Visuelles Design für Nicht-Designer: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Grafiken für Ihr Marketing erstellen? Suchen Sie nach Tools und Tipps, mit denen Sie auf einfache Weise visuelle Inhalte erstellen können?

Um visuelles Design für Nicht-Designer zu erkunden, interviewe ich Donna Moritz auf der Social Media Marketing Podcast.

Donna ist eine Strategin für visuelle Inhalte und Gründerin von Sozial sortiert. Ihr Kurs ist Visual Content Made Easy.

Donna teilt eine Reihe von Tools und Apps, mit denen Sie visuell ansprechende Inhalte entwerfen können. Außerdem finden Sie Tipps, wie Sie Ihre Bilder besser sichtbar machen können.

Social Media Vermarkter und visuelles Design

Heutzutage ist jede Plattform visuell, von GIFs über Bilder bis hin zu Geschichten und Videos. Deshalb ist es für Social Marketingspezialisten von entscheidender Bedeutung, sich um Design zu kümmern. All diese verschiedenen Plattformen erfordern, dass wir visuelle Inhalte erstellen können. Darüber hinaus müssen Vermarkter schnell mobilisieren und auf einfache Weise visuelle Inhalte erstellen. Wie bereits im Frühjahr (2020) auf der Social Media Marketing World erwähnt, scheinen Geschichten der Aufschwung zum Video zu sein.

Mehr als je zuvor müssen wir visuelle Geschichtenerzähler sein. Wir müssen beim Erstellen von Inhalten flink sein, und dennoch sind die meisten von uns keine Designer. Obwohl es qualifizierte Fachleute gibt, an die wir unsere Designanfragen auslagern können, müssen wir uns manchmal im Moment mit unserem Publikum auseinandersetzen und schnell Visuals erstellen. Es gibt auch die Budgetseite. Die Leute haben möglicherweise nicht das Geld, um einen Designer einzustellen.

Wenn es eine Möglichkeit gibt, es irgendwie gut aussehen zu lassen, ohne einen Designer einzustellen, ist das ein großer Vorteil.

Visuelles Geschichtenerzählen nennt Donna einen „Vertrauenskatalysator“. Je mehr Ihr Publikum Ihre Videos, Bilder oder andere visuelle Elemente sieht Inhalte - ob Sie Ihr Gesicht in einem Video sehen oder nur die von Ihnen erstellten Inhalte - desto mehr Affinität empfinden sie für Sie und Ihre Marke. Das visuelle Verbringen von Zeit mit Menschen hilft wirklich dabei, diese Beziehung voranzutreiben.

Drei Dinge, mit denen Nicht-Designer zu kämpfen haben

Trotz Budgetbeschränkungen und der Hoffnung, Visuals schnell und / oder intern erstellen zu können, halten drei Hauptprobleme Nicht-Designer von der visuellen Erstellung ab.

Das erste ist, dass wir nicht genug Zeit haben, um alle Inhalte zu erstellen, die wir für nötig halten. Wie bei allem gibt es Möglichkeiten, die Zeit, die wir beim Erstellen visueller Inhalte haben, effizienter zu nutzen.

Das zweite ist, dass wir das Gefühl haben, nicht über die Fähigkeiten zu verfügen. Wir sind keine Designer, werden aber dennoch dazu ermutigt, Visuals zu entwerfen und zu erstellen. Wir sind oft frustriert über das, was wir als Mangel an Fähigkeiten und Finesse empfinden. Glücklicherweise gibt es bessere Möglichkeiten zu lernen, wie man Visuals erstellt, ohne all das wissen zu müssen.

Der dritte - der ziemlich groß ist - weiß nicht wirklich, was er posten soll. Wenn wir uns endlich hinsetzen, um etwas zu erstellen - vorausgesetzt, wir haben die Werkzeuge und wissen, wie man sie verwendet -, denken wir: "Wow, was erstelle ich jetzt, wo ich diese Werkzeuge habe und diesmal?"

