LinkedIn Native Video: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie das native Video von LinkedIn Ihrem Marketing helfen könnte?

Interessiert an Tipps zum Teilen von LinkedIn-Videos, die Ihre Reichweite und Leads erhöhen?

Um herauszufinden, was Sie über das native Video von LinkedIn wissen müssen, interviewe ich Viveka von Rosen.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Viveka von Rosen, Mitbegründer und Chief Visibility Officer bei Vengreso, eine Social-Selling-Beratung. Sie ist außerdem Autorin mehrerer Bücher, darunter LinkedIn: 101 Möglichkeiten, Ihre persönliche Marke zu rocken.

Viveka spricht über die Themen, Tools und Analysen, mit denen sie effektive native LinkedIn-Videos erstellen kann.

Sie werden hören, wie Viveka heute LinkedIn-Videopostings über ihr persönliches Profil teilt und welche Änderungen wir in naher Zukunft sehen werden.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

LinkedIn Native Video

Was ist LinkedIn Native Video und warum wird es verwendet?

Natives Video von LinkedIn ist ein Video, das Sie auf Ihrem Telefon oder Computer aufnehmen und dann auf LinkedIn hochladen. Um ein Video mit dieser Funktion freizugeben, klicken Sie auf das Symbol der Videokamera, laden Sie Ihr Video hoch und geben Sie es als Update frei. Native Videos wurden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops für alle bereitgestellt, sodass Sie sie haben sollten. Wenn Sie es auf Mobilgeräten nicht sehen, stellen Sie sicher, dass Ihre LinkedIn-App auf dem neuesten Stand ist.

Der LinkedIn-Algorithmus verleiht nativen Videos mehr Gewicht, sodass sie häufiger im Feed angezeigt werden. Viveka hat dies getestet, indem er dasselbe Video wie einen YouTube-Videolink und ein natives Video auf LinkedIn gepostet hat. Das native Video erhält wesentlich mehr Sichtbarkeit.

Video gibt den Menschen ein Gefühl dafür, wer Sie sind, insbesondere wenn Sie im Marketing tätig sind und sich vor der Kamera wohl fühlen. Obwohl LinkedIn traditionell hinter fast jeder anderen Social-Media-Plattform steckt, die Videos hat, haben Menschen, die haben speziell im LinkedIn-Bereich nun die Möglichkeit, ihre Marke, ihr Wissen und ihre Produkte zu präsentieren und Dienstleistungen.

Ich erwähne, dass der CEO von LinkedIn kürzlich angedeutet hat, dass er daran interessiert sein könnte Erwerb von Originalinhalten (Haifischbecken-Material) für ihre Plattform, was darauf hinweist, dass LinkedIn Video ziemlich ernst nimmt. Viveka stimmt zu und bemerkt, dass viele Leute besorgt waren, dass Microsoft LinkedIn nach dem Kauf töten würde. Sie sieht das jedoch nicht und liebt viele der Änderungen, die LinkedIn vorgenommen hat.

Video bringt Leute, die LinkedIn als „Fuddy-Duddy der sozialen Medien“ betrachten, dazu, es wieder aktiv zu nutzen. Es ist eine wirklich leistungsstarke Plattform.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum ich so begeistert bin, wie das Video LinkedIn verändert.

Details und Daten

Obwohl Video-Updates sehr gut funktionieren, scheinen Updates mit etwa 1.300 Zeichen (keine Publisher-Beiträge) derzeit sehr beliebt zu sein. Diese Updates enthalten keine Links. Stattdessen wird im Beitrag auf Links mit Text wie "Siehe Link im ersten Kommentar unten" verwiesen. Diese langen Beiträge bekommen exponentiell mehr Ansichten als ein typisches Update und der Algorithmus scheint sie ein bisschen besser zu gewichten als Video.

Beachten Sie, dass Videos natürlich besser sichtbar sind, weil sie interessanter sind. Sie können einem Videobeitrag auch 1.300 Zeichen hinzufügen.

