So erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan mit LinkedIn: Social Media Examiner

Linkedin Veröffentlichung Linkedin / by admin / September 26, 2020

Social Media wie man Müssen Sie Ihr LinkedIn-Marketing verbessern? Sie fragen sich, welche Inhaltstypen für Sie am besten geeignet sind?

In diesem Artikel finden Sie eine schrittweise Anleitung, mit der Sie einen LinkedIn-Content-Marketingplan erstellen können.

So erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan mit LinkedIn von Tim Queen auf Social Media Examiner.

Warum Content Marketing auf LinkedIn einen zweiten Blick verdient

LinkedIn ist eine florierende Community mit mehr als 500 Millionen Mitgliedern auf der ganzen Welt. Täglich treten mehr als 100.000 neue Benutzer dem Netzwerk bei. Mehr als 20% der Benutzer sind hochrangige Influencer und Entscheidungsträger. Und das ist unglaublich einfach Kontaktieren Sie hochkarätige Entscheidungsträger auf dem Bahnsteig.

Aber es gibt eine Herausforderung: Die meisten Benutzer haben ihre Schilde hochgezogen, weil viele Leute aggressiv auf LinkedIn verkaufen. Wie kommst du um diese Schilde herum? Indem Sie sich positiv durch ein starkes Profil und durchdachtes Content-Marketing auszeichnen.

Die meisten Menschen benötigen sechs bis acht Kontaktpunkte mit einem Unternehmen, um genügend Vertrauen aufzubauen, um eine Kaufentscheidung treffen zu können. Content Marketing ist eine langfristige Strategie zur Lead-Generierung, die sich auf die konsistente Erstellung hochwertiger Inhalte konzentriert, die für Ihre ideale Zielgruppe von hoher Relevanz sind.

Indem Sie großartige und nützliche Inhalte in sozialen Medien teilen, können Sie Schaffen Sie Möglichkeiten, Ihr ideales Publikum über einen längeren Zeitraum während der Kaufreise zu fördern und zu erziehen. Wenn Kunden dann bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, haben Ihre Inhalte vorbeladen Sie haben die Fähigkeiten und die Erfahrung, um ihre Schwachstellen zu lösen - und der Abschluss des Geschäfts wird viel einfacher.

Es gibt viele Formen des Content-Marketings mit jeweils einzigartigen Funktionen und Vorteilen, darunter Blog-Artikel, Bilder, Videos, Tutorials, Anleitungen und Podcasts. Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Content-Marketing auf LinkedIn beginnen.

# 1: Definieren Sie Ihr Marketingziel

Überlegen Sie sich Ihr Content-Marketing-Ziel, bevor Sie sich mit Content-Marketing-Strategien für LinkedIn befassen. Ihr Ziel könnte sein:

Generieren Sie mehr Leads für Ihr Unternehmen.
Steigern Sie die Markenbekanntheit.
Bewerben Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen.
Verbinden Sie sich mit idealen Kunden und Kunden.
Bauen Sie eine Community rund um Ihre Marke auf.

# 2: Wählen Sie Ihre LinkedIn-Inhaltsmedien und Inhaltstypen aus

Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, müssen Sie mit den Inhaltstypen auf der Plattform und den Inhaltsmedien vertraut sein, über die Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und mit potenziellen Kunden interagieren können.

LinkedIn Content Media

Innerhalb der LinkedIn-Plattform können Sie verschiedene Inhaltstypen aus verschiedenen Medien veröffentlichen:

Ihr persönliches Profil
Ihre Unternehmensseite
Gruppen
Direktnachrichten oder InMails
E-Mails
Inhalt anderer Personen

LinkedIn Inhaltstypen

Wie bei den meisten anderen Social Media-Plattformen priorisiert LinkedIn native LinkedIn-Inhalte, die auf der Plattform selbst veröffentlicht werden und bei denen Benutzer LinkedIn nicht verlassen müssen, um sie anzuzeigen. Daher übertreffen native Inhalte in der Regel externe Inhalte (z. B. einen Link zu einem Artikel auf Ihrer Website). So native Inhalte erstellen dies ausnutzen.

