5 Möglichkeiten, Storytelling in Ihrem Social Media Marketing einzusetzen: Social Media Examiner

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Wenn Sie Ihre Social-Media-Kampagnen auf Geschichten aufbauen, können Sie sich von anderen Marken abheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie fünf Möglichkeiten, um Storytelling in Ihrem Social Media Marketing einzusetzen.

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# 1: Achten Sie auf die Story-Struktur

Freytags Pyramide ist ein leistungsstarkes Storytelling-Framework, das in einer Vielzahl kreativer Werke von Aesops Fabeln bis zu Shakespeares Stücken verwendet wird.

Diese Struktur teilt die Geschichte in fünf Erzählbögen auf, die verschiedene emotionale Reaktionen Ihres Publikums hervorrufen. Diese Bögen umfassen das anregende Moment, die Komplikations- oder Anstiegsaktion, den Höhepunkt (oder Wendepunkt), die Umkehr- oder Fallaktion und den Moment der Freisetzung.

In Ihrem Geschichtenerzählen können Sie Folgen Sie den Schritten in der Freytag-Pyramide oder Verwenden Sie sie in TeilenDer Ansatz hilft Ihnen jedoch dabei, eine emotionale Verbindung zu Ihren Verbrauchern herzustellen.

2014 startete Jaguar mit David Beckham in China eine spannende Kampagne, die sich an die lokalen sozialen Netzwerke WeChat und Weibo richtete. Bevor Beckham als Markenbotschafter bekannt wurde, wurden die Verbraucher gebeten, die Identität von Herrn Jaguar zu erraten.

Jaguar veröffentlichte Straßeninterviews und Videos, um Spannung aufzubauen. Während der gesamten Kampagne gaben sie auch Hinweise ab, um die Traktion der Verbraucher zu verbessern. Die Übung war sehr erfolgreich und zog 50.000 Reposts Als es angefangen hat. Weitere 30.000 Reposts gingen ein, nachdem David Beckham als Botschafter vorgestellt wurde.

# 2: Sequenzieren Sie Ihre Anzeigen, um Geschichten zu erstellen

Nach dem kürzlich veröffentlichten Die Kraft des Geschichtenerzählens von Facebook IQOnline-Storytelling in sozialen Medien kann sich direkt auf Einkäufe im Geschäft auswirken.

Als Experiment Raffinerie29 geprüft Facebook-Anzeigen das wurden wie Geschichten sequenziert. Insgesamt ergab das Experiment einen Umwandlungsanstieg von 56% und einen Anstieg der Durchsichten um 87%. In Refinery29 stiegen die Einkäufe im Geschäft um 7% und die Online-Einkäufe um 10%.

Liefern Sie sequenziert Facebook-Anzeigen die qualitativ hochwertige Inhalte mit einem starken Ruf verbinden eine von sozialen Medien geleitete Storytelling-Kampagne wie diese zu erstellen.

# 3: Richten Sie Ihre Geschichte an den Zielgruppenwerten aus

Ein Glaubens-Ökosystem ermöglicht es Ihnen Übergang vom produktorientierten Branding zu einem eher Lifestyle- oder kundenwertorientierten Branding. Dies ist eine natürliche Ergänzung für soziale Medien, in denen Unternehmen dies tun müssen Definieren Sie eine Nischenzielgruppe (die ersten Gläubigen), Entwicklung einer Markenkommunikationsstrategie (den Verbrauchern einen einfachen und klaren Grund zur Annahme geben) und erstellen online und Offline-Bereiche für Markenreichweite und zum Teilen von Geschichten.

Dieser Ansatz ist effektiv, da Sie damit Ihre Markenidentität schärfen und eine starke Differenzierung im Wettbewerb sowie eine höhere Preisflexibilität erzielen können. Dies hat wiederum direkte Auswirkungen auf Ihr Endergebnis.

2014 startete die Smart Division von Daimler eine Kampagne für die ZUM Lifestyle-Marke. Wie Daimler erklärt, steht „FOR“ für einen konstruktiven, positiven und optimistischen Ausblick, der das ändern kann Welt." Das Unternehmen hat ein spezielles Portal eingerichtet, um soziale Inhalte für die # WhatAreYouFOR-Kampagne zusammenzufassen Hashtag.

