Verwendung von IGTV für Vermarkter: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie IGTV (Instagram TV) für das Marketing verwenden können? Suchen Sie einen erfolgreichen Anwendungsfall?

Um IGTV zu erkunden und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, interviewe ich Jasmine Star. Jasmine ist eine Instagram-Expertin, professionelle Fotografin und Geschäftsstrategin. Sie ist die Gründerin von Insta 180, ein Online-Kurs zur Nutzung von Instagram für Unternehmen, und sie betreibt eine Mitgliederseite für die Kuration von Inhalten namens Sozialkurator.

Sie erfahren, wie Sie eine Videostrategie für IGTV entwickeln, wie Sie mit Instagram Stories für IGTV-Videos werben und vieles mehr.

Warum IGTV für Vermarkter wichtig ist

Von allen sozialen Netzwerken ist Instagram das einzige, das der Navigation seiner Nutzer wirklich zuhört. Es ist derzeit der interessanteste und beliebteste soziale Kanal. Als Instagram seine eigenständige App für Langform-Videos, IGTV, vorstellte, gab es eine Menge Fanfare und Aufregung. Während die anfängliche Begeisterung aufgrund von Problemen mit der Benutzeroberfläche und der Navigation schnell nachließ, bleibt IGTV ein äußerst praktikables Produkt und bietet potenziell eine große Chance für Vermarkter und Entwickler.

IGTV-Videos lebten bisher nur auf Ihrem Kanal innerhalb der IGTV-App, was es schwierig machte, Engagement und Ansichten zu sammeln. Die Verantwortlichen von Instagram haben Änderungen vorgenommen, um diese Hürden zu überwinden. Zum einen begann Instagram zu setzen IGTV-Vorschau im Instagram-Haupt-Feed und auf Profilgittern. Zum Zeitpunkt dieser Aufnahme können Benutzer in diesen Voransichten bis zu 60 Sekunden eines Videos ansehen und einfach klicken, um den Rest des Videos in IGTV anzusehen.

IGTV bietet eine andere Möglichkeit, Menschen zu erreichen an dem Ort, an dem sie bereits die meiste Zeit verbringen. Der Aufbau einer speziell für IGTV formatierten Videobibliothek öffnet eine große Tür zu Holen Sie sich mehr Zuschauer, gehen Sie tiefer mit einem Publikum und bieten Sie mehr Wert.

Die zusätzliche Investition und der Schub von Instagram für diese neue Plattform bedeuten auch, dass Ihre Marke auffällt. Zusätzlich zu den Vorschauen im Haupt-Feed werden IGTV-Inhalte im Abschnitt "Entdecken" als Benachrichtigungen auf Instagram angezeigt und als empfohlenes Video für verwandte Videos angezeigt. IGTV-Videos finden Sie jetzt in der eigenständigen IGTV-App oder auf der Registerkarte Instagram IGTV auf dem Desktop.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie das Hinzufügen von IGTV-Vorschauen zum Haupt-Instagram-Feed die Zuschauerzahl von Jasmine um fast das Fünffache erhöhte.

Wie sich IGTV von anderen sozialen Videos abhebt

Obwohl Jasmine bereits beim Start von IGTV aktiv Videos für YouTube und Facebook erstellte, entdeckte sie dass mehr als 90% ihres Publikums es vorzogen, vertikale Langformvideos anzusehen, die speziell dafür vorgesehen waren Plattform. Es reichte nicht aus, das, was sie bereits veröffentlicht hatte, einfach für die anderen Websites zu verwenden oder wiederzuverwenden.

Nach einer Testphase haben die Ergebnisse gezeigt, dass das Erstellen von Inhalten für Personen in dem von ihnen gewünschten Kontext zu einer enormen Steigerung der Sichtbarkeit und des Engagements führt. Sie entdeckte auch, dass die Leute aufgrund der einfachen Anzeige und der nahtlosen Integration mit Instagram dazu neigen, länger auf IGTV zu bleiben und Videos auf IGTV anzusehen als auf Facebook. Dies, zusammen mit dem Vorstoß von Instagram für eine breitere Akzeptanz von IGTV, macht es zu einem vielversprechenden Unterfangen und ist die zusätzliche Anstrengung wert.

Videostrategie für IGTV

Starkes visuelles Interesse schaffen

Mit Ausnahme von verifizierten oder Geschäftskonten mit mehr als 10.000 Followern, die bis zu 60 Minuten senden können, ist das typische IGTV-Video zwischen 15 Sekunden und 10 Minuten lang. Nach Jasmines Erfahrung sind Videos mit einer Länge von 3 bis 5 Minuten statistisch gesehen am besten für das Instagram-Publikum geeignet.