LinkedIn ändert häufig seinen Algorithmus und priorisiert verschiedene Inhaltstypen. LinkedIn-Artikel hatten lange Zeit die höchste Reichweite in den Ansichten. Im Jahr 2017 begann LinkedIn, Nur-Text-Beiträge zu priorisieren. Anfang 2018 wurde der Fokus erneut auf native Videos gelegt.

Pro Tipp: Pflegen Sie ein gutes Inhaltsverhältnis: 10% –20% Werbe- und 80% –90% qualitativ hochwertige Inhalte. Und Erstellen Sie einen Inhaltsmix aller nativen Inhaltstypen mit Schwerpunkt auf Videos. Auf diese Weise werden Algorithmusänderungen Ihr Marketing nicht zerstören.

Derzeit gibt es die folgenden nativen LinkedIn-Inhaltstypen:

LinkedIn Artikel

Sie können Erstellen Sie Artikel nur in Ihrem persönlichen Profil, nicht auf Ihrer Unternehmensseite. Derzeit haben Artikel im Newsfeed eine sehr niedrige Priorität. In Ihren Artikeln können Sie Betten Sie viele Arten von Multimedia-Inhalten ein wie Videos, Diashows und sogar andere LinkedIn-Beiträge.

Ich empfehle Ihnen, LinkedIn-Artikel als Zwischenschritt zwischen LinkedIn-Videos, -Texten und -Fotos auf der einen Seite und Artikeln auf Ihrer Website auf der anderen Seite zu verwenden.

Ein LinkedIn-Video, -Text oder -Foto kann eine kurze und präzise Zusammenfassung eines Themas enthalten.
Jeder Inhalt kann für einen Ihrer Artikel werben.
Jeder Artikel kann auf Inhaltsaktualisierungen und Artikel auf Ihrer Website oder Ihrem Blog verweisen.

LinkedIn Text- und Fotobeiträge

Text- und Fotopostings sind auf LinkedIn nach wie vor sehr wichtig und belegen den zweiten Platz. Versuchen zu vermeidenHinzufügen von Links zu externen Websites in Ihrem Beitragstext. Stattdessen können Sie Fügen Sie sie in Form eines Kommentars hinzu um eine Bestrafung durch den Algorithmus zu vermeiden.

Sie können sicher Link zu anderen LinkedIn-Inhalten (alles, was auf der Domain linkedin.com gehostet wird). Auf diese Weise können Sie Ihre nativen LinkedIn-Inhalte wie Videos und Artikel im Kontext erneut bewerben.

LinkedIn Videos

LinkedIn-Videos haben im Newsfeed derzeit eine hohe Priorität, da LinkedIn aktiv versucht, mit YouTube- und Facebook-Videos als Top-Videoplattform für Geschäftsinhalte zu konkurrieren.

Aber nicht jeder hat Zeit, sich ein 10-minütiges Video anzusehen. Insbesondere in einer Arbeitsumgebung ist es nicht möglich, die Audiospur Ihres Videos anzuhören. Um dies zu überwinden, Fügen Sie jedem Video Untertitel hinzu und Fügen Sie der Videobeschreibung eine Zusammenfassung Ihres Videos hinzu. Ebenfalls Verwenden Sie Videos, um andere Inhalte auf LinkedIn zu bewerben, wie ein LinkedIn-Artikel.

# 3: Wählen Sie Ihre Themen und Themen

Sie fragen sich, was Sie auf LinkedIn veröffentlichen sollen? Großartiger Inhalt hat drei Eigenschaften: Ihr Publikum wird ihn lieben, er demonstriert Ihr Fachwissen und qualifiziert Ihr Publikum.

Es ist wichtig, einen guten Content-Mix aus verschiedenen Themen und Themen zu haben, um das Engagement zu maximieren. Wenn Sie immer wieder nur über ein Thema schreiben, erschöpfen Sie Ihr Publikum. Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, Verwenden Sie für jeden Monat ein anderes Thema, für jede Woche ein eindeutiges Thema, das auf Ihrem monatlichen Thema basiert, und für jeden Wochentag einen anderen Inhaltstyp.

