Verwendung von LinkedIn Dynamic Ads: Social Media Examiner

Haben Sie von dynamischen Anzeigen von LinkedIn gehört? Sie fragen sich, wie Sie den Namen oder das Profilbild einer Person in Ihr LinkedIn-Anzeigenmotiv aufnehmen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine dynamische LinkedIn-Werbekampagne einrichten, um hochgradig personalisierte Angebote zu liefern.

Was sind die dynamischen Anzeigen von LinkedIn und warum sind sie wichtig?

Mit dem Anzeigensystem von LinkedIn können Sie eine Verbindung zu deren Nutzerbasis herstellen, indem Sie Ihre Anzeige einer bestimmten Zielgruppe im Newsfeed, Posteingang oder in der Seitenleiste schalten. Mit diesen Anzeigen können Sie neue Kunden gewinnen, neue Mitarbeiter finden und die Markenbekanntheit stärken oder aufrechterhalten.

Jetzt können Sie die Option für dynamische Anzeigen verwenden Personalisieren Sie die von Ihnen geschalteten LinkedIn-Anzeigen diese Benutzer.

LinkedIn dynamische Anzeigen werden Ziehen Sie den Namen oder das Profilbild jedes Benutzers aus seinem LinkedIn Profil

und Wenden Sie es auf die von Ihnen erstellte Anzeigenvorlage an, was zu hyper-personalisierten Anzeigen führt.

Bei so viel Wettbewerb in jedem Feed - sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops - kann es einer der schwierigsten Teile einer Kampagne sein, die Nutzer auf Ihre Anzeige aufmerksam zu machen. Personalisierung eingeben.

Personalisierung ist im Marketing wichtig und wird im Pay-per-Click-Marketing immer wichtiger. Durch das Erstellen von Inhalten, die für Ihre Zielgruppe von großer Relevanz sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass diese auf Ihre Anzeige reagieren und die gewünschten Ergebnisse angezeigt werden, erheblich.

Mit dynamischen Anzeigen von LinkedIn können Werbetreibende eine völlig neue Ebene der Personalisierung in Werbekampagnen integrieren, die auf der Plattform geschaltet werden. Und weil das Anzeigen des Namens oder des Profilbilds ein sicherer Weg ist, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, wurde diese Ebene hinzugefügt of context hat eine hervorragende Chance, sie in ihren Tracks zu stoppen, während sie durch ihren Feed scrollen.

Welche Arten von dynamischen Anzeigen kann ich schalten?

Das Erstellen und Verwenden dynamischer Anzeigen unterscheidet sich nicht wesentlich vom Erstellen anderer Typen von Werbekampagnen auf LinkedIn. Die folgenden vier Arten von Anzeigenblöcken können mithilfe der Kampagne "Dynamische Anzeigen" geschaltet werden Zielsetzung:

• Follower-Anzeigen: Verwenden Sie diese Anzeigen zu Ermutigen Sie die Benutzer, Ihnen zu folgenDies erleichtert das Erstellen einer Plattform-Follower.
• Spotlight-Anzeigen: Diese Anzeigen Senden Sie Datenverkehr an die Zielseite oder das Site-Ziel Ihrer Wahl. Sie können sie verwenden, um Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen, Newsletter und mehr zu bewerben.
• Stellenanzeigen: Schalten Sie diese Anzeigen auf mit potenziellen Bewerbern in Verbindung treten und zeigen Sie sie auf Ihre Bewerbungsseiten.
• Content-Anzeigen: Diese Anzeigen sollen Ihnen helfen Generieren Sie Leads, indem Sie Benutzer auffordern, Ihre Inhalte herunterzuladen. Content-Anzeigen können im Gegensatz zu den oben genannten Optionen nur über einen LinkedIn-Vertriebsmitarbeiter erworben werden. Bei Interesse können Sie sich mit jemandem im Marketing Solutions-Verkaufsteam in Verbindung setzen Hier.

Mit jeder dynamischen Anzeigenoption können Sie geeignete, relevante Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) hinzufügen, um die Wirkung Ihrer Werbekampagne zu verstärken.

Hinweis: Das Kampagnenziel "Dynamische Anzeigen" ist derzeit für gesponserte InMail-Anzeigen nicht verfügbar.