Das volle 16: 9-Verhältnis von IGTV nimmt die gesamte Länge Ihres Bildschirms ein, wodurch Ablenkungen begrenzt und die Zuschauer vollständig in das Video eingetaucht werden.

Jasmine empfiehlt ausdrücklich, auf eine Weise zu filmen, die leicht in ein vertikales Format zugeschnitten oder als B-Rolle verwendet werden kann, um etwas zu schaffen, das Spaß macht und optisch ansprechend ist. Es reicht nicht mehr aus, ein statischer „sprechender Kopf“ zu sein, der vor einer Kamera päpstlich ist, insbesondere nicht auf IGTV.

Ziel ist es, Ihre idealen Kunden in einem Social-Media-Bereich zu halten, in dem sie es gewohnt sind, sehr unaufmerksam zu sein und ständig weggezogen zu werden.

Überlagern Sie verschiedene Medien und bearbeiten Sie sie, um IGTV-Videos zu erstellen

Eine Strategie, um den gesamten vertikalen Raum zu nutzen und eine reichhaltige Ebene hinzuzufügen, besteht darin, zwei verschiedene Videos übereinander zu legen. Jasmine bietet das Beispiel eines horizontalen Videos oben, in dem sie in ihrer Küche steht: „Ich mag Eis“, und eines darunter, in dem sie Eis in eine Schüssel schaufelt.

Sie können Ihr Video auch mit einem ergänzenden Mem, GIF, tweetbaren Zitaten oder visuellen Effekten mischen, um verlockendes Material zu erstellen, das sich von dem unterscheidet, was auf YouTube oder Facebook geteilt wird. Sie können andere Videobearbeitungstechniken verwenden, um Gesichter zu vergrößern und zu verkleinern, zu anderen Videos auszuschneiden und vieles mehr. Diese Techniken sind besonders effektiv, wenn Sie etwas präsentieren, das möglicherweise nicht zu interessant oder aufregend ist. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Jasmine teilte eine andere Video-Idee, in der sie sie gepaart hatte Sieben Tipps für mehr Engagement in sozialen Medien mit einem ihrer Lieblingscocktails.

Jeder der sieben Tipps entsprach einer Zutat in dem Cocktail, den sie vor der Kamera baute und herstellte. Anschließend mischte sie das Video mit Filmmaterial aus ihrer Rede auf einer Konferenz, Text und anderen Bildern. Das Ergebnis zeigt, wie viel Spaß und Kreativität Sie mit dem umfangreichen IGTV-Format haben können.

Thumbnails für IGTV produzieren

Mit IGTV können Benutzer ein Foto hochladen oder eine Aufnahme aus dem Video selbst als Miniaturansicht verwenden. Sie müssen das Miniaturbild erstellen, während Sie das Video auf Instagram hochladen. Es ist derzeit nicht möglich, eine später hinzuzufügen, wie bei Facebook oder YouTube. Während Jasmine zugibt, dass die Verwendung eines Miniaturbilds aus dem Video bedeuten könnte, dass es weniger poliert oder ästhetisch ist Sie findet, dass das Instagram-Raster viel mehr Engagement und Klick erzeugt als das Hochladen eines Foto.

Miniaturansichten für IGTV sind vertikal und richten sich nach dem Inhalt aus, werden jedoch als Quadrate im Instagram-Raster angezeigt. Alle Texte oder Bilder auf einer Miniaturansicht werden so zugeschnitten, dass sie in das Raster passen, und dann durch den Titel oder die Beschreibung des Videos verdeckt, die nach dem Klicken auf das Video angezeigt wird. Es ist derzeit auch nicht möglich, Links zu einem IGTV-Video hinzuzufügen.

Wir sind noch in den Anfängen von IGTV, daher können sich diese Dinge in Zukunft möglicherweise ändern. Bis dahin betont Jasmine, wie wichtig es ist, einen starken Titel und eine starke Beschreibung für Ihre Videos zu haben und weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Verwenden von Geschichten zur Förderung von IGTV

Instagram Stories ist ideal, um einen kurzen Blick auf Ihre IGTV-Videos zu werfen.

Während einzelne Storys nur 15 Sekunden lang sind, können längere Videos jetzt zusammen hochgeladen und in 15-Sekunden-Segmente unterteilt werden. Ein 30- bis 45-Sekunden-Video erstellt zwei oder drei separate Instagram-Storys mit jeweils eigener Swipe-up-Funktion, die auf das vollständige Video auf IGTV verlinken kann.

