Verwendung von Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten mit Einflussfaktoren: Social Media Examiner

Arbeiten Sie mit Instagram-Influencern zusammen? Möchten Sie Influencer-Inhalte einfach in Anzeigen verwandeln?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten die Reichweite Ihrer Influencer-Kampagnen erhöhen.

Warum sollten Sie Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten verwenden?

Laut Instagram Markenartikel ist definiert als "Inhalt eines Erstellers oder Herausgebers, der einen Geschäftspartner enthält oder von diesem beeinflusst wird." für einen Wertaustausch (zum Beispiel, wenn der Geschäftspartner den Urheber oder Herausgeber bezahlt hat). “ Beiträge mit Instagram-Markeninhalten werden von Influencern geschaffen, um eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Unternehmen als Gegenleistung für eine Entschädigung wie Geld, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Alle Posts mit Markeninhalten haben das Label "Bezahlte Partnerschaft mit [Name des Unternehmens / der Marke]" unter dem Instagram-Handle des Influencers, sodass sie leicht erkennbar sind. Dies sorgt für eine bessere Transparenz der bezahlten Zusammenarbeit und beseitigt Verwirrung im Kopf des Betrachters.

Die Leute beschäftigen sich mit vielen Markeninhalten auf Instagram. Nach a Facebook für Unternehmen Umfrage von Instagram-Nutzern:

• 42% der Befragten gaben an, dass Markeninhalte ihnen helfen, Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken.
• 44% der Befragten gaben an, dass Markeninhalte ihnen helfen, sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren.
• 41% der Befragten gaben an, dass der Inhalt einer Marke ihnen hilft, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu recherchieren.

Sie können jetzt ein breiteres Publikum mit Inhalten der Marke Instagram erreichen Verwandeln Sie sie in Anzeigen. Derzeit gibt es zwei Arten von Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten: Feed-Anzeigen und Story-Anzeigen. Sie müssen in dem Beitrag als Geschäftspartner markiert sein, um diesen Beitrag als Markeninhaltsanzeige bewerben zu können.

Hier einige Gründe, warum Sie die Schaltung von Content-Anzeigen mit Instagram-Marken für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten:

• Erhöhen Sie die Reichweite und das Engagement von Markeninhalten. Diese Anzeigen werden wie jeder andere Instagram-Anzeigentyp auch Instagram-Nutzern präsentiert und sorgen so für mehr Aufmerksamkeit für den Inhalt, als nur für den Influencer.
• Bieten Sie Instagram-Nutzern Transparenz. Social-Media-Nutzer legen Wert auf Anzeigentransparenz, und Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten erleichtern es den Nutzern, die Zusammenarbeit Ihrer Marke mit Influencern zu erkennen. Jede Markeninhaltsanzeige enthält zusammen mit dem Markennamen ein "Paid Partnership" -Tag. Dies stärkt die Glaubwürdigkeit und Marken müssen sich nicht auf ihre Influencer verlassen, um transparente Hashtags zu verwenden.

• Bieten Sie ein nahtloses Einkaufserlebnis. Mit Shopping-Tags Mit Anzeigen für Markeninhalte zu Ihren Diensten können die Zielgruppen Ihre Produkte problemlos kaufen, ohne die Instagram-App zu verlassen.
• Optimierung zulassen. Im Facebook Ads Manager können Sie alle Ergebnisse und Anzeigenmetriken für Ihre Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten anzeigen. Mit aussagekräftigen Erkenntnissen für Ihre Kampagne können Sie Ihre Anzeigen für bessere Ergebnisse optimieren.

Nachdem Sie die Vorteile von Content-Anzeigen der Marke Instagram kennen, erfahren Sie hier, wie Sie eine Kampagne einrichten.

# 1: Genehmigen und Verwalten von Instagram Influencer-Partnerschaftsanfragen

Bevor Sie mit Influencern an Instagram-Markeninhalten zusammenarbeiten, müssen Sie Genehmigungen für Markeninhalte einrichten.

Tippen Sie dazu oben rechts in Ihrem Instagram-Unternehmensprofil auf das dreizeilige Symbol und wählen Sie im Popup-Menü die Option "Einstellungen".

Wenn Ihre Kontoeinstellungen geöffnet sind, tippen Sie auf die Option Geschäft und wählen Sie dann Markeninhalt.

Auf dem nächsten Bildschirm werden die Einstellungen für die Genehmigung von Markeninhalten angezeigt. Die Option zum manuellen Genehmigen von Tags ist standardmäßig ausgewählt, was sehr sinnvoll ist. Wenn Sie diese Option deaktivieren, kann Sie jeder als Geschäftspartner für Markeninhalte markieren.

Im Abschnitt Tag-Anfragen können Sie Anfragen von Influencern anzeigen und genehmigen, um Ihre Marke als Geschäftspartner zu kennzeichnen. Wenn Sie eine Anfrage genehmigen, wird dieser Influencer im Abschnitt Genehmigte Geschäftspartner angezeigt.