Eine weitere Komponente war eine Offline-Kampagne zur Sicherheit von Fußgängern. Ein Schlüsselelement war das Dancing Traffic Light Manikin, das Kunden unterhielt und fragte: "Wofür bist du?" Dies Der Ansatz hat dazu beigetragen, die Positionierung von smart als Lifestyle-Wahl für Verbraucher zu festigen: ein grünes Stadtauto, das sich um das kümmert Welt.

Das Kundenerlebnis war der zentrale Faktor für die Kampagne von smart. Dies stand in krassem Gegensatz zur Online-Positionierung von Smart Cars vor 2013, bei der mehr über Produktmerkmale als über den Wert gesprochen wurde. Die FOR-Markenkampagne unterschied Smart Cars auch deutlich von den leistungsorientierten Autos von Daimler.

# 4: Erzählen Lokale Geschichten

Mit einer starken Reichweite in den sozialen Medien (jeder siebte Mensch auf der Welt ist auf Facebook) und einer Demokratisierung der Erzählung Unsere Online-Aktivitäten treiben die Shared Economy dazu, uns Dienste anzubieten, die vom Computer kamen und wurden echt. Genau wie Uber oder Airbnb befinden wir uns in einer Welt, in der Geschichten nicht mit einzigartigen Offline- oder Online-Erlebnissen enden, sondern zusammengeführt und fortgesetzt werden.

Für Marken ist es wichtig, dies zu erkennen und zu verwenden Die Kraft der Erweiterung, damit sich Ihr Publikum besser verbunden fühlt.

Viele kleine Unternehmen sind in geografischen Nischen tätig und haben nicht die Macht eines McDonalds oder eines Hugo Boss, große Marketingkampagnen zu erstellen. Aber Unternehmen jeder Größe können Erstellen Sie Inhalte rund um lokale Ereignisse.

In dem folgenden Facebook-Beitrag erzählt ein Donut-Shop die Geschichte der Spendenaktionen einer lokalen Organisation.

Die Menschen sind stolz darauf, woher sie kommen, und unterstützen lokale Unternehmen in sozialen Medien und in der realen Welt. Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass lokale Kunden Ihren Umsatz umwandeln und beeinflussen.

# 5: Zeigen Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen

Das McKinsey S-C-R-Framework (Situation, Komplikation, Lösung) hilft Ihnen dabei Entwickeln Sie eine Geschichte, die überzeugend und zusammenhängend ist und das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke hervorhebt.

Obwohl es hauptsächlich um Humor und Spaß geht, ist Blendtecs Will It Blend-Serie ein großartiges Beispiel für die S-C-R-Struktur. Die Videoserie hat maßgeblich dazu beigetragen, dass die Marke Blendtec zu einer viralen Sensation wurde, und den Umsatz gesteigert. Allein diese Episode hat über 4,3 Millionen Aufrufe erzielt.

Um das S-C-R-Framework für Ihr Storytelling zu verwenden, Beginnen Sie mit dem Teilen der Situation (aktuell). Nächster, Identifizieren Sie die Komplikationen auf dem Markt. Und schlussendlich Teilen Sie die Auflösung, die nur Ihre Marke bietet. Und denken Sie daran, ein bisschen Humor kann auch nicht schaden.

Fazit

Social Media und Technologie ermöglichen es uns, unser Leben in erstaunlichem Tempo zu dokumentieren. Von zwei Scrapbooked-Fotoalben für Kinder bis hin zu mehreren Gigabyte fotografischer Erinnerungen, die über Instagram und Facebook verteilt sind, haben wir einen langen Weg zurückgelegt. Als Verbraucher teilen und kreieren wir jeden Tag viele neue Geschichten.

Als Unternehmen fragen Sie sich vielleicht, wie Sie sich von der Masse abheben können. Wie erstellen Sie Inhalte, die sichtbarer sind als der Mama-Blogger auf Pinterest oder die neue virale Sensation für Kinder auf YouTube?

Es gibt unzählige großartige Beispiele für Storytelling-Techniken, die Ihre nächste Social-Media-Kampagne inspirieren können. Der Schlüssel zum erfolgreichen Geschichtenerzählen liegt darin, eine zusammenhängende Botschaft für Ihr Publikum auszuwählen, die richtige Plattform als zentralen Dreh- und Angelpunkt für das Geschichtenerzählen auszuwählen und authentisch zu sein.

Was denkst du? Verwenden Sie Storytelling in Ihrem Social Media Marketing? Welches soziale Geschichtenerzählen hat Sie inspiriert? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Refinery29 sequenzierte Anzeigenbild von Stell es ab.