Als Nicht-Designer neigen wir dazu, zu viele Dinge gleichzeitig zu tun. Als Donna ein Kind war, ging sie Kaulquappe. Auf dem Heimweg trug sie einen Eimer Kaulquappen auf ihrem Fahrrad und dachte, sie könnte ihn an einem sehr langen Hang ausbalancieren. Sie nahm allmählich an Geschwindigkeit zu und es endete nicht gut. Das Fahrrad und der Eimer und die Kaulquappen flogen durch die Luft.

Sie benutzt immer noch diese Analogie von Fahrrad und Eimer. Wir sind keine Designer. Wir müssen nicht alles tun. Versuchen Sie einfach, den intelligentesten Weg zu finden, um visuelle Inhalte zu erstellen. Wenn Sie versuchen, alles zu tun, fliegen manchmal „Kaulquappen durch die Luft“.

Vier Dinge, die Nicht-Designer über Design wissen müssen

Als Nicht-Designerin, die Nicht-Designer unterrichtet, dachte Donna, dass sie ihren Schülern einige Schlüsselprinzipien des Designs beibringen müsse. Aber durch Versuch und Irrtum wird ihr klar, dass es eigentlich nur darum geht, es zurückzuschneiden. Wir müssen es auf den Kopf stellen und aufhören, Designer zu sein.

Die Vorlagen und Tools sind aus einem bestimmten Grund vorhanden und werden immer besser. Pro Designer machen die ganze harte Arbeit für uns. Sie erstellen diese erstaunlichen Vorlagen, und dann kommen wir vorbei und machen ein Chaos daraus (stopfen sie im australischen Slang voll). Es geht also wirklich darum, mit weniger zu beginnen und nicht von Grund auf neu zu entwerfen.

Wenn Sie sich in keiner Weise damit auskennen und dies selbst zugeben können, konzentrieren Sie sich von Anfang an auf die Verwendung von Vorlagen.

Halten Sie sich an die Elemente der Vorlage

Wenn Sie mit der Bearbeitung einer Vorlage beginnen, können Sie Ihre Markenfarben, Logos und Schriftarten einbringen, aber beeilen Sie sich nicht, alles auf einmal zu ändern. Halten Sie sich an die Hauptelemente und ändern Sie jeweils nur ein oder zwei Dinge. Sie können die Farben und den Text ändern oder die Schriftart in eine andere ähnliche Schriftart und die Bilder in Bilder ähnlicher Größe ändern.

Aber wenn Sie anfangen, alle Grenzen und Strukturelemente zu verschieben und alles vom Designende an zu ändern, wird es wie ein Hundefrühstück aussehen (ein echtes Durcheinander)!

Wechseln Sie wie für wie

Wählen Sie einfach ein oder zwei Elemente aus, ändern Sie sie, schauen Sie sich das an und gehen Sie dann weiter, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie keine "Font-a-Geddon" oder "Verbrechen gegen das Design" verursachen werden.

Wenn Sie eine Schriftart ändern, ändern Sie keine fett gedruckte Schriftart in der Vorlage in eine handschriftliche Schriftart oder eine handschriftliche Schriftart in eine große fett gedruckte Schriftart. Wechseln Sie zu einem ähnlichen Stil und einer ähnlichen Größe. Wenn die Vorlage zwei Hauptfarben hat, wechseln Sie einfach zu zwei anderen Farben. Wechseln Sie nicht zu fünf Farben.

Kontrast einbauen

Wenn Sie Text über eine Farbe legen, stellen Sie sicher, dass ein gewisser Kontrast vorhanden ist, damit er platzt. Wenn beispielsweise ein dunkler Hintergrund vorhanden ist, benötigen Sie eine helle Schriftart. Wenn es sich um einen hellen Hintergrund handelt, benötigen Sie eine dunkle Schrift. Das Ziel hier ist es, diesen Kontrast zu schaffen, damit das Auge weiß, wohin es gehen soll.

Die Größe ist wichtig

Wenn Sie ein Bild in einer Vorlage ändern, verwenden Sie ein Bild ähnlicher Größe. Wenn das Bild viel Leerraum enthält, wählen Sie ein anderes Bild mit viel Leerraum. Halten Sie die Dinge so ähnlich wie möglich zum ursprünglichen Vorlagendesign.