Videos werden automatisch in Ihrem Feed abgespielt und jemand muss mindestens 3 Sekunden lang schauen, damit sie als Ansicht gelten. Benutzereinstellungen bestimmen, ob Audio ein- oder ausgeschaltet ist. Viveka schaltet ihren Ton aus, aber wenn ein Video interessant aussieht, schaltet sie es ein. Deshalb ist es wichtig, Untertitel wie Sie auf Facebook zu haben. Leider verfügt LinkedIn noch nicht über eine Funktion zur automatischen Untertitelung.

Derzeit ist das LinkedIn-Video nicht live, obwohl Viveka Gerüchte gehört hat, dass möglicherweise ein Live-Video kommt. In der aktuellen Form ist LinkedIn Video fast live, da Sie Videos direkt nach der Aufnahme veröffentlichen können.

Zum Beispiel hat Viveka ein natives LinkedIn-Video gedreht, als sie eine Präsentation über natives Video auf der Website hielt INBOUND-Konferenz. Sie bereitete das Update vor (700 Zeichen mit Hashtags und Erwähnungen) und veröffentlichte es, während sie sprach.

Dein Video muss mindestens 3 Sekunden lang sein (das kürzeste, das Viveka gesehen hat, ist 7 Sekunden) und du kannst bis zu 5 GB groß werden (was für die meisten Videos ungefähr 10 Minuten dauert, aber die hohe Auflösung von 4K-Videos nutzt die Datenzuteilung mehr schnell). Wenn Sie eine Facebook Live-Show haben, können Sie zur Veranschaulichung 10-minütige Segmente davon nehmen, die Segmente auf Ihrem Desktop oder Telefon speichern und sie dann auf LinkedIn hochladen.

Obwohl native Videos derzeit nur unter Ihrem persönlichen Profil verfügbar sind, geht das Gerücht um, dass Videos auch auf Unternehmensseiten erscheinen. Nachdem Sie Ihr Video veröffentlicht haben, können Sie es zunächst auf Ihrer Unternehmensseite freigeben. Klicken Sie auf die drei Punkte oben rechts im Video, kopieren Sie den Link und teilen Sie ihn über Ihre Unternehmensseite. Der Beitrag auf der Unternehmensseite wird fast wie das Originalvideo ausgefüllt, verweist jedoch auf Ihr persönliches Profil.

In Bezug auf Analysen gibt LinkedIn an, wie viele Aufrufe, Likes, Shares und Kommentare Sie erhalten. Außerdem erfahren Sie, welche Unternehmen Ihr Video angesehen haben, welche Titel die Personen haben, die Ihr Video angesehen haben, und woher sie stammen. LinkedIn sagt Ihnen nicht genau, wer Ihr Video gesehen hat, aber Sie sehen, wer es mag oder kommentiert. Es sind alles gute Informationen.

Viveka merkt an, dass ihre Videos beim ersten Start des Videos 30.000 bis 60.000 Mal angesehen wurden. Jetzt haben sich ihre Ansichten auf etwa 1.200 bis 2.000 beruhigt, was immer noch gut ist.

Für eine Weile könnten Sie weit zurück in Ihren Stream gehen, alte Videos finden und darauf klicken, um die Analyse zu erhalten. Vor kurzem hat Viveka bemerkt, dass man nur etwa einen Monat zurückgehen kann und alte Videos schwer zu finden sind. Die Beiträge sind jedoch noch vorhanden. Wenn sie ein Video hat, das sie weiterhin teilen möchte, wird sie den Link in ihrem Webbrowser mit einem Lesezeichen versehen. (Hinweis: Sie können auch Hashtags verwenden, wie später in der Show erläutert wird.)

Hören Sie sich die Show an, um Vivekas Gedanken zur Zukunft des nativen Videos auf Unternehmensseiten zu hören.

Beispiele

Die neue Videofunktion belebt das Interesse von Menschen, die sich von LinkedIn verabschiedet haben. Ein perfektes Beispiel ist die Instagram-Expertin Sue B Zimmerman. Sue versucht immer wieder, Viveka in Instagram zu überreden, und Viveka hat Sue aufgefordert, LinkedIn auszuprobieren. Viveka zeigte Sue das LinkedIn-Video und forderte sie auf, es eine Woche lang auszuprobieren.