Wie Instagram-Influencer Ihre Marke markieren und deren Inhalt für Anzeigen geeignet machen

Ihr Influencer-Partner muss ein registrierter Schöpfer auf Instagram sein und Zugriff auf haben Tools für Markeninhalte. Schöpfer müssen Befolgen Sie einige Instagram-Richtlinien um sich für Tools für Markeninhalte zu qualifizieren.

Wenn Influencer Marken-Content-Posts erstellen, senden sie wie folgt Tag-Anfragen an Ihre Marke und machen ihre Inhalte für Anzeigen geeignet.

Für Beiträge mit Instagram-Markeninhalten im Feed

Beim Erstellen eines Feedposts tippt der Influencer auf Erweiterte Einstellungen und dann auf Geschäftspartner markieren. Von dort aus suchen sie nach Ihrem Geschäftspartnerkonto und senden Ihnen eine Tag-Anfrage. Sobald Ihre Marke den Influencer als Geschäftspartner genehmigt, kann er Ihre Marke direkt in seinen Posts markieren.

Influencer müssen außerdem einen zusätzlichen Schritt unternehmen, um ihre organischen Instagram-Posts für Anzeigen mit Markeninhalten zu qualifizieren. Im Abschnitt Markeninhalt müssen sie die Option Geschäftspartner zulassen zulassen auswählen.

Für Beiträge mit Instagram-Markeninhalten in Geschichten

Wenn der Influencer eine Instagram-Markenstory erstellt, tippt er auf das Link-Symbol oben auf dem Bildschirm und wählt dann Tag Business Partner aus.

Von hier aus kann der Influencer Ihnen entweder eine Tag-Anfrage senden oder Sie direkt als Geschäftspartner markieren. Außerdem wird die Option angezeigt, dass Ihre Marke den Inhalt als Anzeige bewerben kann.

Pro Tipp: Damit Ihre Instagram-Markeninhalte erfolgreich sind, müssen Sie dies tun Kommunizieren Sie klar mit Ihrem Influencer-Partner. Besprechen Sie Ihren Plan und Ihre Ziele mit ihnen, damit keine Verwirrung darüber entsteht, was Sie mit Ihrer Partnerschaft erreichen möchten.

# 2: Wählen Sie einen Beitrag mit Instagram-Markeninhalten aus, um Werbung zu machen

Nachdem Ihr Influencer-Partner einen Beitrag erfolgreich organisch geteilt, Sie als Geschäftspartner markiert und für ihn geworben hat, können Sie eine Markeninhaltsanzeige auf Instagram erstellen.

Hinweis: Influencer können Marken-Content-Anzeigen im Anzeigenmanager veröffentlichen, ohne den Content zuerst organisch zu veröffentlichen. Ihre Marke kann jedoch nur Markeninhalte bewerben, die zuerst organisch über das Konto des Influencers veröffentlicht wurden.

Wählen Sie den Beitrag mit organischen Markeninhalten, für den Sie werben möchten, sorgfältig aus. Dies ist ein wichtiger Schritt. Sie sollten mit der Art des Inhalts vertraut sein, den der Influencer auf seinem Konto veröffentlicht, und mit der Art der Antwort, die er von solchen Posts erhält. Bestimmen Sie abhängig von Ihrem Anzeigenziel oder -ziel wie erhöhten App-Installationen oder Verkäufen, welcher Influencer-Beitrag am besten geeignet ist, um dieses Ziel zu erreichen.

Informationen zu organischen Markeninhalten, in denen Sie getaggt wurden, finden Sie in Ihren Facebook Page Insights oder im Facebook Brands Collabs Manager.

Richten Sie den Brand Collabs Manager ein

Brand Collabs Manager ist ein spezielles Tool von Facebook, das Content-Partnerschaften zwischen Marken und Influencern auf Facebook und Instagram auf die nächste Stufe hebt.

Als Marke hilft Ihnen Brand Collabs Manager Finden Sie Instagram-Influencer mit einem ähnlichen Publikum wie Sie und Einblicke in organische Beiträge mit Instagram-Markeninhalten geben.

Um sich für Brand Collabs Manager anzumelden, gehen Sie zu https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Wählen Sie die Facebook-Seite aus, die mit Ihrem Instagram-Konto verbunden ist, geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen. Klicken Sie auf "Senden", wenn Sie fertig sind.

Sobald Sie genehmigt wurden, wird das Dashboard des Brand Collabs Manager angezeigt.

Auf der Registerkarte "Einblicke" können Sie die Reichweiten- und Engagementdaten für alle organischen Markeninhaltsbeiträge von Influencern anzeigen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.

Anzeigen von Instagram Branded Content Insights in Facebook Page Insights

Sie können auch Daten für Beiträge mit organischen Markeninhalten in Ihren Facebook Page Insights anzeigen. Um auf diese Daten zuzugreifen, klicken Sie auf Ihrer Seite auf die Registerkarte Einblicke und wählen Sie in der linken Navigation Markeninhalt aus.