Instagram Stories ist der absolut beste Weg, um Ihre IGTV-Videos zu bewerben, da sie vollständig in dieselbe App integriert sind. Mit Stories können Sie frühere Inhalte wiederverwenden, indem Sie auf ein bestimmtes IGTV-Video zurückgreifen. Dies ist besonders hilfreich für Personen, die mit Ihrem Kanal nicht vertraut sind. Ich schlage vor, dass Sie auch könnten Verwenden Sie Stories, um eine Highlight-Rolle Ihrer „besten“ IGTV-Videos zu erstellen und zeigen Sie den Leuten den Vorteil, zu Ihrem Kanal zu gehen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Jasmine in ihren Instagram-Geschichten Spannung und Vorfreude einsetzt, um Klicks auf ihren IGTV-Kanal zu lenken.

Wiederverwendung von Instagram Live Video für IGTV

Es wird erwartet, dass Instagram Live spontaner, unbeschrieben und ungehärtet ist als IGTV. Es ist das, was Jasmine den "Seiltänzeffekt" nennt, bei dem alles als nächstes passieren kann und Sie schnell auf den Beinen sein müssen.

Instagram Live bietet Sendern auch die Möglichkeit, andere zu einem Gespräch vor der Kamera einzuladen. Dies ist eines der positiv bewerteten Dinge, die sie veröffentlicht. All diese Elemente tragen zur Aufregung dieses Formats bei und dienen als Testgelände für die Videos, die auf IGTV erweitert werden können.

Während Instagram anderen Konten die Möglichkeit bietet, das Video nach dem Start automatisch herunterzuladen, ist dies bei Jasmines Konto nicht der Fall. Um dieses Problem zu umgehen, zeichnet sie die gesamte Konversation mithilfe der in ein iPad integrierten Standardaufzeichnungstools auf, während sie auf ihrem Telefon live geschaltet wird. Auf diese Weise können die Kommentare und Reaktionen aufgezeichnet werden, anhand derer sie zukünftige Themen plant.

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Ein Beitrag von Jasmine Star (@jasminestar) auf 29. April 2019 um 9:05 Uhr PDT

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Jasmine merkt an, dass die Fragen, die Leute auf Instagram Live stellen, messbar sind. Wenn sie das Video erneut ansieht, kann sie genau sehen, welche Teile der Sendung die meisten Kommentare oder Reaktionen erhalten, umsetzbare Schritte bereitgestellt oder am inspirierendsten waren. Von dort kann sie Bauen Sie jedes dieser Segmente in ein Video ein, das speziell für IGTV formatiert und bearbeitet wurde. Dort kann es über den 24-Stunden-Zyklus von Live-Videos hinaus leben.

Tipps für den Live-Betrieb

Facebook hat alle Anstrengungen unternommen, um Live-Videos auf Facebook und Instagram zu priorisieren. Live-Videos werden im Feed prominent präsentiert und lassen sich im Algorithmus jeder Plattform außerordentlich gut indizieren.

Ihre Follower werden nicht nur mit einer Popup-Benachrichtigung benachrichtigt, wenn Sie auf Instagram live gehen Das Avatar-Foto wird prominent in der Stories-Leiste der App angezeigt, leuchtet mit einem rosa Ring und bietet ein Spiel Symbol. Instagram drängt die Leute aktiv zu Instagram Live und das Potenzial, dort gesehen zu werden, ist hoch. Dies macht es als Schöpfer oder Vermarkter vorteilhaft, auch dort zu sein.

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Ein Beitrag von Jasmine Star (@jasminestar) auf 21. März 2019 um 18:26 Uhr PDT

Die Nerven überwinden

Es ist natürlich, sich eingeschüchtert oder überfordert zu fühlen, wenn man live geht. Jasmine gibt zu, dass sie nervös war, das erste Mal live zu gehen, aber sie verstand, dass ihre Träume und Leidenschaften größer waren als jeder vorübergehende Nervenschub, also tat sie es einfach. Es ist schwierig, wenn Sie gerade erst anfangen, aber machen Sie es weiter und Sie werden sich verbessern.

Zu Beginn bereitete sie eine Post-It-Notiz mit ihrer These, drei unterstützenden Punkten und der Schlussfolgerung oder dem Aufruf zum Handeln vor. Sie erfand auch Fragen, von denen sie glaubte, dass die Leute sie zu diesem Thema haben könnten, für den Fall, dass niemand sie tatsächlich live beobachtete.