Vor einem Monat, als Sue hat LinkedIn Video ausprobiertEinige ihrer Videos wurden mehr als 5.000 Mal angesehen. Eine von ihnen, in der sie über die Kommunikation auf LinkedIn schimpft, hat mehr als 68.000 Aufrufe. Dieses 2,5-minütige Video führte zu einem Keynote-Vortrag, mehreren Podcast- und Blog-Interviews sowie einem oder zwei neuen Kunden.

Sue erzählte Viveka, dass dieses Video mehr Aufrufe hatte als alles, was sie jemals auf Instagram veröffentlicht hatte Sie hat eine große Anhängerschaft auf Instagram. Sue hat ungefähr 12.000 Follower auf LinkedIn, war aber nie dabei. Es ist ein anderes Publikum und eine andere Art von Engagement. Sie konnte Leute von LinkedIn auf Instagram bringen. Video hat für sie sehr gut funktioniert.

Ein weiteres Beispiel, das Viveka gibt, ist Kanadas Premierminister, Justin Trudeau. Er ist jung, hip und versiert und hat den Wert von LinkedIn-Videos sofort erkannt. Premierminister Trudeau hat das native Video von LinkedIn verwendet, da Viveka hofft, dass die Leute es verwenden werden. Trudeau sagte: »Wie kann ich Ihnen helfen? Was kann ich machen? Welche Fragen habe ich, die ich beantworten kann? “ Da Kanada zweisprachig ist, hat er sein Video sowohl auf Französisch als auch auf Englisch gemacht.

Das Video wurde mehr als eine Million Mal angesehen, was eine enorme Menge an Engagement darstellt und wahrscheinlich etwa 3 oder 4 Minuten lang war. Was cool ist, ist, dass Trudeau selbst vor der Kamera stand. Sein Social-Media-Team hat das Video wahrscheinlich hochgeladen und alle Fragen verwaltet und beantwortet, aber er hat das Video gemacht. Eines der Dinge, die an Videos so mächtig sind, ist die Authentizität.

Eine andere Möglichkeit, Videos zu verwenden, besteht darin, Testimonials zu erhalten, insbesondere wenn Sie viele Konferenzen abhalten. Wenn Sie beispielsweise zu Social Media Marketing World gehen, finden Sie möglicherweise einen Kunden, der Ihnen ein Zeugnis gibt. Sie könnten auch Interviews machen. Finden Sie einen der Redner wie Viveka und führen Sie ein 5-minütiges Interview.

Markieren Sie beim Posten, mit wem Sie in Ihrem Video sprechen, damit das Publikum es sieht. Sie werden ermutigt, dies ebenfalls zu fördern. Dann wird das Video noch sichtbarer und hat eine bessere Chance, viral zu werden.

In nativen LinkedIn-Videopostings wird eine Reihe von Videoqualitäten angezeigt. Zum Beispiel sehen Sie wunderschön produzierte Videos wie das eine Larry Kim geteilt. Diese werden häufig mit Untertiteln versehen und können Werbevideos sein. Aber du siehst auch Videos wie Vivekas Video bei INBOUND, die ein wackeliges Cam-Video des Publikums enthielt.

Sie können auch verschiedene Videogrößen und -ausrichtungen veröffentlichen, aber Viveka warnt Sie davor, auf Störungen oder Störungen zu achten Formate, die für LinkedIn nicht ideal sind. Zur Veranschaulichung hat Viveka ein natives LinkedIn-Video gesehen, das verkehrt herum oder angezeigt wird seitwärts. Videos, die Sie vertikal aufnehmen, haben möglicherweise graue Kästchen auf beiden Seiten. Das 16: 9-Verhältnis von horizontalem Video funktioniert am besten mit LinkedIn.

Ich stelle fest, dass Sie in einem 10-minütigen Video viel erreichen können. Jede Art von Textaktualisierung kann auch als Video durchgeführt werden, z. B. um die Leute daran zu erinnern, dass ein Produktverkauf endet. Viveka sagt, sei dir nur bewusst, dass Verkaufsvideos nicht so gut funktionieren wie rein informative. Ich schlage jedoch vor, dass Sie drei Tipps geben können, die Ihnen Ihr Unternehmen gebracht hat.

