen. Zur Veranschaulichung in einem aktuellen IRL-Vlog: Geeks Life wurde live geschaltet, während sie am Memorial Day gegrillt und rumgehangen haben. Die Leute haben es geliebt. Diese IRL-Videos sind ein Beispiel für einen Lebensstrom, der Menschen durch die Reise Ihres Lebens führt.

Andere IRL-Streamer werden stundenlang live geschaltet, während sie ihr Leben leben. Mehrere beliebte IRL-Sender leben in Japan oder anderen Ländern und erkunden oder leben ihr Leben, indem sie Besorgungen machen oder was auch immer sie tun. Die Leute essen es einfach auf.

Ein Lebensstrom ist eine leistungsstarke Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und eine loyale Community aufzubauen. Lebensströme sind für das Live-Streaming auf jeder Plattform unerlässlich. Die Leute werden dir folgen, auftauchen und sich mit dir beschäftigen, weil dieser Inhalt menschlich, roh und real ist. Egal, ob Sie sich auf Twitch oder einer anderen Plattform befinden, Live-Videos bilden eine Community, da es nur um menschliche Verbindungen geht.

Der Inhalt des Lebensstroms unterscheidet sich von einer professionellen Live-Show, aber der Lebensstrom kann immer noch professionell sein. Luria findet, dass Menschen oft professionell mit steif gleichsetzen. Die besten IRL-Streamer kombinieren jedoch die Rohheit und den Voyeurismus von Lebensströmen mit einem professionell aussehenden Strom. Sie sehen also ihre wahre Persönlichkeit, aber eine professionelle Schicht schafft Glaubwürdigkeit.

Luria betont, dass die Persönlichkeit im Mittelpunkt dieses Inhalts steht. Sie müssen etwas anbieten, das die Leute sehen wollen, was Ihre Persönlichkeit ist. Außerdem muss man die Community irgendwie einbeziehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie sich die Kamera von Luria im Vergleich zu einer GoPro verhält.

Was Vermarkter von Twitch lernen können

Unabhängig davon, ob Vermarkter Inhalte für Twitch erstellen oder nicht, betont Luria, dass dies ein großartiger Ort ist lernen, wie man auf natürlichere Weise vermarktet. Die Twitch-Community ist sehr anti-Marketing. Wenn Sie Pitches oder Webinare teilen, wird Sie die Community auseinander reißen.

Eltern beschweren sich oft bei Luria, dass ihre Kinder Zeit mit Twitch verschwenden. Luria glaubt jedoch, dass die Kanäle und Menschen, die Kinder sehen, sehr bezeichnend für die Zukunft von Geschäft und Marketing sind. Außerdem verbinden sich die Zuschauer sowohl mit dem Host als auch mit den Personen im Chatroom, sodass sie eine Verbindung zum Inhalt herstellen.

Mit anderen Worten, Twitchs Community-Aufbau kann Ihnen zeigen, wie Sie ein besserer Vermarkter sein können. Außerdem können Vermarkter Kindern beibringen, wie sie ihre Leidenschaft für das Spielen und das Erstellen anderer Arten von Inhalten in ein Geschäft verwandeln können. Diese beiden Welten werden kollidieren. Wirst du dabei an vorderster Front stehen?

Hören Sie sich die Show an, um mehr über den Prozentsatz der Twitch-Benutzer zu erfahren, die jünger als 18 Jahre sind.

Entdeckung der Woche

Notizen anhören ist eine Podcast-Suchmaschine, mit der Sie Podcasts finden, Wiedergabelisten erstellen und Inhalte teilen können.

Listen Notes bietet Ihnen viel Flexibilität beim Auffinden und Anhören von Podcast-Inhalten. Wenn Sie beispielsweise nicht alle Folgen eines Podcasts anhören möchten, können Sie eine Wiedergabeliste mit nur den Folgen erstellen, die Sie hören möchten. Oder Sie können nach einer bestimmten Person oder einem bestimmten Thema suchen und verwandte Episoden aus einer Reihe von Podcasts finden. Sie können einer Wiedergabeliste auch Ergebnisse hinzufügen, die Sie interessieren.

Um eine Wiedergabeliste anzuhören, die Sie in Listen Notes erstellt haben, kopieren Sie die URL der Wiedergabeliste und legen Sie sie in Ihrer bevorzugten Podcast-App ab. Sie können die URL auch verwenden, um eine Wiedergabeliste freizugeben.

Mit der Funktion zum Ausschneiden von Listen Notes können Sie auf ein Scherensymbol klicken, während Sie eine bestimmte Episode anhören, um eine Start- und eine Endzeit festzulegen. Sie können auch Notizen zu dem Abschnitt hinzufügen, den Sie abgeschnitten haben. Nachdem Sie auf "Clip erstellen" geklickt haben, erhalten Sie eine URL, die Sie speichern oder für andere freigeben können. In sozialen Medien können Sie beispielsweise ein Zitat aus dem Clip freigeben und die URL verwenden, um das Audio des Clips freizugeben.

Die Suchmaschine konzentriert sich eher auf Podcast-Inhalte (Personen, Orte und Themen) als auf den Namen einer Show. Wenn Sie nach einem Podcast mit Namen suchen, findet Listen Notes möglicherweise nicht die gesuchte Sendung.

Listen Notes ist ein kostenloses Tool, das in jedem Webbrowser funktioniert.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Listen Notes zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie es für Sie funktioniert.

Wichtige Erkenntnisse für diese Episode:

• Erfahren Sie mehr über Luria und Twitch unter Live-Streaming-Profis.
• Beobachten Sie die Geeks Life-Kanal auf Twitch.
• Folgen Sie Luria auf Twitter und Facebook.
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• Lerne mehr über vMix und Streamlabs OBS Live-Video-Software.
• Entdecken Sie Twitch-Video-Overlays von Streamlabs OBS und StreamElements.
• Finden Sie das heraus Twitch Prime-Funktionen für Amazon Prime-Abonnenten.
• Probier das aus Sony FDRX3000 / W., LiveU Solo, und andere LiveU-Produkte für POV Live Video Streaming.
• Beobachten Sie die Geeks Life IRL-Video, in dem sie am Memorial Day gegrillt haben.
• Lesen Lurias Artikel über Lebensströme und Live-Videomarketing.
• Erstellen und teilen Sie Podcast-Wiedergabelisten mit Notizen anhören.
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• Besuchen Facebook Ads Summit 2018.
• Laden Sie die Branchenbericht 2018 für Social Media Marketing.

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