Selbst wenn nur wenige Leute auftauchen, um die Live-Übertragung zu sehen, wissen Sie, dass das Video für sie genauso wichtig ist wie für diejenigen, die die Wiederholung abfangen. Produziere weiterhin gute Arbeit und deine Beharrlichkeit wird sich auszahlen. Sobald Ihr Publikum weiß, was es von Ihnen erwartet, und Sie als verletzlich, roh und real sehen kann, werden sie zu Ihren Evangelisten.

Seien Sie konsequent

Wenn Ihre Fans und Follower auf Sie zählen können, erhalten Sie im Gegenzug eine bessere Reaktion. Zur Veranschaulichung hat sich Jasmine verpflichtet, jeden Dienstagmorgen zwischen 8:30 und 10:00 Uhr pazifischer Standardzeit auf Instagram live zu gehen.

Weil die Leute wissen und erwarten, dass Jasmine dieses Versprechen einhält, senden sie ihre Fragen vor ihrer Sendung und freuen sich darauf, live einzuschalten.

Sie geht in der Woche noch einmal zufällig live, um ein neues Publikum zu erschließen. Dies gibt ihr die Möglichkeit, mit Instagram-Videos zu experimentieren und für Leute aufzutauchen, die sonst möglicherweise nicht in der Lage wären, mit ihr persönlich zu kommunizieren und sich mit ihr zu beschäftigen. Es bietet auch die Möglichkeit, einem neuen Publikum ihre Trittfrequenz beizubringen.

Liefern Sie immer hohe Qualität

So wie Jasmine transparent ist, was ihr Publikum von ihr erwarten kann, ist ihr klar, was sie von Zuschauern erwartet, die zu ihren Live-Sendungen eingeladen wurden. Sie sagt: "Sie haben eine Frage, Sie müssen direkt zur Sache kommen, und Sie können nicht aufschlagen." Nach dem Ihr Publikum, das seit über einem Jahr auf diese Weise live geht, weiß jetzt, wie man auf den Punkt kommt und nur einen fragt Frage. Sie wissen, dass sie bereit sind zu glänzen.

Wenn du Bringen Sie einen Gast in ein Live-Video auf InstagramStellen Sie sicher, dass die Internetverbindung stark ist und die Video- und Audioqualität klar ist. Das Publikum auf Instagram ist ungeduldig und alles, was länger als 3 oder 4 Sekunden dauert, verliert es. Lücken und Pausen sind ein schlechter Dienst für Ihr größeres Publikum. Wenn technische Probleme auftreten, sollten Sie sich an einen anderen Gast wenden.

Jasmine betont auch, dass ihre Gäste an einem sicheren Ort sein müssen. Sie hat die eiserne Regel, dass jeder, der sich ihr in einem Live-Video anschließt, nicht gleichzeitig fahren kann. Sie bittet sie, vorbeizufahren oder später zurückzurufen, weil es das Risiko einfach nicht wert ist.

Entdeckung der Woche

Swish ist eine mobile App zur Erstellung von Videoanzeigen für iOS. Mit diesem Tool können Sie Videomaterial auf dem genauen Gerätetyp bearbeiten oder erstellen, auf dem Ihre Inhalte hauptsächlich verwendet werden. Es ist kostenlos, Swish herunterzuladen und die grundlegenden Funktionen zu erkunden. Zum Entsperren aller Tools und Vorlagen ist jedoch ein Abonnement erforderlich.

Mit Swish können Sie aus einer Vielzahl von Vorlagen für Ihr Video auswählen. Passen Sie es mit Animationen, Musik oder Archivbildern an. Übergänge, Text oder Logos hinzufügen; und vieles mehr. Die App bietet Benutzern auch die Möglichkeit, ihre Videos in einem vertikalen, horizontalen oder quadratischen Format zu exportieren, wodurch die Videos für eine Vielzahl von Plattformen und Placements angepasst werden können.

Sie finden Swish im iOS App Store.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die vielfältigen Videobearbeitungsfunktionen und -werkzeuge von Swish zu erfahren.

Wichtige Imbissbuden in dieser Episode

• Lerne mehr über Jasmine Star auf ihrer Website.
• Verbinde dich mit Jasmine Instagram-Account.
• Erkunden Insta 180 und das Sozialkurator.
• Auschecken Swish.
• Schalten Sie ein Die Reise, unsere Videodokumentation.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Erfahren Sie mehr über die Social Media Marketing Gesellschaft.

Hören Sie sich jetzt das Interview an

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

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