Viveka fügt hinzu, dass einer ihrer Kollegen, Kurt Shaverhat ein wunderschönes Video gemacht, in dem für eine Veranstaltung geworben wird, die sein Unternehmen im Februar 2018 am Lake Tahoe durchführt. Es ist ein Ski-Event, also benutzte er einen Green Screen, trug Skiausrüstung und hatte Stöcke und gab vor, Ski zu fahren. Als sich eine Landschaft hinter ihm bewegt, sagt er: „Komm mit uns auf die Piste.“ Obwohl dieses Video werblich war, erhielt es eine enorme Anzahl von Ansichten, Likes, Shares und Kommentaren, weil es so ungewöhnlich war.

Ich frage Sie, ob Sie Ihren Bildschirm aufzeichnen können, um eine Anleitung, Technik oder Funktion anzuzeigen, und ihn auf LinkedIn exportieren können. Viveka sagt ja, und die Produktion dieser Videos als Serie würde besonders gut funktionieren. Bis LinkedIn native Videos auf Unternehmensseiten hinzufügt, können Sie Tipps auf Ihrer eigenen Seite erstellen und freigeben.

Führen Sie beispielsweise Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday und Instagram Tip Wednesday aus. Teilen Sie dann jeden Montag, Dienstag und Mittwoch einen Tipp auf einer anderen Plattform. Diese Videos führen den Traffic auf Ihre Unternehmensseite. Sie können dann Ihre Unternehmensseite verwenden, um den Verkehr an einen anderen Ort zu lenken.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken zum Teilen von Videotipps auf LinkedIn zu hören.

Vivekas Videos

Wenn Viveka nicht auf Reisen ist, versucht sie mindestens einmal pro Woche ein Video zu machen. Sie teilt Videos zu verschiedenen Themen und die Produktionsqualität dieser Videos variiert ebenfalls. Ihre ersten drei oder vier Videos wurden mit einem Green Screen produziert und sie sprach über verschiedene Tools zur Erstellung besserer LinkedIn-Videos.

Weitere Themen sind Testimonials und Buchbesprechungen. Als ihr Freund Anthony Iannarino zum Beispiel sein neues Buch herausbrachte, schuf sie ein Videobuchbesprechung das war etwas mehr produziert. In diesem Video verwendete sie einen grünen Bildschirm, damit sie sein Buch im Hintergrund anzeigen konnte, während sie darüber sprach.

Bei INBOUND enthielten ihre Videos Interviews und Einführungen sowie einige Videos von der Bühne. Sie hat auch Videos von Firmenveranstaltungen geteilt.

Obwohl Sie denken, dass die mehr produzierten Videos mehr Aufrufe, Likes und Shares erhalten würden, ist dies nicht unbedingt der Fall. Ihr Komfortniveau vor der Kamera ist wichtiger als Ihr Produktionsniveau, die Beleuchtung und der grüne Bildschirm.

Ich schlage vor, dass die Leute ihre Videoproduktion einfach halten. Öffnen Sie einfach die LinkedIn-App und zeichnen Sie buchstäblich auf: "Hey Leute, ich probiere das aus. Siehst du mich?" Viveka sagt, es ist so, als Twitter begann und die Leute zum ersten Mal twitterten: "Dies ist mein erster Tweet, ist jemand da?"

LinkedIn gibt Kennzahlen zu persönlichen Posts an, damit Sie wissen, ob Sie die richtige Zielgruppe erreichen. Wenn Sie nicht die richtigen Länder, Titel oder Unternehmenstypen erreichen, müssen Sie Ihre Inhalte ändern. Viveka ist schockiert darüber, wie viele Personen, die bei LinkedIn, IBM oder Oracle arbeiten, ihre Inhalte ansehen. Sie hätte nie gedacht, dass sie, besonders bevor sie zu Vengreso kam, eine solche Reichweite für Unternehmen hatte.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Sie die native Videoproduktion von LinkedIn einfach halten sollten.

LinkedIn Video-Tipps

Für die Videoaufnahme ist Ihr Telefon in Ordnung, aber Sie benötigen eine gute Beleuchtung. Für mehr produzierte Videos hat Viveka eine große Diva Licht. Diese großen runden Diva-Lichter lassen Ihre Augen gut aussehen und Falten beseitigen. Es gibt tatsächlich eine Aufstecklicht Bei Amazon können Sie für Ihr Handy bekommen, das fast so gut ist wie die großen Lichter.