So erstellen Sie dynamische LinkedIn-Anzeigen

Beginnen Sie mit Ihrem LinkedIn Kampagnenmanager. Einmal da, Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne erstellen in der oberen rechten Ecke.

Sie werden aufgefordert, ein Anzeigenprodukt auszuwählen. Klicken Sie neben der Option Dynamische Anzeigen auf Auswählen.

Auf dem nächsten Bildschirm Benennen Sie Ihre neue Kampagne und dann wählen Sie Platzieren Sie Ihre neue Kampagne entweder in einer vorhandenen oder einer neuen Kampagnengruppe.

Pro Tipp: Generisch benannte Kampagnen machen es schwierig, zu verfolgen, welche Kampagnen welche sind, und die Kampagnenüberwachung wird durcheinander gebracht. Seien Sie genau, wenn Sie Ihre Kampagne benennen. Anstatt den Ausdruck "dynamische Kampagne" zu verwenden, wählen Sie "Dynamic Customer Service Job Campaign" oder "Follow Tech Campaign".

Sobald eine Kampagne erstellt wurde, kann sie nicht mehr in eine andere Kampagnengruppe verschoben werden. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie genau dort platziert haben, wo Sie sie möchten.

Schließlich, Wählen Sie die Sprache aus, die Ihre Zielgruppe spricht.

Die Option Alle (Auto-Translate) ist eine hilfreiche Funktion für Unternehmen, deren Zielgruppe mehrere Sprachen umfasst. Es hilft dir Skalieren Sie Ihre Kampagnen, indem Sie Ihre Anzeige automatisch so übersetzen, wie sie jedem Zielgruppenmitglied geliefert wird.

Diese Option ist nicht für alle Anzeigentypen verfügbar. Es kann nur auf Anzeigenformate mit voreingestellten Überschriften und Text angewendet werden, z. B. auf die Anzeigenanzeigen- oder Follower-Anzeigenformate. Sie können Wählen Sie aus einer Reihe von voreingestellten Überschriften und Anzeigentextoptionen.

Voreingestellte Überschriften und Text sind derzeit nicht für das Spotlight-Anzeigenformat verfügbar.

Nächster, Wählen Sie ein Anzeigenformat. Das von Ihnen gewählte Format basiert auf dem Ziel, das Ihre Anzeige erreichen soll. Möchten Sie:

• Mit potenziellen Bewerbern in Kontakt treten? Wählen Sie Stellenanzeige.
• Mehr Follower gewinnen? Wählen Sie Follower-Anzeige.
• Den Traffic für ein Produkt, ein Tool oder eine Dienstleistung auf eine Zielseite auf Ihrer Website lenken? Wählen Sie Spotlight Ad.

Denken Sie daran, dass Sie bei Auswahl des Follower-Anzeigen- oder Jobanzeigenformats die Option haben, die voreingestellten Überschriften und den Anzeigentext zu verwenden, die mit der Funktion Alle (Automatisch übersetzen) funktionieren.

Der für Follower- und Stellenanzeigen verfügbare voreingestellte Text ist ein hervorragendes Tool, jedoch nur dann, wenn er tatsächlich zu Ihren Gunsten funktioniert. Wenn keine der Optionen genau zu Ihren Anforderungen passt, Schreiben Sie Ihre eigene Überschrift. Die meisten Inhalte müssen nicht automatisch für jeden LinkedIn-Benutzer auf der ganzen Welt übersetzt werden Führen Sie bei Bedarf einige separate Kampagnen mit korrekten manuellen Übersetzungen durch.

Unabhängig vom gewählten Anzeigenformat können Sie dies auch tun Erstellen Sie Ihren eigenen Anzeigentext, Überschriften und eine Kopie der CTA-Schaltfläche. Dies wirkt sich jedoch häufig zu Ihrem Vorteil aus, da Sie Nachrichten erstellen können, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe darauf reagiert.

Während Sie Ihre Kampagnen erstellen, Schauen Sie in den Vorschaubereich auf der rechten Seite, um Änderungen in Echtzeit zu sehen.

Sobald Sie sich für eine Anzeigenkopie entschieden haben, Wählen Sie aus, ob Sie das Profilbild eines Nutzers in Ihrer Anzeige anzeigen möchten. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Profilbild des Zielgruppenmitglieds, um diese Option zu aktivieren. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen, um es zu deaktivieren.