Verwenden Sie kein Corporate-Speak. Es wird sofort jede Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten beenden. Stattdessen, auf persönliche und gesprächige Weise kommunizieren, genau wie du es mit einem Freund tun würdest. Hier ist eine Liste mit Themenideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

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# 4: Erstellen Sie Prozesse und Systeme, um Ihren redaktionellen Workflow zu organisieren

Die Erstellung von Inhalten kann schnell überwältigend werden. Um einen reibungslosen Ablauf bei der Erstellung von Inhalten zu gewährleisten, ist dies wichtig organisiere dein Team. Jeder muss auf derselben Seite sein und wissen, was von ihm erwartet wird und wann. Das Gleiche gilt, wenn Sie ein Team von einem sind.

Weisen Sie bestimmten Autoren Themen aus Ihrer Inhaltsstrategie zu und planen Sie jedes Schreibprojekt sorgfältig. Sicher sein zu Setzen Sie sich bestimmte inhaltliche Ziele wie die Anzahl der Wörter. Ebenfalls, Fristen festlegen Wenn der Inhalt verwaltet, geplant, recherchiert, erstellt / geschrieben, bearbeitet, überprüft, genehmigt und veröffentlicht werden muss.

Um verschiedene Aufgaben aufzuteilen, weisen Sie verschiedenen Teammitgliedern eine oder mehrere Rollen zu, darunter:

Projektmanager
Planersteller
Forscher
Visueller Schöpfer oder Kurator (Fotos, Infografiken, Grafiken, Diagramme oder Videos)
Verfasser / Ersteller von Inhalten
Content-Editor
Gutachter
Inhaltsgenehmiger
Herausgeber / Scheduler

Wenn Sie ein Team von einem sind, weisen Sie sich alle Aufgaben zu.

# 5: Verwenden Sie Ihren nativen LinkedIn-Inhalt, um einen Verkaufstrichter zu füllen

Nachdem Sie die verschiedenen Inhaltstypen und Medien verstanden haben, ist es an der Zeit, alles zusammenzustellen. Ihr primäres Ziel ist es Erhöhen Sie die Anzahl der Berührungspunkte mit jedem Leser, Hörer und Betrachterund dann zu Verschieben Sie Personen von LinkedIn auf Ihre Website.

Wie machst du das? Erstellen Sie so viele Berührungspunkte wie möglich in allen Kanälen und Veröffentlichungsmedien. Für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt Erstellen Sie ein Inhalts-Upgrade und Platzieren Sie es auf Ihrer Website. Fügen Sie den Link zu Ihren Inhaltsaktualisierungen in jeden nativen Inhaltsbeitrag ein. Fordern Sie die Benutzer auf, ihre E-Mail-Adresse anzugeben, um sie herunterzuladen und eine E-Mail-Liste der Personen zu erstellen, die sich anmelden.

Wachstumstipps für LinkedIn Content Marketing

Beachten Sie diese Tipps, um mehr aus Ihrem LinkedIn Content Marketing herauszuholen.

Richten Sie sich an die richtige Zielgruppe

Ihre ideale Zielgruppe sollte Ihrem idealen Kunden-Avatar so ähnlich wie möglich sein. Identifizieren Sie Personen, die von der Nutzung Ihrer Produkte und Dienstleistungen profitieren, die Fähigkeit haben, für sie zu bezahlen, und mangelnde Kenntnisse in Bereichen, die Sie in Ihrem Content-Marketing abdecken können.

Nehmen Sie mit anderen an Ihren Inhalten teil

Neben der Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf der Plattform ist es wichtig, mit anderen Personen in Kontakt zu treten. Wenn jemand Ihre Inhalte mag, kommentiert oder teilt, verbinde dich mit ihnen, antworte auf ihren Kommentar, danke ihnen für ihren Anteil, und eine Konversation beginnen.

Durch die Förderung des Engagements für Ihre Inhalte können Sie Ihr Netzwerk erweitern. Wann immer jemand Ihre Inhalte mag, kommentiert oder teilt, sehen die Leute in ihrem Netzwerk sie in ihrem Newsfeed. Ihr Inhalt kann sich dann von Ihren direkten Verbindungen der ersten Ebene auf Verbindungen der zweiten und dritten Ebene ausbreiten.