Es geht wirklich darum, mit den Vorentwürfen zu arbeiten und nicht nur zu versuchen, alles von Grund auf neu zu machen. Wenn Sie auf diese Weise damit beginnen, können Sie effizient etwas erstellen, das professionell gemacht aussieht - das nicht so aussieht, als ob es direkt aus einem der DIY-Designtools stammt. Außerdem können Sie dies wahrscheinlich in kürzerer Zeit tun, als es für eine E-Mail an Ihren Designer erforderlich wäre.

Wir sagen nicht, dass Sie keine Designer mehr verwenden, aber diese Tipps helfen Ihnen dabei, soziale Inhalte schnell und mit geringem Budget zu erstellen.

Ressourcen für Designvorlagen

In Adobe-Produkten gibt es großartige Vorlagen. Jeff Sieh verwendet diese, wenn er visuelles Geschichtenerzählen präsentiert. Aber im Allgemeinen versuchen es Nicht-Designer, die nur versuchen, dies in den Griff zu bekommen - besonders in den frühen Tagen - die neueren DIY-Design-Tools, die in den letzten Jahren herausgekommen sind, wie PicMonkey, Canva und Easil.

Donna hat sich mit Photoshop und InDesign beschäftigt und war nie wirklich begeistert von dem Ergebnis. Sie hatte das Gefühl, dass sie eine vollständige Ausbildung brauchte. Aber diese neueren Tools haben es wirklich einfach gemacht, visuelle Inhalte zu erstellen. Die meisten, wie Canva und Easil, haben erstaunliche Vorlagen. Es gibt ein anderes Tool namens Over, das hauptsächlich auf Mobilgeräten verfügbar ist. Sie haben gerade ein Desktop-Tool mit Vorlagen veröffentlicht.

Wenn Sie in Video-Tools wechseln, erhalten Sie Animoto, Wave.video und Biteable. Mit anderen Tools wie Adobe Spark können Sie kleine Animationen erstellen. Mit Easil, Canva und Crello können Sie auch einige Elemente animieren.

Im Laufe der Jahre hat sich PicMonkey als Werkzeug komplett verändert. Es begann als einfaches Bildbearbeitungswerkzeug. Es war eines der ersten Tools, mit dem Bilder mit Text versehen und Fotos auf coole Weise bearbeitet werden konnten, ohne Photoshop zu verwenden. Jetzt haben sie ein vollständiges System, das Canva ähnelt, in dem Sie Vorlagen abrufen können.

Sie haben jetzt auch viele andere lustige Werkzeuge. Sie können den Aufkleber-Effekt erstellen, den Sie überall auf YouTube sehen. Sie können Hintergrundbilder entfernen. Sie können den Hintergrund auch wie in Canva, Easil und einigen anderen Tools aus Bildern entfernen. Daher ist PicMonkey ein solides Werkzeug für Nicht-Designer, insbesondere wenn Sie viel Fotobearbeitung durchführen.

Die meisten dieser Tools sind auch ziemlich am Ball und bieten die richtige Größe für verschiedene Social-Media-Platzierungen. Damit halten sie ständig Schritt. In einigen Tools werden - wenn ein neuer Instagram-Aufkleber herauskommt - sogar neue Vorlagen erstellt, mit denen Sie diese Elemente hinzufügen können. Es ist besser als je zuvor und es wird immer besser. Sie können auch die Größe vieler Bilder zwischen verschiedenen Größen für soziale Medien ändern, normalerweise über ein kostenpflichtiges Konto.

Donna erwähnte den Kampf, Zeit zu finden, um visuelle Inhalte zu erstellen. Diese Tools beschleunigen dies, da viele Anweisungen und einige Tutorials in die App integriert haben. Sie haben kleine Akademien oder Schulungs-Tutorials oder Blogs, die Ihnen helfen. Alle diese Tools haben wirklich gute Designer und erstellen täglich viele Inhalte.

Wenn Sie mit Vorlagen arbeiten, mangelt es nicht an Inspiration. Und wenn Sie ein bisschen mehr Design-Neigung haben, können Sie anfangen, ein bisschen zu spielen und von Grund auf neu zu erstellen.

