Facebook-Zielgruppenoptimierung: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Hast du eine Facebook Seite?

Möchten Sie mehr organisches Engagement für Ihre Beiträge?

Facebook hat kürzlich eine Funktion hinzugefügt, mit der Sie die Zielgruppen angeben können, die am wahrscheinlichsten mit jedem Facebook-Seitenbeitrag in Kontakt treten, basierend auf den Interessen.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie es geht Verwenden Sie die neue Funktion zur Optimierung der Facebook-Zielgruppe, um das Engagement für Ihre Facebook-Seitenbeiträge bei bestimmten Zielgruppen zu erhöhen.

Warum Facebook Audience Optimization verwenden?

Die erste Frage, die Sie möglicherweise zu neuen Funktionen in sozialen Medien haben, lautet: Warum sollten Sie sie verwenden? Wenn es darum geht Facebook-Zielgruppenoptimierung, Es gibt verschiedene Gründe.

• Facebook berücksichtigt Hunderte von Dingen in ihrem Algorithmus um festzustellen, ob jemand einen Beitrag von Ihrer Facebook-Seite mag und sich mit ihm beschäftigt. Die Verwendung der Facebook-Zielgruppenoptimierung hilft dem Facebook-Algorithmus
  Bestimmen Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Beiträge.
• Es wird Ihnen erlauben Sagen Sie Facebook, wer Ihren Beitrag nicht sehen soll. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie etwas veröffentlichen möchten, das von Männern negativ aufgenommen wird, können Sie den Beitrag nur für Frauen anzeigen.
• Es wird Ihnen erlauben Erfahren Sie mehr darüber, wie Personen mit bestimmten Interessen mit Ihren Posts umgehen. Wenn du wüsstest, dass deine Fans, die sich für Wandern interessieren, am meisten mit deinen Posts beschäftigt sind, würdest du mehr über Wandern posten, um dich besser zu engagieren.

Facebook gibt an dass in Tests die Zielgruppenoptimierung die organische Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge nicht erhöht. Aber es tut Engagement erhöhen.

Theoretisch zeigt Facebook Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema ohne Zielgruppenoptimierung zufällig 5% Ihrer Fans, von denen einige möglicherweise an diesem Thema interessiert sind oder nicht. Dies kann zu einem geringen Eingriff führen.

Mit der Zielgruppenoptimierung ist Facebook möglicherweise eher geneigt, Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema 5% Ihrer Fans, die sich für dieses Thema interessieren, basierend auf Ihren Spezifikationen zu zeigen. Dies würde idealerweise zu einem besseren Engagement führen.

Und wenn mehr Personen sich mit Ihren Posts beschäftigen, weil sie ihren Interessen entsprechen, werden Ihre Posts aufgrund ihres Engagements häufiger in ihren Newsfeeds angezeigt. Dies könnte im Laufe der Zeit zu einer Steigerung der organischen Reichweite führen.

Aktivieren Sie die Facebook-Zielgruppenoptimierung

Diese Funktion wird derzeit auf englischsprachigen Seiten in ausgewählten Kategorien bereitgestellt, z. B. in der Kategorie Websites> Nachrichten- / Medienwebsites. Um zu sehen, ob es für Sie verfügbar ist, Gehen Sie zu den Einstellungen Ihrer Facebook-Seite.

Oder wenn Sie Facebook verwenden Geschäftsführerwird es so aussehen.

Suchen Sie in den allgemeinen Einstellungen nach Zielgruppenoptimierung für Posts und Klicken Sie auf den Link Bearbeiten.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen zu Aktivieren Sie die Facebook-Zielgruppenoptimierung.

Greifen Sie auf die Facebook-Zielgruppenoptimierung zu

Einmal aktiviert, können Sie Gehen Sie zum Aktualisierungsfeld Ihrer Facebook-Seite und sehen Sie ein Symbol für die Facebook-Zielgruppenoptimierung.

Du wirst auch Wenn Sie die Veröffentlichungstools Ihrer Facebook-Seite verwenden, wird dasselbe Symbol angezeigt.

Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Facebook-Beitrags. Dann Klicken Sie auf das Symbol Zielgruppenoptimierung. Du solltest Siehe Bevorzugte Zielgruppe, NICHT Newsfeed-Targeting. (Wenn Sie Newsfeed-Targeting sehen, verfügen Sie nicht über die neue Funktion zur Zielgruppenoptimierung.)

Nächster, Konfigurieren Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe, indem Sie Facebook über die Interessen der Zielgruppe informieren. Dies sind die gleichen Interessen, die Sie finden würden, wenn Sie eine Zielgruppe in Facebook-Anzeigen ansprechen.

Während Sie Interessen eingeben, zeigt Facebook diejenigen an, von denen es glaubt, dass Sie sie ansprechen. Facebook lässt Sie auch Sehen Sie Ihre geschätzte Reichweite für jedes Interesse.

Die Auswahl Ihrer bevorzugten Zielgruppen beschränkt nicht die Personen, die Ihren Beitrag sehen können, sondern teilt Facebook mit, dass dies Ihre bevorzugte Zielgruppe ist, um Ihren Beitrag zu sehen. Sie können optional Zielgruppeneinschränkungen konfigurieren, um Facebook mitzuteilen, wem Ihre Beiträge nicht angezeigt werden sollen.

Wenn Sie fertig sind, Klicken Sie auf Speichern. Dein Beitrag sollte so aussehen.

Nach dir Klicken Sie auf VeröffentlichenWenn Sie normalerweise das Globussymbol sehen, um die öffentliche Sichtbarkeit anzuzeigen, werden Sie dies tun Siehe ein Einstellungsradsymbol stattdessen. Wenn du schwebe darüber, Du wirst Weitere Informationen finden Sie in den von Ihnen konfigurierten Einstellungen für die Zielgruppenoptimierung.

Personen, die Ihre Facebook-Seite nicht verwalten, werden nur in den Sichtbarkeitseinstellungen auf "Öffentlich" gesetzt.

Die Einstellungen für die bevorzugte Zielgruppe und die Zielgruppeneinschränkungen sind derzeit nur in der Desktop-Browserversion von Facebook verfügbar. Wählen Sie beispielsweise Social Media-Verwaltungstools von Drittanbietern aus SocialFlow und Sprinklrund Tags für Sofortartikel.

Verfolgen Sie das Engagement anhand von Interessen

Um herauszufinden, wie bestimmte Zielgruppen aufgrund von Interessen mit Ihrem Beitrag interagieren, Besuchen Sie die Einblicke Ihrer Facebook-Seite.

Du solltest Zeigen Sie Ihren Beitrag mit einem speziellen Symbol in der Spalte "Ausrichtung" an um anzuzeigen, dass Sie eine bevorzugte Zielgruppe für diesen Beitrag ausgewählt haben.

Wenn du Klicken Sie auf den Beitrag, Du wirst Sehen Sie sich Ihre üblichen Post-Details zusammen mit einer Registerkarte für Preferred Audience an.

Leider müssen Sie Warten Sie, bis Ihr Beitrag mindestens 100 Personen erreicht hat.

Wenn es so ist, wirst du Siehe Statistiken für jedes interessierte Publikum.

Der Nachteil von hier ist, dass Sie zum Anzeigen von Daten für Linkklicks, Freigaben und Likes auch 100 Linkfreigaben, 100 Freigaben und 100 Likes für die entsprechenden Daten haben müssen. Sobald Ihr Beitrag diese Meilensteine ​​erreicht hat, sollten Sie einige interessante Einblicke in die Interessen Ihres engagiertesten Publikums erhalten.

Abschließend

Wie bei den meisten neuen Funktionen wird nur die Zeit zeigen, ob sie wirksam sind. Wenn das Ziel ein erhöhtes organisches Engagement ist (und potenziell eine langfristig erhöhte organische Reichweite), schadet es nie, es auszuprobieren.

Was denkst du? Haben Sie Facebook Audience Optimization bereits für Ihre Seitenbeiträge verwendet? Wenn ja, teilen Sie uns in den Kommentaren unbedingt mit, wie es funktioniert!