Bei Konferenzen empfiehlt Viveka, die Fenster zum Beleuchten Ihres Videos zu verwenden, da die auf dem Glas angebrachten Konferenzräume und Hotels mit UV-Filter für eine phänomenale Beleuchtung sorgen. Die Qualität dieses gefilterten natürlichen Lichts entspricht dem Licht, das Sie von einem Diva-Licht erhalten. (Sue nennt es den „Hotelfilter“.) Wenn Sie das Video aufnehmen, stellen Sie sich dem Licht und drehen Sie sich, bis Sie das beste Licht haben, da Sie sich selbst auf Ihrem Telefon sehen können.

Wenn Sie eine zitternde Hand haben oder ein nervöses Video aufnehmen, platzieren Sie Ihr Telefon an einem statischen Ort oder holen Sie sich einen Selfie-Stick, sofern das Zittern dadurch nicht noch schlimmer wird.

Ich erwähne, dass Sie einen Selfie-Stick gegen Ihre Hüfte und nicht gegen Ihre Brust legen sollten, da sich der Stick beim Atmen bewegt. Sie können auch preiswerte kompakte Stative kaufen und einen Smartphone-Adapter verwenden, um Ihr Telefon auf dem Stativ zu sichern.

Was Audio angeht, liebe ich das Ritt smartLav. Es kostet 70 Dollar und die Schnur ist ungefähr fünf Fuß lang. Sie befestigen das Mikrofon einfach an Ihrer Kleidung, etwa einen Fuß von Ihrem Mund entfernt. Die Verwendung dieses Mikrofons minimiert Umgebungsgeräusche in der Öffentlichkeit. Viveka fügt hinzu, dass sie und Sue damit experimentiert haben Apple Airpods, die deutlich teurer sind.

Noch ein Tipp: Laut Viveka sind LinkedIn-Hashtags wieder eine Sache. Fügen Sie für jeden Beitrag, den Sie leicht wiederfinden möchten, einen eindeutigen Hashtag hinzu, den sonst niemand verwenden wird. Wenn Sie einen eindeutigen Namen haben, können Sie ihn in einen Hashtag verwandeln. Fügen Sie außerdem allgemeine Hashtags hinzu, damit andere Personen Ihre Beiträge finden können.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Herkunft von Vivekas Firma Vengreso zu erfahren.

Entdeckung der Woche

WhatTheFont ist eine coole mobile App für iOS und Android, mit der Sie Schriftarten schnell und einfach identifizieren können.

Öffnen Sie die App und machen Sie ein Bild des Textes mit den Schriftarten, die Sie identifizieren möchten. WhatTheFont benennt dann alle verschiedenen Schriftarten und identifiziert Schriftarten, die denen in Ihrem Beispieltext ähneln, falls Sie nicht genau diese Schriftart möchten. Die App analysiert die Schriftarten sehr schnell.

Um WhatTheFont zu verwenden, gehen Sie zu MyFonts.com, klicken Sie auf WhatTheFont und scrollen Sie nach unten zu WhatTheFont Mobile. Sie erhalten die Links zum Herunterladen zum iOS-Store oder zum Android-Store. Außerdem enthält die Desktop-Version auf MyFonts.com heiße neue Schriftarten und andere Dinge. WhatTheFont ist eine kostenlose Ressource.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie WhatTheFont für Sie funktioniert.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Viveka unter Vengreso.com.
• Folgen Sie Viveka auf LinkedInund E-Mail [E-Mail geschützt].
• Lesen LinkedIn: 101 Möglichkeiten, Ihre persönliche Marke zu rocken.
• Lerne mehr über Pläne des CEO von LinkedIn für Video.
• Probier das aus INBOUND-Konferenz.
• Folgen Sie Sue B Zimmerman auf LinkedIn und Instagram.
• Folgen Justin Trudeau, Larry Kim, und Kurt Shaver Auf Linkedin.
• Schauen Sie sich das an Diva Ring Licht und Smartphone-Clip-On-Licht.
• Erfahren Sie mehr über die Ritt smartLav und Apple Airpods.
• Auschecken WhatTheFont.
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• Sehen Die Reise.

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