Klicken Sie auf die Registerkarte "Beiträge", um die Reichweite und das Engagement Ihrer Feed-Beiträge für Markeninhalte anzuzeigen. Auf der Registerkarte "Stories" finden Sie Reichweite und Engagement für Stories-Posts mit Markeninhalten.

# 3: Erstellen Sie eine Instagram-Anzeige für Markeninhalte, um den Beitrag Ihres Influencers zu bewerben

Bevor Sie Ihre Instagram-Kampagne für Markeninhalte einrichten, Definieren Sie das Kampagnenziel, das Sie erreichen möchten. Bestimmen Sie dann basierend auf diesem Ziel die Metriken, die zur Erreichung dieses Ziels erforderlich sind. Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der App-Installationen erhöhen möchten, ist die Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche zum Herunterladen Ihrer Anwendung wichtiger als die Reichweite des Beitrags. Sie können dann die Kampagnenleistung effektiver berechnen.

Wenn Sie entschieden haben, was Sie erreichen möchten und welche Inhalte beworben werden sollen, rufen Sie den Facebook Ads Manager auf, erstellen Sie eine neue Werbekampagne und wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus. Sie können App-Installationen, Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, Videoansichten, Conversions und Page Post-Engagement (nur Feed) als Ziele für Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten auswählen.

Richten Sie als Nächstes Ihren Anzeigensatz ein. Definieren Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, und wählen Sie Ihre aus Anzeigenplatzierungen. Verwenden Sie anstelle von automatischen Placements manuelle Placements und wählen Sie nur diejenigen aus, die für Instagram gelten, z. B. Instagram-Feed, Explore oder Stories.

Wenn Sie die Anzeigenebene erreicht haben, klicken Sie auf Vorhandenen Beitrag verwenden. Klicken Sie dann unter Creative auf Beitrag auswählen.

Klicken Sie im Fenster "Beitrag auswählen" auf die Registerkarte "Markeninhalt" und wählen Sie den Beitrag "Markeninhalt" aus, den Sie als Anzeige bewerben möchten. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Weiter".

Sie können jetzt eine endgültige Vorschau Ihrer Anzeige sehen. Wenn alles in Ordnung aussieht, klicken Sie auf Bestätigen, um die Anzeigenerstellung abzuschließen. Die Anzeige wird dann überprüft und zur Veröffentlichung genehmigt oder abgelehnt. In beiden Fällen werden Sie benachrichtigt.

Hinweis: Ihr Influencer-Partner kann keine Änderungen an seinem Beitrag vornehmen, während Sie ihn als Anzeige bewerben. Sie können auch nicht die Anzeigenleistung sehen, sondern nur die Metriken ihres organischen Posts.

# 4: Entfernen Sie Ihr Tag aus einem Beitrag mit Instagram-Markeninhalten

Als Marke möchten Sie möglicherweise irgendwann aus einem Instagram-Content-Post entfernt oder mit Tags versehen werden. Sie können das Tag entweder von Facebook oder Instagram entfernen.

Von Facebook

Um Ihr Tag über Facebook zu entfernen, gehen Sie zu Ihren Facebook Page Insights und klicken Sie auf die Registerkarte Branded Content. Suchen Sie dann den Beitrag mit Markeninhalten und klicken Sie darauf oder klicken Sie auf Beitrag überprüfen.

Wählen Sie Tag entfernen und klicken Sie dann im Bestätigungsbildschirm Tag entfernen auf Bestätigen.

Von Instagram

Tippen Sie für einen Instagram-Feed-Beitrag auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des markierten Beitrags und wählen Sie "Aus Beitrag entfernen".

Tippen Sie für einen Instagram-Story-Beitrag auf die drei Punkte in der unteren rechten Ecke des markierten Story-Posts und wählen Sie "Aus Beitrag entfernen".

Fazit

Eine effektive Möglichkeit für Marken, ihr Social-Media-Engagement zu steigern, ist das Influencer-Marketing. Marken arbeiten mit Instagram-Influencern zusammen, um die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte durch Assoziationen zu erhöhen und das Publikum des Influencers auf der Plattform zu erreichen. Mit Content-Anzeigen der Marke Instagram können Sie die Reichweite der Inhalte über die Gefolgschaft des Influencers hinaus erweitern und die Chancen verbessern, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Was denkst du? Welche Funktionen von Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten finden Sie am vorteilhaftesten? Haben Sie bereits eine Werbekampagne für Instagram-Markeninhalte durchgeführt? Planen Sie, diese Anzeigen in naher Zukunft zu verwenden? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel zum Influencer Marketing:

• Erfahren Sie, wie Sie Social-Media-Influencer bewerten und mit ihnen zusammenarbeiten können.
• Entdecken Sie vier Tools zum Verwalten Ihrer Influencer-Beziehungen.
• Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen bei der Teilnahme an Influencer-Kampagnen angemessen schützen können.