Es geht wirklich nur darum, ein Werkzeug auszuprobieren. Machen Sie eine kostenlose Testversion von einigen und sehen Sie, welche am meisten bei Ihnen ankommt. Möglicherweise benötigen Sie nur einen. Viele Leute haben ein oder zwei, zwischen denen sie arbeiten. Donna empfiehlt, für mindestens eines dieser Tools ein kostenpflichtiges Konto zu haben, da es mehr Funktionen bietet.

Ein Prozess für effizientes visuelles Design: Batch, Binge, Boomerang

Wenn Sie die Tools gefunden haben, die für Sie am besten geeignet sind, suchen Sie eine Vorlage, die Ihnen gefällt, und konvertieren Sie sie in eine Vorlage, die Ihren Farben, Schriftarten oder Nachrichten entspricht. Oft ändern Sie nur die Nachricht. Es sind nur ein paar schnelle Änderungen, um ein Bild erstellen zu können.

Wenn Sie es mehr auf der Marke machen möchten, kann das etwas länger dauern. Möglicherweise müssen Sie Ihr Markenkit verwenden und es vollständig konvertieren. Donna hat einen großartigen Prozess, der wirklich beim Zeitelement beim Erstellen von Bildern hilft.

Stapel

Wenn Sie etwas erstellen, wechseln Sie nicht den Kontext. Dies bedeutet, dass Sie zwei Aufgaben in einer Stunde erledigen müssen, indem Sie Ihre Anstrengungen auf jeweils 30 Minuten aufteilen. Sie verlieren 10 Minuten pro Stunde für den Wechsel. Versuchen Sie, Ihre Inhalte zu stapeln. Wenn Sie sich hinsetzen und Bilder erstellen - sagen wir, Sie machen ein Zitatbild -, kopieren Sie es und machen Sie dann ein anderes Zitat und dann noch eines und noch eines. Wenn Sie Ihre Inhalte mit einem Schlag stapeln, werden Sie effizienter.

Donna mag Tools mit guten Ordnersystemen, mit denen Sie Ihre eigenen Vorlagen anpassen können, und möglicherweise mehrseitige Designs, was die meisten tun. Auf diese Weise können Sie Ihre eigenen Vorlagen erstellen, die Sie immer wieder verwenden können. Sie können alles stapeln: Blogs, Videos, Podcasts, Bilder in sozialen Medien, Infografiken, GIFs oder was auch immer Sie sich konzentrieren. Es geht darum, die Zeit auszublenden und effizienter zu gestalten.

Sie können sogar mit einem Designer zusammenarbeiten, um Vorlagen zu erhalten, die in den von Ihnen verwendeten Tools maßgeschneidert sind. Bitten Sie sie, Vorlagen zu erstellen, auf die Sie zugreifen und die Sie bearbeiten können, oder einfach einen Hintergrund zu erstellen, den Sie hochladen können.

Saufgelage

Wir leben in einer Netflix-Ära mit serialisierten episodischen Inhalten. Wenn wir die Leute dazu bringen können, "nur noch eine Episode", "nur noch eine IGTV" zu wollen oder durch einige weitere Videos auf unserer Wiedergabeliste zu wischen, ist das sehr mächtig. Überlegen Sie beim Erstellen und Stapeln von Inhalten, wie Sie Inhalte in Wiedergabelisten oder saisonalen oder serialisierten Inhalten erstellen können.

Es gibt einige Arten von serialisierten Inhalten auf Instagram. Sie können weiterhin Instagram-Geschichten oder Story-Highlights ansehen. IGTV wird Sie auch weiterhin beobachten. Sie haben auch Karussellpfosten, die im Moment sehr leistungsfähig sind. Viele starke Instagram-Nutzer wie Sue B. Zimmerman, machen viel Karussellpfosten. Das könnte sich jederzeit ändern, aber im Moment funktionieren sie recht gut.

Es geht zurück auf die Idee der Berührungspunkte. Je mehr Menschen sich mit Ihren Inhalten auf Instagram beschäftigen oder diese berühren, desto mehr weiß Instagram, dass sich Menschen mit Ihren Inhalten beschäftigen, und es ist wahrscheinlicher, dass sie gesehen werden. Beiträge mit serialisierten Inhalten sind also ziemlich gut.

Dieses Konzept kann auch verwendet werden, um Anleitungen zu geben, etwas zu erklären oder zu überprüfen oder einen Start einzuführen - es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie es verwenden können. Sie können jedoch darüber nachdenken, mehrere Bilder oder mehrstufige Posts für viele verschiedene Plattformen zu erstellen.

Boomerang

Boomerang ist Donnas australischer Begriff für die Wiederverwendung. Wiederverwenden mit einem Zweck. Überlegen Sie sich für jeden von Ihnen erstellten Inhalt mindestens zwei oder drei Möglichkeiten, wie Sie ihn wieder verwenden können. Auf diese Weise können Sie den Wert für diesen Inhalt zurückerhalten und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Möglicherweise ändern Sie die Größe des Bilds auf zwei oder drei andere Größen oder verwandeln es in eine Vorlage. Möglicherweise nehmen Sie eine Infografik und verwandeln sie in Folien oder Folien in eine Infografik oder Bilder in ein Video. Sie können Bilder heutzutage ganz einfach in ein Video verwandeln. Sie können auch ein Tool wie den Headliner verwenden, um Bild, Video und Ton zu kombinieren.

Tools für die Zusammenarbeit und Genehmigung von Designs

Einige Dinge, nach denen Donna in einem Tool für visuelle Inhalte sucht, sind:

• Ein gutes Ordnersystem zum Ablegen von Bildern und Ihren Designs
• Zugriff auf Elemente, die Sie verwenden können, z. B. Symbole oder Fotos
• Eine Art Teamfunktionalität, die auch für Solobetreiber funktioniert, die mit einem virtuellen Assistenten oder anderen Teammitgliedern arbeiten

Canva hat Canva für Unternehmen; Easil hat sein Plus-Level; Tools wie PicMonkey und Adobe Spark verfügen ebenfalls über eine Kollaborationsfunktion.

In vielen dieser Tools sind auch Genehmigungsprozesse integriert, sodass ein Designer sicherstellen kann, dass die Benutzer Markeninhalte vor dem Versand genehmigen.

In einigen Tools wie Easil und Canva gibt es auch Sperrfunktionen, mit denen Sie bestimmte Elemente einer Vorlage sperren können. Wenn Sie also Ihre Markenintegrität schützen müssen, können Sie sicherstellen, dass die richtigen Logos und Schriftarten verwendet werden oder dass Benutzer nicht einfach Elemente verschieben können. Diese Funktionen werden normalerweise mit einem kostenpflichtigen Konto geliefert.

PicMonkey verfügt über eine Live-Kollaborationsfunktion, mit der Sie über Bilder chatten können. Canva hat auch Chat-Funktionen. Easil hat Genehmigungsprozesse. Sie haben alle unterschiedliche Ebenen und wir werden sehen, dass immer mehr dieser Funktionen herauskommen.

Für diese visuellen Tools sind praktisch Funktionen für die Zusammenarbeit und Genehmigung erforderlich, wenn Sie mit einem Team arbeiten. Es verändert das Spiel für Teams, sehr effizient zu arbeiten. Vielleicht haben sie einen internen oder ausgelagerten Designer, aber alles ist an einem Ort. Es kann ein Spielveränderer sein, wenn Sie versuchen, das visuelle Geschichtenerzählen effizient zu gestalten, insbesondere als Marke.

Einige dieser Tools verfügen über Planungsfunktionen, andere entwickeln sie. Die meisten von ihnen werden am Ende eine Art Planungswerkzeug haben. Es wird interessant sein zu sehen, ob sie so robust sind wie einige der anderen Tools, die speziell für die Planung entwickelt wurden. Es ist gut, mit diesen Tools planen zu können, aber wenn Sie intelligent arbeiten, ist es keine große Sache, mit einem anderen Tool zu planen.

Inspiration für kreative visuelle Inhalte

Design-Tools enthalten viele großartige Ideen in den Vorlagen, um herauszufinden, was veröffentlicht werden soll. Durchsuchen Sie die Vorlagen unter verschiedenen Kategorien - nach Branche, Themen oder saisonalen Inhalten - und Sie erhalten eine Fülle von Ideen. Einige haben auch Inhaltskalender mit Ideen für bestimmte Tage des Jahres.

Eines der größten Dinge, die wir oft vermissen, ist die Erschließung unserer Community. Sie müssen nicht immer alle Ideen selbst einbringen. Schauen Sie sich an, was Ihr Publikum und Ihre Kunden tun. Rede mit ihnen; Fragen Sie sie, was sie mögen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie sich engagieren, wenn Sie sie einbeziehen und sie zum Helden der Geschichte machen, als wenn Sie nur Inhalte auf sie werfen. Geben Sie ihnen die Werkzeuge, um Ihre gemeinsame Markengeschichte zu erzählen.

Es gibt wahrscheinlich eingefleischte Fans, die Ihr Geschäft lieben, und wenn Sie ihnen sagen: "Hey, wir haben diese GIFs" oder "Wir haben diesen neuen Hashtag", werden sie es lieben. Es gibt ihnen einige Werkzeuge, es gibt ihnen einige Ideen, und dann können Sie einfach zusehen, wie ihre Kreativität in die Stadt geht.

Vergessen Sie nicht, dass Sie nicht der einzige Vermarkter in Ihrem Team sind. Ihr Marketing-Team versteckt sich wahrscheinlich in Sichtweite und es ist größer als Sie denken. Es sind nicht nur Sie, sondern Ihre Mitarbeiter, Kunden, Kunden, Partner und Lieferanten. Gibt es eine Person in Ihrem Team, die es liebt, Geschichten zu schreiben? Können Sie sie dazu bringen, mehr für Ihr Unternehmen zu tun, wenn sie es bereits persönlich tun?

Wir reden alle über die Idee von Nutzergenerierte Inhalte und es ist super mächtig. Die Leute möchten solche Inhalte sehen und nicht nur Inhalte, die mit einer Marke versehen sind. Sie können die Idee jedoch umkehren, indem Sie den Inhalt freigeben, den sie freigeben. Teile es zurück. Deshalb sind Dinge wie Instagram-Story-Shares großartig. Wenn sie Sie in diesem Beitrag markieren, kann Ihr Team ihn sofort in Ihre Geschichte aufnehmen.

Suchen Sie nach Möglichkeiten für niedrig hängende Früchte, bei denen Sie bereits vorhandene Inhalte teilen können. Bitten Sie Ihr Publikum oder Ihre Kunden, Sie in ihren Geschichten zu markieren, damit Sie es sofort tun können Teile das mit deiner eigenen Instagram-Geschichte oder Facebook-Geschichte.

Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen Tools zum Teilen von Inhalten und zum Teilen Ihrer Markengeschichte geben. Stellen Sie sicher, dass sie die Hashtags für Ihre Inhalte plattform- oder geschäftsübergreifend kennen. Verwenden Sie Dinge wie Standortaufkleber Menschen zu erreichen und ihnen die Werkzeuge zu geben, um Geschichten teilen zu können.

Sie können auch GIFs freigeben. Auf der Social Media Marketing World hat Donna einige GIFs erstellt, um ihrem Publikum zu demonstrieren, wie einfach es war, und um sie zu ermutigen, die Geschichte über die Konferenz zu teilen. Diese lustigen, gemeinsam nutzbaren GIFs hatten rund 400.000 Aufrufe.

In diesem Sinne gibt es einige lustige DIY-Design-GIFs, die Donna erstellt hat, wenn Sie mitteilen möchten, wo Sie sich gerade befinden, während Sie diesen Podcast anhören. Gehen Sie zu Ihren Instagram- oder Facebook-Geschichten, veröffentlichen Sie Ihr Foto oder Video und suchen Sie auf den GIF-Aufklebern nach #DIYDesign oder Design with Donna. Teilen Sie mit, wo Sie den Podcast hören, markieren Sie @stelzner, @SociallySorted und @SMExaminer und fügen Sie das Hashtag #DIYDesign hinzu.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode:

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• Schauen Sie sich einige der Tools an, die Donna erwähnt hat: PicMonkey, Canva, Easil, Über, Lebensraffer, Animoto, Wave.video, Beißbar, und Headliner.
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