In vielen Fällen erregt das Einbeziehen von Profilbildern der Benutzer sofort ihre Aufmerksamkeit und stoppt das Scrollen Ziehen Sie in Betracht, diese Funktion aktiviert zu lassen.

Der Rest des Anzeigenerstellungsprozesses ist der gleiche wie bei anderen LinkedIn-Anzeigen.

Der nächste Schritt ist zu wähle dein Targeting Kriterien. Denken Sie bei der Auswahl des Ortes, an dem Ihre Zielgruppe lebt, daran, dass Sie dies können bestimmte Bereiche ein- und ausschließen um sicherzustellen, dass Sie sich nur mit den Benutzern verbinden, die Sie suchen möchten.

Du kannst auch Zielbenutzer direkter anhand von Kriterien wie Berufsbezeichnung, Firmenname, Geschlecht usw..

Wählen Sie Ihre Targeting-Kriterien sorgfältig aus. Ihre Anzeige ist nur dann wirksam, wenn sie für die Person, die sie sieht, relevant ist. Wenn Sie nach hochrangigen Entwicklern suchen, die Anzeige jedoch an Studenten geliefert wird, ist es nicht gut, alle in der Computerprogrammierungsbranche auf eine Talentsuche auszurichten.

Als nächstes wirst du Bestimmen Sie Ihr Budget und bieten Sie Zahlen.

Ihr Tagesbudget bestimmt, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten, und Ihr Gesamtbudget gibt an, wie viel Sie insgesamt ausgeben möchten.

Ihre Gebote teilen LinkedIn mit, wie viel Sie pro gewünschter Aktion ausgeben möchten.

Pro Tipp: Beachten Sie die Gebotsempfehlungen von LinkedIn. Wenn Sie Ihr Gebot abgeben, zeigt Ihnen LinkedIn, was andere Werbetreibende für ein ähnliches Publikum bieten. Wenn Sie wettbewerbsfähig sein wollen, Skalieren Sie Ihr Gebot für erfolgreichere Kampagnen.

Dann Geben Sie das Start- und Enddatum für Ihre Kampagne ein.

Jetzt Wählen Sie Ihre Anzeigenrotationseinstellung aus. Dies teilt LinkedIn mit, ob die Anzeigen in jeder Kampagnengruppe gleichmäßig in die Auktion aufgenommen werden sollen oder ob LinkedIn die Ergebnisse optimieren soll, indem am häufigsten die Anzeigen geschaltet werden, die am wahrscheinlichsten gut abschneiden.

Schließlich, Wählen Sie eine Budget-Stimulationsoption. Sie können entweder ein Tagesbudget festlegen oder LinkedIn Ihr Ausgabenbudget basierend auf den verfügbaren Möglichkeiten optimieren lassen.

Jetzt kann Ihre Kampagne eingereicht werden.

Fazit

Dynamische LinkedIn-Anzeigen unterscheiden sich von den Anzeigenoptionen, die auf anderen Pay-per-Click-Systemen für soziale Medien verfügbar sind. Aufgrund der Art von LinkedIn eignen sie sich hervorragend für bestimmte Kampagnen.

Allerdings können oder sollten nicht alle Ihre LinkedIn-Kampagnen die Funktionen zur dynamischen Personalisierung von Anzeigen verwenden. Sie passen nicht zu jedem Ziel und jeder Botschaft.

Konzentrieren Sie sich auf die Best Practices für LinkedIn-Anzeigen, um die relevanteste und zielgerichteteste Nachricht für Ihr Publikum zu erstellen. Das wird immer der beste Weg sein, um Ergebnisse zu sehen.

Was denkst du? Verwenden Sie LinkedIn-Anzeigen? Haben Sie die neue Option für dynamische Anzeigen getestet? Was hat bei Ihnen funktioniert? Teilen Sie Ihre Gedanken, Erfahrungen und Kenntnisse in den Kommentaren unten!

Weitere Artikel zu LinkedIn-Anzeigen:

• Entdecken Sie fünf Split-Test-Taktiken für LinkedIn-Anzeigen.
• Erfahren Sie, wie Sie Ihre erste LinkedIn-Videoanzeigenkampagne planen und ausführen.
• Erfahren Sie, wie Sie eine LinkedIn-Werbekampagne einrichten, in der herunterladbare Leads gesammelt werden.