Sich mit den Inhalten anderer Menschen beschäftigen

Wenn Sie sich mit den Inhalten anderer Personen beschäftigen, bereichern Sie das Gespräch mit Ihrer einzigartigen Perspektive. Denken Sie immer daran, Mehrwert zu schaffen, und niemals daran, Ihre Inhalte zu bewerben, wenn Sie mit anderen Menschen in Kontakt treten.

Wenn du Hinterlassen Sie hochwertige, aussagekräftige KommentareAndere Leute werden es bemerken und sich durch Ihr Profil klicken und Ihnen folgen. Der Inhaltsersteller wird sich häufig mit Ihnen verbinden und sich im Gegenzug mit Ihren Inhalten befassen. In diesem Fall erhalten einige ihrer Follower in ihrem Newsfeed eine Benachrichtigung, dass die Der Ersteller des Inhalts hat sich mit Ihrem Beitrag beschäftigt und wird hoffentlich Ihren Inhalt überprüfen und sich als mit ihm beschäftigen Gut.

Auf diese Weise können Sie eine engagierte Fangemeinde auf LinkedIn aufbauen.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für Engagement und Sichtbarkeit

Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass das Engagement maximiert wird:

Immer eine Frage einschließen am Ende Ihres Inhalts, um Kommentare anzuregen.
Aktiv Bitten Sie die Leute, Ihnen zu folgenund teilen Sie Ihre Inhalteund sagen Sie ihnen, welche Art von Inhalten sie in Zukunft von Ihnen erwarten können.
Nutzen Sie die Kraft von Hashtags von Menschen entdeckt zu werden, die sich für bestimmte Themen interessieren.

Ebenfalls, Erwägen Sie, Ihren eigenen Marken-Hashtag zu erstellen Ähnlich wie HP #ExploreHP im folgenden Beitrag verwendet. Leute können auf Ihren Hashtag klicken, um mehr von Ihrem Inhalt zu sehen und Ihnen zu folgen.

Optimieren Sie Ihr Profil für Unternehmen

Um Ihre LinkedIn Content-Marketing-Strategie optimal zu nutzen, Betrachten Sie sich als Marke. Menschen möchten sich nicht mit Unternehmen verbinden. Sie wollen sich mit anderen Menschen verbinden und Beziehungen aufbauen.

Daher ist es wichtig, dass Sie Ihr Profil optimieren:

Holen Sie sich einen professionellen Headshot.
Laden Sie ein Header-Bild in Ihr Profil hoch, das die Autorität kommuniziert.
Erstellen Sie eine großartige Überschrift.
Personalisieren Sie Ihre Profil-URL.
Schreiben Sie eine überzeugende Beschreibung in jeden Abschnitt Ihres Profils.
Fügen Sie all Ihren Erfahrungen Beschreibungen hinzu.
Fügen Sie für jeden Eintrag Multimedia-Inhalte hinzu.
Fähigkeiten hinzufügen.
Fragen Sie nach Empfehlungen.

Die drei wichtigsten Faktoren sind Ihr Profil, Ihr Header-Bild und Ihre Überschrift. Sie werden in der Nähe von Inhalten angezeigt, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen (wie Sie unten sehen können) und haben einen erheblichen Einfluss darauf, ob sich jemand entscheidet, Ihnen zu folgen oder sich mit Ihnen zu verbinden.

Fazit

Verstehen Sie Ihre Leser und erstellen Sie eine LinkedIn-Content-Strategie, die Ihr ideales Publikum anspricht und mit ihm in Verbindung steht. Denken Sie immer an den Algorithmus und stellen Sie sicher, dass Sie die Inhaltstypen verwechseln, um unterschiedliche Verbrauchsstile anzusprechen.

Blockieren Sie die Zeit, um Inhalte zu erstellen und regelmäßig zu veröffentlichen. Jedes Inhaltsstück ist das Sprungbrett, um ein Gespräch zu initiieren oder Beziehungen zu vertiefen. Von dort aus pflegen Sie diese Beziehungen und wandeln sie um, um bei Ihnen zu kaufen.

Was denken Sie? Welche Arten von Inhalten veröffentlichen Sie auf Ihrem Profil und Ihrer Unternehmensseite? Arbeiten Sie regelmäßig mit Personen zusammen, die Ihre Inhalte